Dijital Stratejiniz İçin 6 Farklı Pazarlama Türü Nelerdir?
Yayınlanan: 2022-03-02Bir dijital pazarlama stratejisini nasıl bir araya getireceğinizi düşündüğünüzde, bulmacanın birçok parçası var. Pazarlama, elbette, sadece hangilerinin işe yaradığını görmek için bir grup taktiği bir araya getirme meselesi değildir. Strateji önce gelmelidir. Medya spotları satın almadan veya sosyal etkileyicileri aramadan önce bir stratejiniz olmalı. Bu, özellikle dijitale geçiş söz konusu olduğunda önemlidir. Temel pazarlama ilkeleri aynı kalır, ancak artık yepyeni bir araç setiniz var.
Neyse ki, pazarlama hedeflerinize ulaşmanın kısa bir yolu var.
Dijital Pazarlama Stratejisi Nasıl Bir Araya Getirilir?
Dijital pazarlama stratejisi tam olarak nedir? Çevrimiçi reklamcılık yöntemlerinin bir kombinasyonu ile genel şirket hedeflerine nasıl ulaşılacağının bir değerlendirmesidir ve her şey niyetle başlar. Markanızın büyümesini optimize etmek için ne yapmayı planlıyorsunuz? Ansoff matrisine göre, bunlardan birine odaklanıyorsunuz:
- Pazar penetrasyonu: Mevcut ürünleri mevcut pazarlara sunmak
- Ürün geliştirme: Mevcut pazarlara yeni ürünler sunmak
- Pazar geliştirme: Mevcut ürünler için yeni pazarlar aramak
- Çeşitlendirme: Yeni ürünler ve yeni pazarlar, yani farklı bir iş modeli arayışı
Bir strateji uygulamak için şunları anlamanız gerekir:
- Markanız: Biz kimiz, ne sunabiliriz ve neyi temsil ediyoruz?
- Rakipleriniz: Rekabet ortamı nedir ve gelecekte nasıl gelişecek?
- Pazarınız: Müşterilerimiz kimler, onlar için ne işe yarıyor ve daha sonra neye ihtiyaçları var?
Stratejiniz, hedeflerinize ulaşmak için yapmanız gereken şeylere odaklanmanıza ve yapmanıza yardımcı olacaktır. Bunu yapmanıza yardımcı olacak birçok çerçeve var. Bir SWOT analizi ile başlayabilir ve Ansoff matrisine geçebilirsiniz. Veya favori strateji şablonunuzu seçin.
Hangi geleneksel çerçeveyi kullanırsanız kullanın, verileri kullanırsanız daha büyük bir başarıya ve daha net bir büyüme yoluna sahip olursunuz. Veriler, pazarın nereye yöneldiğini ve markanızın bu pazarda nasıl gelişebileceğini daha net anlamanızı sağlayacaktır. Doğru veriler olmadan müşterilerinizi gerçekten tanımak imkansız değilse de zor olacaktır. En çok önem veren markalar dijital ekonomide rakamlarla farklılaşacak .
Dijital Pazarlama Türleri
Birçok dijital pazarlama türü vardır ve en iyi stratejiler, farklı bileşenlerin benzersiz bir kombinasyonudur. Araştırmayı yaptıktan sonra, markanız için hangi taktiklerin en iyi olduğuna karar vermek için daha iyi konumlanmış olacaksınız. Cephaneliğinize ekleyebileceğiniz en popüler dijital pazarlama silahlarının dökümü aşağıdadır.
İçerik pazarlama
İnternette milyonlarca blog var. Bunun sizi bir içerik pazarlama stratejisi denemekten alıkoymasına izin vermeyin. Yüksek kaliteli blog içeriği çalışır. Tech Client'a göre , web sitenize bir blog eklemek, trafiğinizi %434'e kadar artırabilir. En iyi bloglar düşünce liderliği oluşturur ve güven oluşturur. Ayrıca, gelecekte uzmanlığınızı sergilemek için size iyi hizmet edecek bir içerik kitaplığı oluşturacaksınız. Ancak, blogunuz başlamak için çok fazla okuyucu toplamasa bile, yazın ve sayılar artacaktır. Güçlü, anahtar kelime açısından zengin içerik, Google'ın sizi bulmasına yardımcı olacaktır. Bu, potansiyel müşterilerin sizi de bulacağı anlamına gelir.
Bloglar, içerik pazarlamasının tek türü değildir. Ayrıca teknik incelemeler, e-kitaplar, videolar, podcast'ler ve daha fazlası var. İçerik, marka bilinirliği oluşturmaya ve erişiminizi mevcut müşteri tabanınızın ötesine taşımaya hizmet eder. İçerik pazarlamanızın çoğu, ister satın alma yapmak, ister tanıtım talep etmek veya e-posta listesine kaydolmak olsun, bir tür harekete geçirici mesaj içerecektir.
Arama motoru optimizasyonu
SEO, web sitenizi görünür kılan şeydir. Tüketicilerin çevrimiçi aramalarda kullandıkları kelimeleri ve ifadeleri web sitesi içeriğine dahil eder. Basit gibi görünse de, arama motoru algoritmaları daha akıllı hale geldikçe SEO giderek daha karmaşık hale geliyor. Google'ın amacı, kullanıcıların aradıklarını bulmalarını sağlamaktır. Dolayısıyla Google, içeriğinizin fazla değer sağlamadığını düşünürse, arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmez.
Bu sadece anahtar kelimelerle ilgili değil. Google'ın neyin mevcut olduğunu anlayabilmesi için sitenizin iyi bir şekilde dizine eklenmesi gerekir. İndeksleme, örneğin görsellerin alternatif metinlerini ve videolar için dökümleri içerir. Ayrıca site, iyi bir bağlantı yapısı, düzgün biçimlendirilmiş URL'ler ve kapsamlı site haritaları ile iyi organize edilmelidir.
Ücretli Arama
Tıklama başına ödeme (PPC), arama sayfası sonuçlarının en üstünde veya kenar çubuklarında görünen ücretli reklamdır. Sitenizi arama sonuçlarının en üstüne çıkarabilir ve doğrudan potansiyel müşterilerin önüne koyabilir. PPC reklamları, tüketiciler internette gezinirken, oyun oynarken, bir uygulama kullanırken veya bir YouTube videosu izlerken de görünebilir. Reklamlar, yalnızca onlar için ödeme yaptığınız sürece devam eder, ancak yalnızca biri reklamı tıklayıp web sitenize ulaştığında ödeme yaparsınız. Bu arada, kişi reklamın tamamını izleyebilir ve asla tıklamayabilir, ancak yine de görünürlük kazanırsınız. PPC reklamları, web sitesi trafiğini artırmak için çok etkili olabilir, ancak mesajlaşma, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki dönüşüme bile yardımcı olacak şekilde tasarlanabilir.
Reklam verenler, harcadığınız para miktarını ve reklamın göründüğü coğrafi alanı sınırlayabileceğiniz için PPC'nin esnekliğini takdir eder. Tabii ki, popüler anahtar kelimeler diğerlerinden daha pahalıdır.
Etkileyen veya Bağlı Kuruluş Pazarlaması
Bağlı kuruluş pazarlaması, bir şirketin ürünleri tanıtan web siteleri ve dijital mülkler oluşturan yayıncılarla ortak olduğu zamandır. Bağlı kuruluşlara, pazarlama çabalarıyla elde etmelerine yardımcı oldukları satışlardan bir pay ödenir.
Influencer pazarlama, bir markanın, marka bilinirliğini ve katılımını artırmak için geniş bir sosyal medya takipçisi olan biriyle ortak olduğu zamandır. Etkileyenlere genellikle bir ürünü onaylamak için sabit bir ücret ödenir, ancak bazen ödeme sadece ücretsiz bir üründür.
Her ikisi de pazarlama hedeflerine yönelik şirket dışındakilerle ortaklık kurmayı içeren bağlı kuruluş ve etkileyici pazarlama giderek daha popüler hale geldi. Bu ortaklıklar, diğer güvenilir kaynaklarla uyum nedeniyle markaya özgünlük ve güvenilirlik katar.
Bağlı kuruluş ve etkileyici pazarlama hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz .
Yaşam döngüsü: E-posta ve SMS
Yaşam döngüsü pazarlaması, e-posta ve SMS gibi her zaman açık olan pazarlama etkinliklerini içerir. Açık oranlar biraz daha karmaşık hale gelse de, e-posta pazarlaması dijital stratejinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor. Bu kısmen içeriktir, ancak zamana yayılan bir değer sağladığı için aynı zamanda kısmen yaşam döngüsüdür. İyi bir e-posta pazarlama planının anahtarı, kampanyalarınızın verilerin stratejik kullanımına dayalı olmasını sağlamaktır.
Sadece paketi takip etmek yerine, hedef kitlenizin yaklaşımınıza duyarlı olmasını sağlamak isteyeceksiniz. Bu, mümkün olduğunca kişiselleştirmek ve müşterilerinize almayı dört gözle bekledikleri e-postaları ve SMS mesajlarını göndermek anlamına gelir. Bu, pazarlama mesajlarının son derece kişiselleştirilmiş olduğu ve müşterileri birey olarak tanıdığı anlamına gelir. E-posta ve SMS, mesajları optimize etmek ve onları geleceğe beslemek için e-ticaret veritabanlarıyla bütünleşerek müşterinin şu anda bulunduğu yere uyum sağlayabilir. Her müşterinin yaşam boyu değerini artırır.
Sosyal medya pazarlamacılığı
Sosyal medya pazarlaması basit gibi görünse de stratejik bir yaklaşım gerektirir. Öncelikle, doğru platformlarda olduğunuzdan emin olmalısınız. TikTok Facebook değil; kitlenizle bulundukları yerde buluşmanız gerekecek. İkincisi, otomatik pilotaj için sosyal medya çabalarınıza güvenmeyin. Otomasyon araçlarını dikkatli kullanın. Sosyal medya pazarlaması, özgün olduğunda en etkilidir. Bilgili müşteriler, bir markanın gönderilerinin ve yorumlara verilen yanıtların ne zaman robotik olduğunu çabucak anlayacaktır.
Son olarak, hedef kitlenizin alakalı ve uygun içerikle ilgisini çektiğinizden emin olun. Tüm kanallardaki mesajlar tutarlı olmalı, ancak yine de her platformun benzersiz niteliklerine ve kullanıcı profiline uygun olmalıdır. Verileri toplayın ve analiz edin. Gönderileriniz değer sağlıyorsa, bunu güçlü bir yatırım getirisinde görürsünüz. Değilse, çizim tahtasına geri dönün ve yeni bir yaklaşım deneyin. Bilimden çok sanattır ve bir dijital pazarlama ajansıyla tam olarak etkileşim kurmak için harika bir yerdir.
Nereden Başlamalı
Kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi, tabağınızdaki meşhur fil gibi görünebilir. Her seferinde bir lokma ile başa çıkmak için, markanıza en uygun yaklaşımları karıştırıp eşleştirmeniz ve sürekli değişen dijital ortamın zirvesinde kalmanıza yardımcı olmanız gerekir. Verileri analiz ettikten sonra, geriye sadece markanızın pazardaki benzersiz konumunu hangi stratejilerin güçlendireceğine karar vermek kalıyor.
Gelecekteki fırsatları belirlemek için şimdiden daha iyi bir zaman olamaz. Zorunlu olmayan bir danışma için Hawke Media ile iletişime geçin.
