Google Yalnızca Arama Kampanyaları Hakkında Bilinmesi Gereken 5 Şey

Son Güncelleme 25 Nisan 2020

Bir Google “Yalnızca Çağrı” çalıştırmanın ayrıntılarını açıklayan binlerce makaleyle, buna adil bir şans vereceğimi düşündüm. Son zamanlarda, bunun ne anlama geldiğini tam olarak anlamadan bu tür kampanyaları isteyen müşterilerde büyük artışlar gördüm. Bir okuyun ve umarım bu, kampanyanızı oluştururken kendinizi biraz sıkıntıdan kurtarır. Kendiniz değilse, en azından PPC Yönetim Şirketi ve Tıklama Başına Ödeme yöneticisi tam olarak ne istediğinizi anlar.

1. Yalnızca Arama Kampanyaları Yalnızca "Çağrı Etkin" Cihazlarda Görüntülenir : Bir düşünün! Oldukça açıklayıcı olmasına rağmen, Google Yalnızca Arama kampanyaları yalnızca "Çağrı Etkinleştirilmiş" cihazlarda yayınlanabilir. Dönem! Bu tam olarak ne anlama geliyor? Reklamlarınız yalnızca telefon görüşmesi yapabilen mobil cihazlarda gösterilecektir. Örneğin, mobil cihazınızı veya WiFi bağlantılı tabletinizi kullanıyorsanız, telefon seçeneğini görebilmeniz gerekir. Masaüstünüzü kullanıyorsanız, "Yalnızca Arama" reklamlarını göremezsiniz. Bu nedenle, "Yalnızca Çağrı" kampanyası terimi. Son zamanlarda, yalnızca telefon araması kampanyalarını etkinleştirmek isteyen müşterilerle ilgileniyorum, ancak bunun, reklamların, geleneksel bir arama veya görüntülü reklam kampanyasında göreceğiniz gösterimleri veya tıklama miktarını göremeyeceği anlamına geldiğini tam olarak anlayamadım.
2. Doğru Harekete Geçirici Mesajı Seçin ve Arama Uzantılarını Dahil Edin : Yalnızca telefon araması üreten kampanyanızı oluştururken, kampanyayı destekleyen gerçek reklam metnini eklemek önemlidir. Aslında telefon aramalarını artırmak istediğinizde, bir arama kampanyası yürütmek ve "Kaydolun" gibi mesajlar kullanmak istemezsiniz. Bu, ziyaretçilerin kafasını karıştırabilir ve dönüşümlerinizi önemli ölçüde azaltabilir. Ziyaretçiyi yapmasını istediğiniz eylemi gerçekleştirmeye zorlamak için her zaman " ÇAĞRI " terimini veya eylemini bağlayan doğrudan mesajlaşmayı kullanmaya çalışmalısınız. Google'ın “Yalnızca Çağrı” kampanya özelliğini kullanan ve önerilmeyen gerçek CALL kelimesini dava etmeyen çok sayıda kampanya gördüm. Geriye dönüp baktığımda, "Ücretsiz Deneme Sürümünüzü Arayın" veya bir randevu ayarlamak için Arayın gibi türevleri kullanan çok yaratıcı bir Reklam Kopyası gördüm ve bunlar bir cazibe gibi çalışırlar. ekstra pozisyonları alın. J

3. Google, Gerçek Aramalar DEĞİL Tıklamalara Göre Ücretleri Takip Ediyor : Peki bu ne anlama geliyor? Temel olarak, ziyaretçi telefon numarasına tıkladığında Google sizden ücret alır. Google'ın size söylemediği şey, kullanıcının işletmenizi gerçekten aradıkları anlamına gelmediğidir. Kafa karıştırıcı? Evet, yalnızca telefon araması üreten kampanyalar için ilişkilendirme ve ROAS raporlaması söz konusu olduğunda bu çok büyük bir gri alandır. Bunu düşün! Telefonunuzda bir “telefon numarasına” tıkladığınızda aslında bağlantı kurmak için “tekrar ara”ya tıklamanız gerekir. Bir mobil cihazdan arama yaparken, Google ilk işlem için sizden ücret aldığını söylemese de, bu “ iki adımlı ” bir süreçtir. Evet, bahse girerim bunu beklemiyordunuz!

Bu tek tutarsızlık, yalnızca müşteriler için değil, aynı zamanda PPC yöneticileri ve işletmeler için bu kampanyaları yöneten Şirketler için de büyük bir kafa karışıklığına neden oldu. Kampanyaya tam atıf yapıldığından emin olmak için, doğru izlemeyi uyguladığınızdan emin olmak için 60 saniyenin altına ulaşan aramaları ölçen bir TELEFON İzleme hedefi yerleştirmelisiniz. Ayrıca, aramayı tam olarak ilişkilendirmek için, bu aramaların gerçekten yapıldığından emin olmak için Call Rail gibi bir arama izleme kaynağı koymanızı da tavsiye ederim. Sinüs bu kampanyaları yürütürken, bu kampanyalar arasında işleri yönetmeyi biraz zorlaştıran farklılıklar olabileceğini gördüm. Google'ın ilişkilendirmesindeki bu tek hata oldukça maliyetlidir ve arama motoru pazarlama topluluğu arasında büyüyen bir konudur. Kampanya sırasında yapılan gerçek aramalarla yalnızca tıklama sayısının neredeyse hiç eşleşmediğini fark ettim; bazı durumlarda, Analytics hedeflerimde işlemin bir dönüşüm olarak sayıldığını bile görmüyorum.

4. Anahtar Kelime Fiyatları Daha Yüksek : Google, yalnızca telefon araması üreten kampanyaları kullanan anahtar kelimelere, onları zor bir dönüşüm olarak gördüğü için "Premium Fiyatlandırma" uygulamıştır. Aşağıda, yalnızca ARAMA kampanyamdan birine bazı kesin terimlerin birkaç örneğini ekledim ve "ilk sayfa tekliflerinin altında" 8,34 ABD doları olduğunu göreceksiniz. Bunu bir düşün! Bu, <tam terim> için 8 doların üzerindedir ve normal bir arama kampanyasında bu fiyattan %25-40 daha düşük olacaktır. Yalnızca Arama kampanyalarına başlamadan önce, bir aramanın sizin için maliyetine karar vermeniz ve bunu gerçek veri noktalarıyla doğrulayabilmeniz gerekir, çünkü işler çok hızlı bir şekilde gerçekten pahalı hale gelebilir. Anahtar kelimeler (çağrılar) bu pazarda geleneksel bir arama kampanyasından çok daha yüksek olduğundan, kampanyalarınızı oluştururken bir arama için ne kadar ödemek istediğinize dair bir fikir oluşturabilmek önemlidir. Tıkla ve Ara fiyatlarının tek bir arama için 80 doların üzerine çıktığı kampanyalar gördüm, bu nedenle bütçenizi buna göre ayırdığınızdan emin olun. Yalnızca Çağrı kampanyaları, müşterilerinizin telefonunu kesinlikle çaldırabilir, ancak çok hızlı bir şekilde daha önemli hale gelen, bunların kalitesinin doğru olmasını sağlamaktır.

5. Gösterimler, Arama Ağı Kampanyalarından çok daha düşüktür : Yalnızca Arama kampanyaları yalnızca arama özellikli cihazlarda yayınlandığından, bu, reklamlarınızın Googles ağında alacağı gösterimleri önemli ölçüde azaltır. Temel olarak, yapmayın; Yalnızca telefon araması üreten bir kampanya kullanarak ayda 100.000 gösterim elde etmek için nefesinizi tutun. Bunu şöyle düşünebilirsiniz! Yatırımınızdan maksimum getiri elde etmek istiyorsanız, Yalnızca Arama Kampanyası kullanmak ideal seçim olabilir. Reklamlardan trafik çekmek istiyorsanız, bu sizin veya kampanyanız için en iyi seçim olmayabilir. Tüm yıllara dayanan deneyimim boyunca, "Yalnızca Arama" ile bağlantılı bir arama kampanyası kullandım ve bütçeyi performansa ve ayırmaya göre böldüm. Bence bu, bütçenizi koruyabildiğinizde en iyi sonucu verir ve pazarın her iki alanına da hitap edebildiğinizde kampanyaya en iyi şekilde hizmet eder.

Özetle, arama motoru pazarlamacılarına, uygun izlemeyi yüklemeden yalnızca Yalnızca Yalnızca Arama Kampanyaları yayınlamalarını önermiyorum. Pazarlamacılar, diğer kampanyalarla birlikte yalnızca telefon araması üreten kampanyaları kullandıklarında en başarılı olanı gördüm. Bu, kampanya yöneticisinin yalnızca ağ üzerinde çalışmayı test etmesine ve gerekçelendirmesine izin vermekle kalmaz, aynı zamanda aramalar için premium dolar ödemenin harcamayı haklı çıkarabileceği kümülatif bir ROI raporu da sağlayabilir. Bazı müşterilerin, ayrıntıları bilmeden bu kampanyaları her gün pazarlamacılara dayattığını biliyorum, ancak yalnızca telefon araması içeren bir kampanyayı düzgün bir şekilde oluşturmaya dahil olan tüm lojistiği anlamak çok önemlidir. Google'ın her ay performansa dayalı kampanyalarla ilgili daha fazla özellik yayınlamasıyla, büyük bir yatırımcıdan dava açılmadan önce bu gri alanı nasıl yönettiklerini ve ele aldıklarını görmek ilginç olacak. Özellikle, gerçek dönüşüm gerçekleşmeden bu tıklamalara yüksek bir fiyat koydukları için. Geriye dönüp baktığımda, temelde aynı getiriyi sağlayan arama uzantılı arama kampanyaları yürüterek büyük başarı elde ettim. Bu nedenle, bir sonraki müşteriniz için hangi kampanyaları oluşturacağınızı seçmeden önce, tüm kapsamı anladığınızdan emin olun. Ayrıca, müşterilerinize yalnızca telefon araması üreten kampanyaların bir arama yapılacağını ima etmesine rağmen, bunu bildirmeniz akıllıca olabilir. Bu, aramayı gerçekten yapmadıkları sürece her zaman anlamına gelmez…

Yazan: Moses Virella, PPC Danışmanı