5 e-ticaret görüntülü reklamcılık ipucu

Görüntülü reklamcılık, e-ticaret işinizi tanıtabileceğiniz önemli bir dijital kanaldır. İyi tasarlanmış görüntülü reklam, çok sayıda tıklama oluşturabilir ve markanız için farkındalık oluşturabilir.

Bu blogda, bir e-ticaret markasının bir görüntülü reklam kampanyası oluştururken dikkate alması gereken 5 önemli ipucu öneriyoruz. İçermek;

1. HTML5 zengin medya görüntülü reklamları oluşturun
2. Yüksek kaliteli banner içi video kullanın
3. En son tekliflerinizi dinamik içerikle görüntüleyin
4. Anlık pazarlama ile alakalı kalın
5. Yeniden hedefleme ile doğru görüntülü reklamları sunun

1. HTML5 zengin medya görüntülü reklamları oluşturun

E-ticaretin rekabetçi alanında, kalabalığın arasından sıyrılan reklamlar oluşturmak zor olabilir. Statik ve cansız reklamlar tüketicilerin dikkatini çekmeyecektir.

Bu nedenle HTML5 zengin medya reklamcılığı, e-ticaret pazarlamacılarına çekici bir seçenek sunar. Zengin medyanın, AdRoll'a göre görüntülü reklamcılık performansını %267'ye kadar artırdığı kanıtlanmıştır.

Zengin medya, görüntüleyenleri içerikle etkileşime geçmeye teşvik eden video, ses veya diğer etkileşimli öğeler gibi gelişmiş özellikler içeren bir reklam olarak tanımlanır. Bu, banner içi aramadan Spotify çalma listesine kadar her şeyi içerebilir - olasılıklar neredeyse sonsuzdur.

DC Thomson Media ve Nova, ilgi çekici ve etkili görüntülü reklamcılık oluşturmak için zengin medyadan yararlanan markaların harika örnekleridir.

2. Yüksek kaliteli banner içi video kullanın

Video reklamcılık, sosyal medyada ve diğer çevrimiçi biçimlerde reklamverenler için uzun zamandır bir öncelik olmuştur. Ancak, artık görüntülü reklamcılık için de birincil format olarak ilerleme kaydetmeye başlıyor. Aslında, şimdi IAB'ye göre Avrupa'daki tüm görüntülü reklamcılığın beşte birini oluşturuyor.

Georg Jensen, görüntülü reklamlarında harika bir etki yaratmak için videoyu kullanan bir e-ticaret markasının harika bir örneğidir. Video kullanan reklamlarıyla, kullanmayanlara göre altı kat daha fazla etkileşim bildirdiler.

Banner içi video, izleyicilerin dikkatini çekmek için kullanışlı bir araçtır ve uygulaması da kolaydır. Temel düzeyde, bir video bir banner için arka plan olarak veya bir animasyonun parçası olarak daha yaratıcı bir şekilde kullanılabilir. Örneğin, bir harekete geçirici mesaj (CTA) çerçevesiyle biten bir fragman olabilir.

E-ticaret için de yeniden hedefleme için heyecan verici fırsatlar sunuyor. Dinamik video, reklamverenlere önceden görüntülenen ürünleri veya hizmetleri programlı olarak görüntüleyerek yeniden pazarlama olanağı sunar (sırada dinamik reklam öğesi hakkında daha fazla bilgi).
Video görüntülü reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinmek için buradaki en iyi uygulama kılavuzumuzu okuyun.

3. En son tekliflerinizi dinamik içerikle görüntüleyin

Dinamik içerik, markanızın bir dizi farklı içerik öğesini doğrudan müşterilerinize sunmasına olanak tanır. Pratikte bu, seçilen ürünleri veya teklifleri sergilemek için görüntülü reklamlarınızda canlı veri akışlarını kullanmak anlamına gelir.

Dahası, veri beslemeleriyle desteklenen dinamik içerik kullanıyorsanız, farklı tüketicilere belirli bir kopya ve/veya reklam kreatifi gösterebilirsiniz. Örneğin, coğrafi konum verileri, bir veri akışını bilgilendirmek için kullanılabilir; bu, daha sonra, bir tüketicinin konumuna dayalı olarak canlı ve banner içinde belirli teklifleri gösterir.

Dinamik içerik, e-ticaret görüntülü reklamcılığınızı ilgi çekici ve alakalı hale getirmenize yardımcı olur. Ve tüm markalar kullanmıyor! Bannerflow araştırmasına göre, Avrupalı ​​görüntülü reklamverenlerin %87'si henüz dinamik reklamlardan yararlanmadı.

E-ticaret markaları için dinamik içerik ve veri akışlarının kullanımını kolaylaştıran şey, yaratıcı bir yönetim platformu (CMP) aracılığıyla oluşturma ve kontrol kolaylığıdır. Tek yapmanız gereken, bir ana reklam öğesine bir veri feed'i bağlamak ve hepsi bu! Bu, daha sonra, bir görüntülü reklam kampanyasının tüm reklam boyutlarında ve çeşitlerinde görüntülenmesini istediğiniz ürünleri veya teklifleri gösterir.

Kampanyalarınıza dinamik reklam uygulama hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.

4. Anlık pazarlama ile alakalı kalın

Tepkisel ve güncel olmak, e-ticarette rekabette öne geçmenizi sağlar. Bu sadece bir rakibin en son teklifine tepki vermek anlamına gelmez – dış dünyayı etkileyen olaylarla etkileşime girmek anlamına da gelebilir. Örneğin, hava!

Anı kucaklayan ve güncel olaylara hitap eden kampanyalar oluşturursanız, hedef kitlenize ulaşma olasılığınız çok daha yüksektir. Anlık pazarlamanın modern kampanyaların bu kadar baskın bir özelliği olmasının nedeni budur.

Örneğin, FIFA Dünya Kupası sırasında görüntülü reklamcılık verileriyle ilgili bir Bannerflow araştırması, turnuva sırasında hem gösterimlerin hem de görüntülü reklam tıklamalarının önemli ölçüde arttığını gördü. Neden? Niye? Artışın nedenlerinden biri, turnuva sırasındaki olaylara tepki veren mesajlaşma kullanımının artmasıydı. İlgili reklam çalışmaları.

Ancak, bu alaka düzeyine nasıl ulaşabilirsiniz? Yaratıcı yönetim platformlarını kullanmak, alakalı kalmanın ve kampanya mesajlarını güncel olaylarla uyumlu hale getirmenin bir yoludur. Gerçek zamanlı yayınlama ve bir CMP'nin kontrolü sayesinde, tüm bir kampanyanın mesajını veya teklifini pazarlar ve formatlar arasında anında değiştirebilirsiniz. Bu tam olarak Nordic telekom markası Three Sweden'in yaptığı şeydir.

5. Yeniden hedefleme ile doğru görüntülü reklamları sunun

Görüntülü reklamcılık, tüm satış yolculukları boyunca potansiyel müşterilerinize ulaşma fırsatı sunar. Dönüşüm hunisinin en üstünden en altına kadar, gelişmiş görüntülü reklamcılık, kullanıcıları istenen eylemi standart bir banner reklamdan çok daha fazla tamamlamaya teşvik edebilir.

Temel düzeyde, e-ticaret pazarlamacıları, web sitelerinin ödeme sayfasına yerleştirilen basit bir yeniden hedefleme pikseli ile ödeme sepetlerinde kalan ürünlerle kullanıcıları yeniden hedefleyebilir.

Daha ileri düzey kullanıcılar için, karar ağacı hedefleme veya dinamik reklam optimizasyonu (DCO), her izleyiciye belirli reklam öğelerini, mesajları ve CTA'ları gösterme olanağı sunar. Her şey, reklamlarınızı kişiselleştirmek için verileri kullanmakla ilgilidir.

Casumo Dijital Yaratıcı Uzmanı Lara Formosa için DCO, dijital pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası: "Reklamlarımızda kişiselleştirmeye çalışıyoruz. Bu nedenle, müşteri yolculuğunun farklı aşamalarında farklı pazarları hedeflemek için yüzlerce reklam öğesi üretiyoruz.”

Aslında, 2018 tarihli bir CMO Konseyi ve Deloitte raporuna göre, dünya çapındaki üst düzey pazarlama liderlerinin %44'ü, DCO'nun gelecekte şirketlerinin büyümesini şekillendireceğine inanıyor.

Bu, e-ticaret pazarında büyük bir genişleme için bir alandır ve doğru reklamla, doğru zamanda yeniden hedefleme ve doğru izleyiciye ulaşmak için sonsuz olanaklar sunar.

DCO'nun markanız için nasıl çalışabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için blogun tamamını buradan okuyun.

Sonraki adımlar

Başarılı e-ticaret kampanyaları üretmek için pazarlama ekibinizin en iyi reklam teknolojisine erişmesi çok önemlidir.

Bannerflow gibi bir yaratıcı yönetim platformu (CMP), şirket içi ekiplerin güçlü ve etkili görüntülü reklamlar üretmesini sağlar. E-ticaret işinize yardımcı olabilecek bir CMP hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bugün demo için başvurun.