2023 İçin En İyi PPC En İyi Uygulamaları

PPC reklam kampanyaları karmaşık olabilir. Belirli bir reklam stratejisine yatırım yapmadan önce bazı alanların dikkatli bir şekilde değerlendirilmesi gerekir. Merak etme. Burada, beyaz etiketli PPC hizmetlerinin reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için kullandığı en iyi uygulamalardan ve stratejilerden bazılarında size rehberlik edeceğiz.

1 Numaralı İkna Edici Reklam Metni

Reklam metninin amacı, insanları istediğiniz eylemi yapmaya ikna etmektir. Anahtar kelime araştırması ve içerik oluşturmanın arama amacını nasıl hesaba kattığına benzer şekilde, reklamcılık da arama yapanlara reklam metninde kullanılan kelimelerde açıkça ifade edilen çözümler sunmalıdır.

Arama ağı reklamlarına yalnızca çok fazla bilgi sığdırabileceğiniz için, reklam metninizin ihtiyaç duyduğu şeyi etkili bir şekilde ilettiğinden emin olmanız gerekir. Reklam metninizi yazarken, aşağıda aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta vardır:

• Hedef kitle
• anahtar kelimeler
• Eylem çağrısı
• Dikkat çekici teklif
• Açılış sayfanızla uyumlu bir dil

Ayrıca, reklam metni için beyaz etiket yazılımı kullansanız bile, kulağa robotik gelmediğinden emin olmak için incelemeniz gerektiğini unutmayın.

Anlaşmayı İmzalayan #2 Açılış Sayfası

Açılış sayfaları, reklam metninizi tıklayan kişilerin son bulduğu yerdir. Reklam metniniz kancanızsa, ana noktayı ana noktaya yönlendiren açılış sayfanız olmalıdır. PPC'nin bu önemli yönü, reklam kopyanızdan tutarlı bir geçiş olmalı, hedeflenen arama yapanın dikkatini çekmeli ve onlara söz verdiğiniz şeyi vermelidir.

Unutmayın, birinin reklamınızı tıklaması, mutlaka müşteriniz olacağı veya onlardan istediğiniz işlemleri yapacağı anlamına gelmez. Bu nedenle, iyi optimize edilmiş ve iyi tasarlanmış bir açılış sayfası bu müşteri adaylarını kazanabilir.

İyi bir açılış sayfası için dikkate alabileceğiniz bazı alanlar, başlık, tasarım ve düzen, harekete geçirilebilir ve göze çarpan CTA düğmeleri ve reklam metniyle alakalı açılış sayfası kopyasıdır. Potansiyel müşterileri ödeme yapan destekçilere ne kadar çok dönüştürürseniz, Google Kalite Puanınız o kadar yüksek olur. Yüksek puan, reklamlarınızın daha üst sıralarda yer alabileceği ve daha fazla kişinin karşısına çıkabileceği anlamına gelir; bu da daha fazla dönüşüm ve daha fazla ziyaretçi döngüsünü devam ettirebilir vb.

#3 A/B Testi

A/B testi, hangisinin en olumlu sonuçları verdiğini görmek için bir reklam kampanyası stratejisinin farklı sürümlerini deneme sürecidir. Bu, hem reklam metniniz hem de açılış sayfanız için önemlidir. Reklam stratejinizin en fazla dönüşümü sağlamasını ve yüksek bir TO'ya veya tıklama oranına sahip olmasını istiyorsunuz. Reklamlar, reklam stratejinizi oluşturabileceğiniz ve düzenleyebileceğiniz dört önemli bölümden oluşur. Hangisinin en çok insanı çektiğini görmek için başlığınızın, açıklamanızın, açılış sayfanızın ve hedef anahtar kelimelerinizin farklı versiyonlarını test edin. Performansları hakkında iyi bir fikir edinmek için reklamları yeterli süre boyunca yayınlayın ve ardından sonuçlara göre uygulanacak stratejiye karar verin.

#4 Yatırım Getirinizi En Üst Düzeye Çıkarma

Günün sonunda, PPC kampanyaları, potansiyel müşterileri çekmek ve sağladıkları işten kar elde etmek için reklamlara para harcamakla ilgilidir. Yatırım getirisi ne kadar yüksek olursa, reklam kampanyanız o kadar başarılı olur. Reklamlar aracılığıyla potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek ve onları sadık tekrar alıcılar haline getirmek için kullandığınız yöntemlerin, bu reklamların maliyetine değip değmeyeceğini düşünmelisiniz. Potansiyel bir müşteri kazanmak için yatırılan para, sizden satın aldıklarında daha önemli bir gelir sağlıyor mu?

Aşağıda, PPC reklamcılık stratejinizi planlarken göz önünde bulundurmanız gereken bazı şeyler ve daha fazla karlılık için bunu nasıl en üst düzeye çıkarabileceğiniz ve kayıplara uğrama olasılığını nasıl en aza indirebileceğiniz yer almaktadır.

Koyduğunuz parayı en üst düzeye çıkarma yöntemleri:

1. Tıklamalar için ödediğiniz tutar, Kalite Puanınızdan etkilenir.
2. İyi düşünülmüş bir reklam bütçesi bulmak için zaman ayırmak çok yardımcı olacaktır.
3. Reklamlarınızın alakalı olduğundan emin olun. Alakalı reklamlar daha düşük TBM'ye yol açar.

Kârlılığı en üst düzeye çıkarmak söz konusu olduğunda, dikkate alınması gereken birkaç şey vardır.

#5 Dönüşüm Optimizasyonu

Dönüşümler söz konusu olduğunda, odaklanmanız gereken birkaç şey vardır. Öncelikle, hedeflediğiniz kişilere özel reklamlar yapmanız gerekir. Belirli reklamların dönüşüm sağlama şansı daha yüksektir. İkinci olarak, açılış sayfanızın bu reklamlarla uyumlu olması ve onları harekete geçmeye (dönüştürmeye) ikna etmesi gerekir. Açılış sayfanızın performansını takip etmek ve buna göre ayarlama yapmak için dönüşüm izlemeyi de etkinleştirebilirsiniz.

#6 İdeal Müşterileri Hedefleyin

Sizden satın almak istediğiniz kişilerin karşısına çıkabilmeniz idealdir ve bu Google ile mümkündür. Sunduğunuz ürün veya hizmeti isteyenleri hedefleyebilmek için hedef kitlenizi uyarlayabilir ve kullanıcıların davranışlarını izlemek için Pazardaki Kitleleri kullanabilirsiniz. Katmanlama izleyicisi denen şeyi kullanma seçeneği de vardır. Teklif ayarlamaları yoluyla daha fazla ödeme yaparak, hedef kitlenizdeki daha da belirli insan gruplarıyla bağlantı kurabilirsiniz.

#7 Reklamlarınızı Planlayın

Bazen, reklamlarınızı planlama seçeneğine sahip olmak kadar basit bir şey, önemli bir etki yaratabilir. Google reklamları ile, reklamlarınızın müşterilere gösterildiği günleri ve saatleri özelleştirerek reklamlardan tasarruf edebilirsiniz. Bu, hedeflediğiniz kişilerin reklamlarınızı gerçekten görmesini sağlamak için bir adım attığınız için reklam alaka düzeyinizi artırır.

#8 Anahtar Kelime Performansını İzleyin

Bir anahtar kelimenin başlangıçta iyi performans göstermesi, bunun her zaman böyle olacağı anlamına gelmez. Anahtar kelime performansınızı düzenli olarak kontrol etmeyi ve yapılması gereken ayarlamalar olup olmadığını görmeyi alışkanlık haline getirin. Önceliklendirilecek daha iyi anahtar kelimeler ve artık bırakabileceğiniz tatmin edici sonuçlar vermeyen anahtar kelimeler olabilir.

#9 Eşleme Türlerini Kullanın

Google Ads'de, reklam grubunuz için istediğiniz Eşleme Türünü seçebilirsiniz. Eşleme türleri, bir arama sorgusunun anahtar kelime öbeklerinize tam olarak nasıl karşılık gelmesini istediğinizi ve reklamınızın SERP'lerde nasıl gösterildiğini belirlemenize olanak tanır. Dört eşleme türü geniş, değiştirilmiş geniş, sıralı ve tam eşlemedir. Reklam gruplarınız için doğru eşleme türünü seçmek, yüksek TO ile düşük TBM ile yüksek TBM ile düşük TO arasındaki fark anlamına gelebilir.

#10 Negatif Anahtar Kelimeler Ekleyin

Negatif anahtar kelimeler, hedef kitlenizde olmayan kişiler tarafından aranan ilgili terimler veya kelime öbekleridir. Bunlar için sıralama yapmak istemezsiniz. Kampanyalarınız yayınlandıkça muhtemelen bunların bir listesini çıkaracaksınız ve hangi anahtar kelimelerin sizin kadar başarılı olmadığını veya hedefiniz için zararlı olduğunu belirleyeceksiniz.

Bonus #11 – Sosyal Medya Reklamları

Facebook gibi sosyal medya sitelerinin platformlarındaki reklamları ele alma biçiminden yararlanabilirsiniz.

1. Bu reklamlar, insanlar sayfayı kaydırdıkça haber akışlarında görünme eğilimindedir ve bu da onu entegre bir deneyim haline getirir.
2. Facebook'un, geçerli demografi ve ilgi alanlarına dayalı olarak insanlara odaklanmanıza izin veren belirli hedefleme seçenekleri vardır.
3. Reklam yeniden hedefleme – sitenizi veya sayfanızı daha önce ziyaret etmiş olanlara reklam gösterin ve dönüşüm olasılığını artırın.
4. İlk hedef kitlenize benzeyen Benzer Hedef Kitlelere erişin ve erişiminizi genişletin.
5. Sosyal medya reklamcılığı, çeşitli reklamlar (metin, video, grafik vb.) oluşturmanıza olanak tanır.