En iyi B2B SaaS logo tasarımcıları tarafından kullanılan 5 kriter

Küçük bir simgenin işletmenizin etki ve izleniminde büyük bir fark yaratabileceğine inanır mısınız?

Logonuz, siz ve müşterileriniz arasındaki ilk temas noktasıdır. Doğru yapıldığında, logonuz B2B SaaS markanızın merkezi ve hedef kitlenizin markanızın hikayesini tanımasına ve onunla bağlantı kurmasına yardımcı olan işaret olarak hizmet edecektir.

SaaS kurucuları için logo tasarlama deneyimime göre, düşme eğiliminde oldukları üç ana tuzak var. Birincisi, etkili bir logo oluşturmanın ve güvenli seçeneği seçmenin değerini ve potansiyelini fark edememektir. Sonuç, şirketin güvenilirliğini zedeleyen ve diğer logolar arasında piyasadan kaybolmalarına neden olan cansız markalaşmadır. Buna karşılık, bazı şirketler logoları aracılığıyla çok fazla şeyi iletmek için çok uğraşırlar, bu da artık amacına hizmet etmeyen aşırı karmaşık bir sembolle sonuçlanır. Son olarak, birçok şirketin görsel markadan ayrı bir varlık olarak logo tasarladığını ve bunun sonucunda markanın tutarsız bir karmaşaya dönüştüğünü gördüm.

Bu tuzaklardan kaçınmak için ekibimizin logolarımızın her birine göre ölçtüğü beş kriter şunlardır:

1. Darbe
2. çok yönlülük
3. akılda kalıcılık
4. tekniklik
5. Sistemler için tasarım

1. Etki

İlk izlenimler her şeydir. B2B SaaS pazarında logo denizinde gezinirken dikkatinizi çeken logolar genellikle daha güvenilir ve profesyonel göründükleri için daha sade olanlardır.

Örneğin aşağıdaki iki logoya bir göz atın.

Soldaki logo, sağdaki logodan çok daha güvenilir görünüyor. Basit, modern, cesur ve simgenin kelime işaretine entegre edilme şekli sayesinde anında tanınabilir. Öte yandan, doğru logo birebir görsel kullanır ve aşırı derecede karmaşıktır, dolayısıyla benzer görseller kullanan logolarla karışır ve güçlü bir ilk izlenim uyandırmaz. Gerçek şu ki, insanlar aşırı karmaşık logoların neyi iletmeye çalıştığını çözmek için fazladan zaman harcamayacaklar. Beyin sadeliği tercih eder. Kendilerine olumlu bir duygusal tepki veren logolar ararlar.

İyi bir logo, bir markanın mesajının tüm ağırlığını taşımaya çalışmak yerine marka tanımlayıcısı olmaya odaklanır. Markalar, logoya anlam yüklemeye çalışmak için daha az zaman ve çaba harcamalı ve onunla etkili bir duygusal tepkiyi nasıl ortaya çıkaracağını bulmak için daha fazla zaman harcamalıdır.

2. Çok yönlülük

Logo görseliniz çok basit veya sektörünüze veya sunduğunuz ürüne özgüyse, şirketinizin gelecekte büyümesini kısıtlar ve bazı potansiyel ICP'lerinizi izole edebilir veya hariç tutabilir. Bu, kısa vadede iyi olabilir, ancak uzun vadede, bu görsel ürün teklifinize artık uymuyorsa ve hedef kitlenizin ilgisini çekmiyorsa, markanızı değiştirmeniz gerekebilir.

Bunun yerine, markanızı temsil etmeye devam ederken, büyük bir marka değişikliğine ihtiyaç duymadan işinizi zaman içinde genişletmenize izin verecek kadar belirsiz olan bir tasarıma bağlı kalmak en iyisidir.

Örneğin, otel işletmeciliği ile başlayan bir tesis bakım şirketiyseniz, bu görseli logonuzda doğru görsel gibi kullanırsanız her zaman otellerle ilişkilendirilirsiniz. Oysa en başından beri belirsiz ama benzersiz bir simgeniz varsa, soldaki resim gibi öngörülebilir gelecek için olasılıklarınızı açık tutar.

Genel görseller aynı zamanda logolarında aynı görselleri kullanabilen rakipler denizinde kaybolmanıza ve daha az akılda kalıcı olmanıza neden olacaktır. Bu nedenle, iyi bir strateji, bir endüstri lideri gibi görünmeye çalışmaktır. Farklı ol, cesur ol; basit ama akılda kalıcı.

Bununla birlikte, benzersiz olmaya çalışmanız gerekse de sektörünüzdeki logo ve bantlardan haberdar olmanız gerektiğini unutmayın. Tamamen benzersiz bir logo oluşturmak imkansız olsa da, rakiplerinizden sıyrılmayı başarırsanız doğru yoldasınız demektir.

Örneğin, yukarıdaki soldaki logo, sektörün tamamen dışında kalan ve sağdaki gibi tipik görüntülere göre rekabette öne çıkan görüntüler kullanır.

3. Akılda kalıcılık

Başarılı bir logo, izleyicilerin onu gördükleri anda bir markayla anında ilişkilendirmelerini sağlar. Şirketlerin logolarını rakiplerinden ayırmak için yaptıkları yaygın bir hata, büyük bir açıklama yapmaya çalışmak için bir sürü ayrıntı eklemektir. Ancak beynimiz bu detayları hatırlamayacak çünkü bir seferde ancak bu kadar bilgiyi tutabiliyoruz. Bu nedenle, basit bir logo oluşturmak, değer taşımayan ayrıntıların kaldırılmasına yardımcı olur, böylece saklanacak daha az görsel bilgi kalır ve bu da logoyu önemli ölçüde daha akılda kalıcı hale getirir.

Gördüğünüz gibi, soldaki logo tartışmasız daha akılda kalıcı çünkü beynin ezberlemesi için daha az öğe var, bu da sembolü marka rengiyle eşleştirilmiş gördüğünüzde anında hatırlamayı kolaylaştırıyor. Soldaki logo, bir logodan çok bir sanat eseri işlevi gören o kadar çok öğeye sahiptir. Karmaşık görüntüler, özellikle bir marka rengiyle eşleştirilmediğinden, tek başına bakıldığında belirli bir şirketle ilişkilendirilmeyi zorlaştırıyor.

4. Tekniklik

Bir SaaS şirketinin marka varlığı büyük ölçüde çevrimiçi olduğundan, logonuzun birçok dijital varlığa ve ekran boyutuna uyacak şekilde uyarlanabilmesi çok önemlidir. Bu amaçla, geniş ölçüde ölçeklenebilir bir logoya sahip olmak önemlidir.

Daha basit şekiller ve tasarımlar logolar ekranda çok daha iyi tercüme edilir ve yazdırılır çünkü çok küçük bir boyuta ölçeklendirildiklerinde bütünlüklerini korurlar. Teknik olarak sağlam bir logoya sahip olmak, masaüstü ve mobil cihazlar için daha profesyonel görünen bir web sitesi oluşturmaya yardımcı olur.

Teknik olarak sağlam bir logo oluştururken temel kural, şaşılık testi yapmaktır. Logoyu küçültün, ekrandan biraz uzağa oturun ve gözlerinizi kısın. Gözlerinizi kıstığınızda logonuzu hala kaydedebilmelisiniz. Herhangi bir ayrıntı kaybolursa, en iyisi onları tasarımdan çıkarmaktır.

Teknik olarak sağlam bir logo oluşturmak için birkaç en iyi uygulama daha:

• İnce çizgilerden kaçının
• Küçük ayrıntılardan kaçının
• Çok fazla renk kullanmaktan kaçının. 2-3 renk ile yapıştırın.
• Karmaşık görüntülerden kaçının
• Gevşek veya yüzen öğelerden kaçının; her şeyi tek bir sembolde tutun

5. Sistemler için tasarım

Bir sistem yaratma niyetiyle tasarlamak, iyi markaları büyük markalardan ayıran şeydir. Bu nedenle, bir logo tasarlarken aynı zamanda bir tasarım sistemini dahil etmenin yollarını da düşünüyorum. Tasarım sistemi, her bir marka öğesinin etkili bir şekilde görsel bir hikaye anlatmak için birlikte nasıl çalıştığını yönetir. Bir logo iyi yapıldığında, hepsi birbirine aitmiş gibi görünen tutarlı bir marka oluşturmak için desenler, grafikler ve daha fazlasını oluşturmak için logo içindeki öğeleri kullanabiliriz. Bu da bir web sitesinin yazı tiplerinin, renklerinin, düğmelerinin, simgelerinin ve düzen ızgaralarının nasıl görüneceğini yönetir.

Bir tasarım sistemi düşünürken, "az çoktur" kavramı en iyi arkadaşınız olacaktır. En güçlü markalar, hepsini birbirine bağlayan yalnızca birkaç temel marka unsuruyla basit ama benzersiz logolara sahiptir. Çok fazla devam etmemek zorunludur çünkü bu, markanın kimliğini bulandırır. Logonuzu basit tuttuğunuzda, markanızın geri kalanını başarıya hazırlamış olursunuz.

Tasarım sistemi, web sitenizin ve yazılımınızın uyumlu görünmesini sağlamak için ön uç geliştiricileriniz ve ürün yöneticileriniz için özellikle yararlıdır. Öne çıkmaya ve izleyicilerinizin dikkatini çekmeye çalıştığınızda bu önemli olacaktır. Kitleniz, markanızı ne kadar uyumlu görünürse o kadar güvenilir ve profesyonel olarak algılayacaktır.

Bu güvenilirlik, B2B SaaS şirketleri için çok önemlidir, çünkü doymuş pazarda cazibe kazanmak için son teknoloji görünmeleri gerekir. Uyumlu görünmeye çalışan bir dizi farklı öğeye sahip bir marka yerine, birlikte iyi çalışan öğelere sahip bir markaya sahip olmanın ne kadar iyi olduğunu hayal edebilirsiniz.

B2B SaaS şirketleri için bunun yararlı olduğu yerlere harika bir örnek, şemsiyeniz altında birden fazla ürüne sahip olmanızdır. Bir logo sistemi ile çözümlerinizin her biri için hepsi birbirine aitmiş gibi görünen birden çok logo oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, insanlar ürününüzü tanıyabilir ve markanızla ilişkilendirebilir.

Basit bir SaaS logosu oluşturmaya yönelik ipuçları

Eşsiz olun - genel olmayın. Diğer ICP'lerinizi izole edecek bariz görüntülere dikkat edin. Rakiplerinizden on tanesi logoları için araba görsellerine sahip olduğunda, sahneye başka bir araba eklemeyin. Bir fikre, duyguya veya hikayeye hitap eden bir konsepti soyutlayarak logonuzun öne çıkmasını sağlayın. On değil, bir fikir seçtiğinizden emin olun.

Bir logoya çok fazla şey yapmaya ve çok fazla kavram sığdırmaya çalıştığınızda, logo gerçek bir logodan çok açıklayıcı bir parça olmaya başlar. Logonuz, tüm hikayeyi anlatan bir sembol olarak değil, bir tanımlayıcı ve işaret görevi görmelidir, bu nedenle logonuzu mükemmel hale getirmeye çok fazla odaklanmayın. Logo önemli bir tanımlayıcı olsa da, aynı zamanda harika bir marka yapan şeyin sadece küçük bir parçasıdır. Hikayenizi anlatmanıza yardımcı olan, markanızın geri kalanını nasıl temsil ettiğinizdir. "B2B marka stratejinizin bir logodan daha fazlasına ihtiyacı var" adlı diğer blogumuzda bununla ilgili daha fazla bilgi edinin.

Risk almak! korkma! Güvenli seçeneği seçmek kolaydır çünkü daha önce birçok kez yapılmıştır. Bununla birlikte, çoğu durumda, en güçlü rakibiniz, ilk başta seçmeye korktuğunuz kişidir. Başarılı logolar, şirketiniz güvenilirlik ve varlık kazandıkça zamanla ikonik hale gelir.

Tüm söylenenlere rağmen, değişimi yapmaya ve güçlü bir marka yaratmaya hazır mısınız? Başlamak için bir şirketin nasıl başarılı bir şekilde yeniden markalaştırılacağına ilişkin bir kaynak.

Bundan sonra ne okunmalı:

Yazılım şirketinizin markasını değiştirmeyle ilgili ek makaleler:

• Şirketinizin markasını değiştirmek için bir kontrol listesi
• 4 adımlı şirket markalama alıştırması (şablonlu)
• BSMS 10: Pazarlamanızda markanın rolü nedir?
• İlk marka stil rehberinizi oluşturma
• B2B SaaS markalama ve yeniden markalamanın temelleri
• Yazılım şirketinizin adını nasıl seçersiniz?