Tamamen yanlış olan 5 metin yazarlığı yanılgısı (ve bunların nasıl düzeltileceği)

Herkesin bir metin yazarı olarak kariyerimi benim kadar yakından anlamasını beklemiyorum. Dürüst olmak gerekirse, ne yaptığımı açıklama şansından zevk alıyorum. Ancak , bir metin yazarının yardımcı olabileceğini anlamak ile bir metin yazarının nasıl yardımcı olabileceğinin mekanizmasını anlamak arasında önemli bir gri alan vardır.

Bu gri alanda yanlış anlamalar ve yanlış anlamalar yaşıyor.

Sanırım hepsini duydum ama bunlar en yaygın olanları.

Yanlış 1: Metin Yazarlığı kolaydır.

Genellikle yazmanın kolay olduğu düşünülür. Yani hepimiz yazıyoruz. Alışveriş listeleri, e-postalar, aşk notları. Ve kolaylar, değil mi?

Yani bir web sitesi sayfası, reklamı veya broşürü için kopya yazmak o kadar da farklı olamaz.

YANLIŞ.

Metin yazarlığı, yazmaya başlamadan önce çok fazla hazırlık, araştırma ve planlama gerektirir, ancak aynı zamanda çok fazla bilgi birikimi gerektirir. Birçok insan , metin yazarlığının teknik yönleri hakkında öğrenilecek çok şey olduğunun farkında değil .

Hangi kelimelerin birinin düğmelerine basacağını seçmek, rastgele bir seçim değildir. Bu gerçekten, istenen eylemi motive etmek için dili geliştirme ve geliştirme sürecidir.

Bazen kelimeler akıp gider – ki bu harikadır – ancak bu genellikle metin yazarlığı tekniklerini o kadar sık ​​uyguladığınızda olur ki artık onları fazla düşünmek zorunda kalmazsınız.

Bu metin yazarlığı yanılgısını düzeltmek

Kopyayı kolayca yazabileceğini söyleyen bir müşteriniz varsa, neden bir metin yazarına ihtiyaç duyduklarını açıklayın.

Rolünüzün değerini ve göstereceğiniz çabayı takdir etmeyebilirler. Bu tek başına birbirinize uygun olamayabileceğiniz bir kırmızı bayrak olabilir.

Kendi yazma becerilerine çok güveniyorlarsa, kendilerinin yazmalarını ve bunun yerine bir editörle çalışmalarını önerebilirsiniz. Tavsiye etmek için harika bir editörünüz olduğundan emin olun.

Yanlış anlama #2: Metin yazarlığı uzun sürmez

1 numaralı metin yazarlığı yanılgısından yola çıkarak, eğer bir şey kolaysa, yapılması uzun zaman almaz.

Bir sayfa kopya yazmanın ne kadar süreceğini bir düşünün. Uzun değil. Ve hızlı yazarsanız, daha da az zaman alır. Yani yazmak ne kadar sürer, değil mi?

YANLIŞ.

Yukarıda açıkladığım gibi, metin yazarlığı süreci çok fazla adım içerdiğinden zaman alıcıdır. Bir metin yazarı olarak, neyin gerekli olduğunu net bir şekilde anlamalısınız. İşletme sahibi ve müşteri ayağında yürüyebilmeli ve ikisini birbirine bağlayacak nüshayı planlayıp yazmalısınız. Ardından, yalnızca gerekli kelimelerle kalana kadar düzenlemeniz ve düzenlemeniz ve düzenlemeniz gerekir.

Her adım zaman alır (iyi yapıldığında) .

Hızlı bir şekilde tamamlanan kopyalama, genellikle bu adımlardan birini veya birkaçını atlar. Sonuç, hiçbir şey satmayan cansız, mülayim kopyadır.

Bu metin yazarlığı yanılgısını düzeltmek

Sahip olduğunuz diğer projeleri ve bazen sahip olduğunuz hayat denen o küçük şeyi hesaba katarak, metin yazarlığı sürecinin ne kadar süreceği konusunda gerçekçi ve net olun . Ayağını yere koymaktan korkma çünkü süreci kısaltmak çoğu zaman daha fazla revizyona yol açacaktır.

Müşteriler, sizin düşündüğünüzden daha acil bir şey yapılmasını istiyorsa, nedenini öğrenin ve bu baskının gerçekten acil olup olmadığına karar verin. Tüm hafta sonu bir müşterinin son teslim tarihini karşılamak için çalışmaktan, yalnızca aniden önceliklerini değiştirdiklerini keşfetmekten daha sinir bozucu bir şey yoktur.

Çoğu durumda, acil, aslında acil değildir.

Yanılgı #3: Metin yazarlarının ayrıntılı bir brief'e ihtiyacı yoktur

Zaman kısıtlı olduğunda, meşgul işletmeler ayrıntılı metin yazarlığı özetlerini doldurmak istemezler. Metin yazarlarının uzmanlığına güvenmek isterler. Ve metin yazarları boşlukları dolduracak kadar yaratıcı olmalıdır.

YANLIŞ.

Ayrıntılı bir özet olmadan, bir metin yazarı, müşterilerinin işini farklılaştıran özgün bir metin yazamaz.

Bir metin yazarı olarak, işin değerlerini ve ekiplerin perde arkasında nasıl çalıştığını sormak önemlidir. Tam olarak kimi hedeflediklerini ve onlara neyin acı verdiğini bildiğinizden emin olmak çok önemlidir. Sunulan ürün ve hizmetlerin bu acıyı nasıl çözeceğini yakından anlamalısınız.

Metin yazarlığı özetimdeki sorular üç sayfa uzunluğundadır. Sorular bu kadar. Bir müşteri fikirlerini doldurduktan sonra, onlarla telefonda konuşmak için bir saat harcıyoruz. Özet genellikle beş, altı veya daha fazla sayfa olarak biter.

Özetteki boşluklar, metin yazarı olarak tüm bilgilere sahip olmadığınız anlamına gelir. Tüm bilgilere sahip değilseniz, müşteri kazandıran ayrıntılara odaklanamazsınız.

Bu metin yazarlığı yanılgısını düzeltmek

Neden mümkün olduğunca ayrıntılı bir şekilde brifinge ihtiyaç duyduğunuzu ve bu olmadan devam edemeyeceğinizi sabırla açıklayın. Pazarlık edilemez bir öğe haline geldiğinde, projeler genellikle daha sorunsuz ilerler.

Tecrübelerime göre, bir müşterinin brifingi tamamlamak için zamanı yoksa, proje iyi bitmeyecektir (aynı zamanda size revizyon yapmak veya faturanızı ödemek için zamanları da olmayacaktır).

Yanlış #4: Kısa kopya yazmak, uzun kopyadan daha hızlıdır

Bu büyük bir şey çünkü daha az kelimenin yazmak için daha az zaman alması mantıklı.

YANLIŞ.

Çok yanlış. Metin yazarlığının her parçasının bir mermer blok olduğunu ve metin yazarının o şekil tüm görkemli ayrıntılarıyla ortaya çıkana kadar o bilyeyi parçalaması gerektiğini hayal edin.

Şimdi, metin yazarlığı projesinin ne kadar büyük veya küçük olduğuna bakılmaksızın, bir metin yazarının aynı büyüklükteki mermer blokla başladığını hayal edin.

Ortaya çıkarmak için daha küçük bir şekliniz varsa, heykel yapmak için daha fazla zaman ayırmanız gerekir.

Her metin yazarlığı projesinin kısa, araştırma ve planlamaya ihtiyacı vardır. Her metin yazarlığı projesi birkaç taslak ve birkaç revizyon turu içerir. Daha kısa projeler genellikle daha fazla düzenleme içerir. Çok daha fazla düzenleme.

Bu metin yazarlığı yanılgısını düzeltmek

Yukarıda bahsettiğim gibi, yazma sürecinizin ne kadar sürdüğü konusunda her zaman gerçekçi ve net olun. Daha kısa kopyaların yazılmasının, daha uzun kopyalardan daha zor olduğuna ve silahlarınıza bağlı kaldığına dikkat edin.

Yanlış #5: Mevcut kopyayı düzenlemek, sıfırdan yazmaktan daha hızlıdır

Elimdeki kopyayı inceleyebilir misin? Mevcut kopyamı alıp daha satış odaklı hale getirebilir misiniz? Daha okunabilir hale getirmek için sahip olduğum şeyi düzenleyebilir misiniz? Biraz pizzaz verebilir misin?

Elbette metin yazarları zaten yazılmış olanı daha harika hale getirebilir ve müşterileri için zamandan ve paradan tasarruf edebilir.

YANLIŞ.

Bu mümkün. Ama şöyle düşünün. Bir metin yazarından kapsamlı düzenleme gerektiren bir kopyayı düzenlemesi istendiğinde, aslında farklı bir resim yapmak için bir bulmacanın parçasını yeniden düzenlemeye çalışıyorlar. Bu parçalarla yeni bir şeyler denemek ve yapmak zaman alabilir.

Bir metin yazarı sıfırdan yazdığında, tamamen yeni (ve umarım daha şaşırtıcı) bir resim yaratırlar. Kişisel deneyimlerime dayanarak konuşursak, brifing, araştırma, planlama, yazma ve düzenlemeye daha fazla zaman ayırmama rağmen, sadece sonuçlar daha iyi olmakla kalmıyor, aynı zamanda daha verimli bir süreç.

Bu metin yazarlığı yanılgısını düzeltmek

Alıntı yapmadan önce düzenlemeniz istenen kopyayı inceleyin. Gerçekten sadece birkaç küçük düzenlemeye ihtiyacı olabilir, ancak kapsamlı düzenlemeler gerekiyorsa, bunun ne kadar süreceğine dair gerçekçi bir plan yapın.

Ayrıca, mevcut diğer seçenekleri (sıfırdan yazmak gibi) ve ne kadara mal olduklarını açıklayın. Tecrübelerime göre, tam yeniden yazma sadece biraz daha pahalıya mal oldu (bu da onu çekici bir seçenek haline getirdi).

yani sende var

Metin yazarlığı hakkında beş yaygın yanılgı ve kibar ve profesyonel kalırken onları nasıl sudan çıkarabileceğinize dair bazı basit stratejiler.

Sonuç:

• Projelerin sizi ne kadar süreceği konusunda gerçekçi olun
• Ne kadar iş üstlenebileceğiniz konusunda pratik olun
• Müşterileriniz için net beklentiler belirleyin
• silahlarına bağlı kal

Ne ekleyebilirsiniz? Kaçırdığım yanlış anlamalar var mı?

Belinda