TO'yu Artıran Başlık Yazmanın 4 Basit Anahtarı

Son Güncelleme: 10 Aralık 2020

“İçerik kraldır.” Eminim daha önce duymuşsunuzdur. SEO uzmanlarının çoğu aynı fikirdedir ve bunun nedeni doğru olmasıdır. Bloglardan ürün açıklamalarına ve SSS'lere kadar, sayfada sahip olduğunuz şeyler, arama motorlarının sıralamanızı belirlemek için kullandığı temel faktörlerden biridir. Çoğu SEO makalesinin konusu olmasına şaşmamalı. Zaten kaliteli içerik yazıyorsanız, oyunun bir adım önündesiniz. Kopya yazmak için çok çaba harcanır; anahtar kelime araştırması, içerik planlaması, soruların cevaplanması, değer sağladığından emin olunması. Yine, yapabileceğiniz her şey. Yine de içeriğiniz için istediğiniz sonuçları göremeyebilirsiniz. Kimse okumazken yazmak, boşluğa bağırmak gibi görünebilir.

Peki, insanların içeriğinizi okumasını nasıl sağlayabilirsiniz? İnsanların gördüğü ilk şeylerden biri makalenizin başlığıdır. Başlığınız okuyucuları çekmede önemli bir rol oynar ve size tıklamaları için yeterince özen göstermeleri için dar bir pencere verilir. Hemen değer gösteren ve okuyucunun ilgisini çeken başlıklar hazırlamak, tıklama oranınızı (TO) artırabilir. Artan TO, organik aramalarınızda yardımcı olabilir ve bazı araştırmalar, organik TO'nun sıralamalarınızı etkilediğini gösteriyor.

İlk önce neyi fark edersin?

Etkili bir başlığın dört temel parçası vardır:

• biçim
• duygusal kanca
• içerik türü
• değer

Bu bölümleri kullanarak hem göz alıcı hem de anahtar bilgiler veren etkili başlıklar oluşturabilirsiniz. Bu parçaların her birine bakalım ve gerçekten ne anlama geldiklerini ve nasıl kullanılacağını inceleyelim.

Biçim

İçeriğinizi nasıl biçimlendirmek istediğinize gelince, çok sayıda seçenek var. Bir e-Kitap, bir makale, bir araştırma makalesi, bir blog, uzun bir hikaye vb. olabilir. Biçimlendirmeye nasıl karar verirseniz verin, başlığınızda açıkça görülmelidir. Örneğin, bu blog, dört bölüme ayrılan 4 ana “anahtar” halinde düzenlenmiştir. İnsanlar başlığı okuduğunda, başlıkta belirtilen 4 maddeyi beklemeleri gerektiğini biliyorlar. Başlığınıza formatınızı koymak birçok şeyi gösterebilir. İlk olarak, okuyucuya içeriğinizin yaklaşık uzunluğunu gösterir. Bu blogun başlığı "TO'yu iyileştiren başlıklar yazmanın 40 basit anahtarı" ise, uzun bir okuma yapacağınız için biraz patlamış mısır almanın zamanının geldiğini bilirsiniz.

Biçiminiz, okuyucuya beklemeleri gereken bilgi derinliğini de gösterebilir. Aşağıdaki başlıklara bir göz atın:

• TO'yu iyileştiren başlık yazmanın 4 basit anahtarı
• Başlıklar aracılığıyla TO'nuzu iyileştirmeye yönelik bir kılavuz
• Örnek olay: TO'muzu nasıl %40 oranında iyileştirdik (ve siz de bunu nasıl yapabilirsiniz)

Tüm makaleler aynı konuya değinirken, her birini okurken çok farklı şeyler beklersiniz. Yukarıdan aşağıya, makalelerin, yazarın bulgularını desteklemek için örnekler ve verilerle adım adım talimat vermesini beklersiniz. İçeriğinizin zaman yatırımına ve aradıkları bilgi düzeyine uyup uymadığına karar vermek söz konusu olduğunda, biçiminizin ana hatlarını çizmek, kullanıcının tıklama kararında büyük rol oynar.

duygusal kanca

İçeriğinizi internette yer kaplamak için yazmadınız. Okuyucunuzun öğrenmesini, satın almasını, kaydolmasını veya abone olmasını sağlamaya çalışıyor olsanız da, okuyucunun bir tür işlem yapmasını istersiniz. Bu yanıtı ortaya çıkarmanın bir parçası, dikkatlerini çekmek ve onu okumak istemelerini sağlamaktır . Merakı tetiklemenin harika bir yolu, manşetlerinizde duygusal kancalar kullanmaktır. İnternette ÇOK FAZLA İÇERİK VAR. Sadece yazmak insanları çekmek için yeterli değildir. Duygusal kancalar içeriğinize duygu verir ve okuyucuya bir ton fikri verir ve ilgi uyandırır. Aşağıdaki örnekleri ve duygusal kanca kullanmanın manşetin anlamını ve beklentilerini nasıl değiştirebileceğini düşünün.

1. Daha iyi bir yazar olmanın 4 yolu
2. Daha iyi bir yazar olmanın 4 şaşırtıcı yolu

1. Satış yapan içerik oluşturma kılavuzu
2. Satan içerik oluşturmaya yönelik basit bir kılavuz

1. Portland, Oregon'daki pizzacılar
2. Portland, Oregon'daki en iyi pizza yerleri

1. Kızarmış yeşil domateslerin kökeni
2. Kızarmış yeşil domateslerin tuhaf kökeni

Şaşırmış?

Yukarıdaki örneklerde, yalnızca duygusal kancalar ekleyerek aynı başlığı daha ilginç hale getirebilir ve makalenize tıklaması için daha fazla insanı çekebilirsiniz. Okuyucunun dikkatini çekmek için yarışan diğer parçaların denizinde öne çıkmanın yollarını bulun. Sorular gibi duygusal unsurları (“anahtarlarımızı neden hep bu yerde bırakıyoruz?”) kullanabilir veya bir tepki uyandıran kelimeleri tetikleyebilirsiniz (komik, garip, ilham verici, şaşırtıcı gibi kelimeler). Doğru kelimeleri bulmakta zorlanıyor musunuz? Bu 380 yüksek duygu ikna edici kelime listesine göz atın. Sıkıcı içerik yazmadınız, bu yüzden sıkıcı bir başlık vermeyin.

İçerik Türü / Konusu

Biçimleri ve duygusal kancaları istediğiniz kadar kullanabilirsiniz, ancak bunlar konunuz olan etin süsleridir. İçeriğinizin konusunu başlığınıza koymak, potansiyel okuyucularınıza makalenizden ne beklemeleri gerektiğini söyler. Ne okuyacakları hakkında açıklayıcı olun. İçerik planlamasıyla ilgili bir makaleye tıklamaya çalışıyorsanız, anahtar kelimeler yerine başlığınızda dijital pazarlama gibi sıralamaya çalışıyor olabileceğinizi belirtin. Başlığınız malzemeyi yansıtmalıdır.

Makalenizde ne tür içerik olduğunu gösteren kelimeler kullanmak, makalenize tıklayan bir kişinin ne beklemesi gerektiğine dair göstergeler de verebilir. Örneğin aşağıdakileri alın ve verdikleri farklı duygu ve beklentilere dikkat edin:

• Sıralamayı artırabilecek 3 şaşırtıcı SEO hilesi
• Sıralamayı artırabilecek 3 şaşırtıcı SEO stratejisi
• Sıralamayı artırabilecek 3 şaşırtıcı SEO önerisi
• Sıralamayı artırabilecek 3 şaşırtıcı SEO ipucu
• Bunlar SEO sıralamanızı artırabilir mi?

Hepsi ne bekleneceği konusunda çok farklı fikirler veriyor. Sonuncusu olan bir soru bile, bunun bir soru-cevap dizisi olacağını birilerinin bilmesini sağlar. Okuyucuları görmek üzere oldukları şeyi bilgilendirmek, tıklama kararı vermelerine yardımcı olmak için uzun bir yol kat eder.

Değer

Ne hakkında yazıyor olursanız olun, bir okuyucu içeriğinizi neden okuması gerektiğini açıkça anlamıyorsa, anlamayacaktır. Başlıklarınız, okuyucunun zamanını okumaya ayırmayı seçerse alacağı değeri her zaman göstermelidir. Eğitmek, geliştirmek, eğlendirmek, uyarmak, makalenizin amacının ne olduğu önemli değil, ancak bu sefer alışverişinden ne elde edeceklerini onlara bildirin. Bu makale yalnızca daha iyi başlıklar yazmakla ilgili değil, TO'yu iyileştiren daha iyi başlıklar yazmakla da ilgili. “Geliştir”, “nasıl yapılır”, “seni güldürecek”, “satışları artır” gibi okumanın faydalarını gösteren kelimeler kullanın. Okuyucunuzun ne tür faydalar elde edeceğini bileceğini varsaymayın, her zaman heceleyin. Okuyucunun, içeriğinizden ne kazanacağı konusunda hiçbir şüphesi olmamalıdır.

Sansasyonelden Spamlığa

“Sadece 4 anahtar olduğunu söylemiştin!”

Biliyorum, biliyorum ama bu tüm anahtarları etkileyen ve söylenmesi gereken önemli bir nokta. İçeriğinize tıklama almak için bu formülü kötüye kullanmak kolay olabilir. yapmamanızı rica ederim. Başlıklarınız tıklama alabilirken, bir okuyucu makalenizi gerçekten okuduğunda içeriğiniz kendisi için konuşmalıdır. Başlığınız ne kadar harika olursa olsun, eğer içerik sizi rahatsız etmiyorsa, okuyucular kendilerini aldatılmış ve kendilerine yalan söylenmiş gibi hissederler. Başlığınız hem içerik hem de değer olarak içeriğinizle eşleşmelidir. Birkaç hızlı tıklama için okuyucunuzun güvenini ve uzun vadeli hayran kitlesini kaybetmeyin. Harika bir fragman izledikten sonra korkunç bir film izlemekten daha fazla hayal kırıklığı yaratan bir şey yoktur. Öyleyse, harika içerikler yazın! İnsanların okumak, paylaşmak, beğenmek ve abone olmak istediği içerikler. Sadece manşetlerde ne kadar iyi olduğunu bilmelerini sağlayın.