Markaların Karlı Videolar İçin İzlemesi Gereken 7 Video Trendi

Çoğu işletme, hizmetlerini Google'da pazarlama kampanyaları yürüterek, bir blog başlatarak ve sosyal medyada yayınlayarak tanıtmaktadır. Bunlar, müşterileri çekmenin yollarını araştıran şirketler arasındaki standart uygulamalardır. Ancak bu mecraları herkes biliyor, bu da herkesin tüketicilerin dikkatini çekmek için rekabet ettiği pazarlarda öne çıkmalarını yetersiz kılıyor.

Modern markalar bu gerçeği biliyor. Sonuç olarak, günümüz tüketicilerinin en çok görmek istediği içeriği oluşturmak için video trendlerine dayanıyorlar. Video formatlarına odaklanmak, markaların sırf bunu yapmak için video üreten rakiplerinden daha fazla müşteri çekmesini sağlar.

Aşağıdaki yedi video trendinden şirketinizin bir sonraki pazarlama kampanyanızda videoyu nasıl kullanabileceğini öğrenin. Bu trendlere dayanmak, izleyicilerin artık izlemek veya paylaşmak istemediği bir video türünü üretmek için saatler harcamak yerine belirli bir video formatına yönelik mevcut talebi karşılamak anlamına gelir.

1. Serileştirilmiş içerik

Serileştirilmiş içerik, bir konuyu birçok video üzerinden tartıştığınız bir video formatıdır. Google, serileştirilmiş içeriği 2021'in en iyi YouTube trendlerinden biri olarak buldu.

Bu formatla, izleyicilerin neyi sevdiklerini tahmin etmek yerine sevdikleri kavramları genişletirsiniz. Örneğin, izleyiciler belirli bir ürünün avantajlarını açıklayan bir videoyu beğenirse, o ürünü ve özelliklerini daha ayrıntılı olarak anlatan bir dizi video oluşturun.

Milyonlarca izleyicinin ne izlediğini analiz ettikten sonra Google, insanların aşina oldukları içerikleri aradıkları sonucuna vardı. İzleyici için zamana duyarlı bir karar. Markalar ve içerik oluşturucular 2020 itibariyle YouTube'a her dakika 500 saatin üzerinde video yükledi. İnsanlar sıkıcı bir video izlemekten ve zamanlarını boşa harcamaktan kaçınmak için aynısından daha fazlasını arıyor.

Google, serileştirilmiş içeriği 2021'in en iyi YouTube trendlerinden biri olarak buldu.

Serileştirilmiş içerik, siz ve hedef kitleniz arasındaki bağı güçlendirmenize yardımcı olur. İzleyicilerin hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği bir konuyu genişlettiğinizde, onlara tercihlerini önemsediğinizi göstermiş olursunuz. Arzularına değer verdiğinizi ve sadece onlardan kâr etmeye çalışmadığınızı görecekler. Bu nedenle, girişimlerinizi desteklemekten daha mutlu olacaklardır.

YouTube, seri hale getirilmiş videolarınız için en fazla erişimi sunar. Kullanmak için YouTube İçerik Stüdyosu'na giriş yapın. Ardından, insanların hangi videolarınızı en sık ve en uzun süre izlediğini bulmak için sol kenar çubuğundaki Analiz sekmesine tıklayın. Ortalamanın üzerinde görüntüleme, yorum veya görüntüleme oturumu olan bir video arayın. Ardından kendinize bir soru sorun: Bu konunun farklı bir yönü hakkında bir video oluşturabilir miyim? Yapabiliyorsanız, başarılı bir video yayınlama şansınızı artırmak için üretin.

2. Canlı akışlar

Uzaktan çalışma, sokağa çıkma yasağı ve sağlık kısıtlamaları, insanların sahip olduğu etkileşim sayısını azalttı. Böylece izleyiciler, başkalarıyla etkileşim kurmak için bir ekran aracılığıyla bile olsa canlı videoları daha sık izlemeye başladılar. Think with Google'a göre, insanların %85'i Mayıs 2020 ile Mayıs 2021 arasında canlı yayın izledi.

İzleyiciler bu videoları izlerken içerik oluşturucularla etkileşime girebilir. Sürükleyici deneyim, kullanıcıların video yapımcılarına soru sorabilecekleri veya önerilerde bulunabilecekleri ve hemen yanıt alabilecekleri için içerik oluşturucularla daha kişisel olarak bağlantı kurmasını sağlar. Bu bağ, görüntüleyenlerin yalnızca belli belirsiz bildikleri şirketlerin videolarını tercih etmelerini sağlayabilir.

Canlı yayınlar, izleyicilerin sosyal çevreleriyle ilişkilerini güçlendirmelerine de olanak tanır. Aynı Think with Google araştırmasında, araştırmacılar, izleyicilerin %79'unun başkalarıyla birlikte YouTube'u izlerken canlı içerikle daha derin bir bağ hissettiğini buldu. İzleyiciler videolarınızı izleyerek geçirdikleri zamandan keyif aldıklarında, daha fazlası için geri dönme olasılıkları daha yüksektir.

İnsanların %85'i Mayıs 2020 ile Mayıs 2021 arasında canlı yayın izledi.

Platform ücretsiz ve sezgisel olduğu için YouTube canlı yayınları başlamak için harika bir yerdir. Bunu kullanmak için canlı yayın aracının kilidini açmak üzere YouTube hesabınızı doğrulayın.

Bir sonraki adım, ekipmanınızı kurmaktır. Çoğu yerleşik bilgisayar kamerası ve mikrofonu, bulanık videolar ve bozuk ses üretir. Bu nedenle, keyifli bir görüntüleme deneyimi sunmak için yüksek kaliteli bir web kamerası takın. Ayrıca, yüksek kaliteli videoyla birlikte yüksek kaliteli ses de istersiniz. En iyi ses kalitesi için mikrofonunuzu göğüs kemiğinizle çeneniz arasına yerleştirin.

Ardından, YouTube arayüzünün sağ üst köşesindeki Canlı Yayına Geç'e tıklayın. Canlı yayınınızın amacını açıklayan bir başlık yazın, ilgili bir küçük resim ekleyin ve ardından canlı yayına geçin.

3. Hiper hedefli video reklamcılığı

ABD'li tüketicilerle yapılan bir ankette, %71'inin ilgi alanlarına ve alışveriş alışkanlıklarına göre reklamları tercih ettiği bulundu. Bazı tüketiciler hiper hedefli reklamcılığı daha da fazla önemser. Digital Journal'a göre, dijital pazarlama hizmetleri tüketicilerinin yaklaşık %90'ı arama modellerine göre reklamlara değer veriyor.

Hiç kimse, özellikle de reklam, bir sosyal uygulamayı her başlattıklarında gösteriliyorsa, kullanmadığı bir ürünü sunan bir reklamı izlemek istemez. Alakasız reklamlar, tüketicilerin %71'ini hayal kırıklığına uğratan kişisel olmayan bir alışveriş deneyimi sağlar. Bu reklamlar ayrıca, ihtiyacı olmayan birine bir ürün satamayacağınız için sizi başarısızlığa da götürür.

Buna karşılık, hedeflenmiş video tabanlı reklamlar oluşturmak, görüntüleyenlerin onları izleme olasılığını daha da artırır. Hedeflenen videolar, geçmişte gezinmek için sıkıntılardan ziyade izleyici için gerçekten yararlıdır. Bu reklamlar, izleyiciyle ilgili sorunları, verileri ve çözümleri içerir. Bu nedenle, izleyici, sahip oldukları bir soruna bir çözüm bulacağını umarak videonun içeriğiyle ilgilenecektir.

Alakasız reklamlar, tüketicilerin %71'ini hayal kırıklığına uğratan kişisel olmayan bir alışveriş deneyimi sağlar.

Tüketici veri toplama araçları, hiper hedefli video reklamları oluşturmayı kolaylaştırır. Sosyal medya platformları, kullanıcıların bir reklama ne kadar süre baktığını izler ve web siteleri, çoğu ziyaretçinin kaydırmayı bıraktığı yeri kaydeder. Reklam ağları bu verileri toplar veya satın alır, böylece hedef kitlenizi iş rolü, medeni durum veya gelir düzeyi gibi belirli özelliklere göre bölümlere ayırabilirsiniz.

Bu verileri, çözdüğünüz sorunlarla tam olarak karşılaşan kişileri hedeflemek için kullanabilirsiniz. Ama bir uyarı var. Kimin hedef alınacağını bilmek için bu verileri kullanın, ancak komut dosyanızın tüm temeli olarak değil. Harvard Business Review'a göre, tüketicilerin tercihlerini bilmek, tüketicileri gizlilikleri konusunda endişelendiriyorsa, bir reklamın performansını düşürebilir. Köpek sahiplerine köpek tasmalarını göstermekte bir sakınca yoktur. Ancak, reklamınızda izleyicinin köpeğinin cinsi, yaşı ve sağlık sorunlarından bahsetmesi korkutucu olur.

Video reklamlarınız, insanları rahatsız edebileceğinden, mali durum, cinsiyet ve sağlık gibi hassas bilgilerden bahsetmemelidir. Ayrıca, müşteriler hakkında bilgi çıkarmayın ve sizinle onlar arasındaki bağı zayıflatma riskini almayın.

4. Görsel podcast'ler

Google'ın 2022'de yaptığı bir araştırma, kayıtlı ses içeriği ve görsel podcast'ler gibi çok duyusal deneyimler için artan bir talep buldu. Ekibinizi bir podcast üretirken kaydettiğinizde, hedef kitleniz onların daha özgün bir yanını görebilir. Yakınlık, izleyiciler ve markalar arasında normal podcast'lerin oluşturamayacağı daha derin bir bağlantı kurar.

İzleyiciler, ekibinizi rahat bir ortamda gördüklerinde ekibinizin bir parçası gibi hissedebilirler. Başarınıza yatırım yapan insanlar, videonuzu paylaşarak veya sunduğu ürünü satın alarak projelerinizi memnuniyetle destekleyecektir.

Google, kayıtlı ses içeriği ve görsel podcast'ler gibi çok duyusal deneyimler için artan bir talep buldu.

Görsel podcast'inizin donanımı, podcast'inizin formatına bağlıdır. Örneğin, tek başına kayıt yapıyorsanız, net ve sabit çekimler yapmak için öne bakan bir kamera ve bir tripod kullanın. Bu kurulum, bir odada yalnızsanız ancak bir video konferans aracı üzerinden insanlarla röportaj yapıyorsanız da işe yarayacaktır.

Birden fazla ana bilgisayarla podcast'ler için her kişinin hareketlerini ve tepkilerini yakalamak için birden fazla kamera ayarlayın. Seste yankı olmadığından emin olmak için her hoparlöre bir mikrofon verdiğinizden emin olun.

5. Kısa videolar

Kısa videolarda uzmanlaşan platformlar patlama yaşıyor. TikTok, Eylül 2021'de 1 milyar aktif kullanıcıya ulaştı; Temmuz 2020'den bu yana %45'lik bir artış. Bu arada YouTube Shorts, 2021'de 15 milyar günlük görüntülemeye ulaştı. Bu rakamlar, markaların daha az zaman ve onları oluşturmak için bütçe.

Google, YouTube'un en popüler Shorts'ları arasında ortak bir özellik buldu: bunlar ilişkilendirilebilirdi. Normal uzunluktaki videolarda, editörler videodaki bilgi miktarını en üst düzeye çıkarmak için kulağa profesyonel olmayan gelen her şeyi keser. Sonuç, fazla bir araya getirilmiş ve zaman zaman iddialı görünen bir videodur.

Kısa filmlerin prodüksiyon değeri daha uzun videolardan daha düşüktür ve genellikle akıllı telefonlara ve küçük düzenlemelere dayanır. İzleyiciler bu videoları sanki kendileri veya arkadaşları üretebilecekmiş gibi daha gerçekçi algılıyor. Bu gayri resmi özellik, markaların daha ulaşılabilir görünmesini sağlayarak insanların geri bildirim ve fikirleri paylaşmaya daha açık hissetmesini sağlar.

Markaların bunları oluşturmak için daha az zaman ve bütçe almasına rağmen, insanlar saniyeler içinde izleyebilecekleri içeriğe değer veriyor.

Markalar, işletme görüntüleyenlerinin öğrenmek istediği incelikli kısımlarını kapsamak için kısa biçimli videolar kullanabilir. Örneğin, müşterilerin hayatlarını iyileştirebilecek bilinmeyen bir ürün kullanım durumunu kapsayan 30 saniyelik bir video kaydedebilirsiniz. Benzer şekilde, izleyicilerin öğrenmek istediği beceriler hakkında hızlı dersler de çekebilirsiniz. Kısa uzunluk, videolarınızın tüketilmesini ve üretilmesini kolaylaştırır.

6. Alışveriş yapılabilir videolar

Deloitte, her 10 Amerikalıdan dördünün sosyal medyada gördükleri bir ürünün web sitesini ziyaret ettiğini tespit etti. Ayrıca %31'i bu platformların mobil ödeme seçeneklerini kullanarak ürün satın aldı. Alışveriş yapılabilir videolar oluşturarak yükselen uygulama içi satın alma trendinden yararlanın.

Alışveriş yapılabilen videolarda, insanların bir ürün hakkında bilgi edinmek veya satın almak için tıklayabileceği etiketler bulunur. Bu videolar, izleyicilerin bir açılış sayfasına ulaşmak ve yalnızca birkaç tıklamayla ürününüzü sipariş etmek için dokunabilecekleri bir "Şimdi Satın Alın" düğmesi içerir. Ürününüzü satın almak için ne kadar az adım atılırsa, o kadar çok satarsınız. Bir ürünü hızlı bir şekilde satın alabilirlerse, izleyicilerin dikkatlerinin dağılması daha az olasıdır. Daha az adım, bir video izledikten sonra ürününüzü satın almayı unutma olasılıklarının daha düşük olduğu anlamına gelir.

Her 10 Amerikalıdan dördü sosyal medyada gördükleri bir ürünün web sitesini ziyaret etti.

İnsanların evden ürün satın almasına izin vermek için alışveriş yapılabilir videolara odaklanan etkileşimli video yazılımını kullanabilirsiniz. Onlarca seçenekle izleyicileri bunaltmamak için bir veya iki öğeye odaklanın.

Küçük teklif, bu ürünleri satın almaya yönelik yaygın itirazları çözen düğmeler eklemenize de yardımcı olur. Diyelim ki videonuz, insanların genellikle pahalı bulduğu bir hizmeti tanıtıyor. Bu durumda, hizmetinizin değerini açıklamak için bir “Maliyetlerimiz hakkında bilgi edinin” düğmesi ekleyebilirsiniz.

7. Canlı video etkinlikleri

Pandeminin başlangıcında, birçok şirket bir zorlukla karşı karşıya kaldı: yüz yüze etkinliklere güveniyorlardı ve sonra onlara ev sahipliği yapamadılar. ABD'li etkinlik profesyonellerinin %70'i bu etkinlikleri ortadan kaldırmak yerine, yüz yüze etkinliklerinin en azından bir kısmını çevrimiçi ortama taşıdı.

Çevrimiçi etkinliklere ev sahipliği yapmak, yüz yüze etkinliklerden daha ucuzdur. Onlarca personel, ses sistemi, ışık tutmanıza ya da bir yer kiralamanıza gerek yok. Yılda birkaç yüz dolara, istediğiniz kadar web semineri ve etkinliğe ev sahipliği yapmak için video konferans alabilirsiniz. Bu araçlar, ilgi çekici bir yüz yüze konferansa katılma deneyimini yeniden yaratmak için anketler, ara odaları, kabinler ve diğer özelliklerle birlikte gelir.

ABD'deki etkinlik profesyonellerinin %70'i, yüz yüze etkinliklerinin en azından bir bölümünü çevrimiçi ortama taşıdı.

Canlı video etkinlikleri de yüz yüze etkinliklerden daha esnektir. Konuşmacılar, internete sahip oldukları sürece her yerden sunum yapabilirler, bu da size küresel bir uzman havuzuna erişim sağlar. Katılımcılara gelince, otellere veya uçuşlara yatırım yapmak zorunda değiller, bu yüzden etkinliğinize katılmaları daha kolay.

Araçların özellikleri sayesinde, iyileştirme alanlarını bulmak için bittiğinde etkinliğinizin analitiğini kontrol edebilirsiniz. Örneğin, hangi konuşmacının seyircinin dikkatini en uzun süre tuttuğunu görebilir ve onları gelecekteki bir gösteriye davet edebilirsiniz. Sununuzdan hangi segmentlerin çıkarılacağını öğrenmek için insanların etkinlikten ne zaman ayrıldığını da kontrol edebilirsiniz.

Vyond'u kullanarak bu video trendlerini uygulayın

Şirketler, bu video pazarlama trendlerini uygulamak veya bunları destekleyen videolar oluşturmak için Vyond'u kullanabilir. Örneğin, sunumlarınızda temel istatistiklere işaret eden animasyonlar ekleyerek izleyicilerin bunları görme olasılığını artırabilirsiniz. Rakiplerin arasından sıyrılmak için alışveriş yapılabilir videolar ve görsel podcast'ler için hareketli grafikler de ekleyebilirsiniz.

Vyond'un sezgisel yazılımı sayesinde uzun sürmeyecek olan animasyonun nasıl çalıştığını anladıktan sonra, tüm videoları oluşturabilirsiniz. Çok sayıda şablonumuz, fikirleri dakikalar içinde videolara dönüştürmenize yardımcı olacağından, bu işlem önceden animasyon deneyimi gerektirmez.

Vyond'u ücretsiz deneyin