Banner körlüğünün üstesinden gelmek için 4 temel strateji

Reklam yorgunluğu ve afiş körlüğü, özellikle sıkıcı, standartlaştırılmış afiş reklamları için, çevrimiçi reklamcılıkla ilişkili yaygın sorunlardır. Aslında The Drum kısa süre önce “Birleşik Krallık tüketicilerinin %73'ü aynı reklamları 'tekrar tekrar' gördüğünü bildirdi. Sonuç olarak, sadece %11'i reklamlardan 'hoşlandığını' söyledi.”

Bu, çevrimiçi reklamcılığın artık etkili olmadığı anlamına mı geliyor? Aksine, doğru araçlardan ve taktiklerden yoksun olduğunu iddia ediyoruz. Bannerflow verileri, zengin medya ve kişiselleştirme teknolojisindeki en son gelişmeleri uygulayanların, kullanmayanlara göre çok daha yüksek etkileşim ve tıklama oranına (TO) sahip olduğunu gösteren reklamları gösterir.

Size bu taktiklerin neler olduğunu ve bunları kendi görüntülü reklamcılık stratejinize nasıl uygulayacağınızı göstermek istedik. Banner körlüğünün üstesinden gelmek için en iyi 4 ipucumuzu keşfetmek için okumaya devam edin…

Banner körlüğü nedir?

Banner körlüğü, bir kullanıcının bir web sayfasındaki banner reklam görüntüsünü kasıtlı veya bilinçsiz olarak görmezden gelmesiyle tanımlanır. Ayrıca reklam körlüğü, afiş gürültüsü veya reklam yorgunluğu olarak da adlandırılabilir.

1995'ten bu yana, TO oranları %2'den ortalama %0.05'e düştü. Gerçekten de araştırmalar, bir banner reklama tıklamaktansa Everest Dağı'na tırmanma olasılığının daha yüksek olduğunu göstermiştir.

Birçok banner reklam, sıkıcı, sinir bozucu veya müdahaleci hale geldi.

Şimdiye kadar.

Görüntülü reklamcılık trendleri 2019: Veriler ne gösteriyor?

Görüntülü reklamcılık dönüşümünün nasıl iyileştirileceğine dair faydalı bilgiler sağlamak için 2018 boyunca milyonlarca banner reklamına ilişkin Bannerflow platform verilerini analiz ettik. İşte sonuçlar:

1. Reklamların %82.7'si canlı oranlardan, oranlardan ve ürün özetlerinden yararlanabilir.

2. Reklamlar, banner içi video kullandıklarında %18,4 daha yüksek tıklama oranına sahiptir.

3. Tüm hafta sonu reklam gösterimlerinin %55,2'si mobil cihazlarda gerçekleşir ve bu da onu ofis dışında tercih edilen cihaz haline getirir.

Kişiselleştirme, dönüşümün anahtarıdır

Mary Meeker'in yakın tarihli bir raporu, kişiselleştirmenin banner körlüğünün veya reklam yorgunluğunun üstesinden gelmenin anahtarı olduğunu öne sürdü. Pazarlamacılar artık kitleleri eskisinden çok daha ayrıntılı bir ölçekte hedefleme yeteneğine sahipler. Yine de, %82,7'si dönüşümü artırmak için banner'larında kişiselleştirmeyi kullanamıyor.

Bu, kış mevsiminde Chicago'da bir afişte kar içeren bir açık hava mağaza reklamı veya ofis çalışanlarının saat 17.00'de mesai bitiminden sonra en yakın mağazanın yerini gösteren bir fast-food şirketi kadar basit bir şey olabilir.

Teknoloji ayrıca doğrudan ürün envanterinize bağlanan veri beslemeleri veya canlı piyasa verilerini görüntüleyen bir özet akışı sağlama olanağı da sunar. Buna daha yaygın olarak dinamik reklam denir ve bir reklam, izleyiciye bağlı olarak farklı mesajlar veya reklam öğeleri gösterecek şekilde gerçek zamanlı olarak uyarlanabilir.

Kişiselleştirme birçok biçimde gelir ve pazarlamacılara tüketicilere hiper alakalı reklamlar sunmanın yanı sıra sürücüye daha yüksek katılım sağlama fırsatı sunar.

Dinamik reklam ve kullanımları hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu blogu okuyun.

Video, etkileşimi ve tıklama oranlarını iyileştirir

Sezonun kazananı olan bahar görüntülü reklamımız, bu güçlü kampanyayla banner içi videonun ne kadar etkili olduğunu gösterdi. Daha da iyisi, Georg Jensen, reklamlarının standart kampanyalarından altı kat daha fazla izleyiciyle etkileşime geçtiğini keşfetti.

Video, etkileşimi ve ilgiyi teşvik etmede çevrimiçi reklamcılık biçimlerinde başarılı olduğunu kanıtlıyor - görüntülü reklamcılık için neden farklı olsun?

Animasyon, etkileşim veya video gibi zengin medya öğeleri eklemek, dikkat çekmenin basit yollarıdır. Ayrıca, zor olması da gerekmiyor. Yaratıcı yönetim platformu (CMP) ile tasarımcılar, video öğesini birkaç dakika içinde basitçe sürükleyip bir banner'a bırakabilirler.

Bannerflow ile video reklamcılığı hakkında buradan bilgi edinin.

Daha iyi TO için önce mobili düşünün

Bugün mobil, tüm dijital reklam harcamalarının %67,3'ünü oluşturuyor ve 2022'ye kadar bunun %71,5 gibi şaşırtıcı bir paya sahip olacağı tahmin ediliyor. Daha da önemlisi, mobil banner'lar masaüstü emsallerinden daha yüksek bir TO'ya sahiptir.

Sizmek tarafından yapılan bir ankete göre, genişletilebilir ve kibar mobil banner'lar sırasıyla %0,63 ve %0,28 gibi oldukça yüksek bir TO gösteriyor. Oysa standart mobil banner'lar %0,09 civarında - tüm biçimlerde sektör ortalaması olan %0,05'ten daha yüksek.

Görüntülü reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, reklamlarınızı tasarlarken mobil öncelikli bir strateji kullanın.

Bannerflow'un kurucu ortağı Daniel Jacobsson, "Bugün, mobil cihazlar için tarayıcılar, masaüstü tarayıcılar kadar yetkindir ve mobil reklamlarda gelişmiş özellikler benimsenmelidir. Gerçekten, mobil reklamların daha statik ve cansız olmasının hiçbir mazereti olamaz."

Daha küçük ekran için ilgi çekici reklamlar oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için mobil banner reklamlara yönelik nihai kılavuzumuza göz atın.

Test edin, optimize edin, uyuyun, tekrarlayın.

Optimizasyon ve test etme, belirli hedef kitleniz için tam olarak neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmek için gereklidir. Dünyanın en güzel, en ilgi çekici banner'ını oluşturabilirsiniz, ancak günün sonunda, kitlenizin tıklamasını sağlayan güçlü bir CTA'ya sahip çirkin bir banner olabilir.

İdeal kombinasyonu bulmak için A/B testi özel tasarım öğeleri, CTA'lar, yerleşimler ve teklifler. A/B testini etkili bir şekilde nasıl gerçekleştireceğinizden emin değil misiniz? Isı haritaları, afişlerinizdeki hangi alanların dikkat çektiğini görmek için kullanabileceğiniz harika bir araçtır.

Artı bir CMP ile, kaç bedeniniz olursa olsun, banner'larınızı sürümlendirmek birkaç saniyeden fazla sürmez. Bannerflow'un basit sürüm oluşturma özelliğiyle yeni reklam öğesi, kopya veya CTA'larla aynı banner'ların yinelemelerini oluşturun.

A/B testi için tam nasıl yapılır kılavuzunu buradan edinin.

Sıradaki ne?

Banner körlüğü, reklamverenler için bir sorundur, ancak yalnızca hedef kitlelerinin katılımını artırmak için doğru stratejileri henüz kullanmamış olanlar için. Zengin medya, kişiselleştirme, mobil öncelikli stratejiler ve A/B testinden yararlanan görüntülü reklamcılık, aynı şeyi yapan bir rakip kalabalığın içinde basit bir statik afişten çok daha fazlasını dönüştürecektir.

Bannerflow'un görüntülü reklam performansınızı artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğini keşfetmek için bizimle iletişime geçin veya bir demo rezervasyonu yapın.

Avrupa'da kurum içi pazarlamanın nasıl geliştiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için, 'Konut Durumu' raporunun kendi kopyanızı indirmek için aşağıdaki resme tıklayın!