Seyahat Pazarlama Kampanyaları: Tüm Zamanların En İyi 7'si
Yayınlanan: 2021-06-032021 ve sonrasında seyahat pazarlamasının her zamankinden daha fazla ve daha akıllıca çalışması gerekecek.
Sektör pandemi tarafından harabeye çevrildi. Kısıtlamalar seyahati engelledi, tatilciler evlerine kapandı ve toplum kilidini açmaya başlasa bile tüketiciler pandemi sonrası seyahat davranışına geri dönmekten çekiniyor.
Bu nedenle, seyahat pazarlaması ve seyahat reklamcılığının üst seviyeye çıkma zamanı.
En iyi seyahat pazarlama kampanyaları ve seyahat reklamları, tüketicileri kapıdan dışarı adım atmaya ve benzeri olmayan bir deneyim yaşamaya sevindirir, eğlendirir ve ikna eder. Şimdi bu kampanyaların tüm bunları ve daha fazlasını yapması gerekecek.
Ama harika bir seyahat pazarlama kampanyası yapan nedir? En iyi örnekler neler? Ve onlardan ne öğrenebiliriz?
Bu yazıda, aşağıdakiler dahil tüm zamanların en iyi seyahat pazarlama kampanyalarına bakacağız:
- Seyahat reklamcılığının mevcut durumu
- İzlanda'dan İlham Alındı - İzlanda Akademisi
- Taht Kapıları
- Kalbinizi İrlanda ile Doldurun
- Oregon Turizm Komisyonu
- Yodel Ay Hee Hoo
- Melia Otelleri Uluslararası
- #LifeInHel
- En kötü seyahat pazarlama kampanyaları
- Temel stratejiler
Seyahat pazarlama kampanyalarının mevcut durumu
İstatistikler, seyahat ve turizm endüstrisi için kasvetli bir tablo çiziyor. Yalnızca havayolları geçen yıl 250 milyar dolardan fazla kaybetti ve uzmanlar otellerin COVID öncesi iş seviyelerine dönmesinin yıllar alabileceğini tahmin ediyor. Turizm harcamalarının da toparlanması 2024 yılına kadar sürecek.
İyi haber şu ki, yeşil toparlanma filizleri şimdiden ortaya çıkıyor. Bir yılın en iyi bölümünü evlerinde geçirdikten sonra insanlar, başlangıçta sadece yurt içinde bile olsa tekrar seyahat etmek istiyor.
Pandemi sonrası bir dünyada seyahat etmenin artık daha zor bir satış olduğu gerçeğinden kaçış yok. Bu nedenle, yürekleri sızlatan, macera duygusu yakalayan ve zorlayıcı bir deneyim yaratan güçlü, duygusal hikaye anlatımına sahip seyahat pazarlama kampanyalarına duyulan ihtiyaç hiç bu kadar büyük olmamıştı.
Şu anda, seyahat pazarlama kampanyaları ve reklamlarının daha önce olduğundan daha ileri gitmesi gerekiyor. Pazarlamacıların doğru mesajı doğru kişilere doğru zamanda iletme konusunda daha da bilgili olmaları ve bunu hızlı ve geniş ölçekte yapmaları gerekiyor.
Gelin tüm zamanların en iyi seyahat pazarlama kampanyalarından bazılarına göz atalım ve onlardan neler öğrenebileceğimizi görelim:
1. İzlanda'dan İlham Alındı
Bu, seyahat endüstrisinin bir felaketten geri dönmek zorunda kaldığı ilk sefer olmayacak. 2010'da İzlanda'daki Eyjafjallajokul yanardağının patlaması Avrupa'daki tüm gökyüzünü kapattı ve hayranlık uyandıran ülkeye seyahat konusunda birçok yanlış anlamalara yol açtı.
Buna karşılık, İzlanda hükümeti İzlanda'dan ilham alan kampanyayı oluşturmak için Reykjavik Şehri, İzlanda havayolları ve İzlanda Ekspres havayolları, İzlanda'yı Tanıtmak ve yaklaşık 80 turizmle ilgili şirketle güçlerini birleştirdi.
Halen devam etmekte olan kampanya, her yıl farklı temalar ele alıyor ve Cannes Lion ve ICCA gibi sayısız ödül kazandı.
Kampanya, mizahı (İzlanda Akademisi videoları serisine ve YouTube'da yaklaşık 14 milyon kez izlenen The Hardest Karaoke Song In The World'e bakın) İzlanda'nın sunduğu en iyi şeylerle harmanlıyor. Sıcak, ilgi çekici ve çoğu zaman komik bir tona sahip. İnsanları gülümsetiyor ve İzlanda'yı ziyaret etmeyi herkesin hayatında en az bir kez yapması gereken bir şey gibi gösteriyor.
2. Taht Kapıları
Büyüleyici doğal güzelliğine ve Giant's Causeway gibi dünyaca ünlü simge yapılarına rağmen, Kuzey İrlanda hiçbir zaman satılması en kolay yer olmadı. Kuzey İrlanda'nın çalkantılı geçmişi nedeniyle, seyahat pazarlaması çoğundan daha çok çalışmak zorunda kaldı.
Neyse ki, sonuç bazı muhteşem kampanyalar. Çarpıcı Thrones Kapıları'ndan daha fazlası değil.
2016'da Storm Gertrude, Kingsroad'daki sahnelerin HBO'nun hit oyunu Game of Thrones için çekildiği ikonik Dark Hedges'i oluşturan ağaçların bazılarını yok etti.
Bir felaketin ortasında çabucak umut bulan devrilen ağaçlar, her biri dizinin 6. Sezonundan bir bölümü temsil eden on kapıya oyulmuştur. Bu kapılar daha sonra ülke genelinde farklı yerlere sevk edildi. Şimdi Kapıların Yolculuğu adlı yeni bir deneyim oluşturuyorlar.
Gerçek deneyimleri pazarlama ustalığıyla birleştirmenin yanı sıra olumsuzu olumluya dönüştürmenin başka bir örneği.
3. Kalbinizi İrlanda ile Doldurun
Zümrüt Ada ile devam eden 2018, Tourism Ireland'ın sektörde bir ilk olan bir kampanyayı tanıttığını gördü. Büyük pazarlama ve reklamcılık, izleyicilerin kalplerini konuşmaya odaklanıyorsa, Kalbinizi İrlanda ile Doldur kampanyasından daha gerçekçi olamaz.
Daha önce İrlanda'yı hiç ziyaret etmemiş İsveçli evli bir çift, ülke çapında yaptıkları yolculukta fizyolojik tepkilerini takip etmek için özel yapım teknolojiler giydi. Kalp monitörleri kafa kameralarına bağlandı ve kalp atış hızı monitörlerinden gelen veriler, reklamda hangi görüntülerin yer alacağını belirlemek için kullanıldı.
İşte sonuç:
4. Seyahat Oregon
Travel Oregon, devam eden en iyi kampanyalardan bazılarını yaratmasıyla ün kazandı. Robot balık şeklindeki bir tur rehberinden hiciv makalelerine kadar, Travel Oregon sık sık basılı, sponsorlu gönderi, sosyal medya, afiş reklamları ve videoyu derin bir etki yaratmak için birleştirir.
Belki de inanılmaz etkileyici pazarlama pastalarının üzerindeki krema, ABD Eyaletini bir 'macera rüyası' olarak yeniden tasavvur eden Studio Ghibli benzeri videodur.
Pazarlamaları sürekli olarak sınırları zorluyor, eğlenceli ve mükemmel bir performans sergiliyor.
5. Yodel Ay Hee Hoo
British Airways'in harika Avrupa'ya reklam panosu kampanyası #Lookup'tan, SNCF'nin It's Just Next Door kampanyasından etkileşim, seyahat pazarlamasında giderek daha önemli bir rol oynuyor.
Bununla birlikte, grubun seçimi, İsviçre'deki Graubünden Turizm'den Yodel Ay Hee Hoo mücevheridir. Kampanyanın öne çıkan özelliği, yoldan geçenleri köyden bir adamla sohbet etmeye teşvik eden bir dağ köyünden tren istasyonuna canlı bir video akışıydı.
Eğlenceli, ilginç ve izleyicilerin ilgisini çekmek ve şaşırtmak için modern teknolojinin en iyilerini kullanıyor.
6. Melia Otelleri Uluslararası
Melia Hotels International, teknik mükemmelliği güçlü mesajlaşma ile birleştirerek dijital görüntülü reklamcılık yaklaşımına öncülük etmiştir. Bannerflow Creative Studio kullanılarak tasarlanan Melia Hotels International görüntülü reklamı, bir dizi benzersiz etkileşimli öğeye sahiptir. Dahası, her bir tasarım öğesi, izleyiciyi etkileşime geçmeye ve belirli bir açılış sayfasına tıklamaya yönlendirmek için birlikte mükemmel bir şekilde çalışır.
İzleyicilere 'Nereye gitmek istersiniz?' sorusunu sormak. Harekete geçirici mesaj düğmesi, kullanıcı onunla etkileşim kurduğunda bir açılır listeye dönüşür - maksimum etkileşim sağlar ve kişiselleştirilmiş bir dokunuş ekler.
7. #LifeInHel
Yine birden fazla ödül kazanan bu entegre sosyal ve dijital kampanya, 'dünyanın en uzun konaklaması' olarak faturalandırıldı. Finlandiyalı havalimanı işletmecisi Finavia tarafından gerçekleştirilen kampanya, Helsinki Havalimanı'nın en iyi yönlerini göstermeyi amaçladı ve Avrupa ile Asya arasında seyahat eden gezginler arasındaki profilini güçlendirdi.
Çinli influencer Ryan Zhu, 30 gün boyunca Helsinki Havalimanı'nda yaşadı ve günlük olarak birden fazla kanala içerik yükledi. Kampanyanın yürütüldüğü 2017 yılında toplam medya kapsamı 2,2 milyarı aştı.
Tüm zamanların en kötü seyahat pazarlama kampanyaları
Her seyahat pazarlaması 'kazanımı' için bazı olağanüstü kayıplar da oldu. Her ikisi de varış yerlerini tanıtmak için başka yerlerden resimler kullandıklarında kartal gözlü izleyicilere karşı çıkan Litvanya ve Girona'nın turizm kurullarını selamlayın.
Gerçek Güzeldir kampanyası ülkenin turizm şefinin istifasını gördü. Neden soruyorsun? Slovakya ve Finlandiya'dan görüntüler, Litvanya'yı sosyal kanallarda tanıtmak için kullanıldı. Bu arada Girona Turizm Kurulu da kendilerini sıcak suyun içinde buldu. Costa Brava'yı tanıtmak için Bahamalar'daki bir plajın resmini kullanmaya hazır olun. Ve bahaneleri?! Yerel bölge için yeterli kalitede fotoğrafları yoktu! Cidden, çok güzel.
Tüm zamanların en kötü seyahat pazarlama kampanyaları listesinin başında, 90'ların başında Hoover ve JSI Travel arasındaki talihsiz işbirliği var. En az 100 £ değerinde bir elektrikli süpürge veya çamaşır makinesi alırsanız, Avrupa veya Amerika'ya iki ücretsiz uçak bileti alacağınız bir promosyon yaptılar (evet, doğru okudunuz).
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kampanya olağanüstü bir şekilde geri tepti ve neredeyse Hoover'ı işsiz bırakacaktı. Kampanya, 30 milyon sterlinlik ek satış sağladı, ancak uçuşlarda Hoover'a 50 milyon sterline mal oldu.
Temel stratejiler: seyahat pazarlama kampanyaları için üretim otomasyonu ve kampanya yönetimi
En iyi seyahat pazarlama kampanyalarına bakıldığında, hepsini birbirine bağlayan ortak bir faktör vardı; hikaye anlatımı En iyi kampanyalar, güçlü bir hikayeye ve güçlü bir anlatıya sahiptir.
Günümüz dünyasında, bu hikayenin her zaman her yerde olması gerekiyor. Bu, tüm kanallarda kontrol ve tutarlılık anlamına gelir. Ayrıca, görüntülü reklam kampanyalarının müşteri odaklı kalması için genellikle anında değişmesi gerekir. Seyahat işletmeleri, maliyetleri düşürme, verileri etkin bir şekilde kullanma ve değişen mevzuata karşı çevik olma gibi ek zorluklarla karşı karşıyadır.
Üretim otomasyonu ve kampanya yönetimi, bunu başarmak için kritik ürünlerdir. Sektör lideri Yaratıcı Yönetim Platformu platformlarının (CMP'ler) arkasındaki teknoloji sayesinde, yaratıcı üretim artık kolayca otomatikleştirilebilir ve ölçeklenebilir. Artık tek bir reklam öğesinden tüm biçimleri ve kanalları kapsayan bir kampanyanın tamamına dakikalar içinde geçmek mümkün.
Nasıl, soruyorsun? Bir CMP, kodlamaya gerek kalmadan reklamları yüksek hızda optimize etmenize, test etmenize ve uyarlamanıza olanak tanır. Bu size, genel reklamları çok daha kişiselleştirilmiş varyasyonlarla değiştirme gücü ve kontrolü sağlar. Ya da daha fazlasını denemek için zamanı kullanabilirsiniz!
Bu, kişisel bir dokunuşa sahip küresel reklamcılıktır. Markanıza, mesajlaşmayı her zaman hedef kitlelerinizle alakalı tutma ve böylece hem tıklama oranlarını hem de yatırım getirisini artırma gücü vererek.
Çözüm
Bu göze çarpan kampanyalar, teknik mükemmelliği ve uygulamayı yaratıcılık ve sıra dışı düşünme ile birleştirir. Hikayeleri, duyguyu ve bağlantıyı ilk sıraya koyarlar. Kalple konuşurlar ve zihni meşgul ederler.
Bannerflow gibi bir dijital reklam platformu, tüm bunları geniş ölçekte ve hızla yapmanıza yardımcı olabilir. Bununla, hedef kitlenizi büyüleyen ve seyahat tutkusunun akmasını sağlayan sürekli olarak kampanyalar oluşturabileceksiniz.
Bannerflow'un 2021 ve sonrasında dijital reklamcılığınızı güçlendirmeye nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bir demo için iletişime geçin ve yeni bir olasılıklar dünyasının kapısını açmamıza izin verin.