Kaliteli Instagram İçeriği Oluşturmak İçin 12 İpucu

İstatistiksel olarak konuşursak, bu makalenin her kelimesini okumanız olası değildir. Bunun yerine, Instagram'a, e-postaya veya kısa mesajlara bakmadan önce içeriği kaydırmanız muhtemelen birkaç saniye sürecektir. Günümüzde ortalama bir internet kullanıcısının dikkat süresi 8 saniyedir.

Peki Instagram pazarlamacıları, hedef kitlenizin etkileşime geçeceği kaliteli içeriği nasıl oluşturabilir? İşin sırrı, hedef kitlenizi anlamakta, davranışlarını ölçmekte ve benzersiz ve çeşitli içerikler oluşturarak tercihlerine hizmet etmenin yeni yollarını bulmakta yatar.

Sadece dikkat süremiz kısa olmakla kalmıyor, sosyal medyada gezinirken genellikle daha da kısalıyor. Nir Eyal'in Hooked : How to build in a alışkanlık oluşturan ürünler adlı kitabında yazdığı gibi, sosyal medya platformlarıyla saniyeler içinde etkileşim kuruyoruz. Kısa dikkat süreleri ile bile takipçilerin çekici bulacağı içerikleri nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

1. KİTLEYİ ANLAYIN.

Hedef kitlenizi gerçekten tanımadan, ilgi çekici ve yüksek kaliteli Instagram içeriği oluşturabileceğinize dair çok az umut vardır. Başlamak için, hedef kitlenizin üyeleriyle görüşerek başlayın. Instagram'ı nasıl kullandıklarını, sıklıkla hangi hesapları takip ettiklerini ve sosyal medya platformunu kullanmaktan ne elde etmeyi umduklarını anlayın.

Ardından, ürün veya hizmetinizle ilgili olarak hedef kitlenizin üyeleriyle röportaj yapmak isteyeceksiniz. Benzer bir teklif seçerken onlar için hangi kriterler önemlidir? Bu ürün veya hizmet için nasıl alışveriş yapmayı tercih edersiniz? Bu hedef kitle için en ikna edici değer önerileri nelerdir? Bu bilgilerle donanmış olarak, sizin ve ekibinizin ilgi çekici içerik oluşturması çok daha kolay olacaktır.

2. ÖLÇÜM PERFORMANSI.

İlgi çekici içerik oluşturmanın en hızlı yolu, hangi içeriğin hedef kitlede yankı uyandırıp etkilemediğini ölçmektir. SocialFox gibi en iyi Instagram analiz aracını kullanarak, diğer şeylerin yanı sıra takipçi katılımı, takipçi artışı, hashtag performansı gibi temel metrikleri takip edebileceksiniz.

SocialFox, mümkün olan en geniş kitleye ulaşmak için ne zaman içerik yayınlamanın en iyisi olduğunu söyler. Yalnızca bu veri noktası, yayınladığınız içeriğin türünü bile değiştirmeden içeriğin daha iyi performans göstermesini sağlayabilir.

3. ORTAMLARI VE İÇERİK TÜRLERİNİ KARIŞTIRIN.

Unutmayın, ortalama bir Instagram kullanıcısının dikkat süresi bir akvaryum balığından daha kısadır (8 saniyeye karşı 12 saniye). Hedef kitlenin dikkatini çekmek için mecraları karıştırmanız önemlidir.

Ortamları çok iyi karıştıran bir Instagram hesabı örneği olarak Netflix'i ele alalım. İlk olarak, bir sosyal medya yöneticisi yaklaşmakta olan bir Lady Gaga belgeselini tanıtan gerçeküstü bir görüntü yayınladı.

Birkaç gün sonra, bir sosyal medya yöneticisi Dave Chappell ve Chris Rock'ın yer aldığı kısa ve komik bir video yayınladı.

Netflix, içerik ortamlarını değiştirerek çok çeşitli potansiyel müşterilere hitap edebilmektedir ve yeni içerik formları sayesinde takipçilerin sürekli olarak etkileşimde kalmasını sağlayabilmektedir.

4. İLGİNÇ BİR INSTAGRAM BAŞLIĞI OLUŞTURUN.

Instagram altyazıları, erişimi artıracağı umuduyla hashtag'leri doldurma yeri değildir. Bunun yerine, markalarınızın nihai hedefine hizmet eden ilgi çekici ve ücretsiz bir hikaye anlatmak için altyazılar kullanılmalıdır. Zorlayıcı bir resim yazısı oluşturmak deneme yanılma gerektirecektir. Instagram analizlerini izlemek, farklı altyazı biçimleriyle ilgili kalıpları tanımlayabiliyorsanız ve katılım veya erişim yayınlayabiliyorsanız, altyazılarınızı iyileştirmenize de yardımcı olabilir.

Uzun başlıklar yazmak gerekli olmasa da, okumaya değer ve içerik anlatımınızı ilerletmeye yardımcı olacak bir şeyler yazdığınızdan emin olmalısınız.

5. KULLANICI OLUŞTURULAN İÇERİĞİ KABUL EDİN.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), bir müşteri organik olarak markanıza, ürününüze veya hizmetinize atıfta bulunan içerik oluşturduğunda ortaya çıkar. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, potansiyel müşterileri markanızı daha ciddiye almaya teşvik edebilecek güçlü bir müşteri onayı işlevi görür. Ek olarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, Instagram pazarlamacılarına hesabınız aracılığıyla yeniden paylaşmaları için yaratıcı yeni içerik sağlar.

Bir tür Instagram izleme aracı kullanmak, markadan bahsetmek için platformu incelemenize yardımcı olabilir. Kendi hesabınızda paylaşabileceğiniz UGC ile ilişkili olup olmadığını öğrenmek için bu sözleri araştırın. Çoğu durumda, takipçiler gerçek olduğunu düşündükleri için yüksek kaliteli UGC örneklerini takdir eder.

6. İLGİLİ BİR EYLEM ÇAĞRISI EKLEYİN.

Pazarlamacılar için Instagram içeriği iki amaca hizmet etmelidir. İlk olarak, içerik, mevcut takipçilerle etkileşime girerken marka erişimini genişletmelidir. İkincisi, içerik, takipçilerin markanızla diğer ortamlar aracılığıyla daha fazla etkileşim kurması için bir itici güç görevi görmelidir.

Instagram, potansiyel müşteriler ve müşterilerle daha derin bir ilişkiye açılan bir kapı olabilir, ancak takipçileri bir sonraki adımı atmaya yönlendirmek için çekici “harekete geçirme çağrıları” oluşturmalısınız. Genellikle, bir Instagram başlığına iyi bir harekete geçirici mesaj yerleştirilebilir. Harekete geçirici mesajlar, paylaşılan içerikle alakalı olmalı ve genellikle takipçilerden bir markanın web sitesini ziyaret etmelerini istemelidir.

Yukarıdaki örnekte Nike, takipçilerini Nike mağazasını ziyaret etmeye teşvik etmek için iyi ve bağlamsal bir harekete geçirici mesaj kullanır.

7. RAKİPLERİN BAŞARILARINI VE BAŞARISIZLARINI ANALİZ EDER.

Instagram analiz platformumuz SocialFox, rakiplerin platformda ne durumda olduğunu görmenizi sağlar. Dikkatli rekabet analizi, hedef kitlenizle bağlantı kurmada etkili olan stratejileri vurgulayabilir. Bu, yeni ve mevcut takipçilerle daha etkili bir şekilde etkileşim kurmaya başlamak için benzer bir strateji oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Alternatif olarak, Instagram'da rakiplerin başarısızlıklarını izlemek, benzer hatalardan kaçınmanıza yardımcı olabilir - yine doğru insanlarla etkileşim kurmanızı daha kolay ve hızlı hale getirir.

8. INSTAGRAM HİKAYELERİNİ DENEYİN.

Instagram Hikayeleri, platformun en hızlı büyüyen bileşenlerinden biridir. Öyle ki, Hikayelerin artık Snapchat'ten daha fazla kullanıcısı var. Özellikle hedef kitleniz onlu ve yirmili yaşlarda olanlarsa, düzenli Instagram Hikayeleri oluşturmayı düşünün.

İyi Instagram Hikayeleri genellikle, takipçilerin markanızın başka türlü göremeyecekleri yönlerine erişmelerine olanak tanıyan perde arkası içeriği içerir.

9. ÖNEMLİ MESAJLARI YÜKSELTMEK İÇİN REKLAMLARI KULLANIN.

Apple kısa süre önce yeni iPhone X'i piyasaya sürdüğünde şirket, yeni telefonla ilgili yeni değer önerilerini güçlendirmek için bir dizi ilgi çekici Instagram reklamına yatırım yaptı. Buna benzer reklam, Apple'a yalnızca organik Instagram içeriğine güvenmek zorunda kalmadan mesajlarını hızla yükseltme olanağı sağladı.

10. TAKİPÇİ YORUMLARI İLE ETKİLEŞİM.

Instagram, içeriğin çekiciliğini değerlendirmek için etkileşimi temel bir ölçüm olarak kullanır. Aslında, birçok kullanıcının ilgisini çeken içerik oluşturmak, Instagram Keşfet sayfasına girmenin iyi bir yoludur. Kullanıcıları düzenli olarak içerikle etkileşim kurmaya teşvik etmenin bir yolu, takipçi yorumlarına düzenli olarak yanıt vermektir.

11. DİĞER ORTAMLARDAKİ İÇERİĞİN GERİ DÖNÜŞÜMÜNDEN KAÇININ.

Instagram, Pinterest, Twitter veya Facebook'tan farklıdır. Çoğu zaman, her platformu kullanan kişiler farklıdır ve eğer aynıysalar, çoğu farklı hedeflere ulaşmak için farklı platformlar kullanır. Bu, Instagram pazarlamacılarının Instagram'da diğer platformlarda paylaşılan içeriğin geri dönüştürülmesine karşı dikkatli olmaları gerektiği anlamına gelir.

Ya takipçiler bu içeriği diğer platformlarda görmüş olacak, etkileşimi azaltacak ya da içerik, Instagram hedef kitlenize hitap edecek şekilde gerçekten optimize edilmeyecektir.

12. BİR INFLUENCER İLE İŞBİRLİĞİ YAPIN.

Etkileyici pazarlama programına sahip pazarlamacıların %90'ından fazlası bunun etkili olduğuna inanıyor. Instagram pazarlamacılarının hızlı bir şekilde daha büyük ve daha etkileşimli bir takipçi kitlesi oluşturmasının harika bir yolu, bir influencer ile ortaklık kurmaktır. Ortaklık için doğru influencer'ı belirlemek, hedef kitle hakkında iyi bir bilgi sahibi olmayı gerektirir, ancak bir kez tanımlandıktan sonra, bir influencer, yüksek kaliteli Instagram içeriği oluşturmada büyük bir varlık olabilir.

ÇÖZÜM

İçerik kraldır. Aşkımızı veya sosyal medyamızı güçlendirir ve markaların daha büyük ve daha etkileşimli takipçiler oluşturmasına yardımcı olabilir. Harika Instagram içeriği oluşturmak için önce hedef kitleyi anlamalısınız. Ardından, takipçilerin nelerden hoşlandığını anlamanızı hızlandırmak için bir Instagram analiz araçları kullanmayı düşünün. Ardından, markanızın hedeflerine uyan çeşitli ve özgün içerik oluşturduğunuzdan emin olun.