Bir Sonraki Halkla İlişkiler Kampanyanız İçin Doğru Zamanı Belirlemek İçin Sormanız Gereken 5 Soru
Yayınlanan: 2017-09-29Snuggie, Airbnb, Soylent ve hatta Donald Trump'ın tartışmalı olarak ortak bir yanı var: epik zamanlama. “Zamanlama her şeydir” kavramı iş dünyasının birçok yönü ile ilgili bir atasözüdür, ancak medyada mükemmel bir şekilde yer almasını sağlamak açısından özellikle halkla ilişkiler ile ilgilidir. Bununla birlikte, medyanın gözünde markanızın spot ışığını genişletebilmeniz için zamanlama manipüle edilebilir. Aşağıda, zamanlamanın üstesinden gelmek için bir PR kampanyasına başlamadan önce kendinize sormanız gereken beş soru bulunmaktadır.
Mesajlarınız kapalı mı?
Basın, mesajlaşmanızı A/B testi için akıllıca bir platform değildir. Medya kuruluşları sizin hakkınızda ne isterlerse söyleyeceklerdir, ancak medya markanız hakkında tutarlı mesajlar iletiyorsa, PR oyununda bahisleriniz daha iyidir. Markanızın ifade edildiği her platform uyumlu ve sağlamsa, markanızın medya kapsamının tutarlılığı en güçlü olacaktır. Örneğin, CrunchBase profilinizin "hakkında" bölümü, web sitenizin "hakkında" bölümünden daha eski olmamalıdır. Ek olarak, mesajınıza bağlı değilseniz ve hala yönünü veya tonunu düşünüyorsanız, bir medya baskısını beklemelisiniz.
Medyaya sunabileceğiniz markanızın ötesinde varlıklarınız var mı?
Markanızın varlığı genellikle kısa ömürlü bir “hikaye”dir. İlk çıkışlarını duyuran yeni markalar için medya gösterimi genellikle elde edilebilse de, bir medya bağlantısı için eksiksiz bir hikayeyi bir araya getiren yatırımcı bilgileri, gerçek müşteriler, kullanım örnekleri, veriler veya diğer bilgileri sunabildiğinizde daha iyi medya gösterimi elde edilir. Müşterimiz SwervePay için yakın zamanda yapılan bir yatırım duyurusunda, sunumumuz için bir dizi yatırımcı, mevcut müşteri ve birkaç endüstri gurusu topladık. 48 saat içinde, fonları hakkında bir düzineden fazla farklı habere ulaştık.
Bonus ipucu: Bir hikaye için medyanın önünde sallanacak bir dizi varlığa sahip olmak, görünüşte tek bir hikayeyle bile daha fazla medyada yer almanızı sağlar. Örneğin, bir medya kuruluşuna münhasır bir teklif (bir duyuru yayınlamak için ilk haklar), bir başkasına fantezi yatırımcınızla imrenilen bir röportaj ve bir başkasına sunduğunuz verilerle teklif verin.
Basınla başa çıkmak için altyapınız ve kaynaklarınız var mı?
Markanızı Körfez Kıyısında bir ev olarak hayal edin. Medya, Kategori 4 kasırgası gibi davranabilir ve fırtına geldiğinde, bir kulübeden çok bir kaleye benzeyen bir ev isteyeceksiniz. Web siteniz trafikte sadece küçük bir çarpma ile çökmeye devam ediyor mu? Gerçekten tüketicilere postalamak için stokta ürün var mı? Medya sorularına verimli bir şekilde yanıt verebilecek ekipteki bir kişiye ne dersiniz? Elbette, medyaya çok fazla maruz kalma nedeniyle bir web sitesinin çökmesi, birçok markanın yalnızca yaşamayı umduğu mükemmel bir sorundur. “Evinizi” fırtınaya hazırlamayarak tüm fırsatı (müşteriler, ortaklar, daha fazla medya teşhiri vb.) kaçırmayın.
Sizin için tavsiye edilen:
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Bunu iyi yapmak için zamanın var mı?
UX'i, bir fiyatlandırma modelini veya web sitenizdeki laf kalabalığını hızlı bir şekilde kopyalamak kolaydır. Öte yandan, Fast Company'deki bir makale, CNBC'deki bir bölüm ve O Magazine'deki bir özellik gibi 20 kadar kazanılmış medya yerleşimini çoğaltmak oldukça zordur. Müşterilerimizin çoğu, medya ilişkilerini bir "giriş engeli" taktiği olarak kullanır; bu, yalnızca sergilenecek bir yığın kazanılmış medya varsa başarılı olur. Şirket içinde bir medya sosyal yardım kampanyası başlatacaksanız, buna bağlı kalın ve bir veya iki makaleyle yetinme dürtüsüne direnin. Aynı şey kiralık bir ajans için de geçerlidir. Bir veya iki aylık bir patlama içinde birkaç yerleşim beklemeyin ve ardından medya kampanyanızı tamamen terk edin. Elbette, medyada yer alacaksınız, ancak yalnızca marjinal olarak etkileyici veya etkileyici olacak.
Hedef pazarınızı belirlediniz ve test ettiniz mi?
Harika bir medya stratejisi, her hangi bir kuruluşun ne olduğunu görmek için kurulduğu bir “av tüfeği” yaklaşımını gerektirmez. Bunun yerine, hedef pazarınıza geri dönen okuyucuların peşinden giden güçlü bir basın planı. Bazen bir şirket o kadar gençtir ki hedef pazar henüz net olmayabilir, ancak markanızın arzu ettiği pazar yerinde olmalıdır. Bir VC, “herhangi biri” diyen bir markaya kaşlarını kaldırırdı. hedef kullanıcıdır. Aynısını, bu tür bir teoriyi ortaya atan herhangi bir potansiyel müşteri için yapıyoruz.
Bonus ipucu: Belirlenmiş sağlam bir pazarınız varsa ve hazırda tonlarca müşteriniz veya kullanıcınız varsa, mükemmel medya kapsamını elde etmek için anket yapmak veya kullanıcılardan veri almak için iyi bir fırsat olabilir. Eğlenceli ve yenilikçi bir ekip oluşturma müşterimiz olan Go Game, on yıldan fazla bir süredir piyasada. Medyadan yararlanabileceğimiz bir "lansman" haberi kesinlikle yoktu, ancak The Go Game, Silikon Vadisi'nin (Salesforce, Google, Facebook vb.) "kim kimdir"den çok büyük bir müşteri havuzuna ve İK başkanlarına sahipti. Bir anket oluşturduk, yüzlerce insanın yanıt vermesini sağladık, bir infografik ve istatistiksel analiz hazırladık ve bilgileri Fast Company ve Forbes dahil olmak üzere bir dizi satış noktasına yerleştirdik.
Yukarıdaki soruların tümüne "evet" yanıtı veriliyorsa, bir medya ilişkileri kampanyası yürütmek için iyi bir konumda olacaksınız.
Bu gönderi ilk olarak, milyonlarca girişimcinin iş kurmasına ve büyütmesine yardımcı olan ücretsiz bir sanal mentorluk programı olan Genç Girişimci Konseyi'nin bir girişimi olan Business Collective'de yayınlandı.