Programatik Reklamcılık Trendleri: 2022'de Hakkında Bilinmesi Gereken 5 Temel Trend

Yayınlanan: 2021-12-08

Programatik reklamcılık bir değişim dönemi yaşıyor ve bu reklam alanındaki en son programatik reklamcılık trendlerinden haberdar olmak için bir zaman varsa, o zaman şimdidir.

Üçüncü taraf çerezleri yoldayken, 'çerezsiz bir dünyanın' nasıl görüneceğini belirlemek için bir mücadele var. Bu, programatik reklamcılıkta evrim görecek, ancak ayrılmaz bir dijital pazarlama aracı olarak konumu güçlü kalacaktır.

Aslında, Statista'ya göre, programatik reklam harcaması, 2020'de yaklaşık 129 milyar dolarlık yüksekliklere ulaştıktan sonra, 2021'in sonunda küresel olarak 150 milyar doları aşacak şekilde konumlandı.

Ve her yıl gelişen teknik yeteneklerle, gelişmiş yazılım ve algoritmaların birleşimi, programatik reklamcılığı heyecan verici bir alan haline getirmeye devam ediyor. Ancak, çerez sonrası bir ortamda ilerleme nasıl görünecek?

Bu kılavuzda, tanımlama bilgisinin yavaş ölümü, bağlantılı TV olanakları ve yaratıcılığın yeniden ortaya çıkışı dahil olmak üzere en son programatik reklamcılık trendlerini tartışacağız. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

2022'de bilmeniz gereken programatik reklamcılık trendleri:

Çerezin yavaş ölümü
– Çerez sonrası çözümler
Bağlı TV (CTV) ve pandemi sonrası programatik büyüme
Programlı görüntüleme için mobil oyunların büyümesi
Ekrandaki müşterilere ulaşmak için yaratıcılığın yeniden ortaya çıkışı
Sonraki düzey kampanya yönetimi

1. Çerezin yavaş ölümü

Üçüncü taraf çerezlerinin değer kaybı bir süredir devam ediyor – çerezin sözde 'ölümü' defalarca ertelendi. Ancak Google'ın üçüncü taraf çerezlerini kaldırma planı nihayet geldiğinde, programlı pazarlama için alternatifler olacaktır.

Sektörde çerezlere büyük ölçüde güvenilmesine rağmen (Temmuz 2021 itibariyle ABD'li pazarlamacıların %83'ü üçüncü taraf çerezlerine bağımlı olduklarını söyledi), çözümler aranıyor.

Çerez sonrası çözümler

Google, birinci taraf verilerine izin vermeye devam edecek, bu nedenle, düzenlenmiş birinci taraf çerezleri, programatik reklamcılık trendlerinin odak noktasıdır. Kesin ayrıntılarla donatılmış birinci taraf verileri, göz atma davranışından tercihlere kadar reklamverenler için inanılmaz bir değer sağlayabilir.

Digiday'e göre, birinci taraf verilerinden en iyi şekilde yararlanmanın üç temel yöntemi vardır:

Kayıt duvarlarının başlatılması
Kullanıcı veri havuzunuzu genişletme
Kitlenizi bölümlere ayırma ve içeriğe dayalı hedeflemenin kullanımı

Aslında, onların verileri, pazarlama uzmanlarının %51'inin içeriğe dayalı hedeflemeye daha fazla yatırım yaptığını gösterirken, reklamverenlerin %43'ü bu yöntemin geleceği konusunda iyimser olduklarını söylüyor.

Uygulamaları veya siteleri ziyaret ettiklerinde kullanıcıları hedeflemelerine olanak tanıyan çözümler arayan reklamverenlerle birlikte, birden fazla tanımlama yöntemi de vardır. Unified ID 2.0 şu anda önde gidiyor. Açık kaynak sistemi, kullanıcılara görmek istedikleri reklamlara ilişkin tercihlerini belirlemek için kullanabilecekleri bir oturum açma bilgisi verir - bu daha sonra bir kimlik oluşturur.

Kimlik çözümlerine yapılan harcamaların 2024 yılına kadar ABD'de 8,2 milyar dolara ve Avrupa'da 4,1 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Ancak Statista, ABD'deki pazarlamacıların %60'ının birden fazla çözüme sahip olmanın yanıt olduğunu düşündüğünü buldu - %74'ü birinci taraf veri paylaşımı amacıyla da işbirliği içinde.

2. Bağlı TV (CTV) ve pandemi sonrası programatik büyüme

2020'deki pandeminin zirvesi sırasında TV izleme ve çevrimiçi akış arttı. BBC News tarafından vurgulanan Ofcom araştırmasına göre, İngiltere medya alışkanlıkları pandemi kısıtlamaları tarafından dönüştürüldü. Ve bunun 2022'de keşfedilmeye değer programatik reklamcılık trendleri arasında yer alacağına inanıyoruz.

Uyanma saatlerinin yaklaşık %40'ı ekran karşısında geçiyor ve halk, salgın öncesi rakamlara kıyasla günde iki kat daha fazla akış hizmetlerini izliyor. Video akışı için görüntüleme rakamları da 2019'da kaydedilen rakamlara göre %71 arttı ve yetişkinler günde altı saatten fazla TV ve çevrimiçi video izleyerek geçirdi.

Sadece bu da değil, bir Unruly CTV anketi, Birleşik Krallık'ın %82'sinin bağlı bir TV'ye erişebildiğini buldu. Ayrıca, tüketicilerin %77'si reklamsız içerik için ödeme yapmaktansa en sevdikleri programları reklamlarla ücretsiz izlemeyi tercih ediyor. Bu, CTV büyümesini 2022 için en büyük programatik reklam trendlerinden biri haline getiriyor.

Bu gelişme kısa bir süre içinde gerçekleşmiş olsa da, programatik reklamcılıkta daha fazla büyüme fırsatı çok çeşitlidir. Satın alma süreci, taktikler ve ölçüm, bu alan için yeniden değerlendirme gerektirir.

TV reklamcılığındaki geleneksel uygulamalar, CTV için programatik için geçerli olmayacaktır. CTV erişimindeki bu artış, planlamadan ölçüm ve optimizasyona kadar tüm TV reklamcılığı sürecinin yeniden keşfedilmesini heceleyecek. Henüz emekleme döneminde olduğu için, doğru ayarlamaları yapan ve çağın ilerisinde kalan reklamverenler, sermayeyi kullananlar olacaktır.

3. Programatik görüntüleme için mobil oyunların büyümesi

Çevrimiçi reklamcılığın 2022'de yaşayabileceği değişimlere ilişkin özetimizde, oyun platformlarına reklam kanalları olarak bakıyoruz ve bazı ufuk açıcı istatistikler ortaya çıkarıyoruz.

2021'de dünya çapında tahmini 3,24 milyar oyuncu var - bu, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, 159 milyar dolarlık bir oyun cirosuna dönüşüyor. Ayrıca, Adjust veri analizleri, oyun sektörünün toplam sektör reklam harcamasının %50'sini oluşturduğunu buldu. Bir bütün olarak oyun endüstrisi, bu alanları etkili reklam platformlarına dönüştüren mor bir yama yaşıyor.

Peki ya kendi varlığı olarak mobil oyun? 2021'in ilk çeyreğinde, Google Play'de yaklaşık 477.877 mobil oyun uygulaması mevcuttu - önceki çeyreğe göre neredeyse %12'lik bir artış. Bir GlobalData raporu ayrıca, 2020'de 98 milyar dolarlık bir sektör değerine ulaştıktan sonra, mobil oyunların 2030'a kadar 272 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Bu rakamlar madalyonun her iki tarafını da gösteriyor – evet, inanılmaz miktarda fırsat var, ancak mobil alan dolup taşıyor, bu nedenle hedefleme tam olarak belirlenmelidir. Programatik reklamcılığın devreye girdiği yer burasıdır.

Mobil oyun reklamcılığında artan rekabet, yaratıcı kampanyalarınızın doğru hedef kitleye, doğru zamanda ve doğru yerde ulaşması gerektiği anlamına gelir. Programlı pazarlamanın gücünden yararlanmak, uygun reklamları hedeflemek istediğiniz kullanıcılara göre ölçeklendirmek için paha biçilmez bir yardım eli sunacaktır. Bu, başarılı kampanyaların anahtarı olacak ve 2022'de etkileyici bir yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olabilir.

4. Ekrandaki müşterilere ulaşmak için yaratıcılığın yeniden ortaya çıkması

Programatik reklamcılık trendlerinin bir sonraki adımı, söylemesi yapmaktan daha kolay… Pazarlama ekipleri, üçüncü taraf verilerinin olmadığı bir dünyada daha akıllı çalışmaya hazır. Sektör uzmanları, reklam yorgunluğunun veya "afiş körlüğünün" söz konusu olduğu rekabetçi alanlarda da faaliyet gösteriyor. Çözüm? Hedef kitlenize ulaşmak için güçlü programatik yeteneklerle desteklenen yaratıcı ve etkili reklamcılık.

Reklam yorgunluğunun üstesinden gelmek için dört temel stratejimiz, kendilerini yaratıcılığa borçludur:

Kişiselleştirme – veri akışlarının ve dinamik reklamın kullanılması, hedef kitlenizi daha geniş bir ölçekte hedefleyebilir ve daha yüksek dönüşüm oranlarıyla sonuçlanabilir.
Video kullanma – bu yılki görüntülü reklamcılık trendleri araştırmamız, 2020 yılında video kullanan reklamların %85 daha iyi TO aldığını tespit etti.
Mobil öncelikli – daha fazla insan akıllı telefon kullanıyor, bu da mobil için dijital reklam harcamalarının arttığı anlamına geliyor. Dinamik mobil reklamlar oluşturmak, rekabette zekanızı geride bırakabilir.
Test edin ve optimize edin – bu, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin olmadığı bir dünyada özellikle önemli olacaktır. Ne yaptığınızı test edin ve daha iyi TO için buna göre optimize edin.

Hedef kitlenize ilham verici bir deneyim sağlamak için yaratıcı pazarlamayı kullanmak çok önemlidir – programatik reklamcılık bunun bir parçasıdır. Hedef kitlenizin duygusal olarak bağlantı kurmak için markanızdan neye ihtiyacı olduğunu anladıktan sonra, programatik taktikler onlara bulunmak istedikleri yere ulaşmalarına yardımcı olacaktır.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok unsur etkili yaratıcı pazarlamayı besler:

Markalama – markanızın işinize uygun olduğundan emin olun.
Müşteri deneyimi – tüketici yolculuğunun her aşamasında öncelik verin.
İçerik pazarlaması – hedef kitlenizin duymak istediği hikayeleri anlatın
Sosyal medya pazarlaması - kelimeyi yaymak için çabalarınızı optimize edin.
Ekip yönetimi – ekibinizin uygun becerilere sahip olup olmadığını ve doğru yapının yerinde olup olmadığını kontrol edin. Örneğin, konut içi anahtar olabilir.
Teknoloji ve araçlar – doğru ekipman, elde etmek istediklerinize ayak uydurmanıza yardımcı olabilir.

5. Sonraki seviye kampanya yönetimi

Güçlü bir kampanya yönetimi aracına sahip olmak, pazarlama ekibinizin TO'yu yükseltme ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarma yeteneği için çok değerli olabilir. Bu kesinlikle önemli bir programatik reklamcılık trendi!

Reklamları planlayabilmek, gerçek zamanlı olarak yayınlayabilmek ve takvimdeki önemli tarihler için canlı veri akışlarını kullanabilmek, başarabilecekleriniz için dönüştürücü olabilir.

Örneğin, araştırmamıza göre Kara Cuma, ortalama alışveriş gününe kıyasla %57 daha iyi bir TO'ya sahip. Ancak, tüketici ve perakende markaları hem Kara Cuma hem de Siber Pazartesi'de büyük artışlar görüyor. 2019'da Kara Cuma %93 daha iyi bir TO elde ederken, Siber Pazartesi %140'lık bir artış yaşadı - 2020'deki aynı tarihler sırasıyla %450 ve %231 daha yüksek TO gördü.

Çevik bir kampanya yönetim platformundan yararlanacak olanlar yalnızca tüketici ve perakende gibi sektörler değildir. Euro 2020 futbol turnuvası gibi bir yarışma, hem görüntülü reklam gösterimleri hem de TO için kanıtlanmış sonuçlar verdi.

29 Haziran 2021 Salı günü, İngiltere Almanya'yı oynarken, ortalama günden %30 daha fazla gösterim vardı ve iGaming en çok yararlanmayı başaran sektör oldu.

Bu tarihlerde çevik ve uyumlu olmak çok önemlidir. Planlama, başarının ilk adımıdır - canlı listeleri ve anlaşmaları gerçek zamanlı olarak değiştirmek sizi rakiplerinizden ayıracaktır. Euro 2020 gibi etkinlikler söz konusu olduğunda, teknolojiyi birleştiren markalar en başarılı olanlardı. Otomatik üretim, reklamları hızlı bir şekilde oluşturdu, anlık tepkiler sağlayan veri feed'leri ve gerçek zamanlı kampanya yönetimi, planlanmış reklamlar için etkili oldu. Bu, temel programatik reklamcılık trendlerinden biridir.

Programatik reklamcılık trendleri için önemli çıkarımlar

Programatik reklamcılık, üçüncü taraf çerezlerinin amortismanının ön planda olduğu bir dönüşüm döneminden geçiyor. Ancak, çerezin yavaş ölümü nihayet geçtiğinde başvurmak için etkili alternatifler olacaktır.

Birinci taraf verileri marka başarısı için çok önemli olacak ve CTV ve mobil oyun gibi heyecan verici segmentlerden yararlanmak, 2022'ye geçişte programatik pazarlamanın anahtarı olabilir.

Yaratıcı olmak, programatik reklam trendlerinin nabzını tutmak ve bir sonraki seviye yaratıcı yönetim platformunun gücünü kullanmak çok önemli olacak.

En son makalelerimizi gelen kutunuza ister misiniz? Bugün abone olun!
Platformumuzu kendiniz denemek ister misiniz? Bugün bizimle bir demo rezervasyonu yapın ve bir uzman Bannerflow'u çalışırken deneyimlemenize yardımcı olmak için sizinle iletişime geçecektir. Teknolojimizin YG'niz için neler yapabileceğini görün.