2015'in En İyi Dijital Pazarlama Makaleleri

Pekala, yıl neredeyse bitti. Yani, evet, tatil partileri ve stresli yemek. Ama aynı zamanda 2016'nın ve tüm zorluklarının ve fırsatlarının hemen köşede olduğu anlamına geliyor.

2015, pazarlamacılar için hızlı bir yıldı. Kişiselleştirme güzel bir eklentiden önemli bir şeye dönüştü . Markalar , bin yıllık tüketicilerin ilgisini çekmenin etkili yollarını bulmakta zorlandı . Veri gizliliği ve insanların bu konudaki karmaşık duyguları önemli bir sorun haline geldi. Neyse ki, pazarlamacılar bu yıl yararlanabilecekleri çok sayıda harika yeni içeriğe sahipti: dijital pazarlamanın tüm biçimleriyle ilgili içgörüleri ve kışkırtıcı fikirleri ortaya koyan blog gönderileri, kılavuzlar ve makaleler.

Çok şey öğrendik. Tasarım ve yazı hakkında. Yaratıcılık ve çikolatacıların ve kapıdan kapıya vakumlu satış görevlilerinin pazarlamacılara öğretebilecekleri önemli dersler hakkında. Biz de favorilerimizi sizlerle paylaşmaya karar verdik. İşte, 2015'in pazarlamacılara sunduklarının en iyileri - bizim göz önünde bulundurduğumuz, uzman, tonlarca makaleyi yeniden okuduğumuz görüşümüze göre:

İçerik pazarlaması ve sosyal medya

Son yıllarda birçok şirket dikkatlerini içerik pazarlamasına çevirdi, ancak çok azı Buffer kadar radikal dürüstlük ve şeffaflığa sahip . “ Son 12 Ayda Sosyal Yönlendirme Trafiğimizin Neredeyse Yarısını Kaybettik ”te Kevan Lee, açıkça ve yılmadan, Buffer'ın içerik pazarlama ekibinin mücadele ettiği önemli bir soruna, yani organik sosyal yönlendirmelerinin çöküşüne dalıyor ve bunu kullanıyor. pazarlamanın nasıl değiştiğini ve pazarlamacıların nasıl yanıt vermesi gerektiğini keşfetmek.

Bütünsel bir mobil strateji oluşturma

Sektördeki en iyi müşteri erişim stratejisine sahip olabilirsiniz, ancak markanızın geri kalan mobil pazarlama çabalarına uymuyorsa, dönüşüm fırsatlarını, daha yüksek müşteri katılımını ve müşterilerle daha güçlü ilişkileri kaçıracaksınız. senin izleyicin. “ Bu 27 Mobil Pazarlama Hatasından Birini Yapmaktan Suçlu musunuz? ” Mobil Pazarlama Motoru'ndan Greg Hickman, mobil mesajlaşmaya, web sitelerine, ödemeye ve daha fazlasına bakarak markanızın mobil deneyiminin uyumlu bir bütün olarak çalışabileceği veya alternatif olarak müşterileri yabancılaştırabileceği yerleri belirler.

Yaratıcılık

Tüm iyi pazarlama bir fikirle başlar. Ya da daha iyisi, birçoğu. Ancak fikirleri nasıl buluyorsunuz ve süreci hızlandırmak için ne yapabilirsiniz? NewsCred'den Chase Neinken arkanızda. Neinken , “ Monty Python'dan İçerik Pazarlamacıları İçin 3 Yaratıcılık İpuçları ” adlı makalesinde, eski Monty Python üyesi ve çizgi roman dehası John Cleese'in yaratıcı yönünü nasıl keşfettiğini ve beslediğini ortaya koyuyor ve pazarlamacıların yazar blokajının üstesinden gelmek için aynı yaklaşımları nasıl kullanabileceğini açıklıyor. diğer yaratıcı engeller.

pazarlamanın sınırları

Hiçbir pazarlamacı, yapamayacaklarına odaklanmayı sevmez. Ancak etkili pazarlama, uzun vadeli iş başarısında önemli bir rol oynasa da, pazarlamanın bir markanın en acil sorunlarına cevap olmadığı durumlar vardır. Andrew Chen , " Bir büyüme korsanına ihtiyacınız yok "da, startup'ların karşılaştığı elde tutma ve katılım zorluklarını inceliyor ve çoğu için pazarlama ve büyümeye odaklanmanın, ürün/pazar uyumu ile ilgili sorunlar çözüldükten sonra yapılması gerektiğini savunuyor. dışarı.

Pazarlama yazımı

Kopyanızda bir şeylerin eksik olduğunu biliyorsunuz, ama ne? Copybot'tan Demian Farnworth bunun hiçbir şey olabileceğini düşünüyor - kelimenin tam anlamıyla hiçbir şey. “ Web Yazarları Beyaz Boşlukla Metinlerini Nasıl Geliştirebilir ”de, pazarlamacıların yazılarını renklendirmek ve daha güçlü bir izlenim bırakmak için negatif alanı nasıl kullanabileceğini inceliyor.

Pazarlama tasarımı

Yazma, başarılı bir pazarlama kampanyasının önemli bir parçası olsa da, tasarımın müşterilerin ilgisini çekmede oynadığı önemli rolü unutmayın. Brafton'dan Ben Silverman, pazarlamacıların düz, dinamik tasarımın yeni önemi de dahil olmak üzere dijital tasarımdaki güncel gelişmelerden haberdar olmalarına yardımcı olmak için “ 2016 için en iyi grafik tasarım trendleri: Kullanılabilir, mobil, erişilebilir ”i bir araya getirdi .

Mobil e-posta pazarlaması

E-posta, günümüzün mobil öncelikli dünyasının yükselişinden bu yana dijital pazarlamanın temel dayanağı olmuştur. Ancak çoğu e-postanın artık mobil cihazlarda açılmasıyla, markalar "gönder" düğmesine basmadan önce bu mobil görünümleri düşünmelidir. RankLab'dan Entrepreneur.com için yazan Cynthia Johnson, “ Mobil E-posta Pazarlamanızı En Üst Düzeye Çıkarmak için 3 Adım ” da, mobil e-postayı derinlemesine inceliyor ve bu önemli kanalda gönderdiğiniz mesajların her yönünü optimize etmek için en iyi uygulamaları sağlıyor.

Dönüşümleri optimize etme

Müşterileri dönüşüme ikna etmeye gelince, neden çok daha zor bir satış yapma deneyimine sahip birinden öğrenmiyorsunuz? Unbounce'tan Angus Lynch , “ Bir Elektrikli Süpürge Satıcısı Olmak Bana Dönüşüm Oranı Optimizasyonu Hakkında Öğrettikler ”de, pazarlamacıların kendileriyle nasıl bağlantı kuracaklarını, etkileşim kuracaklarını ve hedef kitlelerini nasıl ikna edeceklerini öğrenmelerine yardımcı olmak için yüz yüze satış deneyimini kullanıyor - insanları yabancılaştırmadan. ulaşmaya çalışıyoruz.

Müşterilerin dikkatini çekmek

Pazarlamada potansiyel müşterilerin dikkatini çekmekten çok daha fazlası vardır ama bu önemli bir başlangıç ​​noktasıdır. Aimclear'dan Marty Weintraub , “ ' Kahve ve Truffles Standardı': Savvy San Fran Chocolatier Üzerinden Pazarlama Dersleri ”nde , potansiyel müşterilerin dikkatini nasıl çekeceğini ve bu potansiyel müşterilerin farkındalıktan dönüşüme kadar nasıl besleneceğini öğreniyor. San Francisco'nun XOX Truffles çikolata dükkanı.

Müşteri veri toplama

Gönderdiğiniz pazarlama mesajlarını doğru şekilde hedefleyebilmeniz veya kişiselleştirmeden önce, bu çabaları desteklemek için müşteri verilerine ihtiyacınız vardır. Sparkpage'den Emma O'Neill , “ Uygulama Pazarlamacısının Sosyal Girişlere Yönelik Kılavuzu ”nda , uygulamanız için bir sosyal giriş kullanmanın, güçlü müşteri/marka ilişkilerinin altında yatan türden kitle verilerini toplamayı nasıl kolaylaştırabileceğini inceliyor. Parça ayrıca olası olumsuzlukları araştırıyor ve bu oturum açma seçeneğinden yararlanan gerçek hayattaki markaları tartışıyor.

Sıcak yeni şeyin üstünde kalmak

Pazarlamacıların bugün karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, markalarını duyurmak için kullanılabilecek platformların ve kanalların sürekli çoğalmasıdır. Doğru olanla erken başlayın ve büyük bir rekabet avantajına sahip olun; ama sonuç vermeyen çok fazla şeyle zamanını boşa harca ve kendini geride kalırken bulacaksın. Sprout Social'dan Dominique Jackson , “ İşiniz Yeni Sosyal Medya Platformlarına Neden Hazır Olmalı ” başlıklı makalesinde, markaların pazarlama hedeflerinden yararlanabilecek yeni platformları nasıl tanımlayabileceklerini açıklıyor ve gözünüzü dört açmanız için gelecek vadeden birkaç kişinin altını çiziyor. .

Yılın en sevdiğiniz parçasını atladık mı? Twitter'da @appboy adresinden bize bildirin .