Programatik Reklamcılık Zorluklarıyla Mücadelenin 5 Yolu

AOL, pazarlamacıların %92'sinin devam eden programatik reklamcılık zorluklarına rağmen artık teknolojiyi kullandığını iddia etmesiyle birlikte, programatik reklam satın alma hızla norm haline geliyor. Programatik reklamcılık harcamaları artıyor ve bu nedenle, reklamverenlerin daha erişilebilir olduğunu düşündükleri daha yaygın bir reklamcılık biçimi haline geliyor. Bu makale, en büyük programatik reklamcılık zorluklarından 5 tanesini çözecek ve daha başarılı programatik reklam kampanyaları yürütecek.

1. Programlı Reklam Algoritmaları

Reklamcılar ve pazarlamacılar için algoritmalar işlerinin daha baskın bir parçası haline geliyor. Algoritmalar, içerik oluşturma, içerik yayınlama ve şimdi reklam verme şeklimizi yönetir. Robotlar insanlardan daha verimli olsa da (üzgünüm insanlar) ve genellikle içeriğe dayalı reklamcılık hatalarından kaçınmaya yardımcı olur. Ne yazık ki, algoritmalar bazen yanlış anlıyor. En iyi durumda, reklam izleyici için alakasız olacaktır. En kötü senaryoda, reklamınız markanızın itibarına zarar verebilecek veya hedef kitleniz için tamamen uygunsuz olabilecek bir web sitesinde veya web sayfasında gösterilebilir. Algoritmaların arkasında çok fazla matematik ve bilim olsa da, reklamcılar yine de yetersiz veya uygunsuz programatik reklam yerleşiminin kurbanı olmayı önlemeye yardımcı olacak adımlar atabilir.

Reklamverenler, hedeflemelerinin iyi düşünüldüğünden emin olmalıdır. Yalnızca tek anahtar kelimeleri veya davranışları hedeflemek, istediğiniz sonuçları elde etmek için genellikle yeterli değildir. İhtiyaçlarınıza uygun ve hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayacak uygun programatik reklam platformunu seçmek de önemlidir, böylece her zaman alakalı reklamlar sunabilirsiniz.

Ancak, bu pazar daha da rekabetçi hale geldikçe, Programatik sağlayıcıların daha iyi hedefleme ve daha iyi çözümler oluşturmasını bekleyebiliriz ki bu, reklamverenler için harika bir haber.

2. Görüntülenebilirlik ve Gösterim Sahtekarlığı

Bazı uzmanlar, çözülmesi gereken en önemli programatik reklamcılık sorunu olarak reklam sahtekarlığını belirledi. Reklam sahtekarlığı o kadar önemli bir alan haline gelmişti ki, Google ve AppNexus gibi şirketler bile son birkaç yılda “dolandırıcılık içermeyen” reklamlar satmaya başladı. Programatik reklamverenlerin endişe duyduğu bir dolandırıcılık türü, gösterim sahtekarlığıdır. Gösterim sahtekarlığı, reklamverenlerin daha fazla para harcamasına neden olan bazı gösterimleri şişirmek için reklam gösterimlerinin yanlışlıkla oluşturulmasıdır. Tıklama sahtekarlığının yanı sıra bu, reklamverenlerin karşılaştığı yeni bir sorun değil. 2005 yılına kadar Google, bu tür botlarla mücadele ediyor ve bunlarla mücadele etmek için önlemler uyguluyordu. Reklamcıların reklam sahtekarlığını önlemek için yapabileceği bir yol, şeffaflık sunan, iyi bir itibara sahip olan ve hatta reklam sahtekarlığına karşı koruma sağlayan programatik reklam platformlarını tercih etmektir.

Genel olarak reklam gösterimlerinin görüntülenebilirliği, çevrimiçi görüntülü reklamcılıkta önemli bir konu olmaya devam ediyor ve programatik reklamverenler için önemli bir zorluk. IAB'ye göre, çevrimiçi reklamcılıkta görüntülenebilirlik, görüntülenebilir reklam gösterimlerini ifade eder. Bir reklam gösteriminin görüntülenebilir olarak kabul edilmesi için kriterler aşağıdaki gibidir:

Masaüstü görüntülü reklamlar, piksellerinin %50'si en az bir saniye süreyle görüntüleniyorsa ve masaüstü video için bu standart 2 saniye için %50'yse görüntülenebilir olarak kabul edilir. Ayrıca standart, daha büyük masaüstü reklam birimleri için 1 saniye boyunca görüntülenen piksellerin %30'unun Görüntülenebilir reklam oluşturmasını şart koşar. Özel reklam birimleri ve sponsorlukların önemli unsurları günümüzde tutarlı bir şekilde ölçülememektedir.

Reklamların görüntülenebilirliği, programatik reklamcılık için bir zorluktur çünkü envanter, çoğunlukla gösterim başına satın alınır. Reklamverenler, doğal olarak, sunulan ancak görüntülenmeyenler için değil, yalnızca bir insan tarafından görüntülenen gösterimler için ödeme yapmak isteyeceklerdir. Bu nedenle programatik reklamcılığın başarılı olması ve en büyük eleştirilerinden birini çözmesi ve %100 görüntülenebilirlik için çaba sarf etmesi şarttır. Bu programatik zorluk, %100 görüntülenebilirlik çabasının önemini anlamış görünen IAB gibi kurumlar ve Google gibi şirketler tarafından ele alınmaktadır.

3. Tüm Ekranlar İçin Reklamlar

Çok ekranlı bir dünyada yaşadığımız bir sır değil - ve giyilebilir cihazlar şeklinde daha fazla ekran geliyor. Programatik reklam satın alma, masaüstü reklamlara çok odaklanmış olsa da; Alanı büyütmeye yardımcı olacak video ve mobil programatik harcamalar olacak. Bu neden bir meydan okuma? Pek çok reklamveren hala mobilde görüntülenemeyen Flash banner'ları veya mobil için optimize edilmemiş ve bu nedenle görüntüleme deneyimini rahatsız eden reklamlar kullanıyor. Çevrimiçi reklamverenlerin, tüm ekranlarda çalışan harika kampanyalar için HTML5'te duyarlı mobil reklamları nasıl oluşturacaklarını öğrenmelerinin zamanı geldi.

4. Programatik Reklamcılık Bilgisi

Programatik, jargon ve yarı tanımlı terimlerle pompalanır. Eğer bir doktoraya ihtiyacınız olduğunu hissettiyseniz. programatikle uğraşın, o zaman yalnız değilsiniz. Reklamcıların ve pazarlamacıların programatik reklamcılık bilgisinden yoksun olduklarını düşündükleri bir sır değil, aslında bunun önemli bir şey olduğunu biliyoruz ama tam olarak ne olduğundan emin değiliz. Programatik reklamcılıkta bu, çözülmesi gereken bir zorluktur. Bununla birlikte, eğer çözülürse, uzmanlarla ve daha iyi reklamcılarla dolu çok daha iyi bir sektöre yol açacaktır ve tüketicilerin de daha iyi ve daha alakalı reklamları izleyerek faydalarından yararlanabileceklerdir.

5. Programatik için Reklam Öğeleri

Reklam satın alma teknolojisi son birkaç yılda pek çok sorunu çözmüş olsa da, çoğunlukla yaratıcı yapım süreci çözmedi. Programatik kullanıcılar, programatik'in güçlü hedefleme teknolojilerinden en iyi şekilde yararlanmak için çeşitli reklam öğeleri oluşturmanın şart olduğunu artık anlıyor. Ancak, bu kadar çok reklam öğesini manuel olarak oluşturmak yavaştır ve inanılmaz derecede pahalıdır. Reklamcılar artık, örneğin reklam oluşturma sürecinin bölümlerini otomatikleştiren ve anında değişikliklere izin veren programatik yaratıcı çözümler arıyor. Programatik yaratıcı çözümler, programatik reklam satın almayı her zamankinden daha güçlü hale getirecek. Halihazırda mevcut çözümler var, reklamcıların bunları kullanmaya başlaması gerekiyor.

Programatik reklam harcamaları artacak ve alan geliştikçe bu zorluklar çözülecek ve daha fazla zorluk ortaya çıkacaktır. Markanıza avantaj sağlamak istiyorsanız, şimdi programlı oyuna başlamanın tam zamanı.

Son Düşünceler: Faydalar ve Zorluklar

Devrim niteliğindeki herhangi bir yöntemde veya yeni ileri teknolojide olduğu gibi programatik reklamcılık zorlukları vardır. Bununla birlikte, programatik reklamcılığın gelişmesiyle birlikte gelen ilerlemeler, sektör, programatik sağlayıcılar ve programatik reklamcılığı kullananlar tarafından çözülebilecek kısa vadeli zorluklardan kesinlikle daha ağır basmaktadır. Alanlar, daha fazla pazarlamacı ve reklamveren programatik reklamcılık harcamalarını artırdıkça açıkça gelişen ve olgunlaşan alanlardır. Şimdilik, programatik reklamverenlerin karşılaştığı zorlukları şu şekilde çözebilirsiniz:

• Yanlış giden algoritmaların kurbanı olmadığınızdan emin olmak için programatik reklam platformlarının ve hedeflemenin nasıl çalıştığını öğrenin;
• Reklam görüntülenebilirliğinin farkında olun. Bölgede araştırma yapın ve programatik reklam platformunuzun reklam gösterimlerini nasıl ölçtüğünü öğrenin.
• Reklam sahtekarlığını etkin bir şekilde önlemeye çalışan, itibarı iyi olan bir programatik reklam sağlayıcısı seçin
• HTML5 ile oluşturulmuş görüntülü reklamlar ve tüm ekranlarda görüntülenebilmeleri için mobil cihazlar için optimize edilmiştir.
• Programatik reklamcılığa yatırım yapmanın zorluğunu üstlenmeden önce, bu alanda biraz bilgi sahibi olduğunuzdan emin olun veya bu konuda bilgi sahibi olan birine danışın. Programatik konusunda yetersiz bilgi eksikliği, uzman görüşüyle ​​olabilecekleri kadar başarılı olmayan kampanyalara yol açabilir;
• Programatik reklamcılık, ideal müşterilerinize ulaşacak ilgili envanteri satın almakla ilgilidir. Tıklama oranınızı artırmak için tüm farklı hedef gruplarınız için kişiselleştirilmiş büyük miktarda reklam öğesi üreterek programatik reklam kampanyalarınızı optimize edin.

Bannerflow ile programatik reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bizimle iletişime geçin.