Dijital İçerik Stratejinizi Canlandırmanın 6 Etkili Yolu

Yayınlanan: 2022-10-21

İçerik oluşturma, tüketim, yayma ve pazarlama büyük ölçüde değişti. Cesaretle söylüyorum, dürüstlükte gelişme… Birçok pazarlamacı bu değişimi pandemiye bağlıyor. Ancak işletmeler, belirsiz zamanlarda uyum sağlama yeteneklerinden gurur duyarlar; olağanüstü bir şey yaratmak. İçerik bütünlüğündeki bu artış yepyeni bir şey değil, gecikmiş bir durum.

Markalar ürettikleri şeye yatırım yapmalıdır. 2022'de Oluşturmanız Gereken 5 Stratejik Pazarlama Teminatı adlı blogumuzda, içeriğinizin pazarda iş kimliğinizi sağlamlaştırmaya yardımcı olduğunu vurguladık. Ayrıca içerik çeşitlendirmenin, hedef kitlenize platformlar arası yolculuklarının tamamında ulaşmanıza olanak tanıdığını da vurguladık. Unutmayın, ideal müşteriniz sizinle iletişime geçmek için telefonu veya e-postayı açmadan önce, içeriğinizin kapsamını genişletecek ve içeriğinizle etkileşime geçeceklerdir.

İçerik hala Kral ve Krallık daha fazlasını talep ediyor. Katılıyoruz! Ve blog yazımız, Web İçeriği Stratejinizi Geliştirmek için 3 İpucu, başarılı içerik stratejileriyle doludur. Bazı önemli stratejik alanlara kısaca değindik ancak aradan zaman geçtiğini ve bir güncelleme sağlamamız gerektiğini fark ettik.

Bu gönderide, stratejinizi ve içerik oluşturmanızı geliştirmek için araçlarla bazı son güncellemeleri ele alacağız.

Peki Büyük Anlaşma Nedir?

Hiç kaçmıyormuş gibi göründüğümüz “büyük” kelime 'değişim'. Aynı zamanda insan varlığının her alanında en korkulan fenomenlerden biridir. İşletmeler, değişim benimsendiğinde gelişir. İşletmenizin veya markanızın mücadele edecek zamanı yok. Şimdi dijital içerik stratejiniz hakkında surat asmanın zamanı değil, ayağa kalkıp neyin yanlış olduğunu bulmanın zamanı geldi; sonra, düzelt! Belki de ihtiyacın olan şey değişim değildir. Ancak içerik üretim uygulamalarınızı incelemek ve küresel olarak meydana gelen değişikliklere ayak uydurmak asla zarar vermez.

Uzaktan çalışma, özellikle B2B etkileşimlerinin meydana gelme biçiminde çeşitli değişiklikler yarattı. Yüz yüze konferans ve satış düzenlemelerinin çoğu Zoom'a taşındı. Daha da önemlisi, temsilciler karar verme süreçlerini bilgilendirmek için dijital içeriğe güveniyorlar. Bu, dijital içeriğinizin değerli olması ve belirli sorunlu noktalara hitap etmesi, ancak yine de diğer departmanlarla ilişkilendirilebilir olması gerektiği anlamına gelir.

Ancak, bu yatırıma geçmeden önce, Google ve SEO'da neler olduğunu vurgulayalım.

Gerçek Kişilere Karşı SEO İçeriği

Kaliteli içerik talebi yeni değil. Geçtiğimiz birkaç yıl, tüketicilerin daha ilişkilendirilebilir içeriğe tepki verdiğini gördü. B2B faaliyetleri 2020'den bu yana değişti ve sunumlara daha insani bir yaklaşıma ihtiyaç duyuldu. Etkileşimler değişti; aradıkları içerik türü de öyle.

Google'ın Faydalı İçerik Güncellemesi

Önce insan hareketi Google'a ulaştı; SEO için içerik ile gerçek insanlar arasındaki ince çizgiyi kırmak. Küresel gizlilik güncellemeleri ve botların çökertilmesiyle, daha ilişkilendirilebilir ama aynı zamanda değerli içeriğe olan ihtiyaç artıyor. Google'ın faydalı içerik güncellemesi, insanların açıkça işinizi geliştirmeyi ve en azından hedef kitleniz için bir miktar değeri artırmayı amaçlayan yazılı, güvenilir bilgiler aradığını fark ediyor. Güncellemede Google, oluşturduğunuz içerikle ilgili bazı özel soruları yanıtlamanızı istiyor.

  1. İşletmeniz veya siteniz için içeriği doğrudan size gelse yararlı bulabilecek mevcut veya hedeflenen bir hedef kitleniz var mı?
  2. İçeriğiniz ilk elden uzmanlığı ve bilgi derinliğini açıkça gösteriyor mu (örneğin, bir ürün veya hizmeti kullanmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten kaynaklanan uzmanlık)?
  3. Sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı?
  4. İçeriğinizi okuduktan sonra, birileri, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir konu hakkında yeterince öğrendiği hissini bırakacak mı?
  5. Birisi içeriğinizi okuyacak ve tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
  6. Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için rehberliğimizi aklınızda tutuyor musunuz?

Google, bizi tetikte tutma görevindedir ve içerik stratejinizin uzun zamandır beklenen incelemesi için harika bir başlangıçtır. Yıl sona ererken, bazı temel gereksinimleri karşılamak için içerik oluşturma planınızın her yönü yeniden gözden geçirilmelidir.

Biz de birkaç kontrol noktası eklemek istiyoruz.

  1. Oluşturduğunuz içeriği faydalı buluyor musunuz? Hedef kitlenizin ne aradığını anlamak çok önemlidir. Ancak, içeriğinizden herhangi birini arkadaşlarınızla paylaşırsanız ne olur?
  2. Ne yarattığını anlıyor musun? Anahtar kelimeler harika. Kitlenizin ihtiyaç duyduğu şeyi yaratmanıza izin veriyorlar ama siz öyle mi? Siz veya ekibiniz açıklayabilir mi?
  3. Oluşturduğunuz içerik, hedeflenmiş olsun ya da olmasın, başka biri için olsa da, SEO amaçları için Arnavut kaldırımlı kelimeler ile insanların bir noktada kullanacağı gerçek yararlı bilgiler arasında bir denge kurulmalıdır.

Google GA 4 neredeyse geldi ve listelenen değişiklik sayısı ile google'ın sizi bulabilmesi için gerekli adımları atmanız akıllıca olacaktır. Bu, içeriğinizi inceleme şansınız; ya çizim tahtasına geri dönüp yeni içerik oluşturmak ya da eski içeriklerden bazılarını yeniden kullanmak için.

Çizim Tahtasına Geri Dönelim

Her zaman bir plana ihtiyacın var. Mevcut trendler, müşteri ihtiyaçları ve genel iş hedefleri ile uyumlu kusursuz bir strateji optimaldir. HubSpot'a göre, pazarlamacıların %60'ı, içeriği genel stratejileri için "çok önemli" veya "son derece önemli" olarak görüyor.

Halihazırda bir stratejiniz olsa bile, her zaman iyileştirme için yer vardır. Daha önce de belirttiğimiz gibi, değişim o kadar da kötü bir kelime değil. Son içerik kalitesi güncellemelerinden bazıları kulağa işe yaramış gibi gelse de, bu bize izleyicilerimize sunduklarımızla daha iyisini yapma şansı veriyor.

İşte İçerik Stratejinizi Geliştirmek için 6 Temel Adım

1. Hedefinizi Tanımlayın

İçeriğin ne yapmasını istediğinize karar verin ve açıkça belirtin. Satış dönüşüm huninizin farklı aşamaları, içeriğinizin belirli bir kapasitede çalışmasını gerektirir, bu nedenle sürecin net bir şekilde planlandığından emin olun.

  • Farkındalık aşamasında insanlar cevaplar, kaynaklar, eğitim, araştırma verileri, görüşler ve içgörü ararlar.
  • Değerlendirme aşamasında, insanlar ürün veya hizmetinizin kendileri için uygun olup olmadığı konusunda yoğun araştırmalar yapıyorlar.
  • Karar aşaması, müşteri olmak için tam olarak ne gerektiğini anladıkları aşamadır.

2. Kitlenizi Tanımlayın

Stratejinizdeki 'kim' anahtardır. Hedef kitlenizi belirlemek, stratejinizin en önemli yönlerinden biridir. Bir izleyici prototipi oluşturmak, ilgi alanları, istekler, ihtiyaçlar hakkındaki soruları yanıtlar; ve bariz ağrı noktaları. Bu, yalnızca ne tür içerik üreteceğinizi değil, aynı zamanda hangi değeri vermek istediğinizi de daraltmanıza olanak tanır.

3. Üretilecek içeriğin türünü belirleyin:

Video içeriği talep görüyor ancak hedeflerinize ve hedef kitlenize göre aynı düzeyde değer sağlayabilecek ve sağlayacak başka içerik türleri de var. Uzun biçimli içerik, blog gönderileri, e-Kitaplar ve daha önce 2022'de Oluşturmanız Gereken 5 Stratejik Pazarlama Teminatı'nda bahsettiğimiz diğerleri, videolar ve podcast'ler de dahil olmak üzere başka türler oluşturmanız için bir sıçrama tahtası sağlayabilir.

4. Farklı İçerik Türleri Yaratın

İnsanlar içerik oluşturmanın kolay olduğuna inanmayı severler. Ve bunlar gerçekten herhangi bir yararlı içerik yaratmamış kişilerdir. Sürecin bu kısmı muhtemelen en sıkıcı ve zaman alıcıdır. İster video ister yazılı içerik oluşturuyor olun, içeriği kimin için oluşturduğunuzu ve neyi başarmayı umduğunuzu daima aklınızda bulundurun.

Doğru hedef kitleyi çeken içerik kasıtlıdır ancak aynı zamanda toplu olarak yaşadıkları soruna da değinir. Başlıktan alt başlıklara kadar hedef kitlenizin dikkatini çekebilmelisiniz.

  • Okunabilirlik ve gözden geçirme kolaylığı sağlamak için bölümleri kullanın.
  • Gerektiğinde madde işaretleri veya sayılar kullanın
  • İnsanlar istatistikleri sever ve bu, içeriğinizin geçerliliğini daha da artırır.
  • Anahtar alanlarınızı listelere koyun. Liste, bir ürün veya hizmet hakkında faydalı bilgiler vermenin kolay bir yoludur.
  • Talimatların değeri vardır. Bir şeyi başarmanın yollarını paylaşıyorsanız, bunların mümkün olduğunca açık olduğundan emin olun.

Sürecinize ve oluşturmaya karar verdiğiniz içerik türüne yardımcı olabilecek bazı içerik oluşturma araçlarının (ücretsiz ve ücretli) kısa bir listesi:

  1. CoSchedule Başlık Stüdyosu
  2. gramer açısından
  3. Canva
  4. Çingene
  5. CevapThePublic
  6. Copy.ai
  7. yarı yarıya
  8. BuzzSumo
  9. cüret
  10. Visme

Video içeriğinin ve sanal gerçeklik alanlarının tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğunu unutmayın. Bu alanlara girmeden önce, markanızı doğru hedef kitlenin önünde konumlandırmak için doğru araştırmayı yaptığınızdan emin olun. Kitleniz bu tür içeriğe yanıt vermiyorsa, başka bir şey denemek en iyisidir. Hedef kitlenizin sık sık ziyaret ettiği yer, içeriğinizi nereye yerleştireceğinizin önemli bir belirleyicisidir.

Her zaman 'yeni' içerik oluşturmanız gerekmez

Arşivlerinizde her zaman çekilecek bir şeyler olacaktır. Eski içeriği yeniden kullanmak, portföyünüze yeni bir şey eklemenin harika bir yoludur. Oluşturduğunuz içeriğin bir kısmını hesaba katın ve bunları yeni sosyal medya gönderilerine dönüştürün, hatta blogları yeni ve alakalı bilgilerle güncelleyin.

5. İçeriğinizi Sürekli Olarak Tanıtın

Yeni bir şey olduğunda, paylaşın. Farkındalık yaratmak, topluluk oluşturmak ve nitelikli potansiyel müşterileri çekmek için sosyal medya alanlarını işgal ediyorsunuz. Sosyal medya o kadar çok algoritma güncellemesinden geçer ki, zaman içinde farklı gönderilerle harika sonuçlar elde edebilirsiniz. Anahtar, yaptığınız şeyi tutarlı bir şekilde paylaşmaktır. Farkındalık ve güven, hedef kitlenizin sık ziyaret ettiği yerlerde sürekli olarak görünerek oluşturulur.

6. Sonuçları Ölçün

Google Analytics, içerik performansınızı ölçmenin en iyi yollarından biri olmaya devam ediyor. Yeni güncelleme, içeriğinizin hedef kitlenizle ne kadar iyi çalıştığını anlamanıza yardımcı olmak için tasarlandı. Google Analytics 4 ile analizleri nasıl yatırım getirisine dönüştürebileceğiniz hakkında izleyebileceğiniz bir videoyu burada bulabilirsiniz.

Ama Ne Ölçüyorsun?

contentmaketinginstitute.com'a göre belirlediğiniz hedeflere göre içerik performansınızı ölçebilirsiniz. Daha fazla potansiyel müşteri, satış, marka bilinirliği veya kitle katılımı mı arıyorsunuz? İçeriğinizin işinize yarayıp yaramadığını ve nasıl çalıştığını belirlemek için dikkate alınması gereken bazı şeyler, tıklama oranınız, sosyal paylaşımlarınız ve yorumlarınız, satış dönüşüm oranınız veya sözleşmenizin boyutudur.

Zaman, her endüstride ve alanda artan belirsizlikle değişiyor. İçerik oluşturma çabalarınız kasıtlı olmalı ve kuruluşunuzun temel hedeflerine yönelik olmalıdır.