Pazarlama Ekibinizi Yetiştirmek için 5 Hayati Neden

Pazarlama ekibinizden en iyi şekilde yararlanmanın en etkili yolu, becerilerinizi geliştirmektir. Ne de olsa, etkili bir pazarlama ekibi bir iş kurar ve şirket içi becerilerin geliştirilmesi, personelin işi büyütmesinin yanı sıra büyümesini de sağlar. Kurum içi pazarlama ekipleri geleneksel faaliyetlerle sınırlı kalmamalıdır. Dijital dönüşüm çağında, pazarlama ekibinizin becerilerini geliştirmek, kuruluşunuzu tüketici beklentileri doğrultusunda ileriye taşımaya yardımcı olacaktır.

En son 2022 kurum içi pazarlama raporumuzu okuyarak kurum içi pazarlama ekibinize hangi becerileri sağlamanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinin:

Devam edersek, kanıtlar şirketlerin şirket içi ekiplerinin becerilerini geliştirmeyi taahhüt etmediğini gösteriyor! Aslında, CXL, pazarlama ekiplerinin %60'ından fazlasının beceri geliştirmeye yalnızca 500$ civarında yatırım yaptığını ve %20'sinin bu alana hiç yatırım yapmadığını tespit etti! Mevcut ekibinizden en iyi şekilde yararlanmak, ilerlemek ve talebe ayak uydurmak için çok önemli olduğundan, bir numarayı kaçırıyorlar.

Bu yazıda aşağıdaki önemli noktalara bakacağız:

• Pazarlama ekipleri için temel beceri alanları
• Pazarlama ekibinizi geliştirmek için en önemli beş neden

1. Artan çalışan elde tutma ve memnuniyet
2. Daha iyi yetenekleri çekmek
3. Daha yüksek vasıflı işgücü
4. Değişime daha iyi hazırlanmış
5. Yatırım getirisi (ROI)

• Teknoloji ekiplerin beceri kazanmasını nasıl sağlıyor?
• Sonuçlar

Pazarlama Ekipleri için Temel Beceri Alanları

Pazarlama ekibinizin becerilerini geliştirirken odaklanabileceğiniz birçok farklı alan vardır. Bazıları diğerlerinden daha acildir. Örneğin, dijital ve teknoloji okuryazar bir pazarlama ekibi, tanınan küresel beceri açığını kapatmak için özellikle değerlidir. Yakın tarihli Ev İçi Durum Raporu 2022, şirketlerin beceri setlerini geliştirmek için halihazırda nerede değişiklikler yaptığını ve gelecekte dijital becerilerini nerede geliştirmeyi planladıklarını gösteriyor.

Ankete katılanlarımız, geçtiğimiz yıl bir dizi dijital pazarlama becerisine zaten yatırım yaptı. Listenin başında dijital tasarım ve sosyal medya stratejisi becerileri gelirken, katılımcıların %30'u ve %28'i bu alanlarda ek beceriler kazandırdıklarını iddia ediyor. Çevrimiçi video, medya satın alma ve pazarlama otomasyonu beceri setleri de yüksek önceliklerdir ve farklı kuruluşlardaki pazarlama ekipleri bu alanlardaki becerilerini zaten geliştirmektedir.

Kuruluşlar, ek dijital pazarlama becerileri setlerini halihazırda şirket içinde sunduklarını onaylıyor:

• Mobil tasarım (%22)
• Afiş üretimi (%21)
• Kopya (%21)
• UX/UI (%21)
• SEO (%20)
• İçerik oluşturma (%19)
• Ücretli arama (%19)

Ayrıca ankete katılanlardan bize 2022'de şirkete getirmeyi umdukları beceri setleri hakkında bilgi vermelerini istedik ve bu önemli ölçüde farklı sonuçlar verdi. Son on iki ayda daha düşük öncelik olsa da, içerik oluşturma, beceri setlerini geliştirmeyi planlayan kuruluşlar için en büyük önceliktir. Ankete katılanların %26'sı içerik oluşturmayı şirket içinde getirmeyi planladıklarını onayladı ve bunu, her biri %22 ile son on iki ayda öncelikler listesinin alt sıralarında yer alan ücretli arama ve SEO tarafından yakından takip etti.

Diğer temel beceriler kuruluşları önümüzdeki aylarda şirkete getirmeyi planlıyor:

• Sosyal medya stratejisi (%22)
• Afiş üretimi (%22)
• Kopya (%21)
• Mobil tasarım (%20)
• Çevrimiçi video (%19)
• Kullanıcı Deneyimi/Kullanıcı Arayüzü (19%)
• Dijital/görsel tasarım (%17)
• Pazarlama otomasyonu (%16)

Birçok kuruluş, kurum içi beceri setlerini geliştirmek ve pazarlama ekiplerinin becerilerini geliştirmek için adım attı. Bu, bu yaklaşımın faydaları olması gerektiğini gösterir.

Pazarlama Ekibinizin Becerilerini Geliştirmek için Beş Neden

Artık pazarlama ekibinizin kimlik bilgilerini geliştirme ve geliştirme zamanı. Şirket içinde ne kadar çok yönetebilirseniz, ekibinizden o kadar iyi değer elde edersiniz ve bu, büyümeyi ve dijital değişimi hızlandırmayı da kolaylaştırır. Pazarlama ekibinizin becerilerini geliştirmek aşağıdaki avantajlarla birlikte gelir.

1. Artan Çalışan Tutması ve Memnuniyeti

McKinsey'in araştırması, Y kuşağı ve Z Kuşağı çalışanlarının neredeyse tamamının (%93) iş rolleri dahilinde öğrenme fırsatları beklediğini gösteriyor. Beceri geliştirme hoş bir ekstra teşvik değil, çalışanlarınızın işverenlerinden beklediği bir zorunluluktur. Beceri kazandırma, kendilerini değerli hissettikleri için çalışanlar arasında memnuniyeti artırmaya yardımcı olur ve çalışanların bu ek avantajla kuruluşunuzda kalma olasılıkları çok daha yüksek olduğundan, elde tutma üzerinde olumlu bir zincirleme etkisi vardır.

2. Daha İyi Yetenek Çekin

İş arayanların başkaları tarafından önerilen işletmelere başvurdukları bilinmektedir ve bir işletmenin, ancak ekiplerine çalışmak için harika bir yer ve yüksek memnuniyet düzeyleri sağladığı takdirde tavsiye edilmesi muhtemeldir. Memnun çalışanlar işletmenizin elçileri olur ve ağları gelecekteki işe alımlar için bir yetenek havuzu haline gelir. Tıpkı mevcut çalışanlarınızın beceri geliştirmeyle gelen eğitimden faydalanması gibi, yeni çalışanlar da kuruluşunuza katılırken becerilerini geliştirme şansına sahip olacaklardır.

3. Yüksek Nitelikli İş Gücü

Kuruluşunuzdaki beceri boşluklarını belirlemek ve doldurmak, gelecekteki başarı için çok önemlidir. Beceri geliştirme programları, iş yerinize ek beceriler eklemek ve çalışanlarınıza dijital olarak değişen dünyanın hızlı temposuna ayak uydurma şansı vermek için paha biçilmezdir. Beceri geliştirme programları, işiniz için en değerli alanlara odaklanabilir ve yeni alanlarda yeterince yetkin ekiplerinizle yeni dijital girişimleri ve teknikleri denemede proaktif olabilirsiniz.

4. Değişime Daha İyi Hazırlanma

Dijitalleşmenin dünyayı değiştirme hızı, işletmeleri isteseler de istemeseler de uyum sağlamaya zorluyor. Pazarlama ekibinizde doğru becerilere sahip olmak, sizi rekabetçi bir şekilde konumlandırır ve eğrinin önünde olduğunuz ve bir sonraki dijital sıçramaya tepki vermeye hazır olduğunuz anlamına gelir. Mevcut ekibinizin becerilerini artırarak, onların zaten bilinen yeteneklerinden faydalanabilir ve onları dijital çağımızda başarılı olmak için gerekli seviyelere itebilirsiniz. Beceri geliştirme programınız, kuruluşunuzun ihtiyaç duyduğu dijital becerilere odaklanabilir ve ekibinize en son teknolojilere güven verebilir.

5. Yatırım Getirisi (ROI)

Evet, mevcut ekibinizin becerilerini artırırsanız bunun bir maliyeti olur, ancak bu, yeni, yetenekli profesyonelleri işe almak veya dış kaynaklı bir hizmet sağlayıcıdan yararlanmak için gereken yatırımdan önemli ölçüde daha düşüktür. Mevcut pazarlama ekibinizin becerilerini geliştirmenin faydaları, yalnızca finansal koşullardan daha fazla bir yatırım getirisi sağlar. Daha önce de belirtildiği gibi, işinize daha fazla bağlılık ve daha iyi çalışan elde tutma elde edersiniz. Hem şirketinizin en yeni, hayati becerilerden faydalanmasını sağlamanın hem de çalışanlara kuruluşunuzda kalmaları için ek bir teşvik vermenin etkili bir yoludur.

Pazarlama ekibinizin becerilerini geliştirmek, hızla değişen tüketici beklentilerine ve dijitalleşmenin norm haline gelmesine ayak uydurmak için tüm kuruluşların zorunlu olarak görmesi gereken bir şeydir. Geleneksel olarak eğitilmiş ve deneyimli pazarlamacılar, daha geniş bir organizasyonun yararına yeni becerilerini özümsemeye ve ardından pratik olarak eyleme geçirmeye hazırdır.

Teknoloji ekiplerin becerilerini geliştirmesini nasıl sağlıyor?

Teknoloji, başarılı beceri geliştirmede çok önemlidir. Bu, özellikle talep edilen yeni becerilerin dijital ve teknoloji tabanlı olma eğiliminde olduğu için geçerlidir. Doğru araçlar, markalara büyüme ve genişleme ve gelişme için yeni girişimler ve yöntemler deneme konusunda daha fazla özgürlük veriyor. Doğru teknoloji, finansal başarı ile başarısız bir proje arasındaki fark olabilir. Örneğin, bir yaratıcı yönetim platformu (CMP), işletmelerin paradan tasarruf etmesine ve son derece etkili dijital reklam varlıkları üretmek için harcanan zamanı azaltmasına yardımcı olur. Öğrenme yönetim sistemleri veya dinamik proje yönetimi araçları gibi diğer teknolojiler, eğitime öncelik verilmesine yardımcı olabilir. Ayrıca, kurum içi ekibinizin başarılı olmak için ihtiyaç duydukları yeni dijital becerileri etkili bir şekilde geliştirmelerine yardımcı olabilirler.

Çözüm

2022 Ev İçi Durum Raporumuzda, birçok katılımcı, rekabetçi kalabilmek için gereken oranlarda yeni beceriler geliştirmenin getirdiği zorlukları tartışıyor. Bununla birlikte, kurum içi pazarlama ekibinizin becerilerini geliştirmek, şirketinizin temel değerlerini ve hedef kitlesini daha iyi anlamak ve bilmek anlamına gelir. Bir video oyunları markasından bir uzman, "Tüm bayilikler için projeler üzerinde çalıştıktan sonra, tasarımcılarımız uzun bir katılım süreci olmadan kolayca bir proje üzerinde çalışmaya başlayabilirler... dahili olarak bilgi paylaşımı çok kolay ve verimlidir."

Ekibinize yatırım yapmak hem işletmenize hem de bireysel gelişimlerine yardımcı olur. Onlara yeterli becerileri kazandırmak için yeterli eğitimi sağlamak, sürecin önemli bir parçasıdır. Başarı için doğru araçlara da ihtiyacınız var. Platformumuzun kurum içi pazarlama becerilerinizi geliştirme stratejinizin nasıl değerli bir bileşeni olabileceğini görmek için bugün bizimle iletişime geçin.