Sonraki Instagram Pazarlama Kampanyanız İçin 11 İpucu

Apple'ın iPhone X'i duyurmasının ertesi günü şirket, Instagram'a öne çıkan bir reklam verdi. Geçtiğimiz yıllarda Apple, yeni bir iPhone için reklam kampanyalarını bir dizi reklam panosunda veya televizyonda başlatmış olabilir. Ancak Instagram o kadar önemli bir mecra haline geldi ki Apple'ın etkileyici bir Instagram reklam kampanyası geliştirmekten başka seçeneği kalmadı.

Her ay yaklaşık 800 milyon insan Instagram kullanıyor (ve bunların 500 milyonu her gün platformu kullanıyor), bu sayı yıldan yıla artmaya devam ediyor. Instagram, yeni müşteriler oluşturmak veya mevcut müşterilerle etkileşim kurmakla ilgilenen pazarlamacıların hızla başvurduğu platform haline geliyor. Hedef kitlenizle nasıl etkileşim kuracağınızı öğrenmenin en etkili yolu, en iyi Instagram analiz aracı olan SocialFox'u kullanmaktır.

Bu makale, bir Instagram kampanyası üzerinde çalışırken pazarlamacıların atması gereken en önemli 11 adımı gözden geçirecektir. Bir sonraki Instagram pazarlama girişiminizin gerçek bir başarı olmasını sağlamak için aşağıdaki ipuçlarını izleyin.

1. GÖZÜNDE ÖLÇÜLEBİLİR BİR HEDEFLE BAŞLAYIN.

Instagram, pazarlamacılar için harika bir araçtır çünkü içerik etkileşiminden takipçi büyümesine ve Instagram biyografinizdeki bir izleme bağlantısı aracılığıyla oluşturulan yeni müşterilere kadar bir Instagram pazarlama kampanyasının her yönü ölçülebilir.

Pazarlamacılar, bir Instagram kampanyası geliştirirken ölçülebilir bir hedefle başlamalıdır. Bir kısıtlama ile başlamak, kampanya için belirli fikirleri düşünmeyi de kolaylaştıracaktır.

Örneğin, Apple'ın reklam kampanyası (yukarıda) farkındalık yaratmak amacıyla oluşturulmuş olabilir. Bu nedenle, Apple'daki ekip, etkileşim sonrası veya gösterim sonrası metriğini yönlendirmeye çalışıyor olabilir. Bununla birlikte, marka takipçilerini büyütmeye veya anında satın almaları artırmaya çalışıyor olsaydı, strateji önemli ölçüde değişecekti.

2. UYUMLU BİR MARKA ANLATISI GELİŞTİRİN.

Instagram kampanyaları, çeşitli Instagram içerikleri aracılığıyla anlatılan tutarlı bir marka anlatımına sahip olmalıdır.

Instagram'daki en başarılı markalara bir göz atarsanız, seçkin sosyal medya pazarlamacılarının hikaye anlatımlı kampanyalar oluşturduğunu hemen fark edeceksiniz. Her gönderi, marka hikayesinin farklı bir bölümünü anlatıyor. Bu, amaçlanan anlatıyı ilerletirken içeriği benzersiz ve ilgi çekici tutar.

KitchenAid (yukarıda), bir Instagram pazarlama kampanyası aracılığıyla tutarlı bir anlatı geliştiren bir marka örneğidir. Yukarıdaki gönderilerin her biri farklı bir KitchenAid cihazı içeriyor ve ürünün lezzetli yemekler oluşturmak için nasıl kullanılabileceğini açıklamak için günlük bir aşçının veya ünlü bir şefin hikayesini kullanıyor.

3. INSTAGRAM HİKAYELERİNİ KULLANIN.

Snapchat kullanmaktan daha fazla insan Instagram Hikayelerini kullanıyor. Hikayeler, Instagram'ın en hızlı büyüyen bileşenidir. Popülerliği göz önüne alındığında, sosyal medya pazarlamacılarının Hikayeleri daha geniş kampanyaların bir parçası olarak kullanmaları mantıklıdır.

Hikayeler, canlı video, çıkartmalar ve filtreler gibi markaların bir kampanyayı yeni ve ilgi çekici şekillerde sunmasına yardımcı olabilecek benzersiz içerik biçimlerine sahiptir.

4. MESAJINIZI INSTAGRAM REKLAMLARIYLA YÜKSELTİN.

Facebook'un sahibi olduğu Instagram, pazarlamacılara son derece gelişmiş dijital reklamcılık seçenekleri sunar. Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla sosyal medya pazarlamacıları, çok az çabayla bir kampanyanın erişimini artırma gücüne sahiptir.

Benzer hedef kitleler, yeniden hedefleme veya coğrafi hedefleme gibi hedefleme seçeneklerini kullanarak anlamlı sonuçlar veren bir Instagram reklam kampanyası geliştirmek hiç bu kadar kolay olmamıştı.

5. YG'Yİ ARTIRMAK İÇİN E-POSTA PAZARLAMA İŞ AKIŞLARIYLA INSTAGRAM'IN LİDERLERİNİ BESLEYİN.

Geleneksel bir pazarlama hunisini hayal edin. Huninin en üstünde potansiyel müşteriler bulunur. Bu potansiyel müşteriler muhtemelen ürününüze veya hizmetinize hala aşina değiller ve ele alınması gereken ciddi bir sorunları olduğunun farkında bile olmayabilirler.

Instagram, hunisinin en üstünde potansiyel müşteriler oluşturmak için genellikle iyi bir kanaldır. Ancak pazarlama dönüşüm huninizin performansını en üst düzeye çıkarmak için bu potansiyel müşterilerin diğer kanallar aracılığıyla beslenmesi gerekebilir.

Potansiyel müşteri oluşturmak için Instagram reklamlarını ve bu yeni müşteri adaylarını beslemek için e-posta pazarlama iş akışlarını kullanmak, bir Instagram pazarlama kampanyasından elde edilen yatırım getirisini artırmanın etkili bir yolu olabilir.

6. KAMPANYANIN ERİŞİMİNİ ARTIRMAK İÇİN BİR ETKİLENDİRİCİ İLE ORTAK OLUN.

Bir tür etkileyici pazarlama stratejisi kullanan B2B pazarlamacılarının yaklaşık %95'i bunun etkili olduğuna inanıyor. Sosyal medya kullanıcıları, geleneksel reklamcılığa giderek daha fazla alıştı. Influencer pazarlama, bir endüstri etkileyicisiyle güçlü bir bağ kurmuş kitleleri hedeflerken etkili bir alternatifi temsil eder.

Örneğin, (Porsche ile rekabet eden) Mercedes, yakın zamanda Magnus Walker ile çalışarak bir Instagram influencer pazarlama stratejisi uyguladı. Ünlü bir Porsche meraklısı olan Walker, yeni Mercedes GTR spor otomobilini içeren içerik oluşturdu (yukarıya bakın).

7. KURUMSAL KULLANICI TARAFINDAN ÜRETİLEN İÇERİK.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, marka duyarlılığını teşvik eden bir Instagram pazarlama kampanyası oluşturmanın bir başka etkili yoludur. Her tür endüstriden sosyal medya pazarlamacıları, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği büyük etki için kullandı.

Netflix'i örnek alın (yukarıya bakın). Marka geçtiğimiz günlerde Stranger Things dizisine atıfta bulunan komik bir görüntüyü yeniden paylaştı. Netflix zaten bir Stranger Things Instagram kampanyası yürütüyordu, bu nedenle kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yeniden paylaşmak mevcut bir kampanyaya çok uygun. Gördüğünüz gibi, gönderi takipçilerden büyük ilgi gördü.

8. UNUTMAYIN BİR HASHTAG KULLANIN.

Basit gibi görünse de akılda kalıcı bir hashtag kullanmak, Instagram pazarlama kampanyasını güçlendirmenin harika bir yoludur. Takipçileri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaşmaya teşvik edebilir ve sosyal medya pazarlamacılarının, hashtag sözlerini izleyerek bir kampanyanın erişimini veya etkisini ölçmesini kolaylaştırabilir.

9. YOL BOYUNCA OPTİMİZASYONLAR YAPMAK İÇİN PERFORMANSI ÖLÇÜN.

SocialFox gibi bir Instagram analiz aracı kullanmak, performansı hedeflerle karşılaştırmanın ve performansı artırmak için hangi optimizasyonların yapılması gerektiğini belirlemenin harika bir yoludur. Planlanmış gönderilerin saatini değiştirmek, farklı bir resim veya video filtresi kullanmak ve içerik ortamlarını değiştirmek gibi şeylerin tümü, genel performansı artırabilecek optimizasyonlardır.

Forbes'un bizi neden 1 numaralı Instagram analiz platformu olarak derecelendirdiğini görün.

10. YENİLİK YARATMAK İÇİN İÇERİK FORMATLARINI KARIŞTIRIN.

New York Times'ta bildirilen yakın tarihli bir araştırma, ortalama bir kişinin dikkat süresinin 8 saniye uzunluğunda olduğunu buldu. Instagram gibi bir platformda muhtemelen bundan daha az. Kitlenizin dikkatini çekmek için, yenilik yaratmak için içerik biçimlerini değiştirmek genellikle en iyisidir.

11. EN İYİ UYGULAMALARI ÖĞRENMEK İÇİN BİR KAMPANYA BİLGİLENDİRMESİ YAPIN.

Instagram kampanyanız sona erdiğinde işiniz bitmemiştir. Bunun yerine, kampanyadan öğrenmenin ve bu öğrendikleri bir bilgilendirme belgesinde toplamanın zamanı geldi. Bir dahaki sefere bir kampanya oluşturduğunuzda, yeni ipuçlarının ve püf noktalarının bir listesini derlediğiniz için minnettar olacaksınız.

ÇÖZÜM

Instagram inanılmaz derecede etkili bir pazarlama kanalı olabilir. Geniş bir kullanıcı tabanı, yeni içerik oluşturma seçenekleri ve gelişmiş hedefleme özellikleri sayesinde pazarlamacılar, yenilikçi Instagram kampanyaları aracılığıyla hedef kitleyle hızlı bir şekilde etkileşim kurabilir.

Netflix, Mercedes, KitchenAid ve Apple gibi çeşitli şirketler, hedef kitleyle iletişim kurarken platformu faydalı buldu. Bu makalede özetlenen 11 stratejiyle donanmış olarak, ileri atılmaya ve bir sonraki harika kampanyayı oluşturmaya hazır olmalısınız.