Markanızın Red Bull'un Instagram Hesabından Öğrenebileceği 10 Şey

Instagram'daki meşrubat markaları söz konusu olduğunda, Red Bull hüküm sürüyor. Etki ve müşteri katılımı açısından listenin başında yer alır.

Belki de bu yüzden dünyanın en çok satan enerji içeceğidirler. Sonuçta, farkındalığı artırmak için sağlam bir pazarlama varlığı olmadan ürününüzü satmak zordur.

Red Bull'un Instagram stratejilerini inceleyerek markanıza da kanat verebilirsiniz.

1. KİTLEYİ (VE KENDİNİZİ) TANIYIN

Markanızı başarılı bir şekilde pazarlamanın ilk adımı, kimliğini sağlamlaştırmaktır. Bu, markanın kişiliğini ve kimi çekmeyi umduğunu bulmayı içerir.

Red Bull, bu alanlarda kodu kırmış bir markanın mükemmel bir örneğidir.

Red Bull'un Instagram içeriğinden ne olmaya çalıştığı açık. Ekstrem sporlara özel odaklanma, genç, enerjik ve bir dokunuş isyanından daha fazlası olan bir pazara hitap ediyor. Red Bull'un görüntüleri, bir özgürlük duygusu ve yüksek oktanlı bir heyecan uyandırıyor.

Pek çok tüketicinin ürünleri kendileri hakkında anlattıklarına göre seçtiğini unutmayın. Bazıları için Red Bull içmek, arzuladıkları yaşam tarzının bir yansımasıdır.

2. CESUR BİR ŞEY DENEYİN

14 Ekim 2012'de Red Bull, şimdiye kadar tasarlanmış en iddialı pazarlama gösterilerinden birini gerçekleştirdi. Planlamada beş yıllık bir olaydı. Ünlü paraşütçü Felix Baumgartner ile birlikte çalışarak, dünya rekoru kıran bir atlama ve havada 128 bin fitten serbest düşüşe sponsor oldular.

Red Bull Stratos projesi, sosyal medyaya aylar sonra hakim olan tarihi bir başarıydı. Önemli bir tartışma konusu haline gelmesinin nedenlerinden biri, herkesin izlemesi için YouTube'da canlı olarak yayınlanmasıydı. Etkinliğe giden haftalarda Red Bull, kaynama noktasına kadar hype seviyeleri oluşturmak için Instagram'ı kullandı.

Bazen risk almak ve büyük gitmek öder. Hiçbir şey izleyicinin dikkatini bir gösteri kadar çekemez, özellikle de her gün göremedikleri bir şey.

Bu tür bir etkinlik, size takipçilerinizi kızdırmak ve onları heyecanlandırmak için fırsat verir. Hatta olayın beklentisiyle tüm bir kampanyayı bile oluşturabilirsiniz.

3. ÇOK ZOR TANITMAYIN

Red Bull'un Instagram akışına bir göz atın. Ürünlerini içeren çok fazla resim ve video olmadığını fark edeceksiniz. Yine de sayfa, Red Bull'un ahlak anlayışını açıkça temsil ediyor. Bu, güçlü markalaşmanın gücüdür.

Bazıları size mal veya hizmetlerinizi satma fikrini kaybetmemeniz gerektiğini söyleyecektir. Bu bir yere kadar doğrudur. İşletmeler her zaman geçim kaynaklarını ve mağazalarına trafik çekmenin en iyi yolunu düşünmelidir.

Bununla birlikte, agresif bir şekilde bariz tanıtım her zaman en iyi yol değildir. Bu özellikle Instagram gibi bir platformda geçerlidir. Üzerindeki kullanıcıların çoğu, reklam aramıyor ve bir reklamın içerik tüketim akışını kesintiye uğratmasını can sıkıcı buluyor.

En iyi yaklaşım ince bir yaklaşımdır. İzleyicilerinize pazarlama potansiyelinin ötesinde değeri olan içerik sunun. Örneğin, Red Bull'un sergilediği cesur gösteriler, marka çağrışımlarından bağımsız olarak eğlenceli ve hayranlık uyandırıyor.

4. AKTİF OLUN VE SIK PAYLAŞIN

Markalarla ilgili yaygın bir sorun, yeterince paylaşım yapmamaları veya düzensiz aralıklarla paylaşım yapmalarıdır. Başkaları gönderilerinizi nadiren görürse fark edilmek zordur.

Red Bull, bu durumda izlenecek iyi bir model olarak hizmet ediyor. Her 2-4 saatte bir yeni içerik gönderme eğilimindedirler. Takipçilerin kolayca tahmin edebileceği düzenli bir kalıptır.

Güne yayılmış gönderilerle tutarlı bir program tutmaya çalışın. Tüm içeriğinizi bir kerede dökmeyin. Saat dilimlerindeki farklılıkları ve her bir bölge için en yoğun saatleri unutmayın. Bu, uluslararası pazara sahip herhangi bir marka için önemlidir.

Başka bir çözüm, her biri belirli bir bölgesel hedef kitleye odaklanan birden fazla hesabı çalıştırmaktır. Red Bull'un Birleşik Krallık, Kanada, Tayvan, Fransa ve diğer birçok yerde müşterilere hizmet veren hesapları vardır.

5. YAPIŞKAN KALIN

Estetik Instagram'da her şeydir.

Tamamen görsel olarak hoş görüntüler yüklemek, bulmak ve paylaşmak üzerine kurulu bir sosyal ağdır. Yüksek kaliteli, göz alıcı içerik üretmezseniz platformda asla bir yere varamazsınız.

Bunun önemli bir unsuru, gönderileriniz arasında birleşik bir stile sahip olmaktır. Çoğu, takipçilerinin markayla özdeşleştirebileceği bir şey olduğu için farklı bir görsel yaklaşıma bağlı kalır.

Geçen yıl Red Bull, GoPro ile özel bir ortaklık kurdu. Bu ilişki onların estetik tarzlarını belirlemeye başlamıştır. Instagram videoları, konuları yakından takip eden kamera ile dinamik ve hareket dolu.

Görsel uyumun bir başka yararı da, feed'iniz üzerindeki kümülatif etkisidir. Biri sayfanızı ziyaret ettiğinde, tüm içeriğinizin görsel olarak tutarlı ve tatmin edici bir ızgara halinde düzenlenmiş olduğunu görür.

6. PLATFORMLAR ARASINDA PAYLAŞIN

Red Bull'un kullandığı en göz ardı edilen taktiklerden biri, sosyal medya hesapları arasında içeriği geri dönüştürmektir. Genellikle YouTube'daki videoları Instagram'larında yeniden yayınlarlar ve bunun tersi de geçerlidir.

Bu, zamandan ve paradan tasarruf sağlayan bir tekniktir. Bazıları, içeriği yeniden kullanmanın izleyicilerini sıkacağını düşündükleri için bunu yapmaktan korkabilir, ancak her platformu kendi ayrı izleyici kitlesine sahip olarak görmek akıllıca olur. Örneğin, sizi Instagram'da takip eden herkesin YouTube videolarınızı izlediğini varsaymamalısınız.

Hesaplarınızı çapraz tanıtmaktan da çekinmeyin. Örneğin, YouTube'da izlenebilecek tam bir videonun reklamını yapmak için Instagram veya Twitter'a bir teaser koyabilirsiniz. Bu, her iki platformda da takipçi sayınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

7. TUTMA YARIŞMALARI

Yarışmalar her zaman Instagram sayfanıza dikkat çekmenin harika bir yoludur. Kullanıcılar, düşük risk ve yüksek ödül oldukları için onları severler. Genellikle tek yapmaları gereken bir hashtag kullanmak veya bir hesabı takip etmektir.

Red Bull'un oldukça sık yarışmaları var. Red Bull Editions kampanyaları özellikle başarılıydı. Yeni lezzet çeşitlerini kutlamak için takipçilerinden kırmızı, gümüş veya mavi renkli fotoğraflar göndermelerini istediler.

Her biri uygun etiketle işaretlenmiş 3.000'den fazla giriş alındı. Yarışmayı kazananların çalışmaları, resmi Instagram sayfasında ve 5 şehirde reklam panolarında yer aldı.

Instagram yarışmaları düzenlemenin birçok avantajı vardır. Sadece takipçilerinize katkılarından dolayı kabul edildiğini hissettirmekle kalmaz; ayrıca size kullanıcı tarafından oluşturulan zengin içerik sağlarlar. İlgili tüm taraflar için faydalıdır.

8. MARKALI HASHTAG'LER OLUŞTURUN

Hashtag'ler, etkileşim oranlarını artırmak için paha biçilmez araçlardır. Sosyal analiz platformu Simply Measured, en az bir hashtag içeren gönderilerin, içermeyen gönderilere göre %12,6 daha fazla etkileşime sahip olduğunu buldu. Bu yüzden en iyi markalar ortalama 7 hashtag kullanıyor.

Red Bull, #PutACanOnIt gibi kendi markalı hashtag'lerinin çoğunu başlattı. Bu hashtag'in arkasındaki fikir basitti: takipçilerden çeşitli nesnelere bir Red Bull kutusu koyarken kendi fotoğraflarını çekmeleri istendi. Bazı hayranlar bu konsepti, bakış açısıyla oynanan akıllı gönderiler yapmak için kullandı.

Hem Instagram'dan hem de Twitter'dan yaklaşık 10.000 giriş yağdı. Kampanya, Pepsi ve Perrier gibi diğer şirketlerin dahil olduğu bir hit oldu.

Yarışmalar gibi, hashtag'ler de izleyicilerinizde yaratıcılığı ateşleyebilir. Bazı hashtag'ler viral hale gelir ve orman yangını gibi yakalanır. Bu, platformda marka tanınırlığında büyük bir patlamaya neden olabilir.

9. ETKİLENENLERLE ÇALIŞIN

Etkileyenlerle ortaklık yapmak, belirli demografik özelliklerle etkileşimin gerekli bir parçasıdır. Etkileyenler kendi topluluklarının güvenilir üyeleridir, bu nedenle marka önerileri ciddiye alınır.

Red Bull, ekstrem spor teması göz önüne alındığında, sahada popüler sporcularla çalışma eğilimindedir. Örneğin, şu anda Avusturyalı kaykaycı ve fotoğrafçı Philipp Schuster ile birkaç projede birlikte çalışıyorlar.

Influencer seçimi dikkatli bir süreç olmalıdır. Markanızla bütünleşecek bir tavırları olup olmadığını göz önünde bulundurmalısınız. Ayrıca, ürünlerinizden gerçekten zevk alan etkileyicilere yaklaşmak en iyisidir. Onların coşkusu, işbirliğinin daha doğal görünmesini sağlayacaktır.

Etkileyicileri sadece büyük bir takipçi kitlesine sahip oldukları için seçmeyin. Markayı tamamlayacak ve yenilikçi fikirleri masaya yatıracak kişilerle yola çıkın. Daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa, işte doğru etkileyicilerle bağlantı kurma konusunda bazı ipuçları.

10. VİDEO İÇERİĞİ YAPIN

Instagram başlangıçta video içeriği için yapılmadı. Özellik ilk tanıtıldığında 15 saniyelik bir zaman sınırı vardı. Geçen yıla kadar 60 saniyeye genişletilmedi.

Bazı markalar, Instagram pazarlamalarının bir parçası olarak videoları benimseme konusunda hala tereddüt ediyor. Onlar için, en yerleşik desteğe sahip göründüğü için fotoğraflar daha güvenli bir seçenek gibi görünüyor.

Bu arada Red Bull'un gönderilerinin büyük çoğunluğu videolardan oluşuyor. Aksiyon dolu içerikleri için en uygun görünen format budur.

Red Bull'un 7,8 milyon takipçisi ve gönderi başına yüz binlerce görüntülemesi olduğu için doğru bir şeyler yapıyor olmalılar. Cesur olun ve deney yapın. Size de kazandırabilir.