Google Privacy Sandbox 2022'de 5 değişiklik

Android için Google Privacy Sandbox hakkında korkutucu başlıklar görüp Google Analytics 4'e mi geçtiniz? 2022'de pazarlama ve ölçüm performansında neler olduğunu anlamak için daha fazla bilgiye mi ihtiyacınız var? Google Privacy Sandbox, sektördeki en büyük çerezsiz girişimlerden biridir, ancak 2022'de bazı ciddi değişiklikler geçirdi.

Bu makale, GPS'de meydana gelen ve çerez gerektirmeyen tüm değişikliklere hazırlıklı olmak için bilmeniz gereken 5 değişikliği öğrenmeniz için burada.

Google Privacy Sandbox'ı hiç duymadıysanız, önce bu konunun arka planını ve arkasındaki teoriyi açıklayan bu videoyu izleyin.

Google neden gündem değiştiriyor?

Google'ın Google Privacy Sandbox'ı uygulamak için zaman ayırdığını ve her yinelemede bu geçişi gerçekleştirmenin daha da uzun sürdüğünü görebiliyoruz. Bunun nedeni, Google'ın büyük reklam geliri elde etmesidir.

Bu, Google'ın reklamverenleri doğrudan karlarını etkileyeceği için kullandıkları araçlardan mahrum bırakamayacağı anlamına gelir.
Bir reklamveren olarak ne kadar çok kazanırsanız, reklamlara o kadar çok yatırım yaparsınız ve Google bundan o kadar fazla kâr eder.

Bu nedenle, Google'ın yeni gizlilik dostu ekosistemle ilerlemesi çok zaman alıyor çünkü bunu bizim için nasıl mümkün kılacaklarını hala çözemedikleri için pazarlamacılar ve reklamcılar işimizi yapıyor, para kazanıyor ve dolayısıyla Google'ın gelişimine katkıda bulunuyor. para.

Tüm teknolojiler, kullanımınız için uygulanmadan önce dikkatlice test edilir. Ve bu yüzden sürekli erteleniyor!

Google Privacy Sandbox'ta 5 değişiklik

Şimdi Privacy Sandbox ile ilgili en son Google güncellemelerinden bahsedelim, ancak karmaşık protokollerden uzaklaşıp gerçek pazarlama dili ve pazarlamacılar için ne anlama geldiği hakkında konuşalım.

1. Android'de sunulan Gizlilik Korumalı Alanı

Henüz piyasaya sürülmedi, ancak Google bunu “çok yıllı” bir girişim olarak nitelendirdi. Bu, Apple cihazlarında reklam izlemeyle ilgili yaşadığımız sorunların Android için hemen köşede olduğu anlamına gelir.
2022 dijital pazarlama trendleri ve tahminleri ile ilgili videomuzu izlediyseniz, bu değişimin geleceğini konuştuğumuz için bu sizin için sürpriz olmaz. İşin içinde sihir yok, sadece tüm gizlilik girişimleri nedeniyle her tür cihazda çerez izlemeyi gerçekleştirmenin giderek zorlaştığı oldukça açık.

Bizim için ne anlama geliyor?

Artık reklam trafiğinin çoğu, izlemenin hala oldukça doğru olması nedeniyle Andriod'a taşındı. Yakında bu boşluk da kapanacak, bu nedenle gizlilik dostu izleme, reklamlarınız için bir zorunluluktur.

Google'ın belirttiği gibi:

"Diğer platformların, geliştiriciler ve reklamcılar tarafından kullanılan mevcut teknolojileri açıkça kısıtlayarak, reklam gizliliğine farklı bir yaklaşım benimsediğini biliyoruz. Önce gizliliği koruyan alternatif bir yol sağlamadan, bu tür yaklaşımların etkisiz olabileceğine ve kullanıcı gizliliği ve geliştirici işletmeleri için daha kötü sonuçlara yol açabileceğine inanıyoruz.”

Apple'ın iOS 14'ünün reklamverenler için ani bir değişiklik olduğuna açıkça işaret eden Google, reklamverenler için birdenbire sınırlama oluşturamayacaklarını bir kez daha gösteriyor. Kaliteli bir reklam sunmak için her şey hazırlanmalıdır.

Bu arada, RedTrack'in reklam izleme ve dönüşüm ilişkilendirme çözümü, iOS 14'ten Facebook Reklamlarını etkileyen değişikliklere en kısa sürede adapte oldu. Bu yüzden teknoloji adaptasyonunu bize emanet etmek için bize katıldığınızdan emin olun.

2. Hedefleme ve yeniden pazarlama değişiklikleri

Daha önce Google, gizlilik dostu hedefleme ve yeniden pazarlamayı tanıtmak için FLoC (Federal kohort öğrenmesi) adlı bir girişimi duyurdu.
FLoC, kullanıcıların gruplara ayrıldığı (ve dolayısıyla gruplar halinde hedeflendiği) ilgi alanına dayalı reklamcılık haline gelmeyi amaçlıyordu. Bunun özel kullanıcı bilgilerini anonim tutması gerekiyordu. Ancak Google, bu protokolün hiçbir zaman gün yüzüne çıkmayacağını duyurdu.

Yeni ilgi alanına dayalı hedefleme girişiminin adı Konu API'si.

Google, kullanıcının gerçekleştirdiği eylemlere bağlı olarak, ilgi alanına dayalı gruplar olarak adlandırılan konular oluşturacaktır. Daha sonra, reklamveren olarak, sürece dahil olan kişisel bilgiler olmadan bu konuları veya grupları hedefleyebileceksiniz.

FLEDGE , kullanıcıları belirli eylemlere göre gruplara ekleyerek yeniden pazarlama yapmanızı sağlayan başka bir protokoldür. Temel olarak, kullanıcı etkileşimine dayalı özel kitleler yaratıyor. Ancak yine de, gizlilik dostu olması gerekiyor ve bilgilerin hiçbiri açıkça paylaşılmayacak (her şey bir kullanıcı tarafında saklanıyor).

3. Dijital reklamları ölçmek

Google, performansın ölçülmesi ve kullanıcı dönüşüm hunisindeki temas noktalarının kaydedilmesi için 3. taraf çerezlere güvenmeyi durdurmak için bir süredir İlişkilendirme raporlamasını test etti.
Bu nişteki güncellemelerden biri Özet raporlarıdır (önceden Toplu raporlar olarak adlandırılır).

“ Özet raporlar, ayrıntılı dönüşüm verilerinin toplu bir görünümünü sağlarken, bu verilerdeki bireysel kullanıcıları tanımlama yeteneği olmadan, raporlama için kritik bilgileri tutar. Etkinlik düzeyinde raporlama , üçüncü taraf raporlama, görüntüleme ölçümü, raporları filtreleme ve hata ayıklama işlevi için yeni özellikler ekledi ."

Gizlilik, veri toplama ve modelleme yoluyla sağlanır.

Reklamverenler için ne anlama geliyor?

Özet (veya Toplu) raporlar, reklamımızın performansını ölçerken daha az doğru veriye sahip olacağımız anlamına gelir. Veri toplama, performansın bir modelini size bıraktığından, gerçekleşen tüm tıklamalar ve dönüşümler hakkında net bir resminiz olmaz. Veri toplamanın alternatifi ham veridir . Ham veriler, reklamlarınız için kaydedilen her bir tıklamayı ve doğru kampanyayla ilişkilendirilmesini sağlar.

Ancak, bu API zaten test için mevcut, bu nedenle geek geliştiricilerden biriyseniz, çekinmeyin!

4. Google Analytics 4'e Geçiş

Google Sandbox girişiminin bir parçası olmasa da, 2022/23'ün önemli bir güncellemesi ve küresel ölçekte gizlilik dostu bir hareketin parçası. Universal GA, 1 Temmuz 2023'te isabetleri işlemeyi durduracak ve GA4'e geçiş kaçınılmaz olacak.
GA 4 tanımlama bilgilerine dayanmaz, olaya dayalı modelleme kullanır ve Universal GA'ya kıyasla geleceğe yöneliktir.

Ancak birçok pazarlamacı, sevdiğimiz bazı özellikleri kaybetmek ve farklı bir kullanıcı arayüzüne geçmek anlamına geldiğinden, yeni bir Google Analytics 4'ü zorunlu olarak görmekten pek memnun değil.
Google Analytics 4'ü mümkün olduğunca çabuk tanımanızı öneririm. Ancak pazarlama analitiğinden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, GA alternatiflerini aramayı düşünün.

5. Siteler arası izlemeyi önleme

Google bu süreci “siteler arası gizlilik sınırlarını güçlendirme” olarak adlandırıyor .

Kulağa çok karmaşık geliyor ve merak edebilirsiniz: bu da ne? Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ortadan kaldırılması ve siteler arası izlemenin, yani gizlilik odaklı dijital alanların önlenmesiyle ilgili aynı eski şarkı.

Pekala, burada devam eden birçok API ve protokolümüz var:

• Birinci taraf setleri
• Paylaşılan depolama API'sı
• Çitle Çevrelenmiş Çerçeveler API'sı
• cips

Pazarlama zihinlerimizin kendimizi bu bilgilerle doldurmasının gerçekten gerekli olduğunu düşünmüyorum. Bununla ilgili tek bir basit fikir vereceğim - üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ortadan kaldırılmasını göz ardı etmeyin ve birinci taraf veri takibine ve ilişkilendirmesine yatırım yapın. Bir süredir blogumuzda ve YT kanalımızda bunu konuşuyoruz. Bu yüzden kendinizi çerezsiz bir geleceğe hazırladığınızdan emin olun.

RedTrack'te, üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan tüm pazarlama kanallarınızın performansını ölçmek için gizlilik dostu bir pazarlama analitiği aracı olarak çıkıyoruz. Bu arada, ne zaman başka bir korkunç güncelleme yayınlansa, çözümlerimizi tamamen uyumlu olacak şekilde uyarlıyor ve size bu konuyla ilgili bilgi vermek için bir dizi makale ve video oluşturuyoruz!