Markalarını Çivileyen 5 Küçük E-Ticaret İşletmesi

Markanız, işletmenizin kaporta süsü.

Öne ve merkeze oturur ve markanız büyürken, gelişirken ve olgunlaştıkça yol gösterir.

Ancak iyi bir marka bilinci oluşturmak için süslü bir logo ve heyecan verici renk paletinden çok daha fazlası var.

Markalaşma, tek bir müşteriyle konuşurken kullandığınız kelimelerdir.

Markalaşma, desteklediğiniz hayır kurumları ve sosyal gruplardır.

Markalaşma, söyledikleriniz ve yaptığınız şeyler kadar söylemediğiniz veya yapmadığınız şeylerdir.

McDonald's, Apple veya Coca Cola gibi dev bir şirket olduğunuzda markalaşmayı doğru yapmak zor ama çok daha kolay.

Ama sen McDonald's, Apple veya Coca Cola değilsin.

Pazarda kendine yer edinmeye ve yeni pazarlara açılmaya çalışan bir e-ticaret markasısınız. Ve iyi marka bilinci oluşturma, tam olarak bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

Bu makalede, sağlam marka bilinci oluşturma ve bunun üzerine inşa edilen bir avuç e-ticaret markası göreceksiniz.

Ayrıca şunları da göreceksiniz:

• E-ticaret markalaşmasının temelleri
• Markanızın temsil ettiği şey
• Markanızı yerleştirmek için ortamlar ve kanallar

Hadi dalalım.

markalaşma nedir?

Markalaşma, bir işletmenin kendisini görsel olarak pazarın geri kalanından benzersiz kılmak için üstlendiği bir süreçtir. Genellikle görsel ortamla sınırlı olmamak üzere, marka bilinci oluşturma, markanızın kendisini dünyaya nasıl sunduğudur.

Markanız gerçek, fiziksel bir insan olsaydı, markanız o kişinin nasıl giyindiği ve diğer insanların o kişiyi nasıl algıladığı ve o kişinin etrafta olmadığında başkalarında bıraktığı his olurdu.

Markanızın temsil ettiği şey

İyi marka bilinci oluşturma her zaman bir şeyi temsil eder.

Bu, işinizin kökeni olabilir; basitçe 'zarafeti' temsil edebilir.

Aşağıdaki Starbucks logosuna bir göz atın.

Evet, onlar bir şirket, ancak markaları (bu durumda logoları) mütevazi kökenlerini yansıtıyor.

Deniz kızı, şirketin kurulduğu sahil şehrini, Seattle'ı yansıtıyor. Efsaneye göre, liman işçileri, tekneleri yüklerken ve boşaltırken suda güzel deniz kızları gördüklerini düzenli olarak iddia ederler.

70'lerin başında kurulan Starbucks, bu fikirden yararlandı ve deniz kızını markanın bir parçası haline getirdi. Şimdi, dünyanın herhangi bir yerinde satılan her Starbucks ürününde o Seattle efsanesinin yankıları var.

Öte yandan Gucci, markalaşmasının arkasında pek bir hikayeye sahip değil. Web siteleri, logoları ve çoğu marka varlıkları, üst düzey zarafeti ve ayrıcalığı ifade eder.

Yukarıdaki iki örnek, sonsuz bütçeleri olan büyük şirketler olsa da, mesele aynı kalıyor:

İster büyük ister küçük olsun, iyi marka bilinci oluşturma bir açıklama yapmaya dayanır.

Markanızı oluşturduktan sonra, onu dünyaya taşımanın zamanı geldi.

Markalaşmanız için ortamlar

Logonuzu ve en sevdiğiniz renkleri seçtikten sonra, onu ana Facebook fotoğrafınız yapın ve işiniz bitti, değil mi?

Tam olarak değil.

Markanız ve müşteriniz arasındaki her bir temas noktası markalaştırılabilir.

Dijital dünyada şunları içerir:

• İnternet sitesi
• Musteri degerlendirmeleri
• Sosyal medya kanalları
• E-posta Onayı
• Teslimat takibi ve güncelleme e-postaları

Bir e-ticaret markası olsanız bile işletmenizin hala çevrimdışı temas noktaları olduğunu unutmayın.

• Ürün etiketleri
• Ürün talimatları
• Birincil ve ikincil özel ambalaj
• Faturalar ve makbuzlar
• Kartvizit tasarımı ve antetli kağıtlar
• Fiziksel ürününüzün kendisi

Tüm bu temas noktaları markanıza ev sahipliği yapar.

Bu kanalların çoğu logonuzu ve renklerinizi içerebilir, ancak değerlerinizi, ses tonunuzu, markanızın ne anlama geldiğini ve çok daha fazlasını yansıtabilir.

E-ticaret marka bilinci oluşturma örnekleri

İyi e-ticaret markalaşmasının daha ince yönleri hakkında ayrıntılı olarak okumak kolaydır. Ancak konsept öncelikle görsel bir fikir olduğundan, örnekleri görmek çok daha etkilidir.

İşte hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kanallarda etkili ve tutarlı e-ticaret markası oluşturmuş birkaç e-ticaret markası.

Le Petit Trou

Le Petit Trou , üst düzey kadın iç çamaşırı üreticisidir. Muhteşem Instagram sayfalarının belirttiği gibi, “modaya aşık kadınlar için eşsiz bir iç çamaşırı markası”.

Bu marka hakkında okumaya başladığınızda, markanın minimalist olmadan ne kadar basit ve abartısız olduğuna dikkat edin. Ürünlerindeki incelikler ve ayrıntılar neredeyse minimalist değil, ancak 'az daha çoktur' teorisini inanılmaz derecede iyi kullanıyorlar.

Web sitelerine girdiğinizde, ürünlerinde ve markalarında bazı belirgin özellikleri hızla göreceksiniz.

Ve bu özellik basitliktir.

Sadelikleri sayesinde, ürünlerini tamamlayan iki duyu olan bir zarafet ve ayrıcalık duygusu uyandırırlar.

Birçoğumuzun asla 'zarif' veya 'özel' gibi kelimelerle ilişkilendirmeyeceği bir ürün olan gecelikleri bile bu tür duyguları uyandırmayı başarıyor.

Ürün açıklaması, marka bilinci oluşturma gibidir - açıklayıcı ancak anlaşılır. Ürün fiyatları, diğer tüm önemli bilgilerle birlikte açıkça görüntülenir.

Web sitesinden uzaklaşıp markanın Instagram beslemesine baktığınızda aynı değerlerin ve duyguların mevcut olduğunu görebilirsiniz.

Resimler, ürünlerini ve yukarıda bahsedilen duyguları gösterir - zarafet, sınıf ve ayrıcalık.

Kutuları bile bir çeşit üst düzey, zarif hediye kutusu gibi görünüyor .

Le Petit Trou, NSFW olduğuna dair en ufak bir ipucu olmadan, kadın iç çamaşırlarını lüks ve zarif bir şekilde başarıyla sergiliyor.

John Ustalar

John Masters, yüksek kaliteli ve sertifikalı organik ürünler üretmesiyle tanınan bir organik kozmetik şirketidir.

Bu makaleyi yazarken, Sonbahar sonu/Kış başı. Şirketin ana sayfası bu Noel-esque 'ruh halini' oldukça iyi yansıtıyor.

Ana sayfanın mevsimsel olarak güncellendiğini ve bu tarz ruh hallerinin harika fotoğraflara, harika kompozisyonlara ve en önemlisi markanın ürünlerine kolayca yansıdığını belirtmekte fayda var.

Tüm bunlar, markanın basit logosu ve temel renk şeması sayesinde mümkün .

Tamamı küçük harf olan temel yazı tipi, hemen hemen her duruma uyum sağlayacak kadar çok yönlüdür. Bu konsept, markanın içeriğinde de görülüyor - doğanın amaçladığı şekilde basit, ancak etkili.

John Masters, sezonluk pazarlama kampanyalarını ikiye katlıyor ve ürünlerinin cildi nasıl koruyabileceğini açıklamak için hava durumunu kullanıyor.

Şirket, bu sezonluk kampanyalardan yararlanmak için düzenli olarak sınırlı sayıda ürünler yayınlar. Marka, 2 sınırlı sayıda Noel temalı nemlendiriciyi piyasaya sürerek ek kar elde etti.

Biri New York temalı, diğeri Londra.

Basit logonun ambalaj üzerinde nasıl belirgin bir şekilde görüntülendiğine dikkat edin. Aslında, ambalajın kendisi Noel temalı, New York serisi New York silüetinin görüntülerine ve Big Ben, London Bridge ve diğer turistik yerleri gösteren Londra versiyonuna sahip.

John Masters ayrıca tatiller düşünülerek tasarlanan ürün ambalajında ​​üçüncü tür Noel temalı bir ürün piyasaya sürdü.

Altın genellikle kar veya kar taneleri ile ilişkilendirilen bir renk değildir, ancak yukarıda gördüğünüz ambalaj tasarımında işe yarar.

John Masters'ın markası, basitliğin çok yönlülüğe giden kısayol olduğu için markalaşmada sadeliğin önemini vurgular. Bu, markalama ve ambalaj tasarımınızda daha az renk kullanmanıza olanak tanır, aynı zamanda bu renklerin birbirini tamamlamasını sağlar.

Dahası, tatil sezonu için 'sınırlı sayıda' konsepti, markanızın sadık takipçileriyle yeniden etkileşim kurmanın ve onların potansiyel yeni bir ürünü denemelerini sağlamanın harika bir yoludur.

Kenevir Suyu

Kenevir Suyu, Polonyalı bir CBD yağı markasıdır. CBD endüstrisi, maddenin terapötik faydaları üzerine yapılan araştırmalar sayesinde patlama yaşıyor ve pazar şimdi benzer iddialarda bulunan markalarla dolup taşıyor.

Ancak Kenevir Suyu, gürültüden sıyrılmak için görsel markasını kullanır.

Ürünlerini birbirinden ayırmak için basit ve etkili renkler ve faydaları hızlı ve verimli bir şekilde 'satmak' için basit ifadeler kullanırlar.

Amaçlarını zorlamak için önde ve ortada karmaşık tıbbi jargon kullanmazlar. Müşterilere hitap etmek için tipik "ot" veya "taşçı" marka klişelerini kullanmazlar.

Minimalist, sindirimi kolay ve hepsinden önemlisi hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kanallarda tutarlı.

Aşağıda, web sitelerinin renk ve desenlerinin özel baskılı kutularında nasıl yankılandığını görebilirsiniz .

Hemp Juice'ın ürünlerinin rahatlatıcı, sakinleştirici ve yeniden dengeleyici faydaları, markalaşmasında yankılanmaktadır.

Modern ama aynı zamanda minimalist. Sakinleştirici olmadan sakinleştiricidir. Yüksek sesle ve yüzünüzde olmadan canlı ve göz alıcı.

Gothrider Kahvesi

Gothrider kahve, hedef kitlesini güzel bir sanat eserine indirgemiş bir kahve markasıdır. Müşteri incelemelerini etkili bir şekilde kullanmalarına bir bakış size bunu gösterir ve aynı zamanda sadık, sürekli müşteriler oluşturduklarının kanıtıdır.

Ayrıca, bu kitleye nasıl hitap edeceklerini tam olarak biliyorlar.

Gothrider'in üzerine inşa edildiği ürün, sert bir kahveden başka bir şey değildir. Etkili kahve paketleme, benzer marka motiflerine sahip tişörtler ve birkaç benzersiz kahve kupasıyla Gothrider, iyi marka bilinci oluşturma üzerine kurulmuş bir markadır.

Gothrider adı, izleyicileri hakkında bilmeniz gerekenlerin çoğunu size anlatmalıdır. 'Alternatif' sahnenin hayranları, motorcular ve metal kafalar hedef kitleleridir.

Aşağıda, Anneler Günü'ne kadar yoğun bir şekilde tanıtılan 'Annenin ürün yelpazesini' görebilirsiniz.

Alternatif/dövme kültürü markası kahve ambalajlarına da yansıyor.

Bu kahve ambalajıyla ilgili ilginç olan şey, kendi başına ayakta durabilecek kadar sağlam ve benzersiz olmasıdır. Büyük ve sivrilen yazı tipi rustik bir yazı hissi yaratır ve kenarların etrafındaki ince çizgili kenarlık 'eski' havayı tamamlar.

Bu tür bir görsel motif, kahve markalaşması dünyasında duyulmamış bir şey değil. Bununla birlikte, benzersiz olan Gothrider'ın dövmeli, alternatif bisiklet sürücüsünü diğer ürünlerine ve görüntülerine nasıl dahil ettiğidir.

GothRider'ın etkili markası ana sayfalarında yankılanıyor.

'Badass' gibi kelimelerin kullanımı, üst düzey bir resmi giyim şirketinden duyacağınız türden kelimeler değildir. Siyah beyaz görüntülerin kırmızı sıçramalarla tutarlı kullanımı, bu "alternatif motorcu" havasına sadık kalır ve tutarlı bir marka deneyimi yaratır.

tek boynuzlu atları kovalamak

Chasin' Unicorns bir kişisel bakım abonelik kutusudur. Web sitelerindeki marka bilinci oluşturma, açık maviler, pembeler ve morlar gibi ruhani renkler sayesinde canlı ama aynı zamanda sakin bir ruh hali yaratıyor.

Sol üst köşedeki logo ile markanın ana ürünü olan kesilmiş ametist kristalleri arasındaki benzerliklere dikkat edin.

Her ikisinin de uzun, düz çizgileri vardır, eğrileri yoktur ve 'geometrik' benzeri bir şekil oluştururlar. Bu, logo tasarımına yansıtılan bir ürünün güzel bir örneğidir.

Ancak daha önce okuduğunuz gibi, marka bilinci oluşturmada bir web sitesi ve logodan daha fazlası vardır.

Ve Chasin' Unicorns markası, posta kutularında da görülüyor.

Chasin' Unicorns, harika dijital markalaşmaya sahip bir markanın güzel bir örneğidir ve mükemmel paketleme ile çevrimdışı alemde yedekler.

Çözüm

'Markanızı neyin harekete geçirdiğini' bulmak zor olabilir. O zaman bunu markanızın temel parçası yapmak daha da zor olabilir.

Ancak biraz araştırma, biraz yaratıcılık ve yukarıda gördüğünüz markalar biçiminde ilham ile yapılabilir.

Markanız, sizi nişinizin tüm gürültüsünden farklı kılan şeydir. Müşterilerinizin hem finansal hem de duygusal olarak yankı uyandırdığı ve yatırım yapmak istediği bir şey yapın.

O zaman, insanların güvendiği ve tekrar tekrar geri döndüğü uzun vadeli bir marka yaratma yolunda olacaksınız.

yazar biyografisi
Phil, Polonya'nın Varşova kentinde yaşayan kıllı bir Avustralyalı. Packhelp'in kutularını dünyaya götürmeye yardım etmediğinde, bitkilerini öldürmemeye, köpeğiyle takılmamaya veya expatspoland blogu için yazmamaya çalışırken bulunabilir .