Tasarım İlhamı: En İyi 15 2021 E-posta Tasarım Trendleri

Hangi yeni trend veya içerik pazarlama taktiği ortaya çıkarsa çıksın, e-postalar potansiyel müşteriler ve müşterilerle etkileşim kurmanın ve onlarla ilişkileri beslemenin en etkili yollarından biri olmaya devam ediyor. Bu blogda, bilmeniz gereken 2021 e-posta tasarım trendlerinden bahsedeceğiz.

2021'de pazarlamanıza nasıl yaklaşmak istediğinizi düşündüğünüzde, daha iyi e-postalar göndermek aklınıza gelen ilk şey olmayabilir. Ancak konu izleyicileriniz için sizi en üstte tutmak söz konusu olduğunda, genellikle gizli kahramanlardır. Buna, GIF'ler ve videolar gibi içerikleri dahil edebileceğiniz için, yıllar içinde bir araya getirmenin de çok eğlenceli hale geldiği gerçeğini ekleyin.

1. Tipografi ile cesur olun

Etkileyici yüksek kaliteli görüntüler, e-posta tasarımının çok önemli bir parçasıdır. Ancak görüntü tek başına mesajınızı abonelerinize iletmez. İlgi çekici, yaratıcı kopya anahtardır. 2021 e-posta tasarımlarınızda vurgulandığından emin olmak gibi. 2021 yılına kadar cesur tipografi kullanımını görmeye devam etmemiz bekleniyor.

19. yüzyılda cesur tipografi ortaya çıktığında, aslında eşleşecek cesur ağırlıklar yoktu. Bu nedenle tasarımcılar, slab serif veya Clarendon gibi jenerik bir kalın harf kullanmaya başvurdular. Ancak günümüzde kalın yazı tipi, müşterilerinize vermek istediğiniz mesajda önemli bir etki yaratıyor. Yazı tiplerinin özelleştirilmesi, e-posta tasarımlarınızın hemen daha çekici görünmesini sağlar. Estetik açıdan çekici olmanın ötesinde, izleyicinin dikkatini çekmeye ve en önemli başlıklardan ve açıklamalardan ikincil öneme sahip olanlara kadar mesajlarınız aracılığıyla onlara rehberlik etmeye yardımcı olurlar.

2. Daha fazla animasyon

İnsan zihni, görselleri metinden en az 60.000 kat daha hızlı işler. Video pazarlaması çok etkili olduğu için 2021 e-posta tasarımlarınıza video yerleştirmek kolay görünebilir. Ama vuracağın büyük bir engel var. Videoları e-postanıza yerleştirmek, aslında e-postalarınızın teslim edilebilirliğini olumsuz yönde etkileyebilir ve bunları doğrudan spam klasörüne gönderebilir.

Peki buradaki çözüm nedir? Animasyonlar! Ve sadece herhangi bir animasyon değil. İlginç ve ilgi çekici olanlar uzun bir yol kat edebilir. GIF'ler haber bültenlerinde en popüler animasyon biçimi olsa da, Animasyonlu PNG'ler, yani APNG'ler hızla yetişiyor. Bunun nedenlerinden biri, APNG'lerin normal GIF'lerden daha fazla renk seçeneğine izin vermesidir. Ayrıca, daha yumuşak geçişlerin ve daha küçük dosya boyutlarının avantajlarına da sahiptirler.

Bir süredir, birçok büyük marka, e-postalarını daha ilgi çekici hale getirmek için animasyonu farklı biçimlerde kullanıyor. Bu, özellikle promosyonların paylaşılması veya yeni güncellemelerin ve ürünlerin ortaya çıkarılması söz konusu olduğunda geçerlidir. Örneğin, aşağıdaki örnekte Starbucks, tatil kupası kampanyalarına biraz ilgi uyandırmak için basit bir animasyon kullanıyor. Çoğu okuyucu zaman zaman kopyaya göz gezdirir, ancak animasyonlu bir görüntü olduğunda, müşteriye otomatik olarak ne bilmeleri gerektiğini söyler. Veya mesajınızı okumaları için onları bağlar.

3. 3D görüntülerin kullanımı

Görüntüler güçlüdür ve bir tasarımı yapabilir veya bozabilir. Şüphesiz. Ve 3D görüntüler, kullanabileceğiniz belki de en güçlü görüntü türüdür. Kesinlikle görsel olarak çekiciler ama aynı zamanda pratik uygulamaları da var. E-ticaret işletmeleri için, dönüşümleri artırmak ve getirileri azaltmak için daha iyi bir şans sağlarlar. Bunun nedeni, ürünlerinizi, düz görsellerin kullanıldığı e-posta tasarımlarında mümkün olmayan özelliklerini ve farklı açıları ortaya çıkaracak şekilde sunabilmenizdir.

Yazılım veya hizmet satan işletmeler söz konusu olduğunda, belirli yazılım veya hizmet tarafından mümkün kılınan çıktı türlerini görüntülemek için 3B görüntüler kullanılabilir. Adobe gibi şirketler bu taktiği kullanarak yazılımlarıyla oluşturabileceğiniz tasarım örneklerine yer verir. Bu trendi nasıl kullanabileceğinizi düşünün çünkü 2021 e-posta tasarımlarınızda 3D görsellere sahip olmak, onları aboneleriniz için kesinlikle daha ilgi çekici hale getirecektir.

4. Arka plan olarak gradyanlar

2021 e-posta tasarımlarınızı öne çıkarmak istiyorsanız, arka planları için havalı degradeler kullanmayı düşünün. E-posta tasarımlarınız için arka planda degradeler kullanmak, müşterilerinizin dikkatini çekmenize ve aynı zamanda mesajlarınızı okurken onların ilgisini çekmenize yardımcı olur.

Degradelerin 1960'ların psychedelic kültüründen ortaya çıktığı söylenir. Ve 2021'de, nostaljiyle de oynayan estetik açıdan hoş şekillerde bu trendin geri dönüşünü göreceğiz. Sonuç? Olumlu duygular, rahatlık hissi uyandıran ve hayal gücüne ilham veren e-postalar.

Degrade arka planlarınızla gerçekten bir etki yaratmak için animasyonlu degradeler kullanmayı düşünün. E-postalarınızın çok meşgul olmamasını ve darmadağın bir deneyim yaratmamasını sağlamak için minimal tasarımlarla bu yaklaşımı tercih etmek isteyeceksiniz. Ancak doğru yapıldığında, bu tür e-posta tasarımları gerçekten bir etki yaratabilir.

Degradeleri, e-posta tasarımlarınızın arka planının bir parçası olarak kullanmak yerine tek öğelerde de kullanabilirsiniz. Örneğin, CTA'larınızda. Instagram, marka renkleriyle bunu etkili bir şekilde yapan markalardan biridir.

5. Tasarımla duygulara hitap etmek

Bir tasarım harika görünebilir, ancak doğru duyguları tetiklemezse işe yaramaz. Bu nedenle, e-postalarınızı tasarlamaya başladığınızda hedeflerini düşünün. Ve abonelerinizin e-postalarınızı gördüklerinde ve okuduklarında nasıl hissetmelerini istediğinizi tasarımcınıza bildirdiğinizden emin olun. 2021 e-posta tasarımlarınızdan en fazla etkiyi elde etmek için, hitap etmek isteyeceğiniz duygular şunlardır:

• ait
• Açgözlülük
• Suç
• Güven
• Merak
• Korku (FOMO'da olduğu gibi veya kaçırma korkusu)
• Umut veya İyimserlik
• aşk/şehvet
• kibir

Peki bu duyguları tam olarak nasıl tetiklersiniz? Burada dikkate alınması gereken iki temel faktör vardır. Renk ve görüntü. Bildiğiniz gibi, belirli renkler belirli duygularla ilişkilidir. Örneğin, mavi dinginlik ve barıştan bahseden bir renkken kırmızı, aciliyet, tutku ve heyecan hakkındadır.

Benzer şekilde, belirli görüntüler belirli duygularla ilişkilendirilir. Örneğin, bir güven duygusu uyandırmak istiyorsanız, yüz kamerasına samimi bir ifadeyle bakan bir kişinin görüntüsünü kullanmak uzun bir yol kat edebilir. Görsellerinizi ve renklerinizi seçerken markanızı güçlendirirken, hedef kitlenize neyin hitap ettiğini ve neyin alakalı olduğunu da hesaba kattığınızdan emin olun.

Yukarıdaki örnekte, MVMT, maviyle vurgulamak istedikleri metnin öne çıkmasını sağlayan hafif bir renk paleti kullanır. Aynı zamanda, mesajlarını vurgulamak için mavi rengi kullanarak güven ve rahatlık duygusunu pekiştirirler. Bu, rahat bir pozisyonda, pencereden dışarı bakan ve yenilenmiş bir sitenin olanaklarını tasavvur eden bir kullanıcının görüntüsü ile tamamlanmaktadır. Sonuç olarak, alıcıyı heyecanlandıran ve deneyimlerinin daha iyi olacağına dair güven veren tutarlı bir mesajı bir araya getirdiler.

6. Minimal e-posta tasarımları

2020'de minimal e-posta tasarımları biraz arttı. Ve trendde göründüğünden daha fazlası var. Minimal tasarımlar gerçekten harika görünebilir ve gerçekten etkili olabilirken, aynı zamanda özgün olarak da görünürler. E-posta tasarımınız ne kadar gösterişli ve mükemmel görünürse – yani süslü biçimlendirme ile – aboneleriniz onu pazarlama e-postası olarak düşünme olasılığı o kadar artar. satış için bastırıyor.

Daha ince kenar boşluklarına sahip minimal bir e-posta tasarımını seçerek, abonelerinize e-postanızın yalnızca flaştan daha fazlasını içerdiğinin sinyalini veriyorsunuz. Sprout Social'a göre, tüketicilerin neredeyse üçte ikisi veya %64'ü markaların kendileriyle anlamlı şekillerde bağlantı kurmasını istiyor. Müşterileriniz, markanızın da gerçek insanlardan oluştuğunu bilmek ister.

7. Neomorfizm, yani neo-skeuomorfizm

Bu 2021 e-posta tasarım trendi, tasarımlarınızdaki hiyerarşiyi güçlendirmeye yardımcı olur. Neomorfizm, tasarımınızdaki çeşitli nesneler için belirgin olmayan efektlerin kullanılmasını içerir. Çeşitli gölgeler ve renkler içerirler. Sonuç olarak, yoğun bir şekilde vurgulandığı gibi karşılaşmazlar. Ve kilden yapılmış resimlerin ilgi çekici görünümüne sahipler.

Bugüne kadar, neomorfik tasarımlar çoğunlukla farklı UI tasarımı türlerinde görülüyordu, ancak bunun e-postalarda ortaya çıktığını görmek için sabırsızlanıyoruz. Markanız minimalizm ve inceliklerle tanımlanmışsa, tasarımcınızdan 2021 e-posta tasarımlarınız için bu efekti denemesini isteyin. Pazarlama e-postaları söz konusu olduğunda birçok tüketicinin koyduğu engelleri aşmanıza yardımcı olacak benzersiz bir etki yaratacaktır.

8. Hiper-kişiselleştirme

E-postalar söz konusu olduğunda hepimiz kişiselleştirmeyi duyduk. Ve bunu nasıl ve neden yapmamız gerektiğini biliyoruz. Abonelerinize isimleriyle hitap etmek, e-postalarınızı çok daha etkili hale getirir. Ancak 2021 e-posta tasarımlarında hiper kişiselleştirmeye doğru artan bir geçiş göreceğiz. Bu, abonelerinize ilgi alanlarına göre uyarlanmış içeriği e-posta ile göndermek anlamına gelir. Bunu yapmak için, aboneleriniz arasında bulunan farklı kategorilere ve kişilere göre e-posta listenizi bölümlere ayırmanız gerekir.

Bu, er ya da geç atlamak isteyeceğiniz 2021 e-posta tasarım trendlerinden biridir. Tüketicilerin %33'ü, ilgi alanlarına uygun ürünler önermeyen e-postalar aldıklarında "abonelikten çık" düğmesine basıyor. Kişiselleştirilmiş deneyimler yaratan pazarlamacılar ise satışlarda %20'lik bir artış görüyor.

Buna ek olarak, listenizi bölümlere ayırmanın, e-postalarınızı pandeminin bir sonucu olarak benzersiz ihtiyaçları olanlara göre uyarlamanıza yardımcı olabileceği gerçeğini de ekleyin. Örneğin, yakınlarda yaşayan ve kaldırımdan teslim alma gibi hizmetlerle ilgilenebilecek müşteriler için belirli bir bölgedeki bir mağazaya bağlı e-postalar göndermek.

9. 2D görüntüleri çizimlerle geliştirin

Grafik tasarımınıza ve pazarlamanıza gösterdiğiniz özen ve çaba sadece harika görünmekle ilgili değildir. İşinizi yürüttüğünüz özen ve çabayı hedef kitlenize temsil eder. Vektörler ve stok görsellerin yeri olsa da, işleri gerçekten bir adım öteye taşıyan 2021 e-posta tasarım trendi var.

2D görüntüler, dokulu çizimlerle çok ihtiyaç duyulan bir bit iyileştirme sağlayabilir. Görüntülerinizi yenilemek için doku kullanarak daha görsel ve duyusal bir deneyim yaratırsınız. Bu trendi kullanmak için tasarımcınızdan kontrast veya renk tonları, degradeler veya desenlerle oynamayı denemesini ve derinlik yaratmasını isteyebilirsiniz. Desen veya efekt türleri konusunda herhangi bir sınırınız olup olmadığını onlara bildirdiğinizden emin olun. Ve tasarımcınızın bu etkiyi görsel kimliğinizi güçlendirecek şekilde kullanabilmesi için markanız hakkında olabildiğince fazla bağlam sağlayın.

10. Fantazmagorik olmak

Fantazmagorik terimi, bir deneyim yaratmak için görüntülerin, duyguların, fikirlerin ve hatta duyumların nasıl kullanılabileceğini ifade eder. Ve bu sadece herhangi bir deneyim değil, bulunduğumuz yer, bulunduğumuz yer ile olabileceğimiz veya olabileceğimiz yer arasında bir yerde olan bir deneyimdir.

Ve fantazmagorik kolajlar, esasen, tek bir görüntü oluşturmak için farklı görüntülerden alıntıların bir koleksiyonudur. Tüm konsept gerçeküstü bir etki yaratıyor ve bu nedenle her marka için olması gerekmeyen bir etki. İşiniz eğlence, sanat ve yaratıcı olmakla ve kalıpların dışında düşünmekle ilgili herhangi bir şeyle ilgiliyse, kesinlikle düşünebilirsiniz. Sadece bunu aşırı yapmadığınızdan emin olun çünkü bu abonelerinizi bunaltabilir ve herhangi bir mesajın iletilmesini zorlaştırabilir. Buradaki amacınız, nihayetinde uyumlu bir deneyim yaratmaktır.

11. Sessiz renklerle vurgu ekleyin

2020, sessiz renkler kullanan e-posta tasarımlarında bir artış gördü. Avantajları arasında bir rahatlık ve güvenlik duygusu tasvir edebilmeleri yer alır. En iyi ihtimalle rahatsız edici ve en kötü ihtimalle kargaşa ile işaretlenmiş bir yılda bu şaşırtıcı değil. Özellikle sağlık ve zindelik markaları bu renkleri kullanma eğilimindedir, ancak 2021'de müşterilere bir güvence duygusu sağlamak istedikleri için daha fazla markanın devreye girmesini bekliyoruz.

Sesi kapatılan renk paletleri, beyaz, siyah veya başka herhangi bir tamamlayıcı rengin eklenmesini içeren desatürasyon ile karakterize edilir.

12. Parlak ve cesur renkler

Ve yelpazenin diğer ucunda, 2021 e-posta tasarımlarında da parlak ve cesur renklerin kullanımı görülecektir. Parlak ve cesur renklerin kullanılmasının ana nedenlerinden biri, pazarlamacıların bir umut ve iyimserlik duygusu yaratmak istemeleridir. 2020, tüm hesaplara göre, birkaç gümüş astarla karanlık bir yıl oldu. Ve tüm dünyadaki popüler duygu, normal bir yaşam ve özgürce hareket edebilmenin rahatlığı için duyulan özlemdir. Birçok tasarımcının çarpıcı renkler kullanarak e-posta tasarımlarında iyimser bir hava oluşturması bekleniyor.

13. Tek renkli düzenler

Sessizden parlak ve cesura ve şimdi tek renkli e-posta tasarımlarına. Farklı markaların belirli hedeflerine göre farklı yaklaşımlar benimsediğini görmeyi umuyoruz. Ancak tek renkli e-posta tasarımları, farklı sektörlere yayılan markalar tarafından yaygın olarak kullanılabilen tasarımlardır. Sebep, birçoğunun varsaydığı gibi yalnızca siyah ve beyaz bir renk şemasına dayanmıyorlar.

Markanız için anlamlı olan herhangi bir rengi seçebilir ve ardından tasarımcınızdan bunun üzerine ve çevresinde geliştirmesini isteyebilirsiniz. Sonuçlar zamansız ve zarif olarak karşımıza çıkıyor. Bu sizin için uygunsa, bu 2021 e-posta tasarım trendini deneyin.

14. Farklı dönemlere dokunmak

2021'den çok önce tutulan bir tasarım trendi, farklı dönemlerden stiller kullanıyor. Ancak e-posta tasarımında özellikle öne çıkan bir şey değildi. Bu değişikliği 2021'de görmeyi bekliyoruz. En çok etkileşimde bulunduğumuz markalara bağlı olarak, nostalji ve fütürizm kombinasyonunun gelen kutularımıza gelmesi bekleniyor. Ve retro-fütürizm ile ikisinin bir kombinasyonunu görmeyi bile bekleyebiliriz.

Geçmişten gelen öğelere gelince, bu tipografiden (serif yazı tiplerini düşünün) kapsayıcılara ve düz alt gölgelere kadar değişecektir. Ve olumlu, rahatlatıcı duyguları tetiklemeye odaklanılacak. Fütürizmi tercih eden markalar için e-posta tasarımları, parlak renkler, koyu arka planlar ve uzayla ilgili görüntülerle karakterize edilecek. Biraz spekülatif ve eğlenceli çünkü geleceğin ne getireceğini iyimser bir şekilde hayal etmeyi içeriyor.

15. Daha önemli şekiller

E-posta tasarımları, diğer tasarım türleri gibi, uzun zamandır hem geometrik hem de organik şekiller kullanıyor. 2021'de bunun benzersiz yönü, şekillerin çok daha büyük bir rol oynayacak olmasıdır. Bir e-posta tasarımında birincil görsel unsur olacaklar. Bir şekli büyüterek ve diğer görüntüleri ortadan kaldırarak, bir e-postada odaklanılacak şeylerin sayısını azaltır. Bu, abonelerinizin bunun yerine daha kolay gezinebileceği ve mesajlaşmalarınızı alabileceği anlamına gelir. Ve bunu başka pek çok şey rekabet etmeden veya dikkatlerini çekmeden yapabilirler. Sonuç, daha sanatsal ve tüketmesi kolay bir şey.

2021 e-posta tasarımlarınız için en iyi uygulamalar

Her şeyi markaya uygun tutun

Aboneniz e-postanızı açar açmaz markanızı hızlı ve kolay bir şekilde tanımlayabilmelidir. 2021 e-posta tasarım trendlerini düşünürken ve denemek isteyeceğiniz bir şey var. Sadece markanızla uyumlu olanları kullanmalısınız.

Campaign Monitor'e göre, her gün yaklaşık 126 iş e-postası gönderilip alınıyor. Üzerinden geçecek çok şey varken, e-postalarınızın her zaman tutarlı olması ve değer sağlaması önemlidir.

Erişilebilirliği sağlayın

Pazarlama e-postaları söz konusu olduğunda, önemli olan metrikler, mesajlarınızın hedef kitlenizin ilgisini çekip çekmemesidir. Açık oranlardan ve tıklama oranlarından bahsediyoruz. Şimdiye kadar gördüğünüz en güzel tasarlanmış e-postanın bile ölümcül bir kusuru olabilir. İnsanlar kolayca görüntüleyemiyor ve içeriğinize erişemiyorsa, tasarımın gerçekten bir önemi yoktur.

Dünya çapında 1 milyardan fazla insan yakın veya uzak görme bozukluğuna sahiptir. E-posta tasarımlarınızı erişilebilir kılmak için atabileceğiniz her adımı atmanız önemlidir. İşte izlemeniz gereken birkaç ipucu:

• Mümkünse resimler için alternatif metin veya açıklamalar ekleyin.
• Mümkün olduğunda, resimlerinize önemli ayrıntılar eklemeyin.
• Resimlerinize önemli bilgiler mi koymanız gerekiyor? Görüntüye erişemeyenlere yardımcı olmak için net ve doğrudan bir başlık veya açıklayıcı metin ekleyin.

E-postalarınızı mobil cihazlar için optimize edin

E-postalarınız her boyuttaki cihazda görüntülenecek. Bu nedenle, iyi görüneceklerinden ve ne olursa olsun mesajlarınızı ileteceklerinden emin olmalısınız. Bu, çok fazla metin bulundurmaktan veya bir mobil cihazda okunamayacak kadar küçük metinlerden kaçınmayı içerir. İnsanların yaklaşık %50'sinin e-postalarını kontrol etmek için cep telefonu kullandığı göz önüne alındığında, bu, kaçırmayı göze alamayacağınız bir adımdır. Her şeyin cihazlarda olması gerektiği gibi göründüğünden emin olmak için her zaman test e-postaları gönderin.

Hangi 2021 e-posta tasarım trendlerini deneyeceksiniz?

2021 için öngörülen çok sayıda harika trend var. Bir marka olarak hedeflerinize bağlı olarak her birinin kendine özgü özellikleri ve güçlü yönleri var. Ve sonuçta ortaya çıkan şey budur. Marka olarak hedefleriniz. E-posta pazarlaması tartışmasız güçlü bir araçtır. Ancak markanızın kimliğini güçlendirecek ve hedef kitlenizle bağlantı kuracak şekilde kullanılmalıdır. 2021 trendlerine dalarken bunu aklınızda bulundurun. Her biri markanıza tam olarak uymayabilir. Ama yapanları bulduğunuzda sihir yaratacaksınız!