15 Pazarlama Videosu Türü Açıklandı

Video pazarlamanın etkinliği ve önemini her yerde okuyabilirsiniz. Ve doğru, markalar her tür pazarlama videosuna giderek daha fazla yatırım yapıyor çünkü iyi sonuçlar alıyorlar. Sosyal medyadaki kısa pazarlama videolarının sayısı, diğer tüm video reklam türlerinden daha hızlı artıyor.

Kısa biçimli videoların diğer video türleri ve medya formatlarına kıyasla en yüksek yatırım getirisine sahip olduğu düşünülürse bu anlaşılabilir bir durumdur.

Bu, video pazarlamada başarılı olmak için kısa videolar yapmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Şart değil. Pazarlama için hedeflerinize daha uygun olabilecek çok sayıda video türü vardır.

Bu gönderide en popüler video türlerini açıklayacağız ve bunları ne zaman kullanmanız gerektiğini inceleyeceğiz.

En popüler video pazarlama türleri

Hubspot Gelen Pazarlama Eğilimlerinin Durumu raporu, hangi tür video pazarlamacılarının tercih ettiğini ortaya koyuyor. Ankete katılan işletmelerin neredeyse %60'ı hala uzun biçimli videolar üretiyor . Ancak çoğu, özellikle sosyal medyada olmak üzere kısa biçimli videolar ekliyor.

Pazarlamacıların pazarlama hedeflerine ulaşmak için hangi tür video kullandıkları sorulduğunda, en sık bunlar şunlardı:

Tanıtım videolarının bir pazarlamacının ilk tercihi olması şaşırtıcı değil. Sonuçta, pazarlama ürün ve hizmetleri tanıtmakla ilgilidir. Rapora göre sıradaki marka hikaye anlatımı. Ayrıca önde gelen beş video içerik türü arasında ürün demoları, müşteri vaka çalışmaları ve sosyal etkileşim videoları yer alıyor.

Video içeriğinin hedefleri ve türleri

Çeşitli türlere girmeden önce, pazarlama hedeflerine ve bunların video içerik türleriyle nasıl ilişkili olduğuna daha yakından bakalım. Video içeriklerini üç kategoriye ayırabiliriz: Ticari, bilgilendirici ve eğlenceli videolar. Bu üç kategori, video içeriğinin izleyici için ne yaptığını açıklar. Ayrıca arama amacına kısmen uygundurlar .

Video pazarlama stratejinizi oluştururken , önce izleyiciden ne istediğinizi belirleyin . Kitlenin ürününüzü satın almasını mı yoksa markanıza aşık olmasını mı istiyorsunuz? Dikkatlerini, sadakatlerini veya anlayışlarını mı istiyorsunuz?

Türe, stile ve formata karar verirken diğer tüm hususlar arasında bu temel hedefleri gözden kaçırmak kolaydır. Hangi dönüşüm hunisi aşamasını hedefleyeceğinize ve videonun ticari mi, bilgilendirici mi yoksa eğlenceli mi olacağına karar verin. Ardından, pazarlama videosunun türünü seçmeye geçin.

Pazarlama için 15 farklı video türü

tanıtım videoları

1. Video reklamlar

Video reklamlar veya spotlar, dijital pazarlamadan daha uzun süredir var ve özellikle TV bir numaralı kitle iletişim kanalı olduğunda popülerdi. İzleyicileri en çok izlenen şarkılar gibi yakalamak için kullanılan akılda kalıcı jingle'lar.

Video reklamlar, satışları artırmanın yanı sıra marka bilinirliği için de güçlü bir destek görevi görür.

Günümüzde YouTube gibi dijital video kanallarına ve Facebook ya da LinkedIn gibi sosyal medya kanallarına reklam verebilirsiniz. Video reklamlar terimi, genellikle organik içerikten ziyade ücretli reklamları ifade eder.

Video reklamları ne zaman kullanmalısınız? Video reklamlar, ürün lansmanları, yeni bir pazara giriş, özel satış tekliflerinin tanıtımı veya etkinlikler için kullanışlıdır. Önemli bir bütçeye ihtiyacınız olduğunu unutmayın. Reklam yerleştirmenin maliyetli olmasının yanı sıra, bu tür videoların yüksek kalite standartlarını karşılaması gerekir ve bu da ek maliyetler ve kaynaklar gerektirir.

2. Ürün tanıtım videoları

Bir ürünü videoda sunmak, onu metin ve fotoğraflarla tanıtmaktan daha etkilidir çünkü video izleyiciye daha duygusal düzeylerde ulaşır.

Promosyon ürün videoları, ürün veya hizmetinize odaklanan reklamlara benzer. Bunları web sitenize, açılış sayfalarınıza ve bloglarınıza yerleştirebilir, kendi video kanalınızı oluşturabilir ve sosyal medyaya yerleştirebilirsiniz.

Ürün videolarını ne zaman kullanmalısınız? Bu tür videolar, genellikle video içerik çeşitlerinizin temelidir. Klipler, farkındalığı artırmak, eğitmek ve tabii ki tanıtım yapmak için bir video stratejisinde bir sütun işlevi görür.

3. Referans videoları

Mutlu müşterilerin ürününüzü veya markanızı tanıtmasına izin vermek, güvenilirlik oluşturmanın harika bir yoludur. Kullanıcının olumlu deneyimlerini ve sunduklarınızı kullanmaktan elde ettikleri faydaları paylaştığı kısa bir röportaj veya inceleme göstereceksiniz.

Buradaki zorluk, zaman ve çaba harcamaya istekli sadık müşteriler bulmaktır. Maruz kalma veya markanızla ilişkilendirilme gibi bir şey kazanmaya devam etmeleri yardımcı olur.

Referans videolarını ne zaman kullanmalısınız? Bir referans videosu neredeyse her durumda faydalıdır. Bunun nedeni, insanların sizin iddianıza inanmadan önce kullanıcıların söylediklerine inanmalarıdır.

Profesyonel İpucu: Birçok izleyicinin hareket halindeyken sosyal medyadaki videoları izlediğini unutmayın. Genellikle ofiste, bir restoranda veya toplu taşıma araçlarında kulaklık takmazlar. Altyazı eklemek, çoğu video pazarlamacının tahmin ettiğinden daha önemlidir.

Marka Videoları

4. Marka Hikayesi Anlatımı

Bu tür videolarda bir marka, kişiliğini ve değerlerini sunar. İçerik genellikle gerçek ürün veya hizmeti içermez, ancak hedef kitlede yankı uyandıran bir imaj yaratmayı amaçlar. Marka, misyonunu, vizyonunu ve değerlerini, genellikle işle tamamen ilgisiz olan ilgi çekici bir hikayeye gömülü olarak sunar.

Fikir, izleyicilerin kendilerini temsil edilmiş bulmalarıdır. Marka hikaye anlatımı videosu, hedef kitlenin (gizli) hayallerine ve arzularına da değinebilir .

Videonuzda marka hikaye anlatımını ne zaman kullanmalısınız? Bu tür videolar genellikle daha kapsamlı bir marka bilinci oluşturma kampanyasının parçasıdır. Bir markanın genel algısını güçlendirirler ve marka çağrışımını aşılamak için harikalar yaratabilirler.

Marka hikayeleri, izleyicileriyle paylaştıkları kesin değerleri temsil eden markalar için iyi bir seçimdir. Çoğunlukla hikaye anlatımı, güçlü bir marka kimliğine sahip yerleşik şirketler tarafından yapılır.

5. Kamera arkası videoları

Birçok şirket, daha ilişkilendirilebilir hale gelmek için perde arkası videoları kullanır. İzleyiciler, bir markanın arkasında gerçek insanlar olduğuna dair güvence almayı sever. Ofis alanını insanlarla masalarında veya öğle yemeği sırasında gösteren basit bir klip, anonim bir şirketi gerçek hayattaki insanlara dönüştürür. Şirket kültürünü veya havasını paylaşmak için özel etkinliklerin videoları daha da popüler.

Bazı şirketler, video marka yönergelerine uygun olduğu sürece çalışanlarını içeriden öğrenilen hikayeleri sosyal medyada paylaşmaya teşvik eder. Bu çalışan savunuculuğu olarak bilinir.

Bu tür videoları ne zaman kullanmalısınız? Markayı içeriden gösteren videolar genellikle diğer stratejilerin tamamlayıcısıdır. Markalaşma kampanyaları, içerik pazarlaması ve sosyal medya stratejilerinden bahsediyoruz.

6. Uzman veya çalışan görüşmesi

Başka bir kamera arkası videosu türü, çalışanların hikayelerini anlatmasını veya kurucunun işletmenin tarihi hakkında konuşmasını içerir. Röportajlar her zaman etraflarında bir belgesel havası taşır ve sahnelenmemiş görünür. Pazarlama dışı içerik olarak karşımıza çıkıyorlar. Sektör uzmanları daha fazla güvenilirlik sağlayabilir.

Röportaj videolarını ne zaman kullanmalısınız? Bu video türü temel olarak güven inşa etmeyi ve otorite kurmayı amaçlar. Oluşturulmaları nispeten basit ve uygun maliyetlidir ancak genellikle kendi başlarına önemli bir pazarlama önemi yoktur. Bununla birlikte, marka bileşenlerinizin bir parçası olarak çok yararlı olabilirler.

Ürün Videoları

Ürün reklamları ve tanıtım ürün videolarının yanı sıra kitlenizi eğitmek için kullanabileceğiniz birçok ek ürün video türü vardır. Listede açıklayıcı videolar, ürün tanıtımları, nasıl yapılır videoları ve eğitimler bulunur.

Ürün videolarını ne zaman kullanmalısınız? Eğitici ürün videoları, içerik pazarlama stratejilerine giderek daha fazla entegre ediliyor . Kitlelere daha hızlı ve farklı düzeylerde ulaştıkları için yazılı içeriğin etkinliğini artırmak için çalışırlar. Kısa ürün videoları çeşitli video ve sosyal medya platformlarında paylaşılabilir.

Profesyonel İpucu: Mobil cihazlarda görüntülemeye uygun videolar oluşturun. eMarketer'a göre, video içeriğinin %75'inden fazlası mobil cihazlarda tüketiliyor. Bazı ürün videolarında ayrıntıların gösterilmesi gerekir ve ekranın boyutunu göz önünde bulundurmak çok önemlidir.

Farklı ürün videolarına bakalım.

7. Açıklayıcı videolar

Açıklayıcı videolar, genellikle ürününüzün ne olduğunu ve kullanıcı için neler sağlayabileceğini açıklayan animasyonlu videolardır. Promosyon reklamlarına göre doğrudan satış amaçlı olmayıp daha bilgilendirici bir karaktere sahiptirler.

8. Ürün demosu

Ürün tanıtım videoları, adından da anlaşılacağı gibi, ürünü ve özelliklerini gösteren daha uzun videolardır. Amaç, potansiyel müşteriyi bir ürünün özellikleri ve benzersizliği hakkında bilgilendirmektir.

9. Nasıl yapılır videoları

Bu videolar, ürününüzün çözdüğü sorunu merkeze yerleştirir. Bir nasıl yapılır videosu, belirli bir kullanım durumu sunar ve izleyiciyi çözüm boyunca yönlendirir. Ürününüz mutlaka sunulan tek çözüm değildir, ancak neden tercih edilen çözüm olduğunu kesinlikle açıklamalıdır.

10. Öğreticiler

Eğitim videoları öncelikle mevcut müşterilere yöneliktir ve bir ürünün belirli özelliklerinin nasıl kullanılacağına ilişkin uygulamalı talimatlar sağlar. Buradaki fikir, müşterilerin ek özellikleri daha verimli kullanmalarına yardımcı olmaktır.

Müşteri Vaka Çalışmaları

11. Vaka Çalışması videoları

Bu tür videolarda eksiksiz bir müşteri başarı öyküsü anlatırsınız. Geleneksel yazılı vaka çalışmaları, içerik pazarlamasında güçlü varlıklardır ve ikna edici bir etkiye sahip olduğu bilinmektedir.

Bir müşteri vaka çalışmasını video şeklinde sunmak özgünlük katar. Gerçek insanları görmek ve hikayeyi doğrudan müşteriden duymak, güvenilirliği artırır.Müşteri vaka çalışması videolarını ne zaman kullanmalısınız? Cevap basit: Yapabildiğiniz zaman. Kulağa basit geliyor çünkü müşterileri bir örnek olay incelemesine dahil etmek zorlu bir iş. Müşteri ile yakın işbirliğinin yanı sıra ilgili her iki tarafın çaba ve kaynaklarını gerektirir.

Videonun istenen etkiyi yaratması için müşterinin sektörde saygın ve oldukça iyi bilinen bir şirket olması gerekir. Kimse onları tanımıyorsa, sesleri fazla bir şey ifade etmez ve çabalarınız ve maliyetiniz işe yaramayabilir.

Sosyal Etkileşim

12. Sosyal ve çevresel kaygı videoları

Bu tür videolar, marka hikayesi videolarına benzer ancak markaya değil, öncelikle konuya odaklanır. Sadakat yaratmak için markalar sosyal faaliyetlerde bulunur veya bir sosyal ilgi gündemini teşvik eder.

Şirketler, topluluk faaliyetlerine katılımlarını filme alabilir veya ortak bir amacı nasıl desteklediklerini gösterebilir. Konular eşitlik, çeşitlilik, kapsayıcılık, yoksullukla mücadele ve ırkçılık gibi sosyal konularla sınırlı değil; ayrıca çevre bilinci, siber güvenlik veya enerji tasarrufu ve hayırseverlik ile ilgili olabilir.

Sosyal etkileşim videolarını ne zaman kullanmalısınız? Sosyal veya çevresel konularda tavır almak, markalar için giderek daha önemli hale geliyor. Müşteriler, size bıraktıkları paranın emin ellerde olduğunu hissetmek ister. Haksız davranış veya faaliyetleri desteklemediklerine dair güvence ararlar.

Markanızın umursadığını ve sosyal olarak meşgul olduğunu bilmek, bir potansiyel müşterinin satın alma kararına ulaşmasına yardımcı olabilir. Bu tür videoların tamamen doğru ve gerçek olması çok önemlidir; aksi takdirde geri tepebilirler. Markanıza mükemmel bir katkı sağlarlar, ancak aşırıya kaçmayın. Bir gündemi çok güçlü bir şekilde zorlamak düşmanlığa ve şüpheye neden olabilir.

Diğer pazarlama videoları türleri

13. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Videolar

Etkileşimi artırmak ve güvenilirliği artırmak için bazı markalar, müşterilerini yeni satın aldıkları bir ürünle ilgili videolarını yayınlamaya teşvik ediyor. Markalar genellikle UGC videolarından (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik) oluşan bir video kolajı oluşturur.

14. Etkileşimli videolar

Etkileşimli videolar, izleyicinin klipte bundan sonra ne olacağını belirleyebildiği, özellikle eğlenceli ve eğlenceli bir video türüdür. Bunun gibi videolar son derece ilgi çekicidir ancak aynı zamanda izleyicilerin tüm dikkatini gerektirir.

Moda markaları, izleyicilerin bir renk seçmesine veya belirli bir ürünle ilgili ayrıntıları yüklemesine izin vermek için etkileşimli videolar kullanır.

15. Eğitici video içeriği

Bir alanda otorite oluşturmak, uzmanlık göstermeyi gerektirir. Şirketler bunu, izleyicilerini endüstri veya ürünle ilgili bir konu hakkında eğiterek yapar.

Stratejiniz için doğru pazarlama videosu türünü nasıl seçersiniz?

Makaleye hedefler belirleyerek başladık. Video içeriğinin iş ve pazarlama hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir.

Videolarınızın neyi başarması gerektiğine karar verdikten sonra asıl içeriği planlamaya geçme zamanı. Rekabetiniz için işe yarayan popüler video ve içerik konularını bulun. Kitlenizin ne tür içerik ve video stilini tercih ettiğini görün.

Anahtar kelime araştırmanızı yapın . Hedef kitlenizin video içeriğinizi kolayca bulmasını istiyorsunuz ve bunu başarmak için video rekabetini yenmeniz gerekiyor. YouTube anahtar kelime oluşturucumuz , hedeflemek ve çevresinde içerik oluşturmak için mükemmel terimleri bulmak için ideal bir araçtır. Size ve rakiplerinizin sitelerine trafik çeken popüler arama terimlerini belirlemenizi sağlar. Arama aracı başına analiz yapabilir ve hacim, trafik ve etkileşim ile ilgili verileri alabilirsiniz.

Arama motorlarının içeriğinizi doğru bir şekilde dizine ekleyebilmesi ve istediğiniz kitlenin önüne koyabilmesi için ücretli reklamlar da dahil olmak üzere her türlü video içeriği için anahtar kelimeler gereklidir.

Verilmesi gereken birçok karar vardır ve uygun video türünü seçmek yalnızca bir tanesidir. Benzer web birçok konuda yardımcı olabilir.