Reklam tıklama oranınızı artırmanın 5 yolu

Tıklama oranınızı (TO) iyileştirmenin tamamen tasarımla mı ilgili olduğunu düşünüyorsunuz? İşte burada yanılıyorsunuz.

Ortalama bir internet kullanıcısına ayda 1.700 banner reklam sunulur. İstatistikleri hepimiz duyduk: Navy SEAL eğitimini tamamlamanız veya Everest Dağı'na tırmanma olasılığınız, bir afiş reklama tıklamaktan vb.

Ama cesaretiniz kırılmasın – bu koyunlar için. Sürüyü geride bırakmaktan ve gerçekten olağanüstü afiş kampanyaları oluşturmaktan bahsediyoruz.

Tıklama oranını artırmaya ilişkin 'kalın metin' ve 'heyecan verici tasarım' üzerine literatür bol ve açıkçası yorgun. Bu makale, kanallar ve kitleler arasında optimizasyon yoluyla TO'nuzu nasıl iyileştirebileceğinizi özetlemektedir. Ayrıca yenilikçi tasarım yoluyla görüntülü reklamcılığınıza yeni bir yaklaşım getirecektir.

Önde başlamak

Başlamadan önce, banner reklamlarınız için tüm bu kutuları işaretlediğinizden emin olun:

1. Marka kimliğinize uyan ve doğru duyguya ilham veren renk.
2. Okunabilir ve arka planınızla kontrast oluşturan metin.
3. Yüksek kaliteli ve alakalı görüntüler.
4. Net ve göze çarpan bir logoya sahip olmak.
5. İzleyicilerin dikkatini çekmek için animasyonları veya afiş içi videoları düşünün.

Bu temel öğeleri dahil ettiğinizde, temellerin ötesine geçmeniz açık.

Dönüşüm oranlarınızı bir sonraki düzeye taşıyan sıra dışı ve alakalı banner reklamlar oluşturmanın zamanı geldi.

1. Daha yüksek tıklama oranları için önce mobili düşünün

Reklamlarınızı kanallar arasında optimize etme ihtiyacından birçok kez bahsedildi. 2022 yılına kadar, mobilin tüm dijital reklam harcamalarının %77,2'sini oluşturacağı tahmin ediliyor. Her erkek, kadın ve köpeği, mobil öncelikli bir stratejiye sahip olmaktan bahsediyor.

Bunun bir nedeni var. Burada, Bannerflow'ta küçük bir deney yaptık: Bir haftalık bir süre boyunca, 1.477.402.366 gösterimin üzerinde, mobil, %0,16'lık bir TO gösterdi ve masaüstü, %0,06'lık bir çok daha düşük bir rakam gösterdi (13 - 20 Haziran 2018). Tam fark bu. Mobil, şüphesiz TO için kazanıyor.

Dönüşümün tek yolunun TO olmadığını hatırlamak önemlidir. Yine de başarıyı bu ölçütle ölçüyorsanız, cevap açıktır. Bekleyin… önce mobil düşünün.

Kampanyalarınızı en küçük boyuttan en büyüğe ölçeklendirmek, başarılı bir mobil öncelikli strateji için çok önemlidir. Ve akıllı bir ölçeklendirme aracıyla daha kolay. Bir CMP ile reklamlarınızı cihazlarda optimize edin.

Önemli ipucu: Mobil TO'nun tüm sektörlerde nasıl daha iyi performans gösterdiğini görmek için Sizmek'in araştırmasını kullanın; önde gelen eğlence ve elektronik ile.

2. Standartlaştırılmış afişlerden kaçının

Moz'a göre, izleyicilerin %40'ı, kendileriyle alakalı olduğunu düşündükleri bir görüntülü reklamla etkileşime girme olasılıkları daha yüksek. Aslında, alaka düzeyi birçok şekilde olabilir. Reklamınızı hedefli mesajlarla veya dış etkenlerden yararlanarak tüketicilerinize göre uyarlayarak, onların ilgisini çekme olasılığınız daha yüksektir.

Tüm kanallarda, reklamverenler kampanyaları yere, hava durumuna ve günün saatine uyacak şekilde değiştiriyor. Banner reklamlarınız için neden farklı olsun? Standartlaştırılmış banner kampanyaları, %0.01 gibi düşük bir TO için kısmen suçludur. Reklam endüstrisi daha iyisini yapabilir – siz daha iyisini yapabilirsiniz.

Kampanyalarınızın alaka düzeyini artırmanın harika bir yolu, onları önemli tarihler ve etkinliklerle birlikte planlamaktır. E-ticaret sektöründe çalışıyorsanız, bu kullanışlı Noel alışveriş tarihleriyle izleyicileri hedefleyebilirsiniz.

Anlık pazarlama, markaların tutsak bir kitleyle etkileşime girmesinin başka bir dahiyane yoludur. Bunlar, kampanyalarınızın alaka düzeyini artırmak için yalnızca bazı önerilerdir. Kendi banner kampanyalarınıza dış faktörlerin nasıl uygulanabileceğini düşünün.

Günün saati ve haftanın günleri gibi basit bir şey de TO oranlarını etkileyebilir. Hafta sonu ile karşılaştırıldığında, TO oranlarının hafta boyunca %12'ye kadar düşebileceğini unutmayın. Etkileşim, sabah 6'dan akşam 1'e kadar da yüksektir.

Daha da iyisi, tüm bunların, birinci sınıf yaratıcı yönetim platformlarında (CMP) bulunan entegre bir zamanlama aracıyla uygulanması kolaydır.

Alakalı kampanyalar için hedeflemeyi kullanın

Bu GDPR sonrası dünyada, hedeflenmiş veya yeniden hedeflenmiş reklamları verilen bir şey olarak almamalısınız. Gerçekten de, gelecekteki hedeflemenin nasıl çalışacağını tahmin etmek zor. Ancak, hedefleme yapıyorsanız, dinamik reklam aracılığıyla kampanyalarınızın alaka düzeyini artırmanın heyecan verici yolları vardır.

Görüntüleyenlerin gerçekten görmek isteyebileceği reklamları sunmak için, birinci taraf ve genel bağlamsal verileri kullanın. Ve en önemlisi, tıklama olasılığı daha yüksektir!

En iyi ipucu: TO'nuzun sektörünüzdeki durumunu görmek için bu Wordstream'in hesaplayıcısını kullanın. Ortalamadan düşükse, dönüşümünüzü iyileştirmek için harici faktörleri ve hedeflemeyi kullanın.

3. Reklamınızı nereye koyacağınızı düşünün

Reklamınızın 'ekranın üst kısmına' yerleştirilmesi denenmiş ve test edilmiş bir uygulamadır. Raporlar, sayfanın en üstüne yerleştirilen reklamların önemli ölçüde daha yüksek gösterimler aldığını göstermiştir.

Ancak, reklamınızın yerleşiminin ötesinde düşünmenizi, bunun yerine coğrafi konumun ve yayıncıların TO'yu nasıl etkilediğini düşünmenizi öneririz.

Ağınızı ve bunun dönüşümü nasıl etkilediğini düşünün. Bir yayıncı sayfasının üst kısmında bir banner'a sahip olmak çok güzel, ancak bu, My Little Pony 2017 saç stilleriyle ilgili bir blogsa, erkek tıraş kremi reklamınız dönüşüm sağlamayabilir (o zaman yine kim bilir…) Bazı ağlarda daha yüksek görüntülenebilirliğe sahip yayıncılar bulunur. oranları ve belki de markanızla daha alakalı trafik.

Konum, TO oranları için ilginç bir deney olabilir. Singapur ortalama %0,19 ve Finlandiya %0,05 olmak üzere, farklı ülkelerin farklı TO'ları vardır. Reklamınızı yerleştirdiğiniz yer, dönüşüm üzerinde de önemli bir etkiye sahip olabilir.

En iyi sonuçları almak için ağlarınızı A/B testi yapın. Çevrimiçi reklamlarınız için hedef kitleleri, segmentleri ve günün saatlerini test ederek en alakalı gösterimleri elde etme olasılığınız artar.

En iyi ipucu: Her bir reklam boyutunun sayfa yerleşiminde nasıl performans gösterdiğini görmek için Google'ın görüntülenebilirlik bilgileriyle ilgili çalışmasına bir göz atın. Unutmayın, yerleştirme her şey değildir – Sonuç almak için ağlarınızı A/B testi yapın.

4. Daha iyi tıklama oranı için yenilik yapın

Bu yüzden 'heyecan verici tasarım'dan bahsetmeyeceğimize ve burada bizimle kalacağımıza söz verdik. Güzel resimlere duyulan ihtiyaç hakkında ders vermiyoruz veya dikkat çekmek için koyu renkler kullanmıyoruz. Bunun yerine, banner reklamlarınızla diğerlerinin üzerinde durmak için zengin medya ve dinamik reklam kullanın.

Zengin medya ve gelişmiş biçimler

Görüntülü reklamcılığın ilk günlerinde gelişmiş formatlar, tasarımcıların yalnızca hayal edebileceği bir şeydi. Ancak günümüzde, sektörünüz ne olursa olsun, banner'lar bir dizi gelişmiş özellikten yararlanabilir.

Örneğin, e-ticaret, atlıkarınca afişlerinde çeşitli ürünleri görüntüleyebilir. iGaming için, canlı oranlar ve skorlar gibi beslemeli içerik, zamanında ve alakalı reklamlar sağlayabileceğiniz anlamına gelir.

Her şey yenilikçi tasarımla alanı en üst düzeye çıkarmak ve potansiyel müşterilerinize en alakalı bilgileri göstermekle ilgilidir. Bannerflow müşterileri, gelişmiş biçimlerin kullanımı yoluyla TO'da %200'e varan yüksek bir artış bildirdi. İstatistikler zengin medya kullanımını desteklemektedir. Onları dinle.

Reklamınıza banner içi video eklemek kadar basit bir şey TO'yu önemli ölçüde artırabilir. Emarketer, 2018'in ilk çeyreğinde, Kuzey Amerika için TO'nun %0,26 kadar yüksek olduğunu bildirdi - normal ortalamamız olan %0,1'in çok üzerinde.

Dinamik reklam ve DCO

Ayrıca dinamik reklam öğesiyle birlikte pek çok olasılık vardır. Coğrafi hedefleme, sıralı hikaye anlatımı veya davranışsal araştırma yoluyla olsun. Bu yöntemlerle doğru mesajı, doğru kişiye, doğru zamanda sunabilirsiniz.

DCO, dinamik reklam üzerine kuruludur ve tamamen mesajlarınızı otomatik olarak uyarlamakla ilgilidir. Gördüğümüz gibi, alaka düzeyi dönüşüm için anahtardır. Tasarım öğeleri, güncel olayları dikkate alacak şekilde otomatik olarak ayarlanır. Örneğin, bir futbol afiş reklamı, maçı kimin kazandığına bağlı olarak tasarımı ayarlayacaktır.

Alakalı ve heyecan verici kampanyalar dönüşüm sağlar. Bunu sana söylemek zorunda değiliz. Ancak yeni teknolojilerle, dönüşüm kampanyaları her zamankinden daha fazla erişilebilir durumda.

Önemli ipucu: Smart Insights'ın bu kapsamlı çalışması, zengin medyanın ve banner içi videonun geleneksel reklam biçimlerine göre ne kadar daha iyi performans gösterdiğini size gösterecek. Sadece dinamik kreatif ile olasılıkları hayal edin…

5. İzleyicilerinizi göz önünde bulundurarak optimize edin

Optimizasyon anahtardır. Tavsiyemizi takip edebilir ve en güzel reklamları oluşturabilirsiniz ve yine de o hedef CTR'ye ulaşamazsınız. Peki sonra ne olacak? Yalnızca reklamlarınızın A/B testi özellikleri sayesinde müşterilerinizde neyin yankılandığını anlayabilirsiniz.

Bunu en iyi nasıl yapacağınızdan emin değil misiniz? Reklamlarınızdaki sorunlu alanların nerede olduğunu anlamak için araçları kullanın; ısı haritaları bunu yapmanın harika bir yoludur. Ardından, en iyi dönüşümü sağlayan çözümü bulana kadar reklamınızdaki varyantları karşılaştırmanız yeterlidir. Daha fazla bilgi edinmek için buradaki nasıl yapılır kılavuzumuzu okuyun.

Yayınlandıktan sonra geleneksel görüntülü reklamcılıkta, kampanyanızdan elinizi çektiniz ve bir sonraki projeye geçtiniz. Ancak şimdi, kalbinizin içeriğini A/B testi teknolojisi ile optimizasyon, tıklama oranınızı iyileştirmenin ayrılmaz bir parçası haline geliyor.

En iyi ipucu: Donald Trump A/B testi yapabiliyorsa, siz de kesinlikle yapabilirsiniz.

Bonus İpucu: Dolandırıcılık'a tıklayın

Forrester, 2021 yılına kadar tıklama sahtekarlığının 10.9 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Daha yüksek tıklama oranlarına duyulan ihtiyaçtan bahsetmemiz çok iyi, ancak bu tıklamalar hileliyse, bu gereksiz hale gelir.

Peki tıklama sahtekarlığıyla nasıl mücadele edersiniz? Gösterim ve tıklama verilerindeki olağandışı artışları yakalayarak, buna karşılık gelen dönüşüm artışları olmadan trafiğinizi kendiniz izleyebilirsiniz. Ancak bu sıkıcı ve zaman alıcı bir süreç olabilir.

Başka çözümler var. Bir reklam sahtekarlığı tespit ortağı olarak çalışabilir veya yayıncıları inceleyebilirsiniz. Ancak ısı haritaları, optimizasyon için faydalı olmanın yanı sıra, reklam sahtekarlığını tespit etmede de harika bir araç olabilir. Bot etkinliğini gösteren bir kalıp fark ederseniz - her seferinde aynı noktaya tıklamak - bu botların genel istatistiklerinizi etkilemesini engelleyebilirsiniz.

Çözüm

TO, başarıyı ölçmek için her şey olmak zorunda değildir. Ancak, en etkili reklamlar için mümkün olan en iyi TO'yu elde etmek yine de önemlidir.

Banner reklamlarınızın dönüşümünü iyileştirmeye gelince, iyi tasarım ve kopyalamanın yeterli olmadığı açıktır. Dijital reklamcılığın rekabetçi alanında, dönüşümü artırmak için yenilikçi özellikler, alaka düzeyi ve yerleşimi önemli faktörler olarak kullanmalısınız.

Bannerflow'un dijital pazarlama etkinliğinizi nasıl artırabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Daha fazlasını öğrenmek için bizimle iletişime geçin.