Instagram'da Viral Olmanın 10 Sırrı

Instagram artık fotoğraf meraklıları için niş bir sosyal medya platformu değil. Bugün her ay 700 milyondan fazla kişi tarafından kullanılıyor ve anonim markaları prime time'a alma gücüne sahip.

Sosyal medya pazarlamacılarının Instagram ile başarılı olabilmesi için viral içerik oluşturmanın sırlarını anlamak önemlidir. Bazen virallik aniden olur ve işin içinde bir şans unsuru vardır. Yine de çoğu durumda virallik, platformdan yararlanmanın sırlarını anlayan sosyal medya yöneticileri tarafından tasarlanır. En iyi Instagram analiz aracı, viral olma potansiyeline sahip gönderileri belirlemenize yardımcı olacak SocialFox'tur.

Bu makale, Instagram pazarlamacılarının viral içerik oluşturmak için kullanabilecekleri 10 sırrı ele alacaktır.

1. KİTLEYİ TANIYIN.

Herhangi bir pazarlama girişiminde olduğu gibi, potansiyel müşterilerin ilgisini çekecek bir pazarlama kampanyası tasarlamak için hedef kitlenizi iyi tanımanız gerekir. Viral Instagram içeriği oluşturmaya çalışırken, hedef kitlenizi neyin harekete geçirdiğini bilmeniz gerekir.

Hedef kitlenizin ilgi alanlarını hızlıca özetlemenize yardımcı olacak bir pazarlama kişiliği oluşturmayı düşünün. Genellikle bir pazarlama personeli özeti, psikografik ve demografik bilgileri içerir. Özellikle Instagram pazarlamacıları için, personanın hedef kitlenizin tüketmeyi sevdiği içerik türünü ve hedef kitlenizin tipik olarak takip ettiği diğer Instagram hesaplarını içermesi de yardımcı olacaktır.

Bu bilgiler elinizdeyken, siz ve ekibiniz aşağıda listelenen diğer ipuçlarını ele almaya daha iyi hazırlanacaksınız.

2. YARIŞMAYA ANKET YAPIN.

Viral içerik oluştururken neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmek için rakiplerinizin Instagram stratejisini analiz edin. Instagram'da kendi markanızın sesini geliştirmek önemli olsa da (bununla ilgili daha fazla bilgi ileride anlatılacaktır), bir rakip tarafından paylaşılan içeriğin viral olup olmadığını bilmek yardımcı olabilir.

İşe yarayan bir içerik bulursanız, içerik biçimini, gönderi zamanını ve Instagram açıklamasını not edin. Ayrıca söz konusu markanın bir Instagram fenomeni veya ajans ile işbirliği yapıp yapmadığını da belirlemeye çalışmalısınız. Belki de kendi viral içeriğinizi oluşturmak için benzer bir varlıkla çalışabilirsiniz.

Alternatif olarak, rakiplerin Instagram'da sınırlı bir başarı elde ettiğini fark ederseniz, bu iki şeyden birini gösterir. Her iki rakip de hedef kitleye iyi bir şekilde ulaşamıyor, bu da harika içerik oluşturursanız Instagram'ın grubunuza ilk hamle avantajı sağlayabileceği anlamına geliyor. Veya hedef kitlenizin Instagram kullanmadığı anlamına gelebilir, bu durumda muhtemelen başka bir pazarlama kanalını hedeflemek en iyisidir.

3. BENZERSİZ VE YARATICI BİR SES BULUN.

Viral içerik benzersiz içeriktir. Aşağıdaki örneklerden bazılarına göz atın ve yüksek virallik katsayısına sahip içeriğin bir şekilde benzersiz olduğunu hemen anlayacaksınız. İçerik neredeyse her zaman görsel olarak çarpıcı, tartışmalı, duygusal olarak ilgi çekici veya haber değeri taşıyor. Net bir bakış açısına sahip olan içeriğin, yaygın olan içeriğe göre viral olma olasılığı daha yüksektir.

Yukarıdaki örnekte, National Geographic'in Kuzey Kutbu'ndaki bir husky resmi, ortalama gönderilerinden yaklaşık %30 daha fazla (1 milyonun üzerinde) beğeni aldı. Çarpıcı bir resim ve harika bir kopyanın birleşimi bu gönderinin viral hale gelmesine neden oldu.

The New Yorker'ın çizgi filmleri, paylaştıkları diğer tüm içerik türlerinden sürekli olarak daha fazla etkileşim alıyor. Bu tür içerik dergiye özgü olduğundan ve genellikle popüler kültüre veya güncel olaylara ilginç bir bakış açısı sunduğundan, bu mantıklıdır.

4. TAKİPÇİ TERCİHLERİNİ ÖĞRENMEK İÇİN ANALİTİKLERİ KULLANIN.

Pazarlama personeli aracılığıyla potansiyel müşterileri anlamak kadar, verilerin size söylediklerine dayanarak takipçilerinizi anlamak da önemlidir. SocialFox gibi bir Instagram analiz platformuna yatırım yapmak, kitlenizde ne tür içeriğin iyi performans gösterdiğini hızlı bir şekilde anlamanıza yardımcı olacaktır.

Instagram analizleri, sizin ve ekibinizin, hedef kitlenizin ilgisini çekme olasılığı en yüksek olan içerik türünü belirlemenize yardımcı olabilir. Analytics, gönderi programınızı ve hashtag'lerinizi optimize etmek için de kullanılabilir.

5. İLGİLENEN HAYRANLARIN TAKİPLERİNİ OLUŞTURUN.

Dünyaca ünlü startup kuluçka merkezi Y Combinator'ın kurucusu Paul Graham, Airbnb'nin kurucusu Brian Chesky'ye “1 milyon insanın beğenisinden ziyade 100 kişinin sevdiği bir şey inşa etmesini” söyledi. Aynı tavsiye Instagram pazarlamacıları için de geçerlidir. İçeriğinizle derinden ilgilenmeyen geniş bir takipçi kitlesine sahip olmaktansa, küçük ama yüksek düzeyde etkileşime sahip bir Instagram kitlesine sahip olmak daha iyidir.

Viralite, önemseyen insanlar söylemek zorunda olduklarınızı paylaştığında ortaya çıkar. Bunu başarmak için öncelikle markanızı önemseyen insanları bulmanız gerekir. Henüz yoksa, konumlandırma ve eğitim yoluyla insanların markanıza değer vermesini sağlamanız gerekir.

6. FOTOĞRAF İÇERİĞİNE ODAK GELİŞTİRİN.

Bazı uzmanlar arasında, videonun çevrimiçi içerik tüketiminin geleceği olduğuna dair bir his var. Videonun son yıllarda popülaritesinin arttığı doğru olsa da AdWeek , Instagram fotoğraf içeriğinin videodan %36 daha fazla etkileşim sağladığını bildirdi.

Tek bir yüksek oranda viral içerik oluşturmakla ilgilenen markalar için, verilere dayalı videolardan ziyade fotoğraf içeriğine odaklanmanız daha iyi olacaktır.

7. ÜCRETLİ PROMOSYON İLE VİRALİTE ŞANSINI ARTIRIN.

Markalar, Instagram reklamlarına giderek artan miktarda para harcıyor. Bunun nedeni, markaların Instagram kullanıcılarının diğer platformlara kıyasla Instagram'da sponsorlu içerikle etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu bilmesidir.

Kaynak

Viral içerik oluşturmakla ilgilenen pazarlamacılar, erişimi artırmak için ücretli tanıtıma yatırım yapmayı düşünmelidir. Her büyüklükteki marka, içeriklerinin viral olma şansını artırmak için bunu zaten yapıyor.

8. SEKTÖRDE ETKİLENEN BİR ORTAK.

Linqia, etkileyici pazarlamayı kullanan pazarlamacıların %94'ünün bunun işe yaradığına inandığını buldu. Viral içerik oluşturmakla ilgilenen pazarlamacılar, viral içerik oluşturma şansını artırmak için bir endüstri etkileyicisiyle ortaklık kurmayı düşünmelidir.

Etkileyenlerin mutlaka ünlüler veya sosyal medya yıldızları olmadığı unutulmamalıdır. Etkileyenler, basitçe belirli bir demografi arasında saygı gören bireylerdir. Örneğin, Jimmy Chin, tırmanma topluluğunda bir etkileyici olarak kabul edilir ve bu nedenle, North Face, aşağıdaki örnekte olduğu gibi sponsorlu içerik oluşturmak için Chin ile birlikte çalıştı.

9. İÇERİĞİ BİR HABER OLAYINA BAĞLAYIN.

İçerik bir şekilde bir haber olayıyla ilgiliyse viral içerik oluşturmak daha kolay olabilir. Bu, bir ürün lansmanı (markanız tarafından oluşturulan bir haber etkinliği) veya güncel olaylarla ilgili bir şey olabilir.

Aşağıdaki örnekte Nike, Instagram üzerinden yeni bir spor ayakkabı duyurdu. Kendini adamış hayranlar, iyi hazırlanmış içerik ve haber değeri taşıyan bir duyuru kombinasyonu sayesinde gönderi viral oldu.

10. SABIRLI OLUN.

Viral içerik oluşturmak zor olabilir ve ilk denemenizde viral bir Instagram gönderisi oluşturmada başarılı olmanız pek olası değildir. Deneme yanılma gerektirir. Her seferinde hedef kitlenizin tercihleri ​​hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz, ta ki bir gün orman yangını gibi yayılan bir Instagram gönderisi oluşturana kadar.

ÇÖZÜM

Instagram, dünyanın en popüler beşinci sosyal medya platformudur. Platformun popülaritesi nedeniyle, markalar ve ünlüler Instagram'da viral içerik oluşturmak diğer sosyal ağlara göre daha kolay olacak.

Viral Instagram içeriği oluşturmak için kitlenizi tanımanız ve tercihlerini ölçmek için analizlere yatırım yapmanız önemlidir. Fotoğrafa dayalı, haber değeri taşıyan ve benzersiz içerik oluşturmak, Instagram'da viral olan bir şey yaratma olasılığınızı artıracaktır.