Yeni Başlayanların Ücretli Instagram Reklamlarıyla Yaptığı 10 Hata

Facebook, Instagram'ın reklamlar aracılığıyla ne kadar gelir elde ettiğini paylaşmıyor. Bunun yerine, Instagram dahil tüm mülklerinden elde edilen geliri tek bir raporda birleştiriyorlar. Bununla birlikte, bazı analistler Instagram'a yaklaşık 35 milyar dolar değer veriyor. Bu, Instagram'ın her yıl milyarlarca dolar reklam geliri elde ettiği anlamına geliyor.

Apple, Nike ve Salesforce gibi prestijli markalar, hedef kitlelere ulaşmak için Instagram reklamlarını kullanıyor. Platforma güveniyorlar çünkü Instagram, Facebook gibi diğer sosyal ağlardan daha iyi etkileşime sahip. Örneğin, bir çalışma Instagram'ın markalara Facebook'tan %400 daha fazla etkileşim sağladığını buldu.

Instagram reklamlarından en iyi şekilde yararlanmak için her sosyal medya pazarlamacısının kaçınması gereken 10 yaygın reklam hatası.

1. HEDEF KİTLEYİ YANLIŞ ANLAMAK.

Harika bir reklam kampanyası oluşturmak, hedef kitleyi net bir şekilde anlamanızı gerektirir. Ne tür içerik onlarla rezonansa giriyor? Onlarla bağlantı kurmak için ortaya konulması gereken kilit mesajlar nelerdir?

Hedef kitleyi yanlış anlamak, sosyal medya pazarlamacılarının yankı uyandırmayan veya olumsuz bir marka izlenimi yaratan kötü Instagram reklam kararları vermelerine neden olabilir. Bir kampanya başlatmadan önce, hedef müşterilerinizin kim olduğu ve onlar için neyin önemli olduğu konusunda güçlü bir anlayışa sahip olduğunuzdan emin olun.

Hedef müşterinin düzenli olarak Instagram kullanan biri olmasını sağlamak da akıllıca olacaktır, aksi takdirde yatırımınızın hedefi kaçırması muhtemeldir.

2. ÜÇÜNCÜ TARAF INSTAGRAM ANALİTİK PLATFORMUNU KULLANMAMA.

Instagram reklamları, Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla yönetilir. Reklam Yöneticisi, sosyal medya pazarlamacılarına reklam etkileşimi, tıklamalar ve erişimle ilgili bilgiler sağlar. Ancak, Reklam Yöneticisi, reklamverenlere tam resmi sağlamayabilir. Bu nedenle, reklamverenlerin genel takipçi katılımı, büyümesi ve rakip davranışı ile ilgili ölçümlerini gösterme yeteneğine sahip olan SocialFox gibi en iyi Instagram analiz aracına yatırım yapmak önemlidir.

SocialFox ayrıca pazarlamacılara yayınlayabilecekleri reklam türlerinde daha fazla esneklik sağlar. Örneğin, kullanıcıları belirli bir hashtag'i paylaşmaya teşvik eden bir Instagram reklam kampanyası başlatmakla ilgileniyorsanız, pazarlamacıların reklamın etkili olup olmadığını anlamalarına yardımcı olmak için belirli bir anahtar kelimeyi "dinleyebilir".

3. SADECE INSTAGRAM REKLAMLARINA ODAKLANMAK.

Pazarlamacılar, reklam kampanyalarını oluşturmanın yanı sıra organik bir Instagram stratejisi geliştirmeye de zaman ayırmalıdır. Örneğin, çekici içeriği net bir harekete geçirici mesaj içeren bir başlıkla eşleştirerek takipçilerinizi şirketinizin web sitesini ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz.

4. KİTLE HEDEFLEMESİNİ YETERSİZ KULLANMAK.

Facebook ve uzantısı olarak Instagram, her kullanıcı hakkında birçok bilgi toplar. Bu ayrıntılı veriler, pazarlamacıların, bir Instagram reklamına harcanan her doların hedef kitleyle etkileşim kurmaya harcanmasını sağlayarak, yüksek oranda hedeflenmiş kampanyalar oluşturabileceği anlamına gelir.

5. DAVRANIŞ TEMELLİ INSTAGRAM REKLAMLARINI GÖRMEMEK.

Belirli bir reklamın sizi çevrimiçi ortamda takip ettiğini hiç fark ettiniz mi? Bu, yeniden hedefleme reklamı olarak bilinir. Yeniden hedefleme reklamları, pazarlamacıların, marka web sitesini terk eden kişileri geri gelip dönüşüm sağlamaya teşvik ederek dönüşüm hunilerinin verimliliğini artırmanın harika bir yoludur.

Pazarlamacılar, kullanıcılara yalnızca web sitenizi ziyaret ettikten sonra veya kayıt veya demo istek sayfası gibi belirli yüksek değerli sayfaları ziyaret ettikten sonra gösterilen davranışa dayalı bir Instagram reklamı oluşturabilir.

6. İDEAL REKLAM BÜTÇENİZİN HESAPLANMASI.

Instagram bütçeniz, bir önseziye değil, pazarlama dönüşüm huninizin basit matematiğine dayanmalıdır. Optimum reklam harcamanızı hesaplamak, YG pozitif bir Instagram reklam stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Reklam bütçenizi hesaplarken toplanacak bilgiler arasında, bir web sitesi ziyaretçisinin bir müşteriye ortalama dönüşüm oranı, bir müşterinin bir yıl içindeki ortalama değeri ve geçmişte dijital reklamlardan gördüğünüz ortalama dönüşüm oranı bulunur.

7. SÜRÜŞ KÖTÜ BİR ŞEKİLDE OPTİMİZE EDİLMİŞ BİR WEB SİTESİNE YOL AÇAR.

İnsanların çoğu sosyal medya platformlarını mobil cihazlarda kullanıyor. Instagram kullanıcılarını diğer cihazların yanı sıra mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesine yönlendirdiğinizden emin olun. Bir Instagram kampanyasından web sitenizi ziyaret eden bir kullanıcının deneyimini iyileştirdikçe, dönüşüm oranlarını da kaçınılmaz olarak artıracaksınız ve bu da yatırımınızın geri dönüşünü elde etmenize yardımcı olacaktır.

8. BİRLEŞTİRİLMİŞ BİR KAMPANYA YARATMANIN ÖNEMİNİ GÖZDEN GEÇİRMEK.

En iyi pazarlama kampanyaları, kanallar arası bir yaklaşım kullanır. Instagram, pazarlamacılar için kesinlikle önemli bir sosyal ağ olsa da, görüntülü reklamlar, içerik pazarlaması ve e-posta pazarlaması (diğer kanalların yanı sıra) birleşik bir pazarlama kampanyasına dahil edilmesi de önemlidir.

9. INSTAGRAM HİKAYE REKLAMLARINI UNUTMAYIN.

Her ay 250 milyondan fazla insan Instagram Stories'i kullanıyor ve bu da onu Instagram platformunun en hızlı büyüyen bileşeni yapıyor. National Geographic, BMW ve CrossFit (birkaç isim) gibi markalar, Instagram kullanıcılarına benzersiz ve çekici bir şekilde ulaşmak için düzenli olarak Instagram Stories reklamlarını kullanır.

10. SAĞLAM REKLAM İÇERİĞİ OLUŞTURMA.

Instagram görsel tabanlı bir sosyal medya ağı olduğundan, çarpıcı görsel içerik oluşturmak, başarılı bir ücretli Instagram reklamının kritik bir bileşenidir. Hedef kitleniz ve reklam hedefiniz, oluşturduğunuz Instagram içeriğinin türünü belirlemelidir.

Hangisini seçerseniz seçin, harika içeriğin benzersiz olduğunu ve reklama bir veya iki saniye baksalar bile hedef kitlenizle marka hikayenizin bir parçasını paylaştığını unutmayın.

Facebook Reklam Yöneticisi, hangi içeriğin hedef kitlenizde en iyi yankı bulduğunu belirlemek için birden fazla reklam içeriği türünü test etme yeteneğine sahiptir. Platform bir A/B testini tamamladıktan sonra, daha iyi performans gösteren içeriği otomatik olarak seçebilir. Pazarlamacılar, bu reklam aracından yararlanmak için birden fazla içerik varyasyonu yüklediğinden emin olmalıdır.

ÇÖZÜM

Büyük ve küçük markalar, mevcut ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak için zaten Instagram reklamlarını kullanıyor. Başlamak için, hedef kitleyi ve tüketmeyi tercih ettikleri içerik türünü sağlam bir şekilde anladığınızdan emin olun. Buradan, optimum reklam bütçenizi hesaplayabilir ve iyi optimize edilmiş bir şirket web sitesine yönlendiren ilgi çekici bir altyazı içeren reklam içeriğini paylaşabilirsiniz.