Pazarlama Stratejinizde Sosyal Paylaşımdan Yararlanmanın 4 Yolu

Sosyal medya platformlarının devasa büyümesi, sosyal paylaşımı dijital pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline getirdi. Paylaşım artık dijital dünyanın can damarı ve para birimi. Kendimize ve başkalarına ait içeriği her gün Facebook, Instagram, Twitter, TikTok ve diğer alanlarda o kadar sık ​​paylaşıyoruz ki neredeyse hiç düşünmüyoruz. Sosyal paylaşım, sosyal medyanın işe yaramasını sağlar ve siz de paylaşımın, pazarlama ve marka hedeflerinize yönelik etkili bir şekilde çalışmasını sağlayabilirsiniz.

Sosyal Paylaşım Deyince Ne Demek İstiyoruz?

Sosyal paylaşım, kullanıcıların, arkadaşları, takipçileri, bağlantıları ve grupları içerebilen sosyal ağlarında içerik (gönderiler, resimler, videolar veya bağlantılar) yayınlamasıyla ilgilidir. İşletmeler, kullanıcıların paylaştığı içerikleri yayarak sosyal paylaşımda bulunur ve bu da marka görünürlüğünü artırır. Sosyal paylaşımın popülaritesi ve etkisi, onu tüm sosyal medya platformlarında yaptıklarımızın temeli haline getirdi. İnsanlar istedikleri için sosyal platformlarda ürünleri, blog gönderilerini ve görselleri paylaşırlar ve bu paylaşım, doğrudan bir işletme tarafından görüntülenen mesajlardan çok sosyal bağlantılarda yankı uyandırır. Hepsinden iyisi, tamamen organiktir ve hatta şirketinizin paylaşılabilir sosyal medya içeriğini otomatikleştirebilir ve planlayabilirsiniz.

Paylaşım Dijital Pazarlamayı Nasıl Etkiler?

Sosyal paylaşım, çok çeşitli kullanıcıların markanızla karşılaşması ve markanızdan etkilenmesi için fırsatları artırarak dijital pazarlama stratejinizi optimize eder.

• Marka bilinirliğini artırır. Paylaşım, işletmelerin hedef kitlelerinin ağlarından yararlanarak erişimlerini yakın ağlarının ötesine genişletmelerine olanak sağladı. GlobalWebIndex tarafından yapılan bir araştırma, sosyal medya kullanıcılarının %54'ünün sosyal medya platformlarında ürün ve hizmetleri araştırdığını belirtti. Sosyal paylaşım, araştırmalarının anahtarıdır ve şirketlerin tekliflerinin ayrıntılı açıklamalarını uygun olduğunda sosyal medya içeriklerinde tutmak için en iyisini yaptıklarını gösterir.
• Etkileşimi artırır. Sosyal paylaşım, işletmeler ve izleyicileri arasında etkileşimi artırabilen ve marka bağlılığı oluşturabilen etkileşimli konuşmalar oluşturabilir. Tüketicilerin sosyal medyada takip ettikleri markalardan satın alma olasılıkları daha yüksektir ve sosyal paylaşım, kullanıcıların bağlantılarına ürün veya hizmetleri onaylamasına ve tavsiye etmesine olanak tanır. Nielsen'in Reklamcılığa Güven Araştırması, tüketicilerin %88'inin diğer tüm reklam biçimleri yerine arkadaşlarından ve ailelerinden gelen tavsiyelere güvendiğini gösterdi.
• Web sitesi trafiğini artırmaya yardımcı olur. Sosyal paylaşım düğmelerini kullanan ve içeriği sosyal medya platformları için optimize eden şirketler, web sitelerine önemli miktarda trafik çekebilir. Bükülme şu ki, bu fenomen sadece tüketici alemine havale edilmiş değil. IDC'nin araştırması, B2B alıcılarının %75'inin satın alma kararları vermek için sosyal medya platformlarında bulunan içeriğe güvendiğini ortaya çıkardı; bu, sosyal paylaşımın web sitesi ziyaretlerini ve dönüşümlerini zorlamadaki gücünü gösteriyor. Örneğin HubSpot, bilgilendirici bloglarına ve diğer kaynaklarına trafik çekmek için stratejik içerik paylaşımını kullanır.
• SEO'yu geliştirebilir. Arama motoru sıralaması üzerindeki etki dolaylıdır, ancak oradadır. Web içeriğinizi sosyal platformlarda paylaştığınızda, daha geniş bir kitleye ulaşır ve SEO'nun büyük bir parçası olan geri bağlantıları artırabilir. Sonuç olarak, sitenizi ziyaret eden ve sitenizin içeriğini ne kadar çok kişi ziyaret ederse, bu olumlu kullanıcı sinyalleri arama sıralamalarınıza o kadar çok fayda sağlar. Harika bir örnek, ilgi çekici blog içeriği oluşturan ve bunu sosyal medyada paylaşan, geri bağlantılar oluşturan ve SEO'larını artıran Airbnb'dir.

Hangi Faktörler Sosyal Paylaşımı Etkileyebilir?

Sosyal paylaşımı etkileyen faktörleri anladığınızda, hedef kitlenizde daha etkili bir şekilde yankı uyandıran içerik oluşturabilirsiniz.

• Duygusal çekicilik: İçeriğiniz neşe, sürpriz, öfke veya ilham gibi duygular uyandırıyorsa, muhtemelen daha sık paylaşılacaktır. Fractl tarafından yürütülen bir araştırma, olumlu duyguların Facebook'ta paylaşmayı olumsuz duygulara göre daha fazla yönlendirdiğini ve paylaşımla ilişkilendirilen en güçlü duygunun huşu olduğunu buldu. Örnek olarak, Starbucks'ın eski NFL oyuncusu ve yaralı kıdemli antrenör David Vobora hakkındaki video öyküsünün kısa bir klibini tanıtan Instagram gönderisi, 50.000'den fazla paylaşım aldı.
• Pratik kullanım: Pratik değer sunan veya sorunları çözen içerik, yüksek oranda paylaşılabilir. İpuçları, öğreticiler ve nasıl yapılır kılavuzları, pratik kullanışlılıkları nedeniyle geniş çapta paylaşılabilir. Bir örnek, IKEA'nın pratik kullanımları için geniş çapta paylaşılan ürünlerini kullanan DIY ev dekorasyonu fikirleri hakkındaki gönderileridir.
• Görsel çekicilik: İçeriğinizdeki çekici resimler veya videolar, yüksek etkileşim ve paylaşım oranları elde etme eğilimindedir. Buffer tarafından toplanan veriler, görsel içeriğin sosyal platformlarda paylaşılma olasılığının diğer içerik türlerine göre 40 kat daha fazla olduğunu gösterdi. Örneğin National Geographic, Instagram'da nefes kesen görsel içerikleriyle yüksek pay alıyor.

Dijital Pazarlama Stratejinizde Sosyal Paylaşımdan Nasıl Yararlanabilirsiniz?

Sosyal paylaşımı dijital pazarlama stratejinize etkili bir şekilde dahil etmek, içeriğinizi paylaşılabilir ve hedef kitleniz için ilgi çekici hale getiren taktikler üzerinde çalışmanızı gerektirir.

1. Paylaşılabilir içerik oluşturun. Sosyal medyayı birinci sınıf olmayan herhangi bir içerikle spam yapmaya gerek yok. Şirketler, görseller, duygusal çekicilik veya pratik fayda gibi unsurları içeren değerli, ilgi çekici ve paylaşması kolay içerik oluşturmaya odaklanmalıdır. Hikaye anlatma tekniklerini, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ve paylaşım için teşvikleri kullanmak, etkinliği önemli ölçüde artırabilir. Örneğin, Coca-Cola'nın “Share a Coke” kampanyası, müşterileri kişiselleştirilmiş Coca-Cola şişelerini sosyal medyada paylaşmaya teşvik ederek, kullanıcı tarafından oluşturulmuş önemli miktarda içerik sağladı.
2. Etkileşimi teşvik edin. Yorumlar, beğeniler ve paylaşımlar yoluyla kullanıcılarla etkileşim kurmak sosyal paylaşımı teşvik edebilir. Şirketler, katılımı teşvik etmek ve paylaşma şansını artırmak için konuşmalar başlatabilir, sorular sorabilir ve kullanıcılardan deneyimlerini paylaşmalarını isteyebilir. Prime Video bunu, Facebook'ta kendi kanalında tanımlamadığı programlardan sahneler yayınlayarak içeriden bir gizem yaratarak yapıyor. Bu şekilde, Prime Video, gönderileri paylaşan karakterleri tanıyan tanınmış hayranlara ulaşır - bazıları 2000 defaya kadar.
3. Influencerlardan yararlanın. Güçlü takipçilere sahip etkileyicilerle ortaklık kurduğunuzda, paylaşımın erişimini ve etkisini genişletebilirsiniz. Linqia tarafından yapılan bir araştırmaya göre, pazarlamacıların %39'u 2023'te influencer pazarlama bütçelerini artırmayı planladıklarını söyleyerek, stratejilerinde influencer faktörüne ne kadar değer verdiklerini gösteriyor. Örneğin moda markası Daniel Wellington, ürünlerini Instagram'da paylaşmak için etkileyicilerden yararlanarak büyük bir başarı elde etti.
4. Sosyal paylaşım düğmelerini kullanın. Pek çok şirketin gözden kaçırdığı bu basit ayrıntı, kullanıcılarınızın içeriğinizi tek bir tıklamayla ilgili ağlarında paylaşmasına olanak tanır. Paylaş düğmelerini web sitelerinize, blog gönderilerinize ve e-posta pazarlama kampanyalarınıza entegre ettiğinizde, kullanıcıların içeriğinizi kolayca ve sorunsuz bir şekilde paylaşmasını sağlarsınız. Önde gelen medya şirketi BuzzFeed, tüm web sitesi içeriğinde, kullanıcıların makalelerini, testlerini ve videolarını paylaşmalarını kolaylaştıran altı sosyal paylaşım düğmesi içeren bir sıra görüntüler.

Sosyal paylaşımı neyin etkilediğini anladığınızda ve bundan yararlanmak için stratejiler uyguladığınızda, pazarlama hedeflerinizi daha etkili bir şekilde yönlendirmek için paylaşımın gücünden yararlanabilirsiniz. Hâlâ pazarlama stratejilerini yirmi yılda sosyal medya çağına doğru geliştiriyoruz ve paylaşım kutunuzda hayati bir araç olmaya devam ediyor. Hedef kitlenizle, hedeflerinizle uyumlu olabilecek anlamlı bir şekilde bağlantı kurmak hala çok önemlidir.

Elbette, optimize edilmiş içerik yönetimi, sosyal medya pazarlama stratejinizdeki paylaşımları artırmak için çok önemlidir. İçerik yönetiminizi ve gönderme yeteneklerinizi otomatikleştirmek için dlvr.it'i kullandığınızda rakiplerinizde avantaj elde edersiniz. dlvr.it'in paylaşım numaralarınızı bir sonraki seviyeye taşımanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.