Mobil banner reklamlar tasarlamaya ilişkin 5 ipucu

Mobil banner reklamları tasarlamak, temelde başka bir şey tasarlamak gibidir. Harika görünmesi, hedeflendiği kitleyi çekmesi ve nihayetinde dönüştürmesi gerekiyor. Daha önce Bannerflow, standart bir HTML5 banner reklam tasarlamanın arkasındaki yaratıcı süreç hakkında yazmıştı. Ancak yaklaşımınız mobil kampanyalarınız için nasıl farklı olmalı?

Bannerflow yaratıcı yönetim platformunu (CMP) kullanıyorsanız, tüm HTML5 banner'larınız otomatik olarak optimize edilir. Tüm reklamlar varsayılan olarak duyarlıdır; yani platformlar arası bir kampanya için, reklamlarınız yeniden tasarlamaya ve değişiklik yapmaya gerek kalmadan mobilde çalışır. Ancak, reklamlarınız yalnızca mobil cihazlarda gösterilecekse, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olacak farklı bir yaklaşım düşünebilirsiniz…

1. Basit tutun

Banner körlüğü, mobil cihazlarda masaüstünden daha az sorun teşkil eder, ancak yine de reklamlarınızı yüksek sesle ve küstahça yapmanıza gerek yok.. Sınırlı ekran alanıyla çalışıyorsunuz, bu nedenle izleyicilerinizi onlara bağırarak rahatsız etmek istemiyorsunuz ve görsel olarak yoğun bir pankartla gözlerine saldırmak.

Temiz, basit bir tasarım kullanmayı düşünün. Zıplamadan öne çıkan, okunması kolay bir şey. Tabii ki, işletmenizin stil kılavuzuna bağlı kalmanız gerekir, ancak onu daha minimalist bir şekilde kullanmayı düşünün.

Bu yaklaşım yalnızca hedef kitlenizi memnun etmekle kalmayacak, aynı zamanda genel olarak banner reklamların kalitesini yükseltmeye yardımcı olacaktır. Ayrıca, Google ve Apple gibi şirketler artık müdahaleci görüntülü reklamcılığı cezalandırıyor - güvende olmak (ve izleyicilerinizi rahatsız etmemek) çok daha iyi!

İşin püf noktası, kullanıcıyı rahatsız edici olmayan bir şekilde meşgul etmektir. Bir HTML5 zengin medya reklamı tasarlarken bile, kullanıcı ile mobil cihazı arasındaki yoğun kişisel ilişkiye müdahale etmeyin. Kullanıcıların mobil cihazlarla nasıl etkileşime girdiğini benimsemek yerine, daha fazla incelikle kullanıcıların dikkatini çekmeye devam edebilirsiniz.

2. Kısa kopya

Pek çok reklamveren, özellikle masaüstü ekranlar için tasarlanmış afişleri olanlar, reklamlarını kopyalarla dolduruyor. Sattıkları ürün veya hizmetle ilgili birçok bilgi bir arka plan üzerinde veya bir görüntünün yanında görüntülenir ve işe yarayabilir. Bazı insanlar bir reklama tıklamadan önce mümkün olduğunca çok şey bilmek ister, bu yüzden mantıklıdır.

Ancak, mobil cihazlarda bu yaklaşım etkili değildir. İlk olarak, çok fazla metniniz varsa, her bir ekran boyutunda nasıl görüneceğini tahmin edemezsiniz. İkincisi, dikkat çekmek için sadece birkaç saniyeniz var. Mobil cihazlarda insanlar hızlı bir şekilde göz atma ve ilgilerini çekmeyen şeyleri atlama eğilimindedir, bu nedenle onlardan bir reklamdaki satırları ve satırları okumalarını istiyorsanız, büyük ihtimalle okumazlar.

Mobil cihazlara özel reklamlar için mesajınızı kısa ve öz tutmanız gerekir. Net bir mesajınız olsun, ancak kitlenizin tıklamak istemesi için yeterince merak yaratın. Belki de en önemlisi, dürüst olun. Tutarlı bir mesajınız olsun ve açılış sayfasının, reklamın kendisinin öne sürdüğü tüm iddiaları desteklediğinden emin olun.

3. Önce mobil

Şimdi her şeyi önce mobil tasarlama zamanı. Gerçek şu ki, önce masaüstü yapılan görüntülü reklam tasarımınızın 2018'de mobil cihazlarda görüntülenme olasılığı daha yüksek. Önce bir kampanya masaüstü tasarlama ve ardından ölçeği küçültme şeklindeki eski düşünceyi atın. Mobilden ölçeklendirin! Görüntülü reklamcılık uzun zamandır mobil hale geldi ve artık afiş tasarımcıları böyle düşünmeli.

Şunu bir düşünün: Masaüstünde gezinmenin fiziksel eylemi, telefonunuzda nasıl yaptığınızdan çok farklıdır. Faydalanmak zorundasın. Fare imlecini hareket ettirmek ve tıklamak yerine, dokunur, kaydırır ve kaydırırsınız.

Bugün en iyi uygulama, önce banner setlerinizi mobil olarak oluşturmak, ardından tasarımlarınızı ölçeklendirmektir. Bu, kitlenizin doğal olarak etkileşim kurmak istediği bir şey yaratmanıza yardımcı olacaktır.

Telefonda gezinme etkileşimlidir, bu nedenle etkileşimli zengin medya banner'larıyla bunu besleyin. Örneğin Bannerflow'u kullanarak, kullanıcının reklamınızın farklı taraflarını görmek için kaydırdığı bir küp banner'ı kolayca oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, reklamveren olarak, izleyicinin önünde birden fazla teklif ve ürün gösterebilirsiniz. Dahası, kullanıcı doğal olarak mobil banner reklamınızla 'oynamak' ister ve bu da artan etkileşimle sonuçlanır. Kazan kazan.

4. Sessizlik altındır

Bilgili bir pazarlamacı olarak, muhtemelen mobil reklamcılık karmanızın bir parçası olarak video banner'larını veya banner içi videoyu kullanıyorsunuzdur. Ancak birçok markanın hala hesaba katmadığı önemli bir faktör var: ses.

Neden umursamalısın? Herhangi bir zamanda telefonunu kullanan çoğu insan ya zaten bir şey dinliyor ya da halka açık oldukları için hoparlörlerden ses gelmesini istemiyor. Geleneksel video reklamlar, bir sorun olan görsel mesajlaşma kadar sese dayanır.

Bugün, içerik oluşturucular hiç sesi olmayan videolar yapıyor; bunlar mobil deneyimler için özel olarak tasarlanmıştır. Ayrıca, IAB, otomatik oynatılan video banner'larını tartışırken, herhangi bir ses için varsayılan ayarın her zaman sessiz olmasını önerir.

Her şey görsellerle aktarılmalıdır. Ayrıca, banner'da otomatik olarak oynatılan videoyu kullanıyorsanız bu, mesajınızı iletmek için maksimum 15 saniyeniz olduğu anlamına gelir. O saniyeleri sayın! Basit bir anlatım ekleyin, net bir CTA ile bitirin ve tekrarlayın.

Ve başka bir şey… Kullanıcı tarafından başlatılmadığı sürece herhangi bir mobil video reklam genişlememelidir. Ancak, video banner'ı kullanıcı tarafından başlatılırsa, videonun süresi daha az sorun olur ve ses kapatılabilir - bir film için bir fragman düşünün. Yine, mobil reklamlarınızı izleyici için daha az rahatsız edici veya daha kolay sindirilebilir hale getirin ve daha etkili olacaklardır.

5. Büyük düğmeler

Son olarak, düğmelerinizin ve CTA'larınızın üzerine dokunmak veya kaydırmak için yeterince büyük olması gerekir. Ayrıca, tıklamak için küçük bir fare imleci kullanmak yerine, insanlar üzerlerine bastıkları için reklama göre olmalıdırlar.

Onları da çok büyütmeyin! Tüm ekranı ele geçirmelerini önlemek istersiniz. Gözü basıp çizecek kadar büyük olmalı, ancak mesajı gölgeleyecek kadar büyük olmamalıdır.

Bir CMP'ye erişiminiz varsa, analitik yoluyla düğmelerinizi ve CTA'larınızı optimize etme olanağına sahip olduğunuzu unutmayın. Örneğin, izleyicilerin nereye dokunduğunu görmek için ısı haritası gibi özellikleri kullanın. Veya bu konuda en iyi performans gösteren düğmeyi, CTA'yı veya başka herhangi bir nesneyi bulmak için A/B testini kullanın! Mobil tasarımlarınızı optimize etmezseniz, büyük olasılıkla rakibiniz olacaktır.

Özet: mobil banner reklamlar

Mobil banner reklamları tasarlamak basit olmalıdır. Çoğu zaman en basit fikir en büyük etkiye sahip olacaktır. Sonuçta, izleyicilerinizi çekmek için sadece birkaç saniyeniz var! Bu tasarım ipuçlarını izleyerek, ilgi çekici ve başarılı bir mobil kampanyanın nasıl oluşturulacağına dair temel bir anlayışa sahip olursunuz.

Son bir nokta… Bazı şanssız tasarımcılar için mobil kampanyalar tasarlamanın önündeki en büyük engel, bir kampanya için gereken birçok farklı boyutu oluşturmanın tamamen tekrarlanabilirliğidir. Tasarımların ölçeklendirilmesi – önce mobil kullanmaya başlasanız bile – bir angarya olabilir.

Mobil banner reklamlara yönelik nihai kılavuzumuzu buradan okuyun.

Ancak, Bannerflow gibi bir CMP kullanıyorsanız, zamandan tasarruf etmek ve bir mobil kampanya oluşturmanın en önemli kısmına geçmek için ihtiyacınız olan tüm araçlara sahipsiniz: tasarım. Neden iletişime geçmiyorsunuz ve daha iyi mobil kampanyalar oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi görmüyorsunuz?