Başarılı görüntülü reklamcılığın 4 özelliği

Başarılı görüntülü reklamcılık, birçok pazarlamacının düşündüğünden çok daha kolaydır.

Tüm pazarlama ekipleri için artık ne kadar başarılı, yüksek performanslı kampanyalar olduğunu öğrenin. Yaratıcı yönetim platformlarının (CMP'ler) geliştirilmesinin pazarlamacılara nasıl uygulanması kolay stratejiler, taktikler ve teknolojiler sunduğunu.

Bu makalede, yüksek performanslı görüntülü reklamcılık üretirken göz önünde bulundurulması gereken dört özelliğe odaklanıyoruz:

1. Canlandırmak ve etkileşim kurmak için zengin medyayı kullanma
2. Banner içi video ile tıklamaları artırma
3. Mobil cihazlar için kampanyaları optimize etme
4. Canlı veri ücretlerini görüntülü reklamlarınıza bağlama

Görüntülü reklamcılık teknolojisindeki gelişmelerle birlikte, kampanyalarınızın performansını artırmak için yeni taktikleri düşünmek için daha iyi bir zaman olamaz.

1. Canlandırmak ve etkileşim kurmak için zengin medyayı kullanma

Zengin medya, pazarlamacıların tüketicilerle etkileşim kurmasına yardımcı olur. Esasen, HTML5'in tüm potansiyelini açığa çıkarır ve pazarlamacıların tüm görüntülü reklam kampanyalarında kullanması gereken bir teknolojidir.

Zengin medya reklamları nelerdir?

Zengin medya, görüntüleyenleri görüntülü reklamlarla etkileşime girmeye ve etkileşimde bulunmaya teşvik eden video, ses veya diğer yaratıcı öğeler gibi özellikleri içeren görüntülü reklamcılık anlamına gelir.

HTML5 animasyonlarının oluşturulması basit ve dosya boyutu daha küçük olduğundan, videoya iyi bir alternatif olarak da çalışır. Bunun nedeni, HTML5 zengin medya reklamlarının kodlanmış olması ve dolayısıyla optimize edilebilir olmasıdır.

Görüntülü reklamcılıkta neden zengin medya kullanılmalı?

İzleyicilerin dikkatini çektiği kanıtlandığından, zengin medyayı kullanmak, reklamlarınızın öne çıkması için iyi bir yoldur. Gerçekten de, eMarketer araştırması , markaların statik banner'lara kıyasla zengin medya reklamları kullanarak daha yüksek düzeyde etkileşim (%16,2) deneyimlediğini gösteriyor.

Ve en iyi şey: Bir CMP'ye erişiminiz varsa, zengin medya reklamları oluşturmak kolaydır. Bunlar, zengin medya reklamlarını otomatik olarak kodlayarak, uzman bir geliştiriciye olan ihtiyacı ortadan kaldırır ve yalnızca büyük ajanslar için değil, her tür pazarlamacı için bunları erişilebilir hale getirir.

En iyi uygulama ipuçları:

• Zengin medya banner'larına yönelik bir eleştiri, bazen reklam dosyasının "ağırlığının" veya boyutunun çok büyük olmasıdır. Gerçekten de, kötü tasarlanmış zengin medya reklamları performansı düşürür; sayfaları yavaşlatmak veya içeriği gizlemek.
• Ancak, CMP'lerde bulunan HTML5 reklam oluşturucu araçları sayesinde bu bir sorun değildir. Görüntülü reklam öğeleri, IAB'nin LEAN standartlarına göre otomatik olarak optimize edilir. Yani, bir CMP aracılığıyla bir zengin medya reklamı oluşturursanız, reklamlarınız varsayılan olarak yalındır ve istendiği gibi çalışır.

2. Banner içi video ile tıklamaları artırma

Bir görüntülü reklama video eklemek enerji yaratır ve doğal olarak bir tüketicinin dikkatini statik resimlerden daha fazla çekebilir. (Önerilen en iyi uygulamaları izlerseniz başarılı video görüntülü reklamcılık üretmek kolaydır).

Banner içi video nedir?

Banner içi video, bir görüntülü reklamda bulunan bir video kliptir. Bir HTML5 animasyonunun parçası olan veya izleyiciye tam bir videoya tıklama seçeneği sunan bir video sunmak için bir HTML5 banner reklamı için sağlanan alanı kullanır.

Banner içi video neden kullanılır?

Görüntülü reklam izleyicileri, videoyu metinden çok daha verimli bir şekilde tüketir. Ayrıca, banner içi video reklamlar, tıklama oranında statik banner reklamlardan daha iyi performans gösterir.

Video banner kullanımının bir diğer nedeni de kullanıcı deneyimidir. Banner içi video, saygılı bir reklamcılık deneyimine dönüştü. Bir kullanıcı video reklamla etkileşim kurmak istemezse, kaydırarak onu geçer. Katılmak isterlerse, onunla etkileşime girerler. İyi hazırlanmış video afişleri, izleyiciye olumlu bir seçim sunar.

En iyi uygulama ipuçları:

• Banner içi video, pazarlamacıların başka şekillerde de başarılı görüntülü reklamlar üretmesine yardımcı olabilir. Örneğin videolar, ürün reklamları için arka plan olarak kullanılabilir. Afişler, dijital ev dışı (DOOH) kampanyalarında kullanılmak üzere MP4 dosyaları olarak dışa aktarılabilir.
• Ayrıca satış hunisinin farklı noktalarında pazarlamacılara yardımcı olabilir. Örneğin, Bannerflow kullanılarak oluşturulan bir açılış sayfası, bir banner kadar kolay bir şekilde bir video içerebilir.

3. Mobil cihazlar için kampanyaları optimize etme

Görüntülü reklamcılığı mobil cihazlar için optimize etmek ve uyarlamak her zaman bir öncelik olmalıdır. Başarılı görüntülü reklam kampanyaları cihazlar arasında çalışır ve hafta sonu cihaz kullanımı gibi değişen tüketici alışkanlıklarından yararlanmak üzere planlanmıştır.

Mobil görüntülü reklamlar nelerdir?

Mobil görüntülü reklamlar, mobil cihazlar için optimize edilmiş banner'lardır. Bunlar, tüketicilerle mobil etkileşimler için uyarlanmış kopya, yaratıcı öğeler ve resimler içeren belirli boyutlarda duyarlı HTML5 banner reklamlardır.

Kampanyaları neden mobil cihazlar için optimize etmelisiniz?

Mobil cihazların kullanımı yıldan yıla artıyor. Bu nedenle, duyarlı görüntülü reklamlar kullanmak ve mobil boyutları içeren kampanyalar oluşturmak, görüntüleyenlerin medyayı nasıl tükettiğine uyum sağlamak için çok önemlidir.

Artık, mobil görüntülü reklamların tüketiciler için tercih edilen boş zaman (normal çalışma saatleri dışındaki cihaz etkileşimleri) görüntü formatı olduğuna dair net kanıtlar var.

Bundan yararlanmak ve yüksek performanslı görüntülü reklamcılık üretmek için pazarlamacılar, hangi reklam boyutlarının ne zaman yayınlanacağını planlayabilmeli ve kontrol edebilmelidir. Yine, bir pazarlama ekibinin bir CMP'ye erişimi varsa, mobil kampanyaları oluşturmak, yayınlamak ve optimize etmek bir sorun değildir.

En iyi uygulama ipuçları:

• Bannerflow'un kurucu ortağı Daniel Jacobsson, "bugün mobil tarayıcıların masaüstü tarayıcılar kadar iyi olduğu" vurgusunu yapıyor. Ve bu zengin medya, cihazlar arasında benimsenmelidir. Mobil reklamların daha küçük olması görüntülü reklamcılığın durağan ve cansız olması için bir mazeret değil” dedi.
• Pazarlamacılar, önce mobili tasarlamanın yanı sıra, masaüstü için kullanacakları strateji, taktik ve teknoloji yelpazesini kullanmaktan da çekinmemelidir. Başarılı görüntülü reklam kampanyaları cihazlar arasında çalışır.

4. Canlı veri akışlarını görüntülü reklamlarınıza bağlama

Veri özet akışları, en temel görüntülü reklamı bile daha alakalı hale getirmeye yardımcı olur. Ürünler, canlı teklifler ve spor bahisleri dahil olmak üzere markanızın en son içeriğini tüketicilere sunma olanağı sunarlar.

Veri beslemeleri nelerdir?

Bir veri beslemesi veya web beslemesi, esasen içeriği bir reklama sık sık güncelleyen bir elektronik tablodur. Görüntülü reklam beslemeleri genellikle XML dosyalarıdır ve herhangi bir dilde kelimeler ve cümleler, sayısal değerler, resim URL'leri ve bağlantılar gibi verileri içerebilir. Bunları, canlı ürün envanterini dinamik olarak görüntülemek için bile kullanabilirsiniz.

Görüntülü reklamcılıkta neden veri akışlarını kullanmalısınız?

Bir veri akışı kullanmak, görüntülü reklam kampanyalarının kişisel, alakalı ve güncel kalmasını sağlar. Alakalı reklam içeriğini kontrol etmenin ve görüntülemenin mükemmel bir yoludur.

Banner'larda veri akışlarını kullanan ilk sektörlerden biri iGaming'di; erken benimseyenler canlı bahis oranlarını gösteriyor (artık standart endüstrinin en iyi uygulaması). Bununla birlikte, diğer sektörlerdeki birçok marka, veri akışlarını kullanmanın hala erken aşamalarındadır ve bu, bu sektörlerdeki pazarlama ekipleri için bir fırsat olduğunu düşündürmektedir.

Veri akışlarının kullanımını dikkate değer kılan şey, bunların bir CMP aracılığıyla oluşturulması ve kontrol edilmesinin göreli kolaylığıdır. Tek yapmanız gereken, ana reklam öğenize bir veri feed'i bağlamaktır ve bu, daha sonra, bir görüntülü reklam kampanyasının tüm reklam boyutlarında ve türevlerinde görüntülenmesini istediğiniz kopyayı, ürünleri veya teklifleri gösterecektir.

Ayrıca, daha fazla veri kaynağı kullanın ve dinamik reklam stratejileri kullanan daha da akıllı kampanyalar oluşturmaya başlayabilirsiniz. Veri akışları, kişiselleştirilmiş ve son derece alakalı görüntülü kampanyalar oluşturmaya yönelik önemli bir ilk adımdır.

En iyi uygulama ipuçları:

• Veri akışlarını yeniden hedefleme ile birleştirmek, görüntülü reklamcılık performansını iyileştirmenin harika bir yoludur. Bu, tüketicilerin yalnızca kendileriyle ilgili ürünleri veya teklifleri gördüğü anlamına gelir.
• Örneğin, bir müşteri bir web sitesinde bulunuyorsa ve yolculuğu izleniyorsa, bir marka, yalnızca söz konusu tüketiciyle alakalı ürünleri veya teklifleri göstermek için veri beslemeli bir görüntülü reklam sunabilir.

Başarılı görüntülü reklamcılık, yukarıdakilerin tümünü kullanır!

Son olarak, gerçek şu ki, yüksek performanslı görüntülü reklamcılık üretmek için yukarıdakilerin hepsini yapmanız gerekiyor! Ayrıca, dikkate alınması gereken başka birçok husus da var.

Gerçekten de başarılı kampanyaların bir başka unsuru da rekabette önde olmaktır. 2019 için en son ekran trendlerini öğrenmek istiyorsanız, Bannerflow'un ücretsiz bilgi grafiğini şimdi indirmenizi öneririz.

Bannerflow'un CMP'sinin pazarlama ekibinizin görüntülü reklamcılığını nasıl dönüştürebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Bannerflow'un nasıl çalıştığını izleyin veya bir demo için başvurun.

Kurum içi pazarlamanın nasıl geliştiği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Digiday ile işbirliği içinde kurum içi raporumuza göz atın. Daha fazla bilgi edinmek için aşağıya tıklayın!