Reklam Getiri Optimizasyonu Testleri Çalıştırmak için En İyi 6 Taktik

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Nasıl ve hangi testlerin çalıştırılacağına karar vermek ve reklam getirisi optimizasyonu testi sonuçlarını denetlemek, AdOps uzmanlığı gerektirir. Bu verim optimizasyonu testlerinin temel amacı, oturum RPM sayılarınızı iyileştirmek ve karınızı en üst düzeye çıkarmaktır.

Bu makalede, çalıştırdığınız verim optimizasyon testlerinden en iyi şekilde yararlanmanıza ve kendi özel durumunuzda ne tür testler yapmanız gerektiğine karar vermenize yardımcı olacak bazı ipuçları vereceğiz.

1- Çalıştırmanız gereken testleri planlayın.

Getiri yönetimi yolculuğunuzun ilk adımı, maksimum gelir elde etmek için hangi testlerin çalıştırılacağına karar vermektir. Sahip olduğunuz sitenin türü ve hedef kitleniz gibi hangi testi çalıştırmanız gerektiğine karar verirken rol oynayan birçok faktör vardır.

OYUN PLANI

Genel olarak, hangi verim testlerinin yapılması gerektiğini anlamanın en iyi yolu, ekibinizle bir beyin fırtınası oturumu yapmaktır.

Beyin fırtınası yaparken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var:

-Genel hedeflerinizle ve boşlukların nerede olduğuyla başlayın, ardından performansı ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için A/B testi yapabileceğiniz özellikler üzerine beyin fırtınası yapın. Bölünmüş testlere odaklanan özel bir ekibiniz varsa, onlar da toplantıda yer almak isteyebilir.

-Önceliklendirmek için Pareto ilkesini kullanın; en yaygın dönüşüm oranı sorunları genellikle listenin başında yer alır.

-Basit tutun! A/B testi başarı oranları, testler daha ayrıntılı hale geldikçe düşer.

2- Kazanan Bölünmüş Testi Belirleme

Testin başarılı olup olmadığını belirlemeden önce, değişikliklerin geliri gerçekten artırıp artırmadığını belirlemek için getiri testlerinin geçmiş verilerle karşılaştırılması gerekir. A/B testinden en iyi şekilde yararlanmak için kontrol ve test koşulları, aralarında trafik bölünmesiyle aynı anda çalıştırılmalıdır. Kurulumunuza bağlı olarak saf A/B testleri yapmak her zaman iyi bir fikirdir.

Test, sitenizin trafiğinin verim testinin koşullarına tabi tutulacağı belirli bir süre boyunca çalıştırılır. En iyi sonuçları almak için reklam türlerini test etmenin önemli olduğu açık olsa da nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir. Hangi reklam türlerinin test edileceğini nasıl seçersiniz ve reklam verimliliğinizi ölçmek için neyin iyi bir ölçüm olduğuna nasıl karar verirsiniz?

İlk adım, reklam türündeki değişiklikten gelirin ne kadar etkileneceğinin en iyi göstergesi olacak bir metrik seçmektir.

Örneğin, kenar çubuğunuzda farklı reklam stillerini test ediyorsanız, tıklama oranı en iyi ölçüm olmayabilir. Gerçekten bilmek istediğiniz, her bir reklam stilinin ne kadar ekstra gelir getirdiğidir.

Reklamlarınızın etkinliğini artırmanın veya ürettikleri satış sayısını artırmanın yollarını ararken, testi çalıştırmaya başladığınızdan bu yana ne kadar gelir elde ettiğinize odaklanmak cazip gelebilir. A reklamını B reklamına göre gören ziyaretçilerin yüzde kaçı dönüşüm sağladı ve hangi reklam daha fazla gelir sağlıyor? Bu bilgiler, uygulamada her bir reklamdan ne tür sonuçlar bekleyebileceğiniz konusunda size iyi bir fikir verebilirken, yalnızca bu bilgileri kullanmanın gözden kaçırmanıza neden olacağı bazı şeyler vardır.

Gelir ölçümlerinizin testten nasıl etkilendiğini ve trend çizgilerinin öncesinde ve sonrasında nasıl göründüğünü görmek için bir ön ve son analiz yapmak önemlidir.

3- Süre: Verim testlerinin sonuçları görecek kadar uzun süre çalıştırılması

Reklam Getiri Optimizasyonunuzu (AYO) test etmeye gelince, testlerinizin ne kadar sürmesi gerektiğini ve test koşullarınızda hangi trafik hacminin akması gerektiğini belirleyen birkaç faktör vardır. Genel olarak, testinizin uzunluğu, reklamlarınız üzerinden aldığınız trafiğin hacmine bağlı olacaktır.

AYO'yu test ederken, kontrol grubunuzun performansını test grubunuzla karşılaştırmak için yeterli veri noktasına ve değişiklik yapmak için güçlü bir durum oluşturmak için yeterli veriye sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz. Ayrıca, testlerinizi çok uzun süre yapmadığınızdan emin olmak istersiniz çünkü bu, fırsatları kaçırmanıza neden olabilir.

Yüksek yenileme hızı varsa, düşük yenileme hızına göre daha fazla veri gerekir. Örneğin, kullanıcılar her 5 dakikada bir yenilerse, her saat yenilenmesine göre daha kısa sürer.

İki durumunuz arasındaki trafik hacimlerinde önemli değişiklikler olduğunda sizi bilgilendiren uyarılar ayarlamak da akıllıcadır; bu, trafik hacminin doğru sonuçlar alacak kadar büyük olmasını sağlamaya yardımcı olur. Son olarak, yüksek performanslı reklamlarınızı her zaman izleyin; kullanıcılarınızın ilgi alanlarına göre bir şeyin ne zaman değişebileceğini asla bilemezsiniz.

4- Getiri Optimizasyon Testleriniz birbirini engellememeli

Sisteminiz bunu yapacak şekilde oluşturulduysa, aynı anda birden çok A/B testi çalıştırabilirsiniz. İstatistiksel olarak anlamlı sonuçlar sağlamak için, testin koşullarına bağlı olarak yüksek hacimli bir trafiğe ihtiyacınız olacaktır.

Aynı anda daha fazla test çalıştırırsanız, her birinden daha az trafik geçer ve istatistiksel anlamlılık daha fazla zaman alır. Genellikle, başlangıç ​​seviyesinden orta seviyeye kadar olan yayıncılar, eş zamanlı verim optimizasyonu testleri yapacak şekilde ayarlanmamıştır. Her seferinde bir testle başlamak en iyisidir.

5- Metrikleri Tutarlı Bir Şekilde İzlemek

Amaç, şu anda çalıştırmakta olduğunuzdan daha fazla gelir getirecek daha iyi kombinasyonların olup olmadığını görmektir. Ve gibi

Testlerinizi başarılı bir şekilde yürütmek için, bir testle başarmaya çalıştığınız şey için net beklentiler belirlemeniz ve ardından bu beklentileri karşıladığınızdan veya aştığınızdan emin olmanız gerekir. Ayrıca, test edilen metrik ne olursa olsun ideal sonucun ne olduğu konusunda net bir fikriniz olmalıdır. Herhangi bir testi çalıştırmadan önce her zaman aklınızda belirli bir hedef olmalıdır, böylece ne zaman vazgeçeceğinizi bilirsiniz. İşler iyi gittiğinde, başarılı veya başarısız olduklarını açıkça kanıtlayana kadar (bunun tanımlanma şekli açıkça ifade edilerek) testlerinize bağlı kalın.

Sonuçları gözden geçirme ve bir teste devam edip etmeyeceğinize karar verme zamanı geldiğinde, yalnızca son sayıların ötesine bakın.

Anlamlı sonuçlar aldığınızdan emin olmanın en iyi yolu, test devam ederken BGBG'ler, BGBM vb. gelir ölçümlerinizi tutarlı bir şekilde izlemektir.

Sonuç olarak, geliri olumsuz etkileyen testleri hemen yakalayabilir veya düzgün çalışmayan bir şey olduğunda sizi uyarabilirsiniz.

Test Sonuçlarının İncelenmesi!

Artık testinizi çalıştırarak ve istatistiksel olarak önemli trafik seviyelerine ulaşarak sonuçları inceleyebilirsiniz!

6- Kazanma Stratejilerini Uygulamak ve Tekrarlamak

Testleriniz çalışmaya başladığında, harika sonuçlar veren testler 2 kategoride gruplanır:

1. 1. Evet/Hayır Testleri : Evet/hayır tarzı cevapları olan testler.Örneğin: En yüksek teklifi hangi tabanın aldığını görmek için Fiyatlandırma tabanlarını ayarlamak. Tekli veya çoklu testlerde tutarlı performans iyileştirmeleri gördüğünüzde, bu testleri günlük A/B testi rutininize hızla dahil edebilirsiniz.
   2. Kaldıraç Tanımlama: Bu testler, hangi kaldıracın geliri en çok etkilediğini belirlemenize yardımcı olur, böylece değiştirebilirsiniz.Örneğin: Her Teklif Sahibi için Zaman Aşımı Penceresini Değiştirme vb.

Belirli bir süre boyunca testler yapmanıza rağmen, genel reklam getirisi optimizasyon stratejiniz her zaman gelişmektedir. Bu nedenle optimizasyon çok önemlidir!

Reklam getirisi optimizasyonunda doğru dengeyi yakalamak, herkesin mücadele ettiği bir konudur. KPI'lar arasında sürekli gidip gelmek baş ağrısına neden olabilir.

Reklam getirisi optimizasyonu programınızın başarısını, başlangıçta ne kadar iyi çalıştığı belirlemez. Siz kurulumunuzda ve trafik kaynaklarınızda değişiklik yaptıkça, ne kadar süreyle çalışmaya devam edeceğine göre belirlenir.

Ayrıca, en yüksek öncelikli KPI'lar için en değerli optimizasyonlara öncelik verebileceksiniz, böylece yaptığınız her değişikliğin etkisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Kolay Çıkış Yolu!

Bu en iyi uygulamalar seti, test programınızı yönetmek için size sağlam bir temel sağlayacaktır. Bu testleri yapma konusunda hala kafanız karıştıysa? Merak etme!

MonetizeMore'un 250'den fazla AdOps uzmanı, test fikirleri planlamanız, bunları yürütmeniz ve reklam gelirinizi sürdürülebilir bir şekilde en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak kazananları belirlemeniz için yanınızda olacak. Bölünmüş testlerde zirvede olmamızı her zaman sağladık!

Yield Ops ekibimiz, eğilimleri tahmin etmek ve gelirinizi herhangi bir AdTech şirketinin yapabileceğinden daha hızlı optimize etmek için geçmiş performans verilerini, yapay zekayı ve makine öğrenimini kullanır.

Başka bir deyişle, bir sonraki kampanyanız için yüksek performanslı, Google sertifikalı bir yayıncı iş ortağı arıyorsanız, başka yere bakmanıza gerek yok.

Kendi bölünmüş testlerinizi yapmak istiyor ancak zamanınız mı yok?Sizin için optimizasyon ve para kazanma maksimizasyonunu yapalım.