Cevapları olan 25+ E-ticaret mülakat sorusu – Eksiksiz Kılavuz

Dijital pazarlama, sürekli değişen ve gerektiğinde zamana uyum sağlayan bir endüstridir. Zaman içinde devam eden bazı ortak noktalar olsa da, diğer açılardan pazarlama, 30 yıl öncesine kıyasla neredeyse tanınmaz görünüyor. Pazarlama profesyonellerinin yıldan yıla bile olsa endüstrinin nabzını tutmaları gerekiyor.

Peki 2023'te önemli olabilecek dijital pazarlama trendleri neler? Önümüzdeki yıl için pazarlama pirzolalarınızı hazırlamanız için beş tane var.

çerez değişikliği

Bu çoğu kişi tarafından anlaşılmasa da Google, üçüncü taraf çerezlerini gelecek yılın sonuna kadar aşamalı olarak kaldırmayı planlıyor. Ve ne kadar ciddi bir konu olsa da, bunu düşünmeleri şaşırtıcı olmamalı. Sonuçta, çerezler hiçbir zaman en güvenli sistem olmadı ve gizlilik endişeleri son yıllarda daha da kötüleşti. Bu nedenle, bazı artan ağrılar gösterse bile, işleri halletmenin yeni bir yolu gereklidir.

Yaklaşan bu değişiklik nedeniyle, çerezler artık bir seçenek olmadığında, pazarlamacılar alternatif pazarlama yöntemlerini bulmak için çok çalıştılar (ya da olmaları gerekiyor). Google, üçüncü taraf çerezlerini bıraktığında oldukça büyük bir etkisi olacak olsa da, hepsi kıyamet ve kasvetli değil. Aslında, bazı yönlerden, üçüncü taraf çerez alternatiflerinden bazıları, kendilerinde olmayan avantajlara sahiptir.

Örneğin, veri toplama yöntemlerinden biri, birinci taraf tanımlama bilgileri (kademeli olarak kullanımdan kaldırılmayacak) ve e-posta adresleri, telefon numaraları ve daha fazlası gibi tanımlayıcıların bir karışımını kullanarak evrensel bir kimlik oluşturmaktır. Bununla birlikte, bu yaklaşımın, onu etkili bir değişime dönüştürmek için ne kadar veri ve emek gerektiği gibi önemli dezavantajları vardır.

Bununla birlikte, Google'ın hazırladığı bir yönteme, bir dizi API (uygulama programlama arayüzü) olan Privacy Sandbox adı verilir. Bu API'ler, dönüşümler hakkında veri alma, reklam hedefleme ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli işlevler için kullanılabilir. Hala geliştirme aşamasında ve tam olarak ne oluşturacağı ve nasıl yürütüleceği. Pazarlamacıların yeni sisteme uyum sağlamaya hazır olabilmeleri için bu durumun zamanla daha net hale geleceğini umuyoruz.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Bu tür bir pazarlama stratejisi etkili bir stratejidir ve uzun süredir kullanılmaktadır. Ancak, ancak son zamanlarda şirketler bu stratejiyi en iyi şekilde kullanmayı başardılar. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik çeşitli biçimlerde olabilir ve buna iyi bir örnek video oyunlarıdır . Bu yüzden, nasıl yürütülebileceğini görmek için bunu biraz daha ayrıntılı olarak kontrol edeceğiz.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin böyle bir projeden faydalanmak için kullanılabileceği iki ana yol vardır: planlı kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve ekran görüntüleri ve kliplerden doğal ağızdan ağıza iletişim. İlki özellikle karakterler, seviyeler ve seviyeler oluşturabileceğiniz oyunlarda yaygındır. dahası, ikincisi kullanıcıların bir oyunda ustaca bir oyun sergilemelerine izin verir. Bu, oyunla ilgili en ünlü şeylerden birinin inanılmaz bir geri dönüş olduğu Street Fighter III: Third Strike gibi durumlarda görülebilir .

Ancak, bu tür kullanıcı tarafından oluşturulan içerik her zaman faydalı olsa da, markanızı yükseltmek için yalnızca bu kadarını yapabilir. Street Fighter III asla serideki en büyük oyun olmadı ve ironik bir şekilde yukarıda tartışılan klip bunun bir parçası. Etkileyici olsa da oyunun daha sıradan oyuncuları kapatabilecek oldukça karmaşık sistemlere sahip olduğu da doğru. Yine de, insanların o andan - bir Wikipedia makalesine sahip olma noktasına kadar - bahsetmesi , kullanıcıların marka bilinirliğini yaymaya ne kadar yardımcı olabileceği hakkında çok şey söylüyor.

Ürününüzü bu tür içeriklerin paylaşımını teşvik edecek şekilde tasarlayarak, bunun için uzun vadeli bir fayda yaratmaya yardımcı olursunuz. Ürününüzü potansiyel müşterilere satmak zorunda kalmanız yerine, birileri, onunla tam olarak ne yapabileceklerini bilmek için insanların kreasyonlarını görebilir.

Çevik pazarlama

Çevik pazarlama, yapılması gereken herhangi bir değişikliğe uygun yanıtlar sağlamaya odaklanan bir sistemdir. Bu, odaklandığınız büyük bir projeye sahip olmanın aksine, başka bir şey değil.

Daha hızlı pazarlama ve çözümlere odaklanarak daha esnek, müşterilerinize duyarlı ve deneysel olabilirsiniz. Çevik pazarlama, bilgileri doğru kişilere hızlı bir şekilde ulaştırmanıza da olanak tanır.

Çevik pazarlamaya iyi bir örnek esrar endüstrisidir. Yasalar ve düzenlemeler hala değişken olduğundan, bazı esrar markaları ve MMJ kart hizmetleri, güncel yasaları ve yasal gelişmeleri sağlamaya ve bunları sektör için yetkili kaynaklara dönüştürmeye odaklanmaktadır. Zamanla, bu tür pazarlama, sitenin alan derecelendirmesini artırırken marka itibarını da artırır.

Etkileyici pazarlama

Herhangi bir ithalat pazarlamacısıysanız, etkileyici pazarlamanın tanıtıma ihtiyacı yoktur, en azından markanızı temsil eden çevrimiçi ünlülere sahip olmanın özeti. Bu bir süredir popüler bir pazarlama stratejisi olmasına rağmen, birçok pazarlamacı, bir influencer ile uzun vadeli bir ilişki kurmanın ne kadar etkili olduğunu gördü.

Etkileyici pazarlama, bir ürün veya hizmete bakış açısı için dinlenen güvenilir bir figürü içeren ağızdan ağza reklamcılığın bir uzantısıdır. Tamamen aynı değil, çünkü bir etkileyiciyi kişisel olarak tanımıyorsunuz (genellikle zaten), ancak bir etkileyiciyi idolleştirirseniz, onların sevdiği şeyleri kullanmaya meyilli olabilirsiniz. Bir influencer ile uzun vadeli bir pazarlama anlaşması yaparak, ikisi arasındaki bağlantı güçlendirilir.

Canlı akış ve video prodüksiyonu

Bunu nasıl yapacağınızı kendiniz çözseniz de, bu işi halletmesi için bir ekiple anlaşsanız da, video prodüksiyonu ve canlı yayın önemlidir. Bu iki biçim giderek daha popüler hale geliyor ve bu nedenle pazarlamacılar için verimli bir zemin oluşturuyor. Ancak bu isteyerek yapabileceğiniz bir şey değil. Videolarınızın yalnızca ilgi çekici ve bilgilendirici değil, aynı zamanda iyi hazırlanmış olduğundan emin olmanız gerekir.

Bir video pazarlama kampanyası oluştururken birçok şirketin uğraşmak zorunda olduğu bir sorun, YouTube'un ne için olduğunu “anlamamalarıdır”. Sadece ürününüzü veya hizmetinizi satmaya çalışan videolar çekemezsiniz, aynı zamanda onlara değerli içerikleri izliyormuş gibi hissettirmeniz gerekir. YouTube kullanıcılarının zevkleri de zamanla dalgalanıyor, bu yüzden bunu da aklınızda bulundurun.