Bilmeniz gereken 5 temel programatik reklamcılık trendi | 2021
Yayınlanan: 2020-12-142022 için en yeni programatik reklamcılık trendlerini şimdi keşfedin!
2021 programatik reklamcılık trendleri, çevrimiçi pazarlama için heyecan verici bir dönem vaat ediyor. Gerçekten de, endüstriyi ayakta tutan bir reklam yöntemi varsa, bu programatiktir.
Geçen yıl bu zamanlarda vurguladığımız gibi, 2021 yılına kadar 81 milyar doların programatik olarak harcanacağı ve Zenith'in reklamverenlerin programatik reklamcılık için 98 milyar dolar harcayacağını önerdiği tahmin ediliyordu.
Programatiğin doğası, küresel salgın sırasında esnek olabileceği anlamına geliyordu. Gerçekten de MediaRadar Eylül ayında, COVID-19'un reklam sektörü üzerindeki ilk etkisinin ardından programatik bir kez daha belirgin bir canlanma yaşadığını bildirdi.
Bu, Ocak ayından bu yana Temmuz ayında programatik reklamlarda %36'lık bir artışla "pandemi öncesi normale" geri dönüş olarak tanımlandı. Büyüleyici bir şekilde, Nisan ve Temmuz ayları arasında programatiklere yapılan toplam harcama yıllık bazda %11 arttı.
Her büyüklükteki işletme, ancak özellikle KOBİ'ler, hedefleme ve veriye dayalı stratejiler için artan bir iştah sergiliyor. Ve programatik reklamcılık gelişmeye hazır!
Reklam harcamanızı nereye odaklayacağınızı anlamak önemlidir ve programatikliğin en zorlu sektör koşullarına bile dayanma yeteneği markanıza çekici gelebilir.
Bu kılavuzda, reklamcılığın bu heyecan verici, çevik bileşeninden yararlanmanıza yardımcı olmak için 2021 için öngörülen programatik reklamcılık eğilimlerini ayrıntılandırıyoruz.
Hangi 2021 programatik reklamcılık trendlerini tartışacağız?
- Şirket içi programatiklerin dünya çapında büyümesi
- Varlık optimizasyonunun önemi
- P3PC için Planlama
- Yatırımda devam eden artış
- Gelişmekte olan biçimlerin benimsenmesi
1. Şirket içi programatiklerin dünya çapında büyümesi
Stratejileri planlarken, kontrol sahibi olma yeteneği birçok marka için giderek daha önemli hale geliyor. Bu nedenle, 2021 için ana trendlerden biri, programatik çabaları kurum içine getirmek için dünya çapında bir harekettir. Bu eğilim sektörü sarsıyor ve ileriye dönük olarak markalar ve ajanslar arasındaki ilişkiyi değiştirebilir.
Rakamlarla kurum içi programatik reklamcılık
Programlı konut içi konutlara odaklanan 2020 IAB raporu, birçok markanın bu satın almanın bir unsurunu kurum içinde taşımaya yönelik net bir uluslararası geçiş olduğunu gösteriyor.
Dünya çapındaki rakamlar şunu gösteriyor:
- Ankete katılan markaların %21'i programatik satın almayı şirket içinde değiştirdi
- %48'i bu işi kısmen şirkete getirdi
Avrupa rakamları şunu gösteriyor:
- Avrupa'da ankete katılan markaların %74'ü programatik satın alma işlemini tamamen veya kısmen şirket içinde gerçekleştirmiştir.
- Programatik neden şirket içine doğru ilerliyor?
Çalışma ayrıca programatik satın almanın şirket içinde getirilmesinin, markaların tüm süreç boyunca şeffaflığı artırdığı anlamına geldiğini belirtiyor. Bu, işletmelerin erişimi artırarak, reklam harcamalarını azaltarak ve verimliliği artırarak kampanyaların etkinliğini artırmalarına yardımcı olur.
Programatik reklamcılık, endüstri genelinde önemli bir dijital pazarlama aracı olarak kendini kanıtlamıştır. Geniş ölçekte verimli hedefleme açısından programatik ne kadar etkili olabilir, markaların reklam harcamalarının nerede ağırlıklandırılması gerektiğini hızlı bir şekilde belirlemesine yardımcı olur. Bu, dünyadaki birçok işletmenin neden bu çabaları dahili olarak ele almak için kapasite oluşturmayı seçtiğini açıklamaya yardımcı olabilir.
2. Varlık optimizasyonunun önemi
Alakalı, hedeflenmiş, yüksek kaliteli reklamlar oluşturmanın önemi son yıllarda arttı, ancak varlıkların sürekli optimizasyonu 2021'de programatik yöneticilerin asıl odak noktası olacak.
Ağustos ayında Google, kullanıcı deneyimini artırmak ve kötü UX kullanan uygulamaları caydırmak için "ağır reklamları" engellemek için Chrome'da gelişmiş bir özellik kullanıma sundu. Bunun pratikte anlamı, "ağır" olarak kabul edilen herhangi bir reklamın "yüksüz" olduğu ve "reklam kaldırıldı" etiketli gri bir kare ile değiştirildiğidir.
Ağır bir reklam için kriterler şunları içerir:
- 4MB'den fazla ağ verisi kullanımı
- 30 saniye boyunca 15 saniyeden fazla CPU kullanımı
- 60 saniyelik CPU kullanımının tümü söylendi
Bu, video tabanlı reklamların büyük olasılıkla bu Chrome özelliğinden etkileneceği anlamına gelir. Bu özellik, eninde sonunda, herhangi bir optimizasyon kullanmadan karmaşık olmayan yöntemler kullanan markaları etkileyecektir.
Bir reklam teknolojisi firması olan Kargo'nun CEO'su Harry Kargman, Digiday'e bu güncellemenin büyük olasılıkla "büyük reklam yükleri olan ve çok fazla optimizasyon yapmamış, daha az karmaşık, daha istilacı tüm oyunculara zarar vereceğini söyledi. reklam oyun sağlayıcıları.”
Bu nedenle, 2021 ve sonrasında varlık optimizasyonu stratejinizin en üst düzeyde olmasını sağlamak bir zorunluluktur.
Bir Yaratıcı Yönetim Platformu (CMP) nasıl yardımcı olabilir?
Varlık optimizasyonu ile ilgili bir marka olarak sahip olduğunuz tüm endişeler, bir CMP'nin yardımıyla ortadan kaldırılabilir. Ama nasıl?
CMP'ler, mümkün olan en iyi kalitede programatik reklamcılık çalışmaları oluşturmanıza olanak tanır. Yani geniş ölçekte, hızlı ve basit bir şekilde etkili, kişisel reklamlar üretmek mümkündür. Markalar Bannerflow gibi bir CMP kullanarak, sürekli optimizasyon ile ilk fikirden yayınlamaya ve ötesine kadar inanılmaz reklam kampanyaları üretebilir.
Bannerflow gibi birinci sınıf bir CMP, her bir reklam öğesinin standart olarak ağa hazır olmasını sağlamak için bir ölçeklendirme aracı kullanır. Bu, reklam yayınlarken dosya boyutunu küçültme ve ek kod yazma ihtiyacını ortadan kaldırır.
Yani CMP'niz aracılığıyla oluşturulan her bir kampanya hızlı bir şekilde yayınlanmaya hazırdır! Hepsinden iyisi, buna yaratıcı, dinamik ve kişiselleştirilmiş kampanyalar için reklamlar dahildir.
3. P3PC için Planlama
Google'ın, 2022 yılına kadar Chrome'da üçüncü taraf çerezlerin kullanımını aşamalı olarak kaldıracağını duyurması, reklamcılık endüstrisini şüphesiz sarsıyor. Bu gelişmeye tepki vermek, önemli bir programatik reklamcılık eğilimidir.
Bununla birlikte, bu durum programatik reklamcılık çabaları için büyük değişiklikler getirse de 2021, üçüncü taraf çerezlerinin artık mevcut olmadığı 2022 için planlamaya odaklanma yılıdır.
Üçüncü taraf çerezler (P3PC) dünyasına yaklaşmak, farklı stratejiler gerektirecektir. Çevrimiçi reklam alanının üçüncü taraf çerez temelleri üzerine kurulmuş olması, çok katmanlı bir yaklaşımın benimsenmesi gerekebileceği anlamına gelecektir.
Bir P3PC dünyası markam için iyi olabilir mi?
Bir sarsıntı olsa da Google, iyi nedenlerle Chrome'dan üçüncü taraf çerezleri kaldırıyor, başlıcaları:
- Müşteriler markalardan daha fazlasını bekliyor
- Yasal ve gizlilik sorunları – GDPR dahil
- Çerezleri engelleyen tarayıcılar
Bu, şeffaflığa artan bir odaklanma ile daha fazla tüketici kontrolüne doğru bir kaymaya işaret ediyor. Bu nedenle, çevrimiçi tüketici davranışını nasıl yorumlayacağınız konusunda markanızın alternatif, etkili ve verimli çözümler araması için ideal bir fırsat olabilir.
İster Google'ın Privacy Sandbox'ına bakın, ister müşterilerinizi sizinle kişisel hesaplar oluşturmaya teşvik edin veya içeriğe dayalı hedefleme kullanın - 2021, bu değişiklikleri 2022'de planlamanın yılıdır.
4. Yatırımda devam eden artış
Programatik reklamcılık, her yıl yatırımda bir artış yaşamaya devam ediyor. Bugün, markanızın reklam harcamalarını programatiklere ayırması akıllıca bir hareket.
2020 IAB Avrupa Programatik Reklamcılığa Yönelik Tutumlar raporuna göre, dijital reklamcılık bütçeleri yukarı yönlü bir seyir izliyor ve programatik en büyük yatırımı yapıyor.
Rakamlara yatırım
IAB raporu, programatik reklamcılık dünyası için aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok cesaret verici istatistik gösteriyor:
- Görüntülü reklam bütçelerinin %41'den fazlasını programatiklere ayıran reklamverenler, 2019'da %55'ten 2020'de %70'e sıçradı
- Ajansların %54'ü artık videolarının %41'den fazlasını programlı olarak satın alıyor. 2019'da %50'ye yükseldi
- ads.txt envanterinin satın alınması da artıyor gibi görünüyor. Yayıncıların %52'si envanterlerinin %81'inden fazlasını sattıklarını bildirdi.
2021 ilerledikçe bu sayıların daha da artmasını bekliyoruz.
5. Gelişmekte olan biçimlerin benimsenmesi
Ses, Connected TV (CTV) ve Dijital ev dışı medya (DOOH) gibi heyecan verici, gelişmekte olan formatlar hazır. Ancak, bu formatlar henüz gerçekten başlamadı! Bunun 2021 ve sonrasında oldukça önemli ölçüde değişmesini bekleyin.
Yeni ortaya çıkan biçimler, 2020 IAB Avrupa Programatik Reklamcılığa Yönelik Tutumlar raporunun ilginç ayrıntılarla kapsadığı başka bir alandır.
CTV'ye daha yakından bir bakış
Reklamverenlere, genel programatik reklam bütçeleriyle ilgili olarak CTV alma durumları hakkında sorular soruldu. Büyüleyici bir şekilde, bu ajansların ve reklamverenlerin %60'ı, bütçelerinin %20'sinden daha azını CTV'ye yatırdıklarını söyledi. Başka bir %73 ise hiçbir yatırım yapmadıklarını söyleyerek yanıt verdi.
Buna rağmen, aşırı medya (OTT) içeriğinin tüketicileri artıyor ve CTV, müşterilerin bu içeriği görüntülemesi için hızla en iyi seçenek haline geliyor.
Rapor ayrıca, programatik reklamcılık söz konusu olduğunda CTV'nin popülaritesinin artacağını belirtiyor. Neden? Niye? İki tür kitle grubuna ulaşmanın tek yolu budur:
- Kendi zaman dilimine göre TV izlemek isteyenler (kordon kesiciler olarak bilinir)
- Lineer TV'yi tamamen reddeden insanlar (kordon aslaları olarak bilinir)
eMarketer'a göre, CTV için reklam harcamasının bu yıl 8 milyar dolara ulaşacağı ve 2024 yılına kadar 17 milyar doların üzerine çıkacağı tahmin ediliyor.
CTV için bu yukarı doğru eğrinin ortaya çıkan çeşitli biçimlerde de benzer görünmesini bekleyin. Programatik, reklamcılığın çevik bir koludur, bu nedenle izlemesi heyecan verici bir şey!
Bu programatik reklamcılık trendlerini şimdi uygulayın
Programatik reklamcılık, ciddi bir zemin kazanan bir dijital pazarlama ağırlığıdır. Bu nedenle, markanızın en son gelişmelerin ve programatik reklamcılık trendlerinin nabzını tutması için ödeme yapacaktır.
Pandemi bu yıl birçok sektöre zarar verirken, programatiklerin güçlü toparlanması ve müteakip büyümesi 2021 ve sonrası için iyimserlik yarattı.
Reklam harcamanızın bir kısmını programatikle ilişkilendirmek ve biraz daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, nihai kılavuzumuza gidin.
Bannerflow'ta tüm dijital reklam varlıklarınızı oluşturma, dağıtma, optimize etme ve ölçme konusunda size yardımcı olabiliriz. Bu sorunsuz süreci baştan sona kendiniz deneyimlemek için bugün bir demo için başvurun.