5 Temel Eğlence Görüntülü Reklamcılık Trendleri 2021
Yayınlanan: 2021-11-23Eğlence alanındaki bir marka olarak 2021 ve sonrası için görüntülü reklamcılık trendlerinden yararlanmak, alaka düzeyini ve müşteri sadakatini korumanın anahtarı olabilir.
Ev eğlencesi sektörü, Covid-19 salgınının bir sonucu olarak son iki yılda her yerde bir patlama yaşadı. Sinemalar ve diğer mekanlar kapanırken tüketiciler eğlence için akıllı telefon, tablet, TV, radyo, gazete ve dergilere yöneldi. Sonuç olarak, eğlence markanızın hizmet ve ürünleri büyük olasılıkla müşteri ve aboneliklerde büyüme yaşamıştır.
Bunun nedeni, tüketicilerin akıllı telefonları veya tabletleri aracılığıyla evde erişebilecekleri içeriğe yönelmeleridir. İstatistikler, markaların bu değişikliklerden yararlandığını gösteriyor. Burada, eğlence markalarının başarıyı sürdürmek için kullanabileceği görüntülü reklamcılık trendlerini araştırmak için verileri gözden geçiriyoruz.
Eğlence teşhir reklam kılavuzumuz neleri kapsayacak?
- Eğlence patlaması açıkladı
- 5 temel eğlence görüntülü reklamcılık trendi
- Önemli alışveriş günlerine dokunun
- Reklam yapımında video kullanımı
- Veri beslemelerinin gücü
- Mobil öncelikli yaklaşım
- Tüm reklam boyutları için tasarım
Eğlence patlaması açıkladı
Forbes, dijital eğlencenin eğlence geliri büyümesinde lider olduğunu ve %31'lik bir artışla toplam 61,8 milyar dolar olduğunu bildirdi. Bulguları ayrıca şu anda dünya çapında 1,1 milyar çevrimiçi video abonesi olduğunu ve bu da 2019'a göre %26'lık bir artış olduğunu gösteriyor.
Ofcom'un BBC tarafından vurgulanan son bulguları, yalnızca Birleşik Krallık'taki yetişkinlerin 2020'de uyanık oldukları sürenin neredeyse üçte birini TV ve çevrimiçi içerik izleyerek geçirdiklerini gösteriyor.
Veriler, ilk kez ücretli bir TV hesabına sahip olanlardan daha fazla hanenin Netflix aboneliğine sahip olduğunu gösteriyor. İnternete bağlı veya akıllı TV'ler de giderek daha yaygın hale geldi ve hanelerin yaklaşık %80'inde bir TV var.
Radiocentre ayrıca eğlence sektörünün kilit oyuncularından biri olan radyonun karantinalardan ve ardından evden çalışan izleyicilerden yararlandığını buldu. Evden çalışan sekiz milyon yetişkinin her gün ticari radyo dinlediğini keşfetti.
Dünya açıldıkça, tüketicilerin dikkatleri diğer eğlence olanaklarına çekilecek. Markanız pandemi sırasında kazanılan kitlelerin sadakatini nasıl koruyabilir, nabzını tutabilir ve alakalı kalabilir? Eğlence amaçlı görüntülü reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için stratejilere sahip olmak çok önemli olabilir.
5 temel eğlence görüntülü reklamcılık trendi
1. Önemli alışveriş günlerine dokunun
Kampanyalarınızı önemli alışveriş günleriyle uyumlu hale getirmekten çekinmeyin; bu günler yalnızca geleneksel perakendecilere özel değildir. Müşterilerinize pazarlayacak bir hizmetiniz, aboneliğiniz veya ürününüz varsa neden olmasın?
Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi alışveriş günleri, inanılmaz derecede olumlu gelir eğilimleri gösterir, bu nedenle, eğlence amaçlı görüntülü reklamcılık stratejinizin bir parçasını oluşturmaları gerekir.
Dijital alandaki tüm reklamverenler, performans gösteren kreatif üretmenin önemini anlıyor. Özellikle Noel'e kadar olan süreçte tüketiciler satın almaya hazırdır, bu nedenle satmaya hazır olmanız gerekir.
Örnek olay – Supla+
Sesli kitap abonelik hizmeti Supla+, bir eğlence markasının önemli alışveriş günlerinde doğru kreatif ve stratejiyle elde edebileceği başarı için bir örnek olay incelemesi sunar.
Kara Cuma kampanyası, en iyi görüntülü reklam kampanyası için ve iyi bir nedenle Sonbahar 2020 ödülümüzü kazandı. Kara Cuma için özel olarak tasarlanan kampanya sadece 24 saat yayındaydı ve bir geri sayım sayacı widget'ı içeriyordu.
Bu eğlence reklamı, alışveriş trendlerinden yararlandı, HTML5 animasyonu kullanarak aciliyet yarattı ve örnek niteliğinde bir tasarımla görsel bir etki yarattı.
2. Reklam yapımında video kullanımı
Eğlence sektörü ve video gibi görseller el ele gider - bu nedenle en iyi eğlence reklamı trendlerinden birinin kampanya kreatifinde video kullanmak olması şaşırtıcı değil.
Videonun etkileşimi artırdığı ve tıklamaları etkilediği kanıtlanmıştır ve sayılar bu noktanın altını çizmek için kesinlikle vurgulanmaktadır. Araştırmamız, dinamik içeriği olmayan statik reklamlarla karşılaştırıldığında, videonun %85 daha fazla tıklama sağladığını gösteriyor.
Ocak ve Ağustos 2021 arasında, video içeren eğlence reklamları, ortalama görüntülü reklam öğesine kıyasla tıklama oranında (TO) %442.86 artış yaşadı.
Bu, video reklamlar için %138,10'luk bir TO artışı gören 2020'den bu yana. Bunun gibi veriler, zengin medya kullanımının eğlence amaçlı görüntülü reklamcılık dünyasında hayati önem taşıdığını kanıtlamaya hizmet ediyor.
Bir eğlence markası karar vericiyseniz ve reklam harcama portföyünüz şu anda yeterli video veya diğer zengin medya kullanmıyorsa, parmaklarınızın ucunda henüz keşfedilmemiş bir potansiyel var demektir. Bannerflow'un Creative Studio'su gibi reklam oluşturucuların kullanımı, kampanyalarınıza video eklemeyi inanılmaz derecede basit hale getirir - böylece bu çok önemli tıklamaları kaçırmanıza gerek kalmaz.
3. Veri beslemelerinin gücü
2021 için en büyük eğlence amaçlı görüntülü reklamcılık trendlerinden biri veri akışlarının kullanılmasıdır. Markanızın dijital lideri olarak, bu heyecan verici gelişmeyi dönüşüm hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olması için kullanabilirsiniz.
Araştırmamız, Ocak ve Ağustos 2021 arasında, veri akışlarına sahip eğlence amaçlı görüntülü reklamcılığın, olmayanlara kıyasla %64,9 daha iyi bir TO elde ettiğini gösteriyor.
Aslında, 2021'de şimdiye kadar eğlence reklamlarına yönelik gösterimlerin %19'u veri feed'leri içeren gösterimlerden geldi. Bu, 2020'de %12'den 2019 ve 2018'de %1'e yükseldi – inanılmaz derecede olumlu bir trend.
Yaratıcı ekibiniz, kişiselleştirmenin markanız için önemi konusunda şüphe uyandırıyorsa, bu rakamlar gerçeklere net bir ışık tutmaya yarar. Veri akışlarının doğru zamanda doğru kişilere ulaşmak için etkili ve verimli bir taktik olduğunu gösteriyorlar.
Herhangi bir marka için güçlü bilgiler - ama özellikle rekabetçi eğlence ve medya alanındaki bir marka.
Bannerflow nasıl yardımcı olabilir?
Creative Studio ile markanız, vizyonunuza özel eğlence reklamları tasarlama ve canlandırma gücüne sahiptir. Bu, reklam öğelerine otomatik ve canlı veri feed'lerinin eklenmesini içerir.
Eğlence reklam trendleri devam ederken, veri akışları, canlı içeriğin dahil edilmesi sayesinde kampanyalarınızı son derece alakalı hale getirdiğinden, bu listenin üst sıralarında yer alıyor.
Otomatik feed'ler reklam içeriğini güncellemek için e-tabloları kullanırken, canlı feed'ler ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında güncel bilgiler sunabilir.
Bannerflow Creative Campaign Management gibi yazılımların yardımıyla bu tür reklam kampanyalarıyla sorunsuz bir şekilde çalışılabilir. Geniş ölçekte reklam boyutları ve varyasyonları arasında.
4. Mobil öncelikli yaklaşım
Ayrıca, mobil cihazlara odaklanmanın markanız için sahip olabileceği ağırlığı ve gücü not etmek de önemlidir. Eğlence markalarından etkin bir şekilde yararlanılırsa, mobil reklam harcamalarına yatırım yaptıklarında kaliteli dönüşümler, inanılmaz TO ve artan yatırım getirisi elde edebilirler.
Daha fazla insanın mobil cihazlarda giderek daha fazla zaman harcadığı açık. 2020 boyunca, mobil reklam görüntülemelerinde %13'lük bir artış oldu. Bu istatistikte pandeminin etkisi açıktır, ancak 2021'in ilk iki çeyreğinde mobil görüntülemelerde hafif bir artışla birlikte davranışı korunmuştur.
Eğlence markaları, görüntülü reklamlarının mobil cihazlar için optimize edilmesini sağlayabilirse, olasılıklar çok çeşitlidir. Bu, özellikle kampanyalar alışveriş, eğlence ve paylaşılan deneyimlerdeki önemli tarihlerle uyumlu olacak şekilde dağıtıldığında geçerli olabilir.
Örneğin, 2021 yazında düzenlenen Avrupa Şampiyonası futbol turnuvasında mobil gösterimlerin payı %70'e yükseldi. 26 Haziran'da veriler kaydedildiğinde, masaüstünün payı karşılaştırmalı olarak %26 idi.
Teknolojileri birleştirmek harika sonuçlar doğurabilir. Buradaki başarı, veri akışlarını, gerçek zamanlı kampanya yönetimini ve önce mobili düşünmeyi kullanarak otomatikleştirilmiş üretimin erime potası.
5. Tüm reklam boyutları için tasarım
Mobil için reklam görüntülemelerinin artmasıyla, eğlence reklamları oluştururken önce mobil olmanın başarı için çok önemli olabileceği açıktır. Altın damga, çeşitli ekran boyutları için reklamlar tasarlamalarını ve reklam üretimini hızla otomatikleştirmelerini sağlayan markalarla kesinlikle düşecek.
Mobil reklam boyutları şu anda görüntülü reklamcılık alanına hakim durumda. Şimdiye kadar hem 2020 hem de 2021'de en popüler ve en sık kullanılanlar 300×250 ve 320×320'dir.
Neden daha az popüler olan reklam boyutlarını da seçmiyorsunuz? Bu boyutlar için daha az rekabet olduğundan, ekibinizin kampanyaları yayınlaması ve BGBM'nizi düşürmesi daha kolay olacaktır. Ayrıca, talep tarafı platformunuz (DSP) da daha iyi performans gösterecektir.
Mobil cihazlar ve çeşitli boyut ve biçimler için içerik oluşturmak en önemli eğlence reklamı trendlerinden biridir. Tüm reklam boyutları için tasarım yapın ve markanız her kampanyayı birden çok sürüm ve ekran boyutu için ölçeklendirebilir. Otomasyon ve bir reklam oluşturucunun kullanılması, markanızın 2022'ye girerken rekabeti alt etmesi için anahtar olacaktır.
Örnek olay incelemesi – Hazır
Yaratıcı üretim otomasyonu, birden fazla boyutta eğlence reklamı üzerinde çalışırken çok önemli olabilir. Birden fazla boyutta görüntülü reklamı hızlı ve verimli bir şekilde oluşturmanın işinize nasıl yarayacağını merak ediyorsanız Readly'ye göz atın.
Dijital gazete ve dergi abonelik hizmeti, çok sayıda eğlence amaçlı görüntülü reklamı hızlı bir şekilde oluşturma konusunda harikadır. Dünya çapında dokuz pazarda aktif olan Readly'nin her kampanyanın beş dilde çalışmasını sağlaması gerekiyor. Bu, kampanyalarının her biri için 100'den fazla reklam öğesi ihtiyacına eşittir. Readly, Bannerflow'u kullanarak bunu sorunsuz bir şekilde yönetir.
Önemli çıkarımlar
Eğlence amaçlı görüntülü reklamcılık mor bir yama yaşıyor - ancak müşterileri sadık tutmak ve alakalı kalmaları için trendlerin nabzını tutmanın anahtarı olacak.
Müşterilere bulunmak istedikleri yere ulaşırsanız, tüketici sadakati sorunsuz olacaktır. Önce mobili düşünmek ve farklı boyutlarda platformlar arası reklamlar oluşturmak hayati önem taşıyacaktır. Veri akışlarının yenilikçi kullanımı ve eğlence reklamlarınızda video gibi zengin medyaya yer verilmesi gibi. İlgili kampanyaları önemli tarihler etrafında planlamak da çok değerli olabilir.
Bu eğilimleri birleştirmek, eğlence reklamlarınız için TO'yu ve dönüşümleri artıracak ve çabalarınızın YG'si meyvelerini verecektir.
Resmin tamamını elde etmek ve pazarlama ekibinizin rekabette nasıl öne geçebileceğini ve görüntülü reklamcılık performansını nasıl artırabileceğini keşfetmek için 2021 Görüntülü Reklamcılık raporumuzu indirin.
Toplam çözümümüzün Yaratıcı Yönetim Platformu'nun markanız veya Creative Studio gibi ürünlerimizden herhangi biri için nasıl çalışabileceğini görmek ister misiniz? Bir demo rezervasyonu yapmak ve Bannerflow'un gücünü ve çevikliğini kendiniz deneyimlemek için ekibimizle iletişime geçin.