Çoğu Kişinin Var Olduğunu Bilmediği 5 AdWords Aracı

E-ticaret projeleri her zaman çevrimiçi promosyon stratejilerini geliştirmek için yeni yetenekler arar ve kesinlikle tüm düzenli kar maksimizasyonu yöntemleri artık başarılı görünmediğinde. İşletmeler, bu görevlere yönelik daha az basit çözümlerden yararlanmaya bakmalıdır ve bu makalede, içeriğe dayalı reklam kampanyaları oluşturmak için nadiren kullanılan, ancak yine de kaliteli sonuçlar gösteren bazı araçları ele alıyoruz. En etkili örnekleri aşağıda bulun.

1. Dinamik arama kampanyası (yayınları içeren DSA'lar)

Feed'leri kullanmak nispeten yeni bir tekniktir. Bugün reklam hesaplarının sadece %1'i bu yöntemi kullanıyor. Standart kampanyalardan farklı olarak, DSA kampanyaları, reklamverenlerin, kullanıcıların bir reklamı tıkladıklarında yönlendirilecekleri sayfaları seçmesine olanak tanır. Böylece, bu, belirli bir öğeyle ilgilenen kullanıcılara gösterilecektir.
Bir dinamik arama kampanyasının reklam içeriği, otomatik olarak, mevcut ürün ve hizmet verilerinin bir listesi olan feed'den alınır. Bu yöntemi kullanarak, kaliteli hedefli trafiği içerecek şekilde kampanya kapsamını genişleteceksiniz.

Bir feed'i bir DSA kampanyasıyla ilişkilendirmek için aşağıdakileri yapmanız gerekir:

• İlk olarak, bir reklam kampanyasıyla ilişkili tüm kategorilerden oluşan bir ürün feed'i oluşturun ve bunu Google AdWords reklamveren hesabınıza yükleyin.
• 'Yalnızca sayfa özet akışımdaki URL'leri kullan' seçili ayarıyla bir DSA kampanyası oluşturun.
• Reklam gruplarınızı tasarlayın ve oluşturun ve bir reklam kampanyası başlatın.

Aşağıda, DSA'larla eşzamanlı olarak yayınlanan feed tabanlı bir kampanya örneği verilmiştir:

Bu kampanya türündeki tıklama başına maliyet, oldukça rekabetçi arama istekleri nedeniyle genellikle daha pahalıdır, ancak dönüşüm oranları, ilişkili feed'leri olmayan normal bir DSA kampanyasından da yüksektir. Bu, isteklerin reklamlar ve sayfalarla daha alakalı olması ve dolayısıyla katılımın çok daha yüksek olmasıyla açıklanabilir.

Feed odaklı DSA kampanyalarını yapılandırmak, TO'yu ve reklam etkileşimini büyük ölçüde artırır. Ancak, AdWords moderatörlerinin sabit kampanya onay veya inceleme şartlarına sahip olmadığını ve bu nedenle, reklam doğrulamanızın yayınlanmasının biraz zaman alabileceğini lütfen unutmayın.

2. Akıllı Ekran

Akıllı kampanya, Google'ın tam içeriğe dayalı reklamcılık otomasyonuna yönelik bir sonraki adımıdır. Bu tür bir kampanyayı yapılandırmak için iki olası seçenek vardır - dinamik yeniden pazarlama feed'i olsun veya olmasın.
Dinamik yeniden pazarlama, çevrimiçi mağazalara, bir önceki ziyaretçinin görüntülediği ancak henüz satın almadığı öğelerin reklamlarını Google Görüntülü Reklam Ağı'nda tanıtarak gösterme fırsatı sunar.

Akıllı bir kampanya, potansiyel müşterileri bulmak için feed verilerini kullanır. Bu kampanya türü dinamik yeniden pazarlamaya benzese de algoritmaları aksi şekilde çalışır. Feed kullanan şirketler, kullanmayanlara göre daha yüksek TBM'ye sahiptir.

Ayrıca, bu tür şirketler işleme için daha fazla veriye sahip olduklarından, genellikle daha yüksek TO'lar ve dönüşümler gösterirler. Feed kullanmayan bir rakip, işlenen veriler daha az doğru olduğundan daha düşük dönüşüm maliyetine ve oranına sahiptir.
Test sırasında, her iki kampanya türünü de aynı anda başlatmanızı ve ardından işletmeniz için en iyi performansı gösteren stratejiyi seçmenizi öneririz. Google Adwords, bu puanları temel göstergelere göre karşılaştırmanıza olanak tanır.

Yine de aklınızda bulundurun:

• hesabınızda son 30 gün içinde Google Görüntülü Reklam Ağı'ndan en az 50 veya Arama Ağı'ndan en az 100 dönüşüm elde edilmiş olmalıdır;
• kampanya bütçeniz test dönemi için yeterli olmalıdır. Google, en az 10 temel dönüşüm başına maliyet için kullanılabilir bir günlük bütçe olmasını önerir. Diğer durumlarda, bu önerilen bütçeden daha düşük olsaydı, kampanya doğru şekilde performans göstermeyebilir, hedef kitle potansiyelini keşfedemez ve sonuç olarak kampanya beklenen sonuçları alamaz.

3. Koşulların eklenmesi

Mantıksal operatör IF'yi kullanmak, reklamlarınızı bir son kullanıcıya daha iyi uyarlamanıza yardımcı olabilir. Onun yardımıyla, mobil cihaz sahipleri ve listelerinizden ve hedef kitlenizden kullanıcılar için reklam kopyalarını dinamik olarak değiştirebilirsiniz.

EĞER işlevi sayesinde, önceden tanımlanmış belirli koşullara göre belirli reklamları gösterebilirsiniz. Örneğin, bir kullanıcı müşteri listenize dahil edilirse, "Normal alıcılar için %30 indirim" gibi bir reklam görür. Bu kullanıcı bağlantıyı bir akıllı telefondan takip ederse, mesajınıza bunu da ekleyebilirsiniz: "Akıllı telefon üzerinden yapılan siparişlerde %15 indirim" vb.

4. Fiyat uzantıları

Bu uzantı, reklam metni içeriğinin altında mal ve hizmet fiyatlarını 8 hücreli bloklar şeklinde görüntülemenize olanak tanır.

Ne yazık ki, para biriminin desteklenmediği veya sağlanan listeye dahil edilmediği ülkelerdeki birçok e-ticaret projesi bu seçenekten yararlanamıyor. Ancak gerekirse bu sorunu atlamanın bir yolu var. Uzantıyı bir Excel dosyası olarak indirmeniz, verilen “Para birimi sütununda” USD'yi ulusal para biriminizle değiştirmeniz ve ardından bu dosyayı hesabınıza geri yüklemeniz gerekir.

5. Promosyon uzantıları

Bu, 10'dan fazla dili ve desteklenen para birimlerini destekleyen Google Adwords'te bulunan başka bir seçenektir. Bu, Yeni Yıl, Sevgililer Günü, Kara Cuma vb. için büyük veya tematik promosyonlar düzenleyen şirketler için harika bir çözümdür.

Uygun bir etkinlik, para biriminde veya yüzde olarak indirim, promosyon kodu veya minimum siparişin yanı sıra bir kampanyanın başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini (saatler dahil) seçebilirsiniz, böylece bir kullanıcının promosyonunuzun ne zaman olduğunu bilmesini sağlayabilirsiniz. sona erecek. Bunu yapmak için, Ek Ayarlar uzantısının başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini belirleyin.

Örneğin, Kara Cuma 2017 satış sezonunda şu uzantıyı kullanarak mükemmel sonuçlar elde ettik: TO %17'ye ulaştı.

Google Adwords, çevrimiçi işletmeler için vazgeçilmez olan yeni özellikler listesini sürekli olarak genişletmektedir. E-mağazalar için çok değerlidirler çünkü onları rakip kalabalığından ayırt etmeye ve ihtiyacınız olan hedef kitleyi web sitesine getirmeye yardımcı olurlar. Ancak lütfen seçilen araçların ön testlerini yapmayı unutmayın. Bu, yalnızca en iyi teknikleri kullanarak pazarlama bütçelerinizi akıllıca harcamanıza yardımcı olacaktır.