Gen Alpha hakkında 4 içgörü: çevrimiçi davranışlarının nasıl değiştiği

Bazıları tarafından “Covid Nesli” olarak adlandırılan bugünün çocuklarının ve yarının tüketicilerinin tutum ve davranışları kaçınılmaz olarak pandemi tarafından şekillendirilecektir.

Aynı şekilde, ABD'nin ilk iki ırklı başkanının seçilmesi ve Gen Z'nin Büyük Durgunluk sırasında nasıl büyüdüğü Y kuşağının moralini yükseltti, Alfa Kuşağı da Covid-19'un ardından etraflarındaki dünyayı benzersiz bir şekilde deneyimliyor.

Çocukların nasıl davrandıklarına, düşündüklerine ve kendilerini nasıl gördüklerine ilişkin trend verilerimiz, yarının tüketicilerinin neye önem vereceğine ve pandeminin ardından uzun vadede onları nasıl etkileyeceğine benzersiz bir ışık tutabilir.

Büyük ihtimalle gelecekleri hakkında daha huzursuz ve endişeli hissedecekler ve korkularından bazıları diğerlerinden daha fazla dayanacak.

Örneğin, 8-15 yaşlarında hasta olmaktan endişe edenlerin sayısı bir yılda %10 artarak bugün %48'e çıkarken, okulda geri kalma ya da arkadaşlarını yeterince görmeme korkuları da benzer oranlarda azalmıştır.

Bu nedenle, 8-15 yaşındakilerin tutum ve davranışlarını araştıran GWI Kids veri setimizin ikinci dalgasını yayınladık. Burada, Covid sonrası dünyayı onların gözünden görmenize ve stratejilerinizi yarının tüketicilerini göz önünde bulundurarak tasarlamanıza yardımcı olmak için yıldan yıla bazı önemli değişimlere bakıyoruz.

1. Daha fazla cihaz, daha az ekran süresi.

Geçen yıl bu zamanlar, her 10 çocuktan 6'sı hala evde eğitim görüyordu. Dünyanın çoğu karantina altındaydı ve sosyal mesafe yaygındı.

Neredeyse tüm hobiler ve ders dışı etkinlikler dijital ortama kaydırıldı, bu da hafta sonu arkadaşlarla çevrimiçi konuşmak (%43), 2021'in ilk çeyreğinde onları gerçekten görmekten (%38) çok daha popüler olduğu anlamına geliyordu.

Ancak bir yıl sonra gerçekleştirilen yeni araştırma dalgamız çok farklı bir tablo ortaya koyuyor.

Artık yüz yüze etkileşimler gelişirken çevrimiçi etkileşimlerin azaldığını görüyoruz, Gen Alpha'nın daha fazla kişi arkadaşlarıyla (%43) hafta sonları çevrimiçi konuşmaktansa (%39) arkadaşlarını gördüklerini söylüyorlar (%39).

Basitçe söylemek gerekirse, her yerde cihazlarla çevrili olmalarına rağmen, çocuklar hafta sonları çevrimiçi olmaktansa yüz yüze takılmayı tercih ediyor.

Bununla birlikte, hafta içi, Gen Alpha'nın arkadaşlarıyla yüz yüze konuşmaktan daha fazla çevrimiçi konuşma olasılığı daha yüksektir, ancak bu, %46'sı bunu yapan 12-15 yaşındakiler tarafından yönlendirilmektedir.

Ebeveynlerin, çocuklarının cihazlarda çok fazla zaman geçirdiğini söyleme olasılığı bir yıl öncesine göre daha az.

Sadece Zoom'u örnek alsak bile, 8-11'ler ve 12-15'ler arasında sırasıyla %19 ve %20'lik bir kullanım düşüşü oldu.

İlginç olan, bu modellerin cihaz sahipliğindeki artışla çakışmasıdır. Gen Alpha'nın akıllı saatlere (+%27), akıllı TV'lere (+19), akıllı hoparlörlere (+%12) ve cep telefonlarına (+%6) sahip olma veya bunlara erişim sahibi olma olasılığı daha yüksek.

Cep telefonlarının 8-11'lerin en çok kullanılan cihazları olarak TV'leri geride bıraktığından bahsetmiyorum bile (%33'e karşı %30). Bu nedenle, Gen Alpha arasında cihazların erişimi aslında artıyor olsa da, kullanımları düşüyor.

Bunun nedeni ebeveynlerin zaman sınırları belirlemesi değil, bu da pandemiyi takiben çocukların cihaz kullanımlarının daha fazla farkına vardığını ve sosyalleşme fırsatlarını kucakladığını gösteriyor.

2. Sosyal platformların önemi hala artıyor.

Sosyal medya, çoğu kısıtlama kaldırıldıktan sonra bile gelişmeye devam ediyor.

Geçen yıl bu zamanlar, sosyal medyayı kullanmak, Gen Alpha'nın okuldan sonra yaptığı en popüler beşinci şeydi ve hafta sonları dördüncü sıradaydı.

Bugün, hem çevrimiçi olarak arkadaşlarla konuşmaktan hem de arkadaşlarla yüz yüze görüşmekten daha yaygın.

Hatta çocuklara en çok neyle vakit geçirdiklerini sorduğumuzda okuldan sonra sosyal medyayı kullanma oranında %38, hafta sonu ise %43 artış var.

Sosyal medya aslında hafta içi TV veya film izlemeyi geride bırakacak kadar hız topladı.

Bu kanallarda ne yaptıklarını merak ediyorsanız, cevap öncelikle eğlence aradıklarıdır.

12-15 arasında, %61'i komik gönderiler bulmak için sosyal medyayı kullanıyor ve %46'sı memlere bakıyor - her iki davranış da bir büyüme yörüngesinde.

Yeni danslar öğrenmek o kadar popüler değil (%20) ama aynı zamanda Gen Alpha'nın geçen yıldan daha fazla öğrendiği bir şey.

Dans ve müzik trendlerine atlamak için TikTok'tan daha iyi ne platform olabilir?

TikTok, yalnızca bir yıl içinde 13-15 yaşındakiler arasında büyük bir büyüme (yıldan yıla +%18 haftalık kullanım) gördü.

Tüm Meta paketini (Facebook, Instagram ve WhatsApp) geride bırakan platform artık gençlerin en sevdiği sosyal alan (sosyal medya kullanıcılarının %20'si bunu söylüyor).

TikTok'ta gezinmek bir eğlenceden daha fazlasıdır; uzun vadede bütün bir nesli şekillendirebilecek kültürel bir değişimi temsil ediyor.

TikTok ve sosyal medyanın bugünün çocukları arasındaki popülaritesi, yarının tüketicilerinin ilgi alanları, beklentileri ve nihayetinde onları neyin harekete geçireceği üzerinde muazzam bir etkiye sahip olacak.

Gen Alpha muhtemelen kampanyaların yaratıcı ve işitsel yönlerine daha fazla önem verecek ve onlarla rezonansa giren son derece alakalı içerik bekleyecektir. TikTok'a göre, her 10 kullanıcıdan 7'ye yakını, videoda beğendikleri bir şarkı varsa markayı daha iyi hatırladıklarını söylüyor.

Aynı zamanda, ebeveynlerinin geleneksel televizyonda yapmaya alışkın olduğu şekilde bir reklamı izlemek için sabırları da olmayabilir.

Forbes'un belirttiği gibi, "TikTok'un her birkaç saniyede bir her kullanıcının davranışını ölçmesi ve katlanarak diğer platformlardan daha fazla içerik izlemesi, algoritmayı kullanıcıların beğeneceklerini sunma konusunda daha iyi ve daha iyi kılıyor".

Bir marka için bu standarda uymak kolay bir başarı olmayacak, ancak alt kültürlere odaklanmak kazanan bir formül olabilir.

Bununla birlikte, özellikle 13-15 yaşındaki TikTok kullanıcılarının sosyal medyadaki ortalama gençlerden daha fazla insanların profilleri hakkında ne düşündüklerini umursadığını söyleme olasılığı daha yüksek olduğunda, bu platformların çocukların refahı üzerindeki etkisini göz ardı etmemeliyiz (%25'e karşı %25). %22).

Elbette sosyal medya, Gen Alpha'ya ulaşmak için en etkili kanallardan biri, ancak markalar her şeyden önce çocuklara iyimserlik ve pozitiflik aşılamayı unutmamalı. Onlara standart tüketici merceğinden bakmak onu kesmeyecek.

3. Podcast'ler hızı haber pahasına alır.

Noktaları Birleştirme raporumuzda ele aldığımız gibi, pandemi sırasında haber tüketimi zirvedeydi. İnsanların en çok tükettiği medya türü buydu.

Mart 2020'nin ortasında pandeminin ilk dalgası sırasında yürüttüğümüz Coronavirüs araştırmamız, Gen Z'nin (16-24'ler) eski meslektaşları kadar daha fazla haber izleme (%67) olasılığının olduğunu gösterdi.

Ancak ilk yükselişten sonra haberler bu etkileşimi sürdüremedi; ve çocuklar bir istisna değildir.

Podcast'lerin boşlukları doldurmasıyla birlikte haberlere olan ilgi azaldı.

Gençler artık sosyal medyada (-11%) ve çevrimiçi ortamda (-%6) daha az haber okuyorlar, daha az haber veya güncel TV programı izliyorlar (-11%) ve podcast'ler artarken haber podcast'leri azaldı ( -5%).

Haberlere olan genel ilgi de azaldı (-17%) ve yerini podcast'lere bıraktı (+%12) ve her beş gençten biri bu medyayla ilgileniyor. Katılım da geçen yıl %11 artarak bugün %24'e ulaştı.

Podcast'ler gibi ekransız formatların artan popülaritesi, pandemi sırasında çevrimiçi eğitimin ardından çocukların yaşadığı yorgunluğa bağlı olabilir. Bu, yetişkinler arasında gördüğümüz ve kısa ömürlü olma ihtimalinin düşük olduğunu düşündüren bir eğilim.

Ekran süresinin etkisi, pandeminin Gen Alpha üzerindeki en büyük kalıcı etkilerinden biri olabilir.

Cihazların sağlıkları üzerindeki etkileri konusunda muhtemelen daha yüksek bir farkındalık geliştirecekler ve potansiyel olarak daha ses merkezli bir çevrimiçi geleceğin yolunu açacaklar.

Bu, medya yayıncılarının podcast alanındaki yeni formatları keşfetmeleri için bir fırsattır - yalnızca gençlerin giderek daha fazla ilgisini çekmesi nedeniyle değil - aynı zamanda giriş engelinin düşük olması nedeniyle.

Eski moda haberlerden ziyade röportajlara odaklanmak esastır, çünkü röportajlar, Gen Alpha arasında %10'luk bir yıllık büyüme gösteren en popüler podcast türü.

Daha da iyisi, onları deneyimin bir parçası olmaları için güçlendirebilirseniz. Örneğin New York Edge, çocuklara farklı sektörlerdeki liderlerle röportaj yapma şansı veren bir podcast yayınladı.

Podcast'ler artık daha genç gruplara hitap etmek ve etkileyicilerin izleyicilerinden para kazanmak amacıyla içerik oluşturucuları aramak için TikTok gibi platformlara yöneliyor.

Örneğin spor podcast'i Blue Wire, Twitch, Twitter, YouTube, TikTok ve Instagram'da toplam 8,5 milyon takipçisi olan internet komedyeni Druski ile ortaklık kurdu.

4. Roblox patlarken video oyunları yavaşlar.

Oyun oynamanın Gen Alpha için en büyük çıkış noktalarından biri ve muhtemelen 8-11'ler için en büyüğü olduğunu söylemek zor değil.

Eğlenmek için oyun oynamak aslında 8-11 yaşındakilerin çevrimiçi olarak yaptıkları en popüler aktivitedir (%85), video izlemek (%82) ve müzik dinlemek (%57) gibi şeyleri geride bırakmaktadır.

12-15 yaş arası daha yaşlı meslektaşları arasında, müziğin hemen arkasında üçüncü sırada yer alıyor (%75'e karşı %74).

Ayrıca gerçekten cinsiyetler arası bir çekiciliği var. Bugün 8-11 yaşındaki kızların %83'ü, erkeklerin %89'u daha önce oyun oynadığını söylüyor.

Diğer çoğu çevrimiçi etkinlik gibi, bazı oyun türleri de Pandemi sırasında Gen Alpha'nın sahip olduğu ilgiyi ve katılımı sürdüremedi.

Oyuna ilgi her yerde azaldı. 8-11 yaşlarındaki düşüş, onu alt sıralara taşıyacak kadar önemli olmamasına ve hala en büyük ilgi alanı olmasına rağmen, 12-15 yaşındakiler bunun yerini hayvanlara ve evcil hayvanlara yönelik bir coşku ile değiştirmiştir.

Tatiller ve geziler ayrıca, Gen Alpha için en popüler ilgi alanlarından biri olarak bilgisayarların yerini aldı ve bir kez daha çevrimiçi ve yüz yüze faaliyetler, dijital ve fiziksel dünyalar arasında artan bir gerilime işaret ediyor.

Aynı zamanda, Roblox astronomik bir büyüme gördü.

8-11'lerin yarısından fazlası ve 12-15'lerin üçte biri şu anda Roblox'ta oynuyor - 2021'den bu yana sırasıyla %27 ve %30'luk bir artış.

Sürükleyici ve yaratıcı araçlarıyla platform, pandemi sırasında çocuklar için bir kaçış biçimi olarak ortaya çıktı.

Kilitlenmeler sonrası bile, hala güçlü, daha az katı oyun deneyimlerine ve daha fazla metaverse benzeri ortamlara geçişin kısa sürmeyeceğini gösteriyor.

Pazarlama çabaları da bu platformda harikalar yaratabilir. "Sihir Havada" kampanyasıyla Nike, Roblox'ta bir varlık oluşturmak için çocukların yaratıcılığına ve hayal gücüne güveniyor.

Geçen yıl Kasım ayında platformda "Nikeland"ın piyasaya sürülmesinden bu yana, metaverse mağazası yaklaşık 7 milyon insanı kendine çekti - özellikle oyun alanında, Gen Alpha'nın yanınızda olmasının değerli olduğunun bir kanıtı.

Bu neslin Z Kuşağı ve Y kuşağından ne kadar farklı olacağına dair işaretler görüyoruz. Pandemi sırasında ekranların önünde geçirilen saatler, Gen Alpha'nın artık çevrimiçi ve çevrimdışı deneyimler arasında seçim yapmak zorunda kalma gerilimiyle karşı karşıya olduğu anlamına geliyor, çünkü her ikisine de açık bir şekilde ilgi duyuyorlar.

Cihazlara daha fazla erişimleri var, sosyal medyada (ve Roblox gibi platformlarda) daha fazla zaman harcıyorlar ama aynı zamanda etraflarındaki gerçek fiziksel dünyayı da deneyimlemek istiyorlar.

Yarının tüketicileri için bu, daha az dikkat, ancak ses formatlarına dönüşebilecek daha yüksek ekran zamanı farkındalığı anlamına geliyor ve bu da hayatlarında daha büyük bir rol üstleniyor.