Kucaklamanız gereken 5 harika programatik kampanya

Programatik reklamcılık, pazarlamacılara olağanüstü reklam kampanyaları üretmeleri için çeşitli fırsatlar sunar. Hem yaratıcı hem de veriye dayalı kampanyalar – geniş ölçekte.

Potansiyellerini gösteren ilham verici programatik kampanyaların bir listesini hazırladık. Tüm programatik reklamverenlerin öğrenebileceği beş harika kampanya.

Kitle verilerini programatik ölçekte kullanma: Amanda Foundation

Bu, büyük bir amaç için dahiyane bir kampanyaydı. Los Angeles'ta bulunan Amanda Vakfı , son günlerini bölgedeki barınaklarda geçiren evcil hayvanları yeniden barındırmak için yola çıktı. Reklamlar, belirli bir kedi veya köpeği sahiplenme olasılığı en yüksek olan izleyicilere yönelikti.

Sahiplenmek isteyebilecekleri evcil hayvanların yer aldığı görüntülü reklamlarla izleyicileri hedeflemek için demografik verilerin yanı sıra farklı türler için kullanıcıların göz atma davranışlarına ilişkin verileri kullandılar. Örneğin, aktif bir yaşam tarzına sahip olduğu düşünülen ve daha büyük köpeklerle ilgilenen biri, bir Alman Çoban veya Labrador reklamıyla hedeflenebilir.

Saatchi & Saatchi tarafından Los Angeles'ta geliştirilen kampanya, kitle verilerini kullanması açısından dikkat çekici. Gerçekten de, farklı kitlelere yönelik geniş ölçekte hedeflenen reklamcılık, programatik reklamcılığın birçok avantajından biridir. Yani doğru reklamı, doğru kişinin önünde, doğru zamanda alabilirsiniz.

Programlı anı yakalamak: CMC Markets

Programatik reklamcılık, pazarlamacılara anı en üst düzeye çıkarma yeteneği sunar. Bir hikaye veya olay alın ve tepesinde gezinin. CMC Markets, 2017 Britanya Genel Seçimlerinden saatler sonra görüntülü reklam kampanyasıyla Birleşik Krallık'ta tam olarak bunu yaptı. Bağlam: iktidar partisi, Muhafazakarlar kazanmak yerine çoğunluğunu kaybetti. Birleşik Krallık'ta "asılı parlamento" olarak bilinen bir sonuç (hiçbir parti tek başına hükümet kuramaz).

CMC Piyasaları anında tepki verdi. Programatik reklamcılığının etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için beklenmedik seçim sonucunu kullandı. Mizah ve kelime oyunu kullanarak etkileşimde bulunmaya ve kâr etmeye çalıştılar. İşte görüntülü reklamcılığa bir örnek:

CMC Markets, doğru reklam teknolojisini kullanmaktan da yararlandı. Aynı reklamlar, yaratıcı bir yönetim platformu sayesinde geleneksel basılı medyada da yayınlandı, çevrimiçi varyasyonları daha matbaa yayınlanmaya başlamadan önce yayınlandı. Sonuç: Reklamı görüntüleyenlerin seçime atıfta bulunduğunu gördükleri ilk kişi CMC Markets'tı.

Küçük bir bütçeyi en üst düzeye çıkarmak: Kayıp İnsanlar

İngiliz hayır kurumu Missing People, küçük bir programatik bütçenin nasıl en üst düzeye çıkarılacağına dair harika bir örnek. Missing People'da bağış toplama ve iletişim direktörü Ross Miller'ın Birleşik Krallık'taki kayıp çocukları bulması gerekiyordu. Kurtuluşu programatik ve yardım kuruluşunun Çocuk Kurtarma Uyarısı kampanyasında buldu. Ev dışı (OOH) reklamcılığa odaklanarak, erişimini ve etkisini genişletmek için 10 milyon pound bağışlanan dijital ekran kullandı.

Programatik OOH'nin kullanılması, hayır kurumunun artık basılı bir itirazı kaçırabilecek veya görmezden gelebilecekleri daha iyi hedefleyebileceği anlamına geliyor. Çoğu insanın yaşadıkları alanla ilgili bir mesaja yanıt verme olasılığının daha yüksek olduğunu fark etti. Bu nedenle, konuma özgü çekicilikler yapmak için dijital teknolojiyi ve verileri kullandı.

Hayır kurumu, baskıdan programatik kampanyalara geçişini “hayat kurtarmaya” yardımcı olmakla ilişkilendirdi. Kampanya stratejisindeki bu değişiklik, reklamların çevik olmasını ve insanlar bulunduğunda yaratıcılığın değişmesini sağladı. Miller için, "programlı OOH'ye geçiş, yanıt oranlarının %50'den %70'e yükselmesine yol açtı".

TV'yi geliştirmek için programatik kampanyaları kullanma: O2

Telekom firması O2, bir TV reklamını tanıtmak için programatik kampanyasıyla kanalları aştı. Marka, O2 Yenileme kampanyası için aynı TV reklamlarını mobil cihazlar için yeniden tasarladı ancak onları daha alakalı hale getirdi. Görüntülü reklam ile birlikte kullanıcıya ait verileri (cihaz, konum gibi veriler) kullanarak mesajlaşma özelliği eklendi. TV mesajını hedefli bir şekilde zorlamak.

Econsultancy'den Jack Simpson'a göre, “O2'nin doğal olarak çok sayıda veri toplama noktası vardır: mağazadaki davranışlardan My O2 hesap etkinliklerine göre insanların profilini çıkarmaya kadar. Bu, O2'nin çok hassas kişiselleştirilmiş hedefleme gerçekleştirmesini sağlar.

O2 pazarlamacıları, kampanya boyunca video reklamın 1.000'den fazla versiyonunu oluşturdu. Sonuç: "normal" bir genel video reklama kıyasla tıklama oranında % 128'lik bir artış.

Programatik kreatif gelecek – şimdi: The Economist

Programatik reklam öğesi, programatik kampanyaları bir sonraki düzeye taşır. Reklamverenlerin, verilerle belirlenen yaratıcı ve kopya varyasyonlarıyla dinamik reklamlar üretmesine olanak tanır. The Economist, yeni abonelerin peşinde programatik reklam öğelerini benimsedi. Görüntülü reklam kampanyasının amacı, The Economist'i denemek istemeyen okuyucuların dikkatini çekmekti. Dijital ekranı kullanarak, hedef, daha önce görülmemiş 650.000 potansiyel müşteriye ulaşmak ve algılarda bir değişikliği teşvik etmekti (sadece bir tıklama değil).

Kampanyada Economist içerik ve mizah ve nükte içeren başlıklar kullanıldı; merak uyandıran başlıklar. Bunu yapmak için en iyi Economist içeriğini belirlemek için abone kullanımlarını analiz ettiler. The Economist banner reklamlarının yerleştirildiği yerin anahtarı bağlamdı. Buradaki fikir, Economist içeriğini “isteksiz okuyucuların” şu anda okumakta olduğu hikayelere bağlamaktı.

Reklam kreatifi, uygun bir reklam sunmadan önce, gerçek zamanlı olarak oluşturulmuş, sayfa bağlamı ve izleyici profilini Economist özet akışıyla eşleştirmiştir. Amaç, doğru bağlamda doğru insanları vurmaktı. 60'tan fazla infaz oluşturuldu. Örneğin, ABD polislerinin ateşli silah kullanımına ilişkin bir Economist öyküsünü Guardian'da yer alan bir polisin vurulmasıyla ilgili bir öyküyle ilişkilendiren bir afiş:

Bu programatik yaratıcı girişimin sonuçları, 650.000 yeni potansiyel müşteri, 3,6 milyon kişinin harekete geçmesi ve 1,2 milyon sterlinlik bir medya bütçesinde 10:1'lik bir kampanya yatırım getirisi oldu. The Economist'in bu görüntülü reklam kampanyasını, bu sefer Y kuşağına odaklanan bir başka kampanyayla takip ettiğini belirtmekte fayda var. Yine programatik reklam öğesi kullandı ancak sosyal ağlara odaklandı. Programatiği en iyi şekilde kullanmak için 2016 DMA'larında altın madalya kazandı ve binlerce abone daha kazandı.

Çözüm

Parlak ve etkili programatik kampanyaları oluşturmak sandığınızdan daha kolaydır. Pazarlamacıların parmaklarının ucundaki büyük veri ölçeğiyle, doğru hedef kitleye ulaşan yaratıcı kampanyalar üretmek mümkündür.

Böyle bir kampanya için ihtiyacınız olan reklamları oluşturmak için doğru araçlara yatırım yapmaya değer. Bannerflow yaratıcı yönetim platformunun (CMP) etkili çevrimiçi reklamcılığı nasıl mümkün kılabileceğini keşfetmek için bizimle bir demo rezervasyonu yapın.