İçerik Pazarlama Stratejinizin Başarılı Olduğunu Gösterecek 10 İşaret

İçerik pazarlama stratejinizin kazanan olduğunu nasıl anlarsınız? Awwwww ortaya çıkaran içerik nasıl oluşturulur? İçeriğinize hayat katmak için verilen tavsiyelere uyarsanız, içerik pazarlama stratejinizle başarınızın devam edeceğinden emin olabilirsiniz.

İçerik pazarlaması artık çevrimiçi pazarlama endüstrisinde çok yaygın hale geldi. Yıllardır orada olmasına rağmen artık sektörde hak ettiği saygıyı görmüştür. Elbette, içeriğinizin başarı oranını belirlemenize yardımcı olan bir dizi temel performans göstergesi (KPI) vardır. Ancak, içerik oluşturmanın aşağıdaki ana noktaları stratejinize dahil edilirse içeriğinizin anında hit olduğunu bileceksiniz.

Hedeflerinizi Tanımlayın

Belirli bir içerik üzerinde göreve başlamadan önce hedeflerinizi sistematik olarak tanımlamanız çok önemlidir. Hedef herhangi biri olabilir. Örneğin, Facebook'ta daha fazla dönüşüm veya daha fazla beğeni ve yorum arıyorsunuz. Düşünce liderliği için içerik geliştirmek mi istiyorsunuz? Etkili bir içerik pazarlama stratejisine yönelmenizin birçok nedeni olabilir. Özellikle satışları etkilemek için içerik geliştirmek, mutlaka etkili bir şekilde çalışmayabilir. Bunun yerine, sosyal varlığınızı iyileştirmek veya gelecekteki kampanyalar için daha fazla e-posta adresi almak gibi pazarlama stratejilerinizi etkileyebilecek hedeflere karar verebilirsiniz.

İlgili verileri toplayın

Etkili içerik aşağıdakilerden herhangi birinde başarılıdır:

* Hedef kitlenize tamamen yeni bir fikir, konsept veya habere dikkat çeker

* Mevcut bir fikri yeni bir konsepte yeniden tanımlayın veya yeniden kullanın

Ne yaparsanız yapın, her zaman veri toplamanız gerekecek - hedef karakterleriniz için değer faktörü. Veriler, sektörünüze ilişkin benzersiz bir bakış açısı sunmalıdır. Veriler, birkaç isim vermek gerekirse, müşterilerle görüşmek, memnuniyet oranını, belirli bir girişimin başarı oranını ölçmek, anketler gibi çeşitli keşif süreçleri aracılığıyla toplanabilir. Belirli bir sektör hakkında değerli bilgiler sunan her şey değerli verilerdir.

Verileri sıfırdan mı yoksa mevcut bir bilgi parçasından mı topladığınız farketmez; bu süreç temeldir ve kampanyanızın öngörüsünü belirleyecektir.

Kendi verilerinizi karşılaştırmaya karar verirseniz, anket oluşturma ve iletme konusunda yardımcı olabilecek Survey Monkey gibi bazı anket araçlarının hizmetlerini kullanabilir ve bunları e-posta veri tabanınız aracılığıyla gönderebilirsiniz. Anketler web sitenizin bir sayfasına yerleştirilebilir ve ziyaretçilerin katılımını teşvik etmek için indirim kodları veya bazı paketler gibi bazı teşvikler sunabilirsiniz.

Veri toplamanın bir başka göze çarpan yolu, müşterileriniz veya web sitenizin ziyaretçileri için anketler oluşturmaktır. Soru sormak ve belirli bir konuda veri derlemek için sosyal medya web sitelerinin çılgınlığından da yararlanabilirsiniz.

Performans ölçümlerinin kaydını tutun

Hedeflere karar verildikten sonra, performansınızı nasıl takip edeceğinize ve ölçeceğinize karar vermeniz gerekecektir. Kaydedilecek tüm metriklerin bir listesini yapın. Google Analytics, istenen tüm metriklerin kaydını tutmak için harika bir araçtır. Ziyaretçilerden olumlu yanıt alan belirli bir gönderi alınırsa, tüm sonuçları takip ettiğinizden emin olun. Bu veriler, dönüşüm oranı üzerinde çalışmanıza yardımcı olur, ayrıca gönderilerinizin her birinin başarısını daha iyi analiz etmenize ve gelecekte iyileştirilecek alanları belirlemenize olanak tanır. Google Analytics, gol müsabakalarını kaydetmek için harika bir araçtır.

İçeriğin türüne karar verin

Veriler elinize geçtiğinde, verileri kullanmakta ve içeriği istediğiniz biçimde oluşturmakta özgürsünüz. İçeriğin biçimleri söz konusu olduğunda geniş bir yelpaze mevcut olduğundan, uygulayabileceğiniz biçim konusunda herhangi bir kısıtlama yoktur. Harika bir örnek, verilerin web sitenizde ve sosyal medya sayfanızda görüntülenen renkli bir İnfografikte derlenmesidir. İnfografik ile birlikte bir yazı yazabilir, detaylı bir şekilde anlatabilir ve ayrıca sosyal medya sayfasındaki paylaşımınıza grafik ile birlikte link verebilirsiniz. Bilgiler, web sitenizdeki içeriği tanıtmak için kullanılabilecek bir basın bülteninde de kullanılabilir. Bir konuk gönderisi bile çok işe yarayabilir.

Küratörlük Becerilerinizi Geliştirin

Kürasyonun rolü bir süredir artan bir önem kazanmıştır. Küratörlük, içeriği web'in çeşitli bölümlerinde yeniden yayınlamaktan çok daha fazlasıdır. İyi yürütülen bir içerik, yalnızca önceden yayınlanmış içeriği yinelemek değildir. Kişiye özel kat anlatımıdır. Elbette küratörlük, belirli bir konudaki en yararlı kaynakların toplanmasıdır. Bununla birlikte, aynı içeriği yeniden yayınlamak ve altında sadece adınızı belirtmek, kürasyonun konusu değildir. İçeriği iyileştirmek için kullanılabilecek bir dizi araç vardır. OpenTopic, Alltop, Scribit, NewsCred, en iyi yayıncılardan içerik oluşturmanıza yardımcı olan en iyi kürasyon stratejisi araçlarından bazılarıdır.

İçeriği oluşturmaya başlayın

İçerik tasarlama stratejisinin amacı doğrultusunda, içeriğin her bölümünün, üzerinde çalıştığınız belirli içerik konusunda bir uzman tarafından profesyonelce oluşturulduğundan emin olmanız gerekir. Ayrıca, istenen içerik biçimini oluşturmak için tüm taktiklere sahip olduklarından, belirli bir içerik biçiminde bir uzman gereklidir. Örneğin, bir grafik tasarımcı sadece Infographic üzerinde çalışabilir, bir metin yazarı tarafından halledilmesi gereken basın bültenleri üzerinde çalışamaz.

Kampanyanın başarısında ekip çalışması önemli bir rol oynadığından, içeriği kim oluşturursa oluştursun, yazma sürecine yeterli zaman ayırmalısınız.

İçeriğiniz, genel çevrimiçi pazarlama stratejisi göz önünde bulundurularak oluşturulmalıdır. Dolayısıyla, düşünce liderliği oluşturmaya çalışıyorsanız, içeriğiniz bu amacı gerçekleştirmelidir. Başka bir sitede içerik yayınladıysanız, ilgilenen kişiler aynı konu hakkında daha fazla bilgi almak için sitenize gelebilir. Çevrimiçi strateji saha dışı faaliyetlerle uyumlu değilse ilgilerini kaybedebilirler.

İçeriğinizi arama için optimize edin

İçeriği arama için nasıl optimize edeceğinizi bilmek çok önemlidir. Arama motoru optimizasyonu (SEO) engin bir bilimdir ve bu sanatta bir gecede ustalaşmak çocuk oyuncağı değildir. Sık Panda ve Penguen güncellemeleri sadece endişeleri artırıyor. Bu algoritma güncellemelerinin amacı, sayfalardaki arama motoru sonucunun kalitesini artırmaktır. Yüksek kaliteli içeriğe sahip web siteleri için aslında meleklerdir. Örneğin, zayıf içeriğe sahip tüm bu web siteleri Google tarafından derecelendirilir ve harika içeriğe sahip olanların hepsine yol verilir.

Doğru kanallardan dağıtın

İçerik pazarlamasında karşılaşılan en büyük zorluklardan biri, içeriğin bir kez oluşturulduktan sonra web sitesinde boş kalabilmesidir. Bu nedenle dağıtım, içeriğiniz için her şeydir. İçeriğinizde bulunanları arayanlar için net bir yol olduğundan emin olmalısınız.

Bunu yapmak için, içeriğinizi gönderdiğiniz mevcut web sitelerine bakabilirsiniz. Zayıf alanları analiz edin ve üzerinde çalışın. Sosyal medya, basın veya diğer kaynaklar gibi diğer dağıtım kanallarına geçiş yapılabilir mi? Sektörünüzdeki yetkili isimlerden içeriklerinizi kendi ağlarında paylaşmalarını ister misiniz?

İçerik oluşturulduktan sonra, içeriğiniz için doğru türde dağıtım kanallarını bulmak için neredeyse aynı miktarda zaman ayrılması gerekir. Örneğin, hedef kitleyi belirledikten sonra, bu kitle üyelerini bulabileceğiniz yerleri bulmanız gerekecektir.

Nişe özel web siteleriyle ortak olun

“İçerik ortaklığı” ifadesi, farklı kişiler için farklı anlamlar ifade edebilir, ancak temel fikir, başka birinin hedef kitlesinden yararlanarak içeriğiniz için bir hedef kitle elde etmektir. Artan sayıda marka ve küçük işletme, içerik pazarlama yarışına giriyor. Bu, yaratıcı ortaklıklar için bir içerik ekosistemi açar. İçerik paylaşımı, sosyal medya ve e-postalarda çapraz tanıtım, reklam alanı alışverişi, içeriğinizi geniş bir kitleye ulaştırmanıza yardımcı olan potansiyel ortaklık örnekleridir.

Niceliği değil niteliği düşünün

SEO amacıyla sırasıyla kendi ve harici web sitelerinize daha fazla içerik eklemek ve dağıtmak kusurlu bir yaklaşımdır. Daha fazla sayfa/kopya size daha fazla trafik, katılım oranı veya dönüşüm sağlamaz. Web sitenize veya harici web sitelerinize içerik sayfaları oluştururken veya eklerken, içeriğinizin tüketicilerinize değer sunmasını ve dolayısıyla markanıza değer katmasını sağlayın.

Kazanan olmak için çok fazla azim ve ter var. Aynısı, içerik pazarlama stratejiniz için de geçerlidir. Liste uzun ve burada ele alınan her şey, bir içerik şampiyonu oluşturuyorsanız kesinlikle bir parçası olacak.