TRIBE'de Güzellik Etkileyen Pazarlamaya 5 İlham Verici Yaklaşım

İçerik Oluşturucu ve Etkileyici Pazarlama, markaların yeni kitlelere ulaşma ve performans ile satışları artıran etkili içerikler oluşturma biçimini değiştirdi. Bu belki de en çok, pazarlamacıların, ürünlerini sıradan insanların özgün, hikaye odaklı sesleriyle desteklenen, çalışırken görsel olarak sergilemekten önemli ölçüde faydalandığı güzellik sektöründe geçerlidir.

Tüketicilerin %65'inin güzellik ürünlerini sosyal medyadaki yorumları gördükten sonra satın aldığı göz önüne alındığında, bir etkileyici stratejisine sahip olmanın güzellik endüstrisinde olması hoş bir şey olmadığı, esas olduğu açıktır.

Dünyanın önde gelen güzellik markalarından bazıları TRIBE ile ortaklık kurdu ve ürün lansmanlarıyla pazara çıkmak, büyük ölçekli aktivasyonlar yürütmek, yüksek performanslı içerik oluşturmak ve uzun vadeli stratejiler yürütmek için yaratıcı topluluklarını oluşturdu.

Platformumuzda binlerce güzellik kampanyasının yürütüldüğünü gördükten sonra hangi taktiklerin, stratejilerin ve yaratıcı kampanya fikirlerinin mükemmel sonuçlar sağladığına kuşbakışı baktık.

TRIBE'de başarılı güzellik Etkileyici Kampanyaları yürütmeye yönelik 5 ilham verici yaklaşımın tadına bakmak için okumaya devam edin.

1. VAZELINE: TRENDLERE UYUM SAĞLAMAK

Güzellik ve kişisel bakım kadar rekabetçi bir sektörde, trendlerin zirvesinde olmak ilk sırada yer almalıdır . Vaseline'in 'Vazelin ile Yavaşlamak' TRIBE kampanyasını yürütmesinin nedeni tam olarak budur. Cilt #slugging, TikTok'ta 1,2 milyardan fazla görüntülemeye ulaşan viral bir cilt bakımı trendidir. Gece boyunca cildinizi korumak ve nemlendirmek için yüzünüze bir kat vazelin sürme uygulamasını içerir.

Ürünlerini rakiplerininkilerle birlikte öne çıkaran trend organik içerik sayesinde Vaseline, OG Petrolatum Jelly'nin benzersiz faydalarını özel olarak kutlayabilecek yaratıcılarla ortaklık kurmak için mükemmel bir fırsat yakaladı.

Yaklaşım :
Vaseline, ABD'de yaşayan 18 ila 45 yaşları arasındaki kadın TikTok ve Instagram içerik oluşturucularını aynı demografik kitleye davet etti. Düzinelerce TRIBE yaratıcısı, cilt yavaşlamasının nasıl çalıştığını ve Vazelin Jöle'nin neden sağlıklı bir ışıltı elde etmek için ideal olduğunu gösteren video içeriği için yaratıcı fikirlerini sundu .

Sonuç :
Vaseline ekibi, Instagram ve TikTok'ta içerik çekip yayınlamak için en sevdikleri yaratıcılardan 12'sini seçti. Hedef kitlelerini göz önünde bulundurarak, toplamda neredeyse yarım milyon tüketiciye ulaştılar ; bunların %80'i kadın, %60'ı 18-45 yaş arası ve %66,7'si ideal müşterileri olan ABD'de bulunuyordu.

En iyi kısım? İçerik yankı uyandırdı ve %8,16'lık olağanüstü bir etkileşim oranı elde ederek Vaseline'in zaten yüksek sesli bir viral anda olumlu marka duyarlılığı oluşturmasına yardımcı oldu.

@thenikkirodri

@mariadelizsantiago

Anahtar çıkarım :
Vaseline, markalarıyla son derece alakalı bir trendin zirvesinde olma ve arzu ettikleri kitleye ulaşmak için ideal yaratıcılarla çalışma arasındaki hassas dengeyi kurmayı başardı. İçerik oluşturucular aracılığıyla ilişkilendirilebilirliğin gücüne harika bir örnek.

2. NİOKSİN: FARKINDALIK ANLARI

Siyahilerin Tarihinden Ruh Sağlığı ve Kanseri Önleme Farkındalık Ayı'na kadar takvim, bizi en çok etkileyen şeylere ara verip farkındalık yaratacak anlarla dolu. Markalar için, özellikle mesajınız markanızın kendisinden geliyorsa, samimiyetsiz görünmeden bunu yapmak her zaman kolay bir şey değildir.

Bu anlarla bağ kurabilecek yaratıcılar ve gerçek kişilerle iş ortaklığı yapmak özgün olmanın etkili bir yoludur; markanızın veya ürünlerinizin bu soruna nasıl yardımcı olabileceğine uyum sağlamak ise daha da güçlüdür. Nioxin, TRIBE'de 'Ulusal Saç Dökülmesi Farkındalık Ayı' kampanyasını yürütürken bunu başardı. Saç dökülmesi milyonlarca insanı etkiliyor ve bunu önlemeye gerçekten yardımcı olan ürünlerle Nioxin, bu nedene ve ürünlerine ilişkin farkındalığı artırmak için mükemmel bir fırsata sahip oldu.

Yaklaşım :
Nioxin, TRIBE'nin içerik oluşturucu topluluğuna, 'Ultimate Power Serum'un saçların daha kalın kalmasına ve daha az dökülmeye yardımcı olduğunu gösteren ve özellikle doğum sonrası saç dökülmesi yaşayan kadınlarla konuşmaya odaklanan video içeriği çekmeleri konusunda bilgi verdi.

Sonuç :
38 yaratıcı, TikTok ve Instagram'da yaklaşık 250 bin görüntüleme ve ortalama %37,61 etkileşim oranıyla 1,5 milyondan fazla toplam izleyici kitlesine yayınlanan TikToks ve Reels'ı hazırladı . Aşağıdaki en yüksek performansa sahip içeriklerden bazılarına göz atın.

@meganmayday

@jodieglowz

Anahtar çıkarım :
İnsanlar için önemli olan nedenlere uyum sağlamak, markaların müşterileriyle duygusal bir bağ kurmasının harika bir yoludur. Bu mesajı, kendi deneyimlerinin öyküsünü anlatabilen yaratıcılar aracılığıyla iletmek, markaların ilişkilendirilebilirlikle olan bağını artırmanın inanılmaz derecede güçlü bir yoludur. Sadece uyum sağlamak için doğru nedenleri bulduğunuzdan emin olun, çünkü müşterileriniz çoğunluğun iç yüzünü görebilir.

3. TANGLE TEEZER: NASIL YAPILIR İÇERİĞİ NASIL OLUŞTURULUR

Diğer pek çok sektörden farklı olarak güzellik ürünleri müşterileri, ürünleri çalışırken görebildikleri, test edebildikleri ve personelden uzman tavsiyesi alabildikleri için hâlâ mağazadan alışveriş yapmayı tercih ediyor. Neyse ki aynı müşteriler, Instagram'ı günde en az bir kez kullanan 82 güzellik ürünü müşterisiyle hâlâ gruplar halinde çevrimiçi etkileşimde bulunuyor.

Güzellik markalarının müşterilerini dijital olarak çekme ve dönüştürme fırsatı, ürünlerini gösteren ilgi çekici nasıl yapılır içerikleri çekmek için yaratıcılarla ortaklık kurmalarında yatmaktadır. Ürünlerinizin, zaten sevdikleri, ilişki kurdukları ve güvendikleri sıradan bir kişinin gözünden nasıl çalıştığını görecekler; bu da müşterilerinizin ürünlerinizi mağazada test ederek kazanacağı güvenceyi sunacak.

Yaklaşım :
Tangle Teezer, bu yaklaşımı akıllıca 40'a yakın TRIBE etki sahibi ve İçerik Kampanyasında (kendi kanalları için lisanslamaları için içerik oluşturucularla birlikte çalışarak içerik oluşturucularla işbirliği yaptıkları) uyguladı ve 100 Marka Hayranından oluşan etkileşimli bir topluluk oluşturdu; Performansını zaten kanıtlamış içerik oluşturucuların yer aldığı kampanyalarla pazarlamak.

Aşağıdan bazı içeriklerine göz atın veya ilk TikTok kampanyası sırasında neler başardıklarını keşfedin.

@satkinsongrier

@meetmorganelisabeth

Anahtar çıkarım :
Ürününüzün nasıl çalıştığını gösterebilecek yaratıcılarla işbirliği yapmak… işe yarıyor! Ancak bunu gerçek bir marka savunucuları topluluğuyla yapmak daha da güçlüdür. Tangle Teezer, TRIBE ile ortaklık kurarak ürünlerini tanıyan ve seven sıradan insanlardan oluşan bir topluluk oluşturdu ve bu kişilerin performansı zaten kanıtlanmış, markaya özel içerikleri kolayca oluşturmalarına olanak tanıdı.

4. MANSCAPED: ERKEKLERE PAZARLAMA

Güzellik endüstrisinin kadınların hakimiyetinde olduğunu ve markaların onlara pazarlamak için geniş bir strateji ve taktik cephaneliğine sahip olduğunu söylememize gerek yok. Güzellik konusunda fenomen olanların %82'sinin kadın olduğu göz önüne alındığında, Yaratıcı Pazarlama, güzellik yaratıcılarının ürettiği ilişkilendirilebilir, güvenilir ve eğitici içerikle yankı uyandıran kadın müşterilere ulaşma ve onları dönüştürme konusunda özellikle güçlüdür.

Peki bu, Manscaped gibi erkeklere ulaşmayı amaçlayan bir erkek bakım markası için ne anlama geliyor? Bütün umutlar mı kayboldu? Kesinlikle hayır, çünkü her şey seyirciyle ilgili.

Güzellik yaratıcılarının yalnızca %18'inin erkek olmasına rağmen Manscaped şunları başardı:

1. TRIBE topluluğundaki, izleyicileri arasında ürünleri kendileri satın alacak erkeklerin büyük bir yüzdesinin bulunduğu erkek yaratıcıları keşfedin.

2. Hayatlarındaki erkeklerin satın alma gücünü elinde bulunduran kadınlarla konuşmak için çok daha büyük kadın yaratıcılar havuzundan yararlanın.

Yaklaşım :
Manscaped, 'Body Buffer' ve 'Ultra Premium Body Wash' ürünlerinin reklamını yapmak için TRIBE'nin içerik oluşturucu topluluğuna, bakımla ilgili deneyimleri veya kişisel bakım eyleminin özgüvenlerini nasıl artırdığı hakkında eğlenceli ve bağ kurulabilir hikayeler paylaşmaları konusunda bilgi verdi.

Düzinelerce içerik oluşturucu, Manscaped'e hedef kitlelerine hitap eden çeşitli yaratıcı açılar ve hikayeler sağlayan Instagram gönderileri, Reels ve Stories için fikirlerini sundu.

Sonuç :
Manscaped, BrandMatch AI - TRIBE'nin yapay zeka odaklı yüzde puanını kullanarak, erkeklere ulaşma hedefine en iyi şekilde uyan içerik oluşturucuları hızlı bir şekilde tespit edebildi. Kampanya için 15 mikro yaratıcı seçildi ve Manscaped'in %35'ten fazlası erkek olmak üzere yaklaşık 250 bin kişilik bir toplam kitleye ulaşması sağlandı . Doğru kitleleri hedeflemeye odaklanan içerik, %22,61'lik genel ortalama etkileşim oranıyla yankı buldu!

En iyi performans gösteren erkek ve kadın içerik oluşturuculardan ikisinin sonuçlarına aşağıdaki göz atın.

Anahtar çıkarım :
Güzellik konusunda etkileyicileri düşündüğümüzde, kadınların başka kadınlarla konuştuğunu düşünmek kolaydır ancak sosyal medyada erkeklere ulaşmak için yaratıcılarla işbirliği yapmak için gerçek bir fırsat vardır. Daha küçük bir izleyici kitlesi olsa da, kesinlikle oldukça ilgili bir kitle.

5. RIMMEL: TIKTOK BENİ DENETİRDİ

TikTok'taki virallik, kullanıcıların trendleri takip etmek ve kitlelerin sevdiği ürünler hakkında bilgi edinmek için platforma güvenmesiyle sosyal medyayı değiştirdi; dolayısıyla #TikTokMadeMeBuyIt ve TikTokMadeMeTryIt gibi hashtag'lerin hakimiyeti arttı.

Rimmel gibi markalar, ürünlerinden biri organik olarak viral bir an yakaladığında, bu viralliği devam ettiren içerik üreterek yaratıcıları ikiye katlamanın gücünü fark etti.

Yaklaşım :
Rimmel, TRIBE yaratıcılarına, en trend ve viral ürünlerini sergileyen TikTok'ları çekmeleri, benzersiz faydaları paylaşmaları ve genel olarak bu ürünlerin neden olmazsa olmaz güzellik ürünleri olduğunun hikayesini anlatmaları konusunda bilgi verdi.

Sonuç :
TRIBE'nin en iyi güzellik yaratıcılarından 80'den fazlası, yaratıcı fikirlerini brifingde sundu; Rimmel, ortalama %7,88'lik bir etkileşim oranıyla içerik sunan ve müşterilerinden çok sayıda olumlu tepki toplayan favori 5'ini seçti.

@b1gbimbo

@crystallaurenskin

Anahtar çıkarım :
Herhangi bir sosyal medya yöneticisi veya yaratıcısı size viralliğin elde edilmesinin kolay olmadığını söyleyecektir. 1 numaralı zorluk, trendlere ayak uydurabilecek kadar hızlı bir şekilde hacimli içerik çekebilmektir; tam da bu nedenle, markanızı tanıyan ve seven, başvurabileceğiniz bir içerik oluşturucu topluluğuna sahip olmak hayati önem taşır.

Yüksek performanslı Güzellik Etkileyici Pazarlamanın sırrı

Güzellik ve Kişisel Bakım kadar rekabetçi bir sektörde, markaların satışları artıran ve uzun vadeli iş sonuçları sağlayan yüksek performanslı kampanyalar yürütmek için benimseyebileceği binlerce yaklaşım vardır.

Başarının sırrı, markanızın öyküsünü en iyi anlatacak, müşterilerinizle bağlantı kuracak ve ürünlerinizin gerçek değerini anlayacak yaratıcıları belirleyebilmeniz için net bir strateji ve hedeflere sahip olmanızda yatmaktadır.

TRIBE'nin katılıma açık, çeşitlilik içeren içerik oluşturucu topluluğu, savunuculardan oluşan topluluğunuzu oluşturmanın yanıtıdır. Hepimizin nefret ettiği görevleri otomatik hale getiren sektör lideri teknolojimiz ve hedeflerinizi anlayıp sonuçlar sunacak donanıma sahip uzman ekibimizle birlikte, Yaratıcı Pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımaya hazırız.

İster daha kaliteli içerik oluşturucularla daha hızlı ilerlemenize yardımcı olacak teknoloji arıyor olun, ister iş ortaklığı yapıp performansınızı güçlendirecek uzman bir ekip arıyor olun, ekibimizle iletişime geçin .