Yayıncılar için 2016 Reklam Sektörü Tahmini

Bu yayın en son 29 Temmuz 2019'da güncellendi.

Mutlu yıllar millet! Bir kez daha tahminler ve trend tahminleri mevsimi. Burada, MonetizeMore'da, reklam sektörünün hareketine ve özellikle yayıncılar için en muhtemel yöne daha yakından bakıyoruz. 2015'te öne çıkan gelişmeleri tahmin ettiğimiz gibi, şimdi size bu yıl yayıncıların para kazanmasını neler beklediğini sunuyoruz.

Dikkat etmeniz gereken en iyi 6 trende göz atın:

1. Yerel reklamlar, reklam envanterlerinin standart banner reklam payından önemli bir pay alacaktır.

Yerel reklamlar, makale sayfalarının en altında yerini buldu. Göze batan olabilmelerine rağmen, yüksek etkileşim çeken yayıncılar için harika bir yeni gelir akışı oldular. Ancak yerel reklam ağları burada durmayı planlamıyor. Gözlerini daha büyük bir ödüle dikmişler: Standart boyutlu görüntülü reklam envanterleri. Burası, reklam gösterimlerinin çoğunun geldiği ve yayıncı reklam gelirlerinin çoğunun kazanıldığı yerdir.

Yerel reklam ağları bir parça istiyor ve bunu aynı yüksek etkileşimli reklam öğeleriyle, ancak standart reklam boyutlarıyla yapmayı planlıyorlar. Bu şimdiden gerçekleşmeye başladı ve 2016'da hızlanacak. Bu standart reklam boyutundaki yerel birimler, içerik içinde iyi performans gösteriyor. Tıklama başına yüksek TO ve düşük gelir elde ederler. Bunlar, içerik içi görüntüleme birimlerinde çalışan diğer reklam ağlarıyla karşılaştırıldığında rekabetçi BGBG'lere eşittir.

Triple Lift, başarılı olmasını beklediğimiz 2016 yılının ilk çeyreğinde başlık teklifi çözümünü sunmayı planlıyor. Gelecek yıl diğer birçok yerel reklam ağının da bunu takip etmesini bekleyin. Standart görüntülü reklam envanterinizden bir parça almak isteyen yerel reklam ağlarından daha fazla teklif görmeyi bekleyin ve diğerleri, DFP aracılığıyla diğer reklam ağlarına karşı yayınlanmaya devam etmeye değerdi.

Okuyun: Yerel Reklamlar için En İyi Reklam Ağları

2. 50'den fazla reklam ağı, 2016'nın sonuna kadar başlık teklif çözümlerini destekleyecektir

Başlık teklifi çözümleri artık bir sır değil. 2015, başlık teklifi çözümlerinin büyük yayıncıların gerçekten dikkatini çektiği yıl oldu. DFP ile birlikte temel başlık teklifi çözümü kurulumu o kadar optimaldir ki, bir yayıncı fiyat önceliği aracılığıyla her yeni başlık teklifi ağı uyguladığında, ortalama BGBG'lerde neredeyse garantili bir artış olur. Yayıncı, geliştirici kaynaklarına ve uzmanlığına sahipse, başlık teklifi çözümlerini uygulamak hiç akıllıca değildir.

Şu anda, herkese açık yaklaşık 15 canlı başlık teklifi çözümü vardır ve bunların çoğu büyük reklam ağlarıdır. Reklam ağları artık başlık teklifi çözümlerine olan talebi görmezden gelemez. Başlık teklifi çözümleri, reklam optimizasyonunun geleceğidir ve bu teknoloji çerçevesini benimsemeyen reklam ağlarının geride kalacağı açıktır. Bu nedenle, klasik reklam endüstrisi modasında herkes çoğunluğa atlıyor. 2016'nın sonuna kadar, yayıncıların kullanabileceği 50'den fazla başlık teklif ağı olacak ve çok daha fazlası, sonunda bu teknolojiyi sunma sürecinde olacak.

Şunu Okuyun: Başlık Teklif Ağları İçin En Uygun Kurulum Nedir?

3. Görüntülü envanter savaşı iki atlı bir yarışa dönüşecek: Google ve Facebook

Facebook, Live Rail'i satın alarak 2015 boyunca çok yol kat etti. Video reklam pazarında büyük talep gören bir rakip haline geldiler. Oradan uygulama içi para kazanmaya doğru genişlediler.Bir sonraki adım, toplam çevrimiçi reklam pazarının büyük bir bölümünü oluşturan yerel ve görüntülü reklam envanterleridir. Bu çok büyük bir hamle olurdu çünkü Facebook, ilk kez temel Google ürünleri olan Google AdSense ve Ad Exchange'in doğrudan rakibi olacaktı.

Google uzun süredir yayıncı reklam envanterlerinde tartışmasız bir tekele sahiptir. Google AdSense, banner reklamlar yoluyla yayıncı içeriğinden para kazanmak için her zaman varsayılan olmuştur. AdSense'in tek büyük rakibi başka bir Google ürünüdür: DoubleClick Ad Exchange . DoubleClick for Publishers (DFP) ile birlikte bu iki ürün, bir yayıncının reklam optimizasyonu stratejisinin temelini oluşturur. Şu an itibariyle, DFP ve AdSense veya DFP ve AdX kombinasyonu olmadan kalan bir reklam optimizasyon stratejisini yürütmek, fabrika varsayılan arabasıyla Nascar yarışında olmak gibidir.

DFP, aracı kişiselleştirmenize ve özel parçalar aracılığıyla performansı en üst düzeye çıkarmaya başlamanıza olanak tanır ve dinamik ayırmada AdSense/AdX, yarıştan yarışa bazında hangi parçaların en uygun olduğunu belirler. Yayıncılar, orijinal araba ne kadar harika olursa olsun, performansı özelleştirip en üst düzeye çıkarmadan "arabalarından" tam olarak yararlanamazlar. Bu nedenle Google, yayıncıların reklam envanterleri üzerinde bir tekele sahiptir ve yakın zamana kadar zorlu bir rakiple rekabet etmemiştir.

Okuyun: 13 AdTech Uzmanı Adsense Alternatiflerinin Geleceğini Tahmin Ediyor

Facebook, AdWords'e karşı rekabet ederek şimdiden harika bir iş çıkardı. Aralarındaki ayrım açıktır. Google, arama ve sayfa içi bağlam yoluyla davranışa dayalı hedefler ve kullanıcının sosyal ve demografik yönleri aracılığıyla Facebook hedefleri. Facebook'un bakış açısı, her ölçekten çok sayıda reklamveren için çok çekici oldu ve AdWords pazar payından büyük bir pay aldı. Facebook, benzer farklılaştırmayı kullanarak satış tarafında da aynı şeyi yapmayı planlıyor.

Yayıncıların göstereceği reklam öğeleri, sosyal hedefleme kriterlerini temel alır ve Facebook'un sistemi, reklam etkileşimini en üst düzeye çıkarmak için optimize eder. Bizi izlemeye devam edin millet, meşru bir rakibin Google'a girmesi, yayıncılar için işleri çok ilginç hale getirebilir. Günün sonunda, bunun gibi bir rekabet oluştuğunda yayıncılar kazanır.

4. En iyi reklam ağları, yayıncılar için birleşik bir başlık teklif çözümü oluşturmuş olacak, ancak en popüler olanı, tarafsız, reklam dışı bir ağ şirketinden olacak

Taklit oyunu 2015'te başladı ve 2016'da da devam edecek. bir de Aşağıdakiler gibi benzer özelliklere sahiptirler:

• Bir sarmalayıcı kod aracılığıyla birden çok başlık teklif ağını aynı anda çalıştırabilir.
• Uzun sayfa yükleme sürelerini önlemek için zaman aşımı işlevi.
• Entegre etmek için önemli geliştirme ekibi kaynakları ve reklam operasyonları uzmanlığı gerektirir.
• Reklam sunucuları, yani DFP ile entegre olur.
• En yüksek teklifi vereni seçer ve diğer tüm kampanyalar/satır öğeleriyle rekabet etmesi için bu bilgiyi reklam sunucusuna gönderir.
• Kullanımı ücretsiz.

En büyük farklar, pazarlama/sunum ve toplu başlık teklifi çözümlerinin nasıl yükseltildiğidir. Bahsedilenlerin hepsinden, AppNexus'un en iyi işi yaptığını söylemeliyim.Peki neden ücretsiz? Amaç ne? Her başlık teklifi ağındaki tüm yöneticiler aynı anda karşılıksız mı hissettiler? Olası değil. Bu, her başlık teklif ağı için uzun vadeli bir oyundur. Her biri, başlık teklifi çözümlerinin reklam optimizasyonunun geleceği olduğunu ve başlık teklifi çözümü stratejilerinin uzun vadeli başarılarının anahtarı olduğunu biliyor.

Okuyun: 2015'in En İyi 6 Başlık Teklifi Ağı.

Büyük yayıncılar genelinde meta başlık teklif çözümlerini kontrol etmek istiyorlar çünkü bu, onları açık artırmanın kontrolüne veriyor. OpenX ve Sonobi'den doğrudan başlık teklifi uygulamaları aracılığıyla başlık teklifi sürecini ele geçirme girişimleri zaten oldu. Müzayede altyapısına sahip olduğunuzda, ihale sürecini ele geçirmek çok daha kolay olacaktır. Bir başlık teklif ağı, meta başlık teklif çözümüyle kritik kitleye ulaştığında, bir düğmeyi çevirebilir ve birdenbire başlık teklif taleplerinin açık artırmada birçok haksız avantajı olur. Bu haksız avantajlar aşağıdakilerin bir kombinasyonu olabilir:

• Tüm rakiplerinin teklif fiyatları, çerezleri, teklif yükleme süreleri ve teklif sapmaları verilerine erişim.
• Rekabet eden her başlık teklif ağı net BGBM'ler üzerinden teklif verirken, birincil başlık teklif ağı brüt teklif verebilir veya diğer başlık teklif ağlarına göre en azından yüzde teklif artışı sağlayabilir.
• Birincil başlık teklif ağı, merkezileştirilmiş teknolojiyi kontrol ederek bir gecikme avantajına sahiptir. Tüm rakip başlık teklifi ağları, büyük olasılıkla başlangıçtan itibaren daha yüksek teklif yükleme sürelerine sahip olacaktır.
• Birincil başlık teklif ağı, meta başlık teklif çözümünün uygulandığı tüm sayfaların verilerinin %100'ünün bütünsel bir görünümüne sahip olacaktır. Bu, yayıncıların verilerini üçüncü taraflara ve hatta o yayıncının rakiplerine satmak gibi istediklerini yapmalarına olanak tanır.

Bir toplu başlık teklifi çözümünün yayıncılar için harika bir uzun vadeli çözüm olması için hedeflerin uyumlu olması gerekir. Ne yazık ki, yayıncılar için ücretsiz olarak meta başlık teklif çözümleri sunan başlık teklif ağlarında durum böyle değil. Yayıncılar, kurum içi bir başlık teklif çözümü paketleyici oluşturarak veya bunu bir başlık teklif ağı olmayan bir iş ortağına yaptırarak en fazla faydayı sağlayacaklardır. Bu, yayıncı ve başlık dışı teklif ağının hedeflerinin uyumlu olmasını sağlar. Meta başlık teklif çözümleri, yayıncıların gelecekteki para kazanma stratejilerinin çok önemli bir parçası olacak.

Bir meta başlık teklif çözümünün maksimum faydasını, esnekliğini, şeffaflığını ve güvenliğini sağlamak için, bu ya kurum içinde geliştirilmeli ya da gizli amaçları olmayan bir ortağa yaptırılmalıdır. Bu nedenle pazar, tarafsız bir tarafça sunulan bir meta başlık teklif çözümü ürününe doğru kayacaktır.

5. Reklam Engelleyici ve Reklam Ağı silahlanma yarışı yeni başladı

Hiç şüphe yok ki, reklam engelleyiciler daha erişilebilir ve popüler hale geldi. İndirilmesi gereken uzantılar veya uygulamalar yerine geçiş araçları olarak reklam engelleyicilerin dahil edilmesi hakkında konuşuldu. Görüntülü reklam endüstrisinde büyük çatlaklar yaratacak ve çok iyi gerçekleşebilecek reklam engelleyicileri devre dışı bırakma araçları yapma hakkında bile konuşuldu. Reklam engelleyiciler, en uzun süredir yayıncılar için sonradan akla gelen bir konu olmuştur çünkü bunu kullanan kullanıcıların oranı yalnızca %3 - 4 civarındadır ve bu kullanıcılar, aksi takdirde asla reklamlarla etkileşim kurmaz.

Reklam engelleyicilerin kullanımı artıyor ve hiç 2015 kadar ana akıma bu kadar yakın olmamıştı. Henüz orada değil ama yayıncılar ve reklam ağları artık dikkat ediyor.Okuyun: Reklam Engelleyicilerin Maliyeti

Teknolojileri daha kullanışlı, erişilebilir ve akıcı hale geldiği için reklam engelleyici kullanımı artarken, reklam ağları ve yayıncılar da yenilikler yapıyor. Bazı yayıncılar, AdBlocker Plus kullanıcıları için aylık ücreti ödeyerek ve sayfa başına reklamlarını sınırlayarak AdBlocker Plus'a uyuyor. Birçok yayıncı artık reklam engelleme kullanıcılarını tespit edebiliyor ve şu anda reklam engelleyicilere karşı bağışıklığı olan reklam ağlarını çalıştırabiliyor, kendi kurum reklamlarını, ödeme duvarlarını yayınlayabiliyor veya yayıncıların o kullanıcıya sunulan ücretsiz içerikten para kazanabilmesi için reklam engelleyicileri kapatmak için yalvarışlar ekleyebiliyor. .

Reklam ağları, reklam engelleyiciler tarafından engellenmeyi önlemek için yeni yöntemler geliştiriyor. Yayıncılar için belirli Wordpress eklentileri ve özelleştirilmiş dahili kurulumlar oluşturdular. Reklam engelleme kullanıcılarını tespit edebilme ve bu kullanıcılara bağışık reklamlar sunabilmenin birleşimi, yayıncıların/reklam ağlarının reklam engelleyicilere verdiği yanıttır. Birçok yayıncı, 2016'da reklam engelleyicilere yönelik bu yanıtı benimseyecektir.

Okuyun: Yayıncıların Daha İyi Kullanıcı Deneyimi Yoluyla Reklam Engellemeyle Mücadele Edebilmelerinin 5 Yolu

Hiç şüphe yok ki, reklam engelleyiciler bu geçici çözümü öğrenecek ve algoritmalarını yeni tür reklamları engelleyecek şekilde ayarlayacaktır. Bu, diğer tarafı zekice alt etmeye yönelik belirsiz bir silahlanma yarışının yalnızca başlangıcıdır. 2016'da kim birinci olur? 2016'nın sonunda olsak bile bunu söylemek zor olacak. Bu savaşı, varış noktasından çok yolculuk belirleyecek.

6. Google, DFP için daha agresif bir şekilde ücretlendirme yaparak başlık teklifi çözümlerine karşı koyacaktır

Google'ın başlık teklifi çözümlerine şu anki yanıtı, Google İlk Bakış'tır. İlk incelemede bu, yayıncılar için heyecan vericidir, ancak dinamik ayırma aracılığıyla Ad Exchange, başlık teklifi çözümleriyle zaten çok iyi uyum sağlar. Google İlk Bakış'ın ayrıntılarını incelerken, yayıncılara sağlanan yeni başlık teklifi ağlarını uygulamanın değeri gibi ek değer bulunmadığından, bu ürünün aslında başlık teklifi çözümlerine sürdürülebilir bir yanıt olacak gibi görünmüyor. Google İlk Bakış, büyük bir beklentiyle piyasaya sürülecek, ancak sonuçları pek iç açıcı olmayacak.

Başlığa dayalı teklif ağlarının büyük yayıncıların reklam envanterlerinden daha fazla pay almasına ve Google İlk Bakış'ın düşük performans göstermesine tepki olarak, Google yanıt vermek için başka yollar keşfetmek zorunda kalacak. DFP için ücretlendirmeye yönelik birçok girişimde bulunuldu. Aylık 90 milyon reklam gösterimi sınırını ve var olmayan DFP temsilcisini hatırlıyor musunuz?

Google'ın DFP reklam envanterlerinin daha küçük bölümlerini almasıyla birlikte, Google dışı talep reklam gösterimleri için ödeme yapan yayıncılar üzerindeki baskıyı artıracaklar. Bu, DoubleClick'in ürünlerini satmak için gerekli DFP temsilcilerini fiilen tutmasını gerektirir; bu, büyük olasılıkla orta ve büyük ölçekli yayıncıların DFP Premium'a geçiş yapma ve Google dışı reklam gösterimleri için bir BGBM ödeme gerekliliğini kolaylaştırmak için gerçekleşir. Hoş değil ama seni uyarmadılar diyemezsin.

Çözüm

Özetle, 2016 için öngördüğümüz gibi, Google'ın reklam envanterindeki payı azalacak ve buna tepki olarak ne yapacaklarını görmek bizi heyecanlandırıyor.Google İlk Bakış kesin ve DoubleClick'ten DFP için ücretlendirme konusunda daha katı adımlar atmasını bekliyoruz. Bu, yayıncıları kapatabilir ve reklam sunucusu pazarında daha fazla rekabet yaratabilir, ancak DFP ücretsiz olmasa bile, yine de alternatiflerinin kat kat üzerindedir.

Başlık teklifi çözümleri diğer reklam sunucularıyla daha iyi entegre olursa veya basitçe bir reklam sunucusundan bağımsız çalışırsa, bu, DFP'nin yayıncıların reklam envanterleri üzerindeki tekeli için önemli bir tehdit olacaktır.

Yerel reklamlar, Google'ın pazar payından küçük bir parça alacak, ancak yakında kendi yerel reklam tekliflerini halka sunuyorlar. Facebook, Google'ın en zorlu tek rakibi olacak. Facebook'un görüntülü reklam pazarında biraz yer kazanması zaman alacak, ancak Google'a paralarının karşılığını verecek markaya, reklamverenlere ve altyapıya sahipler. Başlığa girmenin çözüm oyunu olup olmadığını görmek ilginç olacak. Yapmasalardı şaşırırdım ama bunun gerçekleşmesi 2017'ye kadar sürebilir.

Her iki durumda da rekabet, yenilik ve haberler 2015'in ikinci yarısında hızlandı. Bunun 2016'ya girerken hızlanmasını bekleyin. Sektör hiç olmadığı kadar hızlı hareket ediyor. Bu, yayıncılar için heyecan verici bir zamandır ve birinin reklam optimizasyon stratejisine başlamak veya yeniden düşünmek için daha iyi bir zaman değildir. İstediğiniz en son şey, pantolonunuz aşağıdayken yakalanmak ve reklam optimizasyon stratejiniz olmamasıdır.

Her şey hızla değişiyor ve reklam optimizasyonu hiç bu kadar karmaşık olmamıştı ve bu kadar çok kaynak gerektirmemişti. Ciddi yayıncıların ya özel geliştiricilerden oluşan bir reklam operasyonları ekibi tutması ya da reklam optimizasyonunu uyumlu hedeflere sahip kanıtlanmış bir iş ortağına yaptırması gerekir.

2016'ya girerken reklam optimizasyonu stratejinizi tartışmak istiyorsanız, lütfen bizimle buradan iletişime geçin.

İlgili Okumalar:

• Reklam Sektöründe Çift Haneli Büyümenin 5. Yılı
• 13 AdTech Uzmanı Adsense Alternatiflerinin Geleceğini Tahmin Ediyor
• Başlık Teklif Ağları için En Uygun Kurulum Nedir?
• Yayıncılar için bir başlık teklif ağı yeterli mi?
• Yeni Başlayanlar İçin DFP Serisi

resim kaynak: gronex.com.sg