Kurumsal SEO ve İçerik Pazarlama Platformları Hakkında Bilinmesi Gereken 10 Şey

Kuruluşunuz, arama ve içerik pazarlama kararlarınızı bilgilendirmek için ihtiyaç duyduğunuz verileri ve öngörüleri elde etmek için kaç ayrı araç ve Excel elektronik tablosuyla uğraşıyor? Cevabınız ikiden fazlaysa, kurumsal düzeyde bir SEO ve pazarlama zekası platformuna geçmenin zamanı gelmiş olabilir. Muhtemelen, birden çok araç ve raporlama yapısı zaman alıcıdır ve sürekli olarak topladığınız verilerdeki farklılıkları uzlaştırmaya çalışıyorsunuzdur. Çeşitli işlevler için birden çok özellik sağlayan tek bir platform, veri akışı veya kuraklıkla ilgili sorunları ve birden çok aracın kullanılmasıyla ilişkili ağır iş akışlarını çözer.

İhtiyaçlarınıza uygun doğru platformu aramaya başladığınızda, orada birden fazla çözüm olduğunu hemen fark edeceksiniz. Kuruluşunuza ve platform sağlayıcılarına doğru soruları sormak, platform seçim sürecinden geçmenizi ve markanız için doğru seçimi yapmanızı sağlayacaktır.
Neyi başarmaya çalıştığınızı anladıktan sonra, seçtiğiniz platformun şimdi ve gelecekte ihtiyaçlarınızı karşıladığından emin olmak için bu 10 önemli soruyu sorun.

1. Hangi anahtar kelime ve içerik bilgileri sağlanıyor?

Google, üç yıl önce anahtar kelime verisi sağlamayı bıraktığından beri, pazarlamacılar ve SEO'lar, sektör nişlerinde çözümler ararken kitlelerin hangi kelimeleri kullandığını anlamanın bir yolunu arıyorlar. Adwords aracılığıyla sektöre yönelik anahtar kelimeler hâlâ mevcut olsa da, bu veriler size hedef kitlenizin sizinle ve içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğunu söylemez.
Bazı platform veya hizmet sağlayıcılar size ayrıntılı anahtar kelime verileri almanın artık gerekli olmadığını ve Meta etiketleri dahil etme, anahtar kelimeleri başlığa yerleştirme ve anahtar kelime sıralama verilerine yanıt verme gibi SEO uygulamalarının modası geçmiş ve anlamsız olduğunu söyleyebilir. Sorun şu ki, arama sonuçlarını yakından takip etmeyen ve hedef kitlenin aradığı şeye dayanmayan bir içerik pazarlama programı oluşturmak, temeli olmayan bir ev inşa etmeye benzer.
Etkili ve ilgi çekici bir içerik pazarlama programı oluşturmak için, hangi anahtar kelimelerin sitenize trafik çektiğini anlamak ve içeriğinizi, ürün veya hizmetlerinizin sunduğu çözümleri ararken insanların kullandığı kelime ve kelime öbeklerine dayandırmak isteyeceksiniz. Ayrıca, bu içeriğin insanların aradığı şeye ne kadar uyduğunu anlamak isteyeceksiniz. Halihazırda izlediğiniz anahtar kelimelerin yanı sıra, seçtiğiniz platformun yeni anahtar kelimeler keşfedebildiğinden ve yalnızca izlediğiniz şeye değil, aynı zamanda şu anda izlemediğiniz, ancak olması gereken anahtar kelimelere ve konuya göre önerilerde bulunabildiğinden emin olun.
Platformları değerlendirirken, aşağıdakileri içeren bir anahtar kelime özellik seti isteyeceksiniz:

• Anahtar kelimeleri eklemek ve yönetmek için kolay kullanıcı arayüzü
• Otomatik anahtar kelime keşfi
• En iyi anahtar kelime sıralaması dağılımı ve ilgili içerik bilgileri
• Rakiplere kıyasla ortalama anahtar kelime sıralaması
• Anahtar kelime sıralama eğilimleri
• Rakip anahtar kelime trendleri
• İzlenen anahtar kelimelere dayalı organik dönüşümler
• Belirli anahtar kelimelere bağlı E-Ticaret geliri
• Arama motoruna göre belirli anahtar kelimeler için arama hacmi
• İzlenen anahtar kelimeler için öngörülen arama hacmi
• Tercih edilen açılış sayfası yönetim araçları

Her gün binlerce anahtar kelimeyi ve tüm içeriğinizi sıralamak istemediğiniz için, mevcut kampanyaya, yeni ürün özelliği sürümlerine, coğrafyalara veya diğer önemli göstergelere dayalı olarak anahtar kelime grupları ve içerik oluşturma ve izleme becerisine sahip olmak isteyeceksiniz. . Seçtiğiniz platformun süreci otomatikleştirdiğinden ve ilgili anahtar kelimelerin ve içeriğin belirli gruplara dahil edilmesine yardımcı olduğundan emin olun.

2. Rakip istihbarat verilerine neler dahildir?

Açıkçası, arama motorları ve sosyal medya platformlarında rakiplerinizi, içeriklerini ve anahtar kelimelerini izlemek önemlidir. O kadar açık olmayan şey, kitlenizin dikkatini çekmek için sizinle rekabet eden tüm oyuncuları keşfetme ihtiyacı ve sizinkinin ve doğrudan rakibinizin yanı sıra hedef kitlenizin özellikle hangi içerikle ilgilendiğini bilme ihtiyacıdır. Bunun için, arama motorlarındaki ve sosyal kanallardaki anahtar kelimelerinizi ve içeriğinizi, aynı anahtar kelimeler için sıralama kazanan diğer tüm içerikle eşleştirebilecek bir platforma ihtiyacınız olacak.

Hangi yeni içeriğin oluşturulacağına ve hangi mevcut içeriğin güncelleneceğine veya genişletileceğine karar vermenize yardımcı olması için topladığınız rakip istihbaratını kullanın. SERP'lerde popüler bir blogun veya endüstri yayınının sizi yendiğini görebilirsiniz. Abonelik numaralarıyla rekabet edemeseniz de, onları katkıda bulunan bir makale için hedeflemeye veya bir özet makaleye dahil etmeye karar verebilirsiniz. Bulgular ne olursa olsun, sizden izleyici payı alan herkesi ve nereden kazanç elde ettiklerini bilmek isteyeceksiniz.
Seçtiğiniz herhangi bir platform, rakipleri ve içeriklerini şu yollarla analiz etme becerisini içermelidir:

• Rakip keşfi
• Sosyal medyadan ses paylaşımı
• Sosyal medya izleyici analizleri
• Spesifik rakip içeriği
• Rakip anahtar kelime sıralama eğilimleri
• Kanala göre rakip karşılaştırmaları

3. Uluslararası ve yerel arama yetenekleri var mı?

Mesajınızı küresel pazarlara ulaştırma yeteneği, kullandıkları arama motorlarında hedef kitlelere ulaşmak anlamına gelir. Google Avustralya gibi yabancı ülkelerde pek çok geçerli Google örneği olmasına rağmen, Google her küresel pazarda tercih edilen arama motoru değildir. Kullandığınız aracın, hedef küresel pazarlarınızdaki en popüler arama motorlarındaki varlığınızı izlemenize olanak sağlayacak bir araç olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. İster Google, Yahoo, Bing, Baidu, Sogou, Qihoo 360 (So.com), Daum, Naver veya Yandex'den gelen verilerinizi görmeniz gerekiyorsa, tüm verileri tek bir platformdan ve kendi dilinizde alabilmelisiniz. hedef ülke.

Amerika Birleşik Devletleri dışında pazarlama yapmakla ilgilenmiyor olsanız bile, 50 eyaletteki coğrafi bölgelere özgü arama verilerini alma olanağına sahip olmak isteyeceksiniz. Yerel arama, mobil cihaz pazarlarının büyümesiyle birlikte önem ve popülerlik kazanıyor. Gelecekte, belirli coğrafyalardaki hedef kitlelerin markalarını ilgilendiren konuları nasıl konuştuğunu ayırt edebilenler, en etkili pazarlama içeriğini yaratanlar olacaktır.
İstediğiniz son şey, platform sağlayıcınız tarafından sunulan mevcut özellikler için ekstra ödeme yapmaktır. Platformunuzun, ihtiyaçlarınıza göre özelleştirilebilen ölçeklenebilir bir platformda uluslararası ve yerel arama da dahil olmak üzere mevcut tüm özellikleri sunduğundan emin olun.

4. Pazarlama kanalı içgörüleri ne kadar ayrıntılı?

Hangi pazarlama kanallarının sizin için en iyi olduğunu analiz ederken ve gelecekteki kaynakları nereye yatıracağınıza karar verirken, hem bir bakışta bilgi hem de derin kanal içgörüleri isteyeceksiniz.
İlk olarak, diğer kanallara kıyasla kanallarınızın her birinin günden güne nasıl performans gösterdiğini karşılaştırmak için bir bakışta veri isteyeceksiniz. Tarih aralığınızı değiştirerek, arama motorları veya cihazları belirterek, trafiği anahtar kelime gruplarına veya dönüşüm türlerine göre görüntüleyerek veya yalnızca o anda ilgilendiğiniz pazarlama kanallarını görmek için görünümünüzü daraltarak verilere bakışınızı değiştirebilmelisiniz.
Verileri karar vermek için kullanmaya hazır olduğunuzda, her kanal için trafiğin tam olarak nereden geldiğini görmek için her kanala daha derinden inebildiğinizden emin olun. Parçacık düzeyinde şunları keşfedebilmelisiniz:

• Günlük ziyaretler
• Sayfa görünümleri
• Yeni ziyaretçiler
• Hemen çıkma oranları
• Dönüşümler

Hiçbir kurumsal SEO veya içerik medya platformu, bir sosyal medya araçları paketi olmadan tamamlanmış sayılmaz. Sosyal medyanın halkla ilişkiler departmanında veya pazarlama departmanında yaşayıp yaşamadığına bakılmaksızın, trafik, dönüşümler ve gelir hedefleri üzerindeki etkisini anlamak önemlidir. Sosyal medyanın genel bulunabilirliğinize nasıl katkıda bulunduğunu anlamak için, rakiplerinize kıyasla hedef kitlenizin katılımını ve ses paylaşımını takip edebilmek isteyeceksiniz.
Eksiksiz bir sosyal medya zekası paketi şunları anlama yeteneğini içerecektir:

• Siz ve rakipleriniz için büyük sosyal kanallarda izleyici katılımı
• Kendiniz ve rakipleriniz için sosyal medyada en çok görüntülenen içerik hangisi?
• Sosyal katılım, sosyal kanala göre artar ve azalır
• Ses karşılaştırmalarının sosyal medyadaki payı

5. Ne tür özelleştirmeler mevcuttur?

Kurumsal düzeyde bir platform satın alıyorsanız, istediğiniz verileri elde etmek isteyeceksiniz; istediğin şekilde. Gösterge tablolarını kendiniz, ekip arkadaşlarınız ve müşterileriniz için özelleştirebildiğinizden emin olun. Benzer şekilde, her seferinde yeniden oluşturmak zorunda kalmadan birden fazla hesapta tekrar tekrar kullanabileceğiniz özel raporlama şablonları oluşturabilmelisiniz.
Özelleştirmeler söz konusu olduğunda, seçtiğiniz araç ihtiyaçlarınızı karşılayacak kadar esnek olmalı ve platform sağlayıcısı, spesifikasyonlarınıza göre ek özelleştirmeler oluşturmaya istekli olmalıdır. En azından aşağıdakiler için ek ücret ödemeden standart özelleştirmeler beklemelisiniz:

• Panolar
• Raporlar
• Beyaz etiketleme

6. Eşsiz ve tescilli özellikler nelerdir?

Platformunuzun Google Analytics (veya diğer analiz programı) ve Google Web Yöneticisi araçlarını entegre etmesini ve bunlardan bilgi toplamasını beklemelisiniz. Bunun ötesinde, araç ayrıca size kendi başınıza alabileceğinizden daha fazla veri sağlamak için yerleşik tescilli tarayıcılara sahip olmalıdır.
En önemlisi, özel çözümler, anahtar kelimeleri belirlemek ve izlemek için kendi arama botlarına sahip olarak en azından "Google Anahtar Kelime Sağlanmadı" sorununu çözmelidir. Ayrıca, diğer tescilli algoritmalar size başka hiçbir yerde bulamayacağınız verileri vermelidir. Platformları değerlendirirken, belirtilen hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için bir platformun benzersiz özelliklerinin diğerinden nasıl daha iyi performans gösterdiğini bildiğinizden emin olun.

7. Site denetimi ve SEO önerilerini takip etmek kolay mı?

Kurumsal bir SEO ve içerik pazarlama zekası platformu arıyorsanız, muhtemelen web'deki genel bulunabilirliğinizi geliştirme konusunda endişelisinizdir. Yeni başlıyorsanız bir kerelik site denetim raporu uygundur, ancak birden fazla web sitesini, kampanyayı ve içeriği yönetiyorsanız, anahtar kelimeleri, içeriği ve sayfayı optimize etmeye devam ettiğinizden emin olmak istersiniz. yapısının yanı sıra düzenli bir programda genel taranabilirliği iyileştirme.
İyileştirme önerileri kolay anlaşılır, spesifik ve raporlanabilir olmalıdır. Değerli ve kullanılabilir öneriler şunlar olmalıdır:

• Zorluk ve riske göre sıralanabilir
• İçeriğe ve anahtar kelime grubuna göre sıralanabilir
  • Çabaların öncelikle en acil değişikliklere odaklanmasına yardımcı olmak için
• Atanabilmeleri ve izlenebilmeleri için iş akışının bir parçası
• Zaman içindeki ilerlemeyi göstermek için kolayca raporlanabilir

Kurumsal SEO platformunuz, gözden geçirilebilecek sürekli bir içerik ve site denetimi ve SEO hataları bulunabilirliğinizi etkilemeden önce ele alınabilecek zamanında öneriler sağlamalıdır.

8. İlk katılım ve sürekli desteğe ne dersiniz?

Yeni bir platforma başlamak bir yatırımdır. Ayrıca ekibinizin sağladığı verilerle çalışmaya başlaması haftalar almamalıdır. Katılım süreci hakkında önceden sorular sorun:

• Başlamak ne kadar sürer?
• Yerleştirme için bir ücret var mı?
• Peki ya yeni ekip üyeleri – onları kim eğitiyor?
• Ürünü öğrenmek ne kadar sürer?
• Eğitimin maliyeti nedir?

Sadece başlamanın ötesinde, sizin ve ekibinizin sağlayıcının ekibindeki dijital pazarlama ve SEO stratejisi bilgi tabanından yararlanmanıza yardımcı olacak kaynaklar ve ek materyaller olup olmadığını öğrenin. SEO ve içerik pazarlamasında devam eden düşünce liderliğinden ve en iyi uygulamalardan yararlanabileceğinizden emin olun.

9. Hangi iş akışı özellikleri dahildir?

İkiden fazla araçla çalışıyorsanız veya farklı kaynaklardan veri toplamaya çalışıyorsanız, ağır iş akışı sorununu bilirsiniz. Kurumsal platformunuz, ekip üyelerine görevler atamanıza ve hedeflere yönelik ilerlemeyi izlemenize olanak tanıyan özelliklerle iş akışı sorununuzu çözmelidir.
İş akışı özellikleri, kampanyaları ve bireysel görevleri takip etmenize olanak sağlamalı ve şunları içermelidir:

• Görev atama,
• İlerleme yönetimi
• Pazarlamanızın yolunda gittiğinden emin olmak için diğer iş akışı seçenekleri.

10. Özellik yol haritasında neler var?

Seçtiğiniz platform şu anda ihtiyaçlarınıza uygun olmalı ve içerik pazarlama ve SEO programlarınız büyümeye ve gelişmeye devam ederken öngörülen ihtiyaçlarınızı karşılamalıdır. Seçtiğiniz platformun sizinle birlikte büyüme yolunda olduğundan ve sağlayıcının yeni özellikler için bir yol haritasına sahip olduğundan emin olun. Ayrıca, yeni özellik kararlarını en azından kısmen temel aldıklarını duymak isteyeceksiniz; mevcut müşterilerden aldıkları girdi ve talepler hakkında.
Sorulacak bazı sorular:

• Hangi özellikler geliştiriliyor?
• Özellikler ne sıklıkla yayınlanır?
• Uzun vadeli yol haritası nedir?
• Mevcut müşteri ihtiyaçlarına göre belirlenen yol haritası ne kadar?

son bir soru

Noktalı çizgiyi imzalamadan önce, sağlayıcıyla tartıştığınız her özelliğin fiyata dahil olduğundan emin olun. Değilse, nedenini öğrenin ve ne için ödeme yaptığınızı bildiğinizden emin olun. İstediğiniz tüm işlevleri elde etmek için dış araçları kullanmanızı gerektiren bir platformla sonuçlanmak istemezsiniz. Eğer öyleyse, kurumsal düzeyde bir SEO ve pazarlama zekası platformu bulma yolculuğunuza başlamadan önceki durumunuzdan daha iyi durumda değilsiniz.