Postanızın Gelen Kutusuna Ulaşmasını Sağlayan 5 E-posta Pazarlama Uygulaması

Uzman pazarlamacıların bile, e-postaların hedef kitlenin Promosyonlar sekmesine veya daha kötüsü spam klasörüne düşmesi gibi e-posta pazarlama kampanyalarıyla ilgili sorunlarla karşılaştığı bir haber değil. G-Mail veya internet servis sağlayıcıları (ISP) gibi e-posta devleri tarafından sık sık işaretlenmek, gelecekteki teslim edilebilirliği, tıklama oranlarını ve genel kampanya performansını ciddi şekilde etkiler. Spam içerikli yapıları nedeniyle tüm web sitesi alan adlarının kara listeye alındığı durumlar vardır.

Ancak bunlar, hepimizin bildiği kötü şöhretli kimlik avı e-postaları gibi bir dolandırıcılık yapmayı amaçlamış markalar veya işletmeler değil. E-posta kampanyaları oluşturmak için harcanan uzun saatler süren metin yazarlığı çabalarına rağmen, özgün tanıtım veya bilgilendirici içeriğin çeşitli nedenlerle engellendiğinden bahsediyoruz.

Kampanya performansını iyileştirmek için kolayca ayarlanabilecek birçok teknik faktör olsa da, pazarlamacıların tatmin edici dönüşümlerden daha fazlasını elde etmek için kampanya etkinliğini kontrol etmek için ellerinden gelen her şeyi yapmaları gerekecektir. Mesajlaşmadaki küçük ayarlamalar, pazarlama kampanyanızın başarısına büyük ölçüde katkıda bulunabilir. İçeriğinizin hedef kitlenizin birincil gelen kutusunda görünmesini sağlayacak pazarlama e-postaları için içerik hazırlarken göz önünde bulundurmanız gereken beş önemli noktayı burada bulabilirsiniz.

Spam Sözcüklere ve İfadelere Dikkat Edin

Şaşırtıcı miktarda deneyimsiz pazarlamacı ve metin yazarı, spam içerikli terimlerin ve ifadelerin e-posta kampanya performanslarını nasıl olumsuz etkilediğinin farkında değil.

Nakit, bonus, ücretsiz vb. gibi bariz spam terimlerinin bir listesi olsa da, konu satırlarında 'şaşırtıcı' ve 'fırsat' gibi genel kelimeler içeren e-postalar da sık sık spam olarak işaretlenmeye başladıkça işler daha da zorlaştı. HubSpot ve Mailchimp gibi pazarlama kaynakları, bu tür durumları büyük ölçüde en aza indirmek için kelime ve ifade listelerini sürekli olarak günceller.

Bir e-posta pazarlama ajansında uzman bir metin yazarı bile, ilk fikirlerin aksine, spam içermeyen alternatif kelimeler/ifadeler bulmanın ne kadar zor olduğunu bilir. E-postaları yapılandırırken, önce ne amaçladığınızı yazmanız önerilir. Daha sonra, kopyanızı spam listesiyle kontrol edebilir ve buna göre güncelleyebilirsiniz.

E-posta Biçimlendirme Verimliliği

E-posta veya başka türde pazarlama içeriği yazarken, her zaman ne söylediğiniz değil, nasıl söylediğiniz önemlidir. ISS'ler, kopyanızın içeriğini algılayacak ve değerlendirecek kadar akıllıdır. Dikkat edilmesi gereken genel satışlar veya piyango stilleri gibi birkaç yaygın biçim vardır. Kampanya tasarımınızda bu tür biçimleri kullanırsanız, e-postalarınızın spam olarak işaretlenmesi neredeyse kesindir.

Birkaç örnek, çok fazla ünlem işareti, emoji olmayan semboller, çok renkli yazı tipleri, değişen yazı tipi boyutları veya türleridir. Bunların hafif bir tespiti bile e-postanızı spam klasörüne indirebilir.

Ayrıca genel olarak çok fazla noktalama işareti kullanmaktan da kaçınmalısınız. Örneğin, çok uzun bir cümleyi çok fazla virgülle veya "nokta nokta" ile bölmek, e-postalarınızı kolayca belaya sokabilir.

Bir pazarlamacı olarak, e-posta yazarken hataları düzenli olarak kontrol etmek için çeşitli uygulamalara ve yazılımlara yatırım yapabilirsiniz. Deneyimli bir e-posta pazarlama ajansı genellikle bu tür hatalardan arındırılmış kampanyalar için e-posta setleri oluşturmak için önceden ayarlanmış bir sisteme sahiptir.

Kısa ve Net Bir Konu

Yukarıdaki iki bölüm, e-postanızın konu satırını yazarken de kullanışlıdır. Sistem tarafından işaretlenecek spam tetikleyicileri ve gereksiz karakterleri kullanma konusunda çok dikkatli olun.

Harika bir konu satırı, iyi bir kanca içermeli ve potansiyel müşterinizde merak uyandırmalı, ancak kısa, net ve e-posta içeriğiyle yeterince uyumlu olması önemlidir. E-postaların %47'si yalnızca konu satırına göre atılıyor. Bu, yaptığınız iyi işlerin neredeyse yarısı boşa gitti. Böyle bir oranda, katılımınız büyük bir darbe alacak ve ISS'lere e-postalarınızın okunmaya değer olmadığını gösterecek.

Ayrıca, müşterilerinizi e-postalarınızı açmaları için kandırmamalısınız çünkü yüksek açılışlar ve düşük tıklamalar kampanyanıza fayda sağlamayacaktır. Tüketicilerin yarısından fazlası, tıklama tuzağının ve yanıltıcı konu satırlarının kendilerini kandırdığını bildirdi. Bu nedenle, gelen kutusuna güvenli inişler yapmak için merak ve alaka düzeyi arasında bir denge bulunması önerilir.

Basit ve Okunaklı Yazı

Bir e-posta veya başka bir içerik yazmanın en iyi yolu, pazarlamacı gibi görünmekten kaçınmaktır. İşleri profesyonel tutarken, sakin kalıp bir arkadaşınızla konuşuyormuş gibi veya değer verdiğiniz birine gerçek hayat hikayenizi anlatıyormuş gibi yazmanız da önemlidir. Dostça bir yaklaşım her iş senaryosuna uymayabilir. Ancak satışların çoğunluğunun tüketicileri hedef aldığı düşünülürse, samimi ve sıcak bir ton işinizi görecektir. Bu, e-postanızı hoş, hoş, yararlı ve alakalı hale getirecektir.

E-postanızın olması gerekenden daha uzun olmadığından emin olun. Konunuzun daha uzun bir e-posta gerektirdiğini düşünüyorsanız, okumayı kolaylaştırmak için birkaç paragrafa bölün. Okuyucularınız ne kadar meşgul olursa, gelen kutularına düşme olasılığınız o kadar yüksek olur.

alaka düzeyi

Araştırmalar, e-posta kullanıcılarının yaklaşık yüzde altmışının, çok fazla alakasız e-posta alırsa göndereni spam olarak işaretleyeceğini gösteriyor. Potansiyel müşteriniz veya aboneniz içeriğinizin alakasız olduğunu düşünürse, muhtemelen gelecekteki e-postalarınıza yanıt vereceklerini söylemeye gerek yok.

Bu nedenle, bir daha kampanyalarınız için konseptler yazarken veya oluştururken, onları neden ilk etapta oluşturduğunuzu düşünün. Markayla ne kadar alakalı olduğunu ve potansiyel müşterinizin sorununa veya ihtiyacına değer kattığını çapraz kontrol edin.

Gereksiz hatırlatmalar veya tekrarlanan içerik gibi e-postaları amaçsızca göndermek abonelerinizi etkilemeyecektir. E-posta pazarlamanızda her zaman stratejik olun ve kampanyanızın amaçlarını önceden planlayın.

Çözüm

Bu, pazarlama uzmanlarının ve metin yazarlarının kampanya e-postalarının hedef kitlenin birincil gelen kutusuna ulaşmasını sağlamak için yaptığı beş şeyi özetliyor, böylece dönüşümleri ve geliri artırıyor.

Birincil hedef, kampanyanızı ilgi çekici, ilginç ve tıklamaya değer hale getirmektir.

Görüntüler bir dereceye kadar bunu yapmaya yardımcı olsa da, gelecekteki teslim edilebilirliği ve açılma oranlarını etkileyerek spam olarak değerlendirileceğinden çok fazla görüntüye güvenmemek önemlidir. Akılda kalıcı olmanın yanı sıra, e-postanız alıcının işletmenizden beklentileriyle de eşleşmelidir.

Bir diğer önemli nokta da e-postalarınızın sıklığıdır. Tutarlı bir e-posta gönderme modeli, markanızın varlığını daha öngörülebilir ve tanınabilir hale getirmeye yardımcı olacaktır. Bu tutarlılığın dilinize, kişiliğinize ve hatta e-postalarınızın yapısına kadar uzanması şiddetle tavsiye edilir. Aşinalık ve tek biçimlilik, hedef kitlenizle güven oluşturmanıza büyük ölçüde yardımcı olabilir.

Daha yüksek bir açılma oranı sağlamak, e-postalarınızın spam klasörüne veya Promosyonlar sekmesine düşme olasılığını önemli ölçüde azaltarak gelecekteki teslim edilebilirliğinizi artırabilir. Ayrıca, geçmiş davranışların gelecekteki kampanya performansını büyük ölçüde etkilediğini unutmayın. Daha önce tartışıldığı gibi, gereksiz tüm teknik detayları arka uçta gizli tutarak sıcak ve samimi bir tonla yazmaya çalışın. Hiç kişisel e-postaların çöp kutusuna düştüğünü duydunuz mu? Kişisel e-postalarla her zaman %100 teslim edilebilirlik. Doğru? Bu nedenle, size potansiyel olarak %100 açılma oranı sağlayabilecek yazma stilinden yararlanın ve ilk günden itibaren performanstaki farkı görün.