5 temel e-ticaret görüntülü reklamcılık trendi | 2020

E-ticaret ve çevrimiçi alışveriş, bu tatil sezonunda görüntülü reklamcılığın önemi kadar artacak. Ve önemli görüntülü reklamcılık trendlerini bilmek, gelir elde etme potansiyeli sunar.

Bannerflow, pazarlama ekiplerinin hazırlanmasına yardımcı olmak için kısa süre önce 2019 ve 2020'nin ilk yarısına ait verileri analiz etti. Genel görüntülü reklamcılık trendleriyle ilgili tam bilgi grafiğimizi şimdi indirin.

Deloitte'un Birleşik Krallık'ta yaptığı yakın tarihli bir ankete göre, e-ticarete odaklanan ankete katılanların yaklaşık yüzde 40'ı karantina sırasında daha fazla çevrimiçi alışveriş yaptı. Gerçekten de, Covid-19 tüketici davranışını büyük ölçüde değiştirdi ve bu tatil sezonunda (ve sonrasında) her şey bir daha asla eskisi gibi olmayacak.

Burada perakendecilere yardımcı olmak için, özel Avrupa verilerimize dayanan en önemli 5 e-ticaret görüntülü reklamcılık trendimizi bulabilirsiniz. Aşağıdaki görüşleri öğrenmek için uzman:

1. Şimdiye kadarki en iyi tatil reklam kampanyalarınızı hazırlamak nasıl bir zorunluluktur?
2. Mobil cihazlar için optimize edilmiş kampanyaları verimli bir şekilde oluşturmak neden önemlidir?
3. Video, e-ticaret görüntülü reklamcılık TO'sunu nasıl artırabilir?
4. Dinamik reklamları kullanmak neden çevik ve alakalı kalmanıza olanak tanır?
5. En iyi görüntülü reklam boyutlarının ötesine geçmek neden daha iyi sonuçlar anlamına gelir?

1. Şimdiye kadarki en iyi tatil reklam kampanyalarınızı önceden hazırlamak

CLickZ'e göre, "alışveriş yapanlar bu tatil sezonunda harcadıkları miktarı önemli ölçüde değiştirmeyi planlamıyorlar". Aslında bu yılki büyük değişiklik, alışveriş yapanların fiziksel mağazalara gitmekten çok çevrimiçi satın alma olasılığının yüksek olmasıdır.

Gerçekten de, Kara Cuma, Siber Pazartesi ve Noel'in markalar için önemi bu önümüzdeki kış küçümsenemez. Müşteriler tarafından görülmesi gereken reklam hacmini üretmek için çevikliğe ve şirket içi üretim yeteneklerine sahip olmak çok önemli olacaktır.

Önemli alışveriş günleri TO ve reklam görüntüleme verileri

Covid-19'un başlangıcından önce bile, 2019 Kara Cuma ve Siber Pazartesi verileri değişen tüketici alışkanlıklarına işaret ediyordu. Aslında, Kara Cuma ve Siber Pazartesi'nin artık dört güne yayılan bir mega çevrimiçi etkinlik olduğu açık.

2020'de bu tarihler için hazır bir görüntülü reklam kampanyasına sahip olmak minimumdur. Ancak, bu yıl yalnızca reklamları yayından kaldıracak şekilde planlamak yeterli değil.

Bunun yerine, şimdiye kadarki en iyi reklam kampanyanızı hazırlamanın tüm markaların bu Sonbaharda yapması gereken bir şey olduğuna inanıyoruz. Gerçekten de 2020 için hipotezimiz, Avrupalı ​​tüketicilerin çevrimiçi alışverişe daha fazla alışması nedeniyle görüntülü TO'da ve dönüşüm oranlarında (CVR) daha fazla artış olduğu yönünde.

Bu sezon, en iyi, optimize edilmiş reklam öğelerinizi oluşturmak, en iyi tekliflerinizi göstermek ve ürün hedeflemeyi kullanan dinamik reklamları kullanmakla ilgili. Bu görüntülü reklamların Bannerflow gibi bir yaratıcı yönetim platformu (CMP) kullanılarak oluşturulması ve ölçeklendirilmesi basit olmakla kalmaz, aynı zamanda daha iyi performans sağlarlar.

2. Mobil cihazlar için optimize edilmiş kampanyaları verimli bir şekilde oluşturmak neden önemlidir?

Mobil artık e-ticaret ve perakende görüntülü reklamcılık için bir numaralı cihaz. Ve bu uzun zamandır gelmekte olan bir trend. Ancak bunun anlamı, maliyetli ve yavaş çalışma yöntemlerine saplanan markaların değişmesi gerektiğidir! Reklam deneyimlerini farklı cihazlar için optimize edemiyorsanız, şimdi yeni sürüme geçmenin tam zamanı.

Mobil, e-ticaret kampanyaları için bir numaralı cihazdır

Görüntülü reklam kampanyaları çeşitli cihazlarda, hatta tabletlerde yayınlanabilmelidir. Ancak, 2020'de mobil reklam görüntülemelerinde %54 ve tabletlerde yalnızca %6,2 oranında görüntülü reklamlarınızın mükemmel şekilde optimize edilmesini nasıl sağlıyorsunuz?

Pazarlamacılar, Bannerflow Creative Studio gibi bir reklam oluşturucuda bulunan otomatik optimizasyon özelliğini kullanarak, uzun ve uzun üretim süreçlerinden kaçınabilir. 2020 Sonbaharında, reklamverenlerin birden fazla mesaj ve pazar için gereken hacimleri kolayca oluşturması çok önemlidir. Bu, bir kampanyanın birden çok cihazda sorunsuz çalışmasını ve tek tek reklamları düzenlemek için ek zaman harcanmamasını sağlar.

Ayrıca, yılın başlarında Google'ın kaynak açısından yoğun reklamlara yönelik bir baskı yaptığını da hatırlamakta fayda var. Birden fazla cihaz için etkili reklamlar oluşturmak istiyorsanız, reklam ağırlığını azaltmak ve hızlı bir şekilde optimize etmek için en iyi teknolojiye sahip olmak çok önemlidir. Aslında, görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda en iyi uygulamalardan biridir.

3. Video, e-ticaret görüntülü reklamcılık TO'sunu nasıl artırabilir?

Covid-19'un ortaya çıkmasından önce, görüntülü reklamlarda video kullanımı yükselişteydi. Aslında, tüm sektörlerde 2019'da %82 büyüdü. Ancak birçok e-ticaret markası için görüntülü reklam kampanyalarında video varlıkları kullanmak hâlâ emekleme aşamasında.

Tıklama oranı ve video kullanımı artar

2019'da tüm e-ticaret ve çevrimiçi perakende görüntülü reklamcılığın yalnızca %5'i bir video içeriyordu. Bu tür reklam öğelerinin ne kadar etkili olduğunu düşündüğünüzde bu çok küçük. Gerçekten de banner içi video, reklam öğelerini görüntülü reklamlarda yeniden kullanarak hedef kitleyle etkileşim kurmanın uygun maliyetli bir yolunu sunar.

2020'nin başlarında Covid-19 arttığında video kullanımı düştü - ancak TO'da düşmedi. Bunun yerine biraz yükseldi ve görünüşe göre izleyicilerin bu yaratıcı içerik biçimini hala ilgi çekici bulduklarını gösteriyor. Video içeren görüntülü reklamların yayınlanması daha pahalı olabilir, bu nedenle kullanımdaki düşüşün nedeni de bu olabilir.

Ancak, görüntülü reklamcılıkta video kullanımının, özellikle mobil cihazlar için optimize edildiğinde, bu Sonbahar e-ticaret için büyük bir fırsat olduğuna inanıyoruz. WARC tarafından yakın zamanda yayınlanan bir rapordan elde edilen bulgular, markaların video ve mobil reklamcılığı birleştirerek tüketicilerle etkili bir şekilde etkileşime geçtiğini ortaya koydu.

Verilerimiz, daha fazla markanın bunu e-ticaret ve perakende görüntülü reklamcılıkta yapmaktan fayda sağlayabileceğini gösteriyor.

4. Dinamik reklamları kullanmak neden çevik ve alakalı kalmanıza olanak tanır?

Ürün özet akışlarının ve dinamik reklamcılığın kullanılması, e-ticaret görüntülü reklam verenler için önemli bir taktik olmalıdır. Dahası, gereken teknoloji halihazırda mevcut ve pazarlama ekiplerinin hızla değişen dönemlerde çeşitli mesajlar ve içeriklerle çevik kalmasını sağlıyor.

Veri akışlarının ve dinamik içeriğin büyümesi

Dinamik reklamcılığın kullanımı yoluyla kişiselleştirme, uzun süredir performansı artırmak ve görüntülü reklamcılıktan daha iyi bir yatırım getirisi elde etmek için bir itici güç olarak görülüyor. Sonuçta, hangi tüketici alakalı ve güncel reklamları tercih etmez? Aslında araştırmamız, 2018'e kıyasla 2019'da kişiselleştirilmiş reklamlar için tıklama oranında %8'lik bir artış olduğunu buldu.

Ancak, e-ticarette 2019'daki tüm görüntülü reklamların toplam hacminin yalnızca %10,79'u bir ürün feed'i kullandı. Bu, kurulumlarının ve kullanımlarının ne kadar kolay olduğu düşünüldüğünde şaşırtıcıdır. Gerçekten de, bu tür dinamik reklam kullanımıyla, bu sonbaharda birçok marka için büyük bir potansiyel var.

Ürün özet akışları, yeniden hedefleme ve planlama araçlarının kullanımını birleştirmek, reklamverenlerin daha etkili reklamlar oluşturmasını sağlar. Ayrıca, bu yaratıcı otomasyon biçimi, markaların cihazlar arasında tutarlı kalmasını ve doğrudan müşterilerle konuşmasını sağlar.

Gerçekten de, 2020 boyunca dinamik reklamların ve veri akışlarının kullanımının yüzde 5,53 artması şaşırtıcı değil. Mağaza içi fırsatların azalmasıyla, görüntülü reklamlarınız aracılığıyla müşterilerinizle kişisel kalmak kazanan bir stratejidir.

5. En iyi görüntülü reklam boyutlarının ötesine geçmek neden daha iyi sonuçlar anlamına gelir?

En üstteki iki banner boyutu, 2019'daki tüm e-ticaret görüntülü reklam görüntülemelerinin yaklaşık %50,37'sini oluşturuyor. Ve bu en büyük boyutlar mobildir - bu hiç de şaşırtıcı değil!

Bu, mobil öncelikli e-ticaret kampanyaları tasarlamanın en iyi uygulamasını bir kez daha vurgulamaktadır. Ancak, 2020'de bundan daha fazlasını yapmanız gerekiyor! Bunun yerine, kampanyaları hızla yüzlerce farklı reklam boyutuna ve versiyonuna da ölçeklendirmeniz gerekir.

En iyi 5 e-ticaret görüntülü reklam boyutu

Gerçekten de, en üstteki iki mobil boyut hakimdir; tüm e-ticaret reklam görüntülemelerinin neredeyse yarısını oluşturuyorlar. Ancak, ilk iki boyuttan sonra, çeşitli diğer reklam boyutlarının uzun bir kuyruğu vardır. Ve görüntülü reklamların kalan bu yarısı, e-ticaret kampanyalarınız için göz ardı edilmemelidir!

Özellikle, bu görüntülü reklam envanteri, milyarlarca reklam görüntülemesini ve potansiyel dönüşümü temsil eder. Ayrıca, bir e-ticaret programatik kampanyası yürütürken, tüm farklı reklam boyutlarındaki reklam öğelerini oluşturabilmek çok faydalı olabilir. Kampanyanızı yalnızca daha fazla görüntüleme görmekle kalmaz, aynı zamanda sunmaları da daha ucuza gelebilir.

Ve yaratıcı bir yönetim platformunun reklam yaratıcısı, en küçük şirket içi pazarlama ekibinin bile geniş ölçekte etkili kampanyalar üretmesinin en iyi yoludur. Örneğin, perakende markanızın, çeşitli reklam yerleşimlerinde büyük hacimlerle yılın en büyük yatırımını karşılayabileceği anlamına gelir.

Dahası, pazarlama ekipleri bir dizi format üreterek bazı şaşırtıcı avantajlardan faydalanabilirler. Gibi:

• Kampanyaları yayınlamak daha kolay – satın alma gösterimlerini talep tarafı platformunuza (DSP) bırakın.
• Alışılmadık boyutlar için daha düşük rekabet olduğundan bin başına maliyeti (CPM) azaltmak.
• Daha fazla boyuttan öğrenebildiği için DSP'nizin daha iyi performans göstermesini sağlar.