Uzun biçimli içerik, arama motorları için optimize edilmiş binden fazla kelimeden oluşan bir makaledir. Pek çok uzman, içeriğin uzun biçim olarak nitelendirilmesi için en az bin beş yüz kelime olması gerektiğini öne sürüyor.

Bunun nedeni, içeriğin temel amacının bir web sitesinin veya web platformunun işlevselliğini artırmak olmasıdır. SEO uzun biçimli içerik, bir web sitesine trafik çeker ve bir web sitesini arama motorları arasında daha yüksek bir sıralama elde etmek için artırır. Daha fazla trafik ve daha yüksek sıralama, sonuçta daha yüksek gelir ve kâra katkıda bulunur.

Uzun Form İçeriği Başarıyla Kullanan 7 Şirket

Arama motorları, uzun biçimli içeriği daha çok tercih eden algoritmalar kullanır. İşte bundan yararlanan 7 marka ve bunu nasıl yaptıklarına dair örnekler.

IBM

Çok uluslu BT şirketi IBM, bir pazarlama stratejisi olarak uzun biçimli içeriği kullanır. En başarılı kampanyaları uzun formda teslim edildi. Video, ses ve metin biçimlerinde sunulan aynı içeriğe sahiptirler. Ses ve video formatları, izleyiciyi nihai olarak uzun metin versiyonunu tüketmeye yönlendirmeye hizmet eder.

Teknoloji endüstrisinin teknik kısmı bazılarına sıkıcı gelebilir, ancak IBM, onu daha çekici ve ilginç kılmak için uzun biçimli içerik kullanır. Temel olarak, uzun biçimli içerik, ilginç ve ilişkilendirilebilir bir hikaye hakkındadır.

Eserlerinden biri, kör olan ve sonunda bilgisayar mühendisi olan bir atlet hakkında ilham verici bir makale. IBM'e araştırmacı olarak katıldı ve dahil olduğu projeler:

● Braille Kütüphane Ağının Geliştirilmesi
● Şehir navigasyonu için bilişsel asistan oluşturma

Bu, şirketin değerlerini hedef kitleye dolaylı yoldan net bir şekilde ileten bir içerik parçasıdır. Teknik bilgisi olmayan kişilerin anlayabilmesi için Büyük Veri'nin gizemini ortadan kaldıran bir dizi makale gibi daha benzer içerik var.

Chevrolet

Bu otomobil şirketinin ürettiği uzun biçimli içeriğin büyük bir yüzdesi hiçbir şekilde araçlarla ilgili değil. Makalelerden biri, şirketin desteklediği genç bir beyzbol atıcısının altını çiziyor. Yalnızca başkalarına ilham vermekle kalmayan, aynı zamanda motor şirketinin sosyal unsurunu da teşvik eden iç açıcı bir içerik parçası.

Firmanın uzun biçimli içerikten faydalanmasının bir başka ünlü yolu da 100 Yıllık İkonlar başlıklı parçasında. (İşte Chevy'nin yerel bir bayinin web sitesindeki uzun biçimli makalesine bir örnek.) Bu makale Chevy'nin yolculuğunun bir belgesidir ve okuyucuya firmanın Amerikan kültüründe oynadığı rolü etkilemeyi amaçlamaktadır.

Böyle bir makale Chevrolet müşterilerinin tarihi bir baskıya sahip kültürel bir ürünün parçası olmaktan gurur duymasını sağlıyor. Başlığın kendisi çok büyüleyici ve içerik, şirketin geçtiği önemli kilometre taşlarının tüm ayrıntılarını içeriyor.

Diğer markalar, bu uzun biçimli içerik şablonunu taklit etmeye çalıştı, ancak çok az başarılı oldu. Bunun nedeni, Chevrolet'in bir tarikata sahip olması ve bu konuda büyük bir tarikata sahip olmasıdır.

Uzun biçimli içerik, bir markanın bilinen bir geçmişi olduğunda işe yarar. Bu tarih, belirli bir markanın kendi uzmanlık alanında lider olduğunu kanıtlayan sürekli içerik çıktısından oluşturulur.

Qualcomm

Qualcomm, tüm ortamlarda uzun biçimli içeriği araştıran bir telekomünikasyon şirketidir. Bunlar metin, ses ve video içerir. İzleyiciyi yalnızca hikayenin içine çekmekle kalmayıp, onları şirketin ürünleri hakkında duyarlı hale getiren markalı video içeriği sunarlar.

Bir parça içerik, izleyicinin uyandığında kız arkadaşını kayıp bulan bir adamı takip ettiği kısa bir film. Kısa film, şirketin yaptığı teknolojiyi kullanır.

Ayrı bir bölümde, şirket temsilcileri, teknolojiyi izleyicilere açıklarken filmi bölüyorlar. Bu bir yapım veya sahne arkası içeriğidir. Qualcomm'un geliştirdiği teknolojilerden biri de parmak sensörüdür ve teknik olmayan bir şekilde tasvir edilir.

Qualcomm, ürünlerini daha çok bir hikaye gibi hissettirecek şekilde kitlelere pazarlamak için uzun biçimli içerik kullanır. Bu şekilde, bir tüketici ürünleri kullanmanın nasıl bir his olduğunu deneyimler ve satın almak için daha motive olur.

İçeriklerinin eğitici doğası üretkendir çünkü bir şeyin nasıl çalıştığına dair derinlemesine bir anlayış, bir ürünle daha iyi bir müşteri deneyimine yol açar. Örneğin, aşağıdaki videoda yapay zeka ile ilgili eğitici bir içerik var.

BMW

BMW, uzun biçimli içerikten yararlanan bir başka motorlu araç şirketidir. Ayrıca markalarını tanıtmak ve aynı zamanda izleyiciyi eğlendirmek için filmlere de girmişlerdir.

Yakın tarihli bir içerik yayınında BMW, ürünlerinden birine uygun tipik bir korku anlatımı kullanır (aşağıda). Bu yaratıcılık biçimi, içerik oluşturuculara konuyla ilgili uzun biçimli içerik bulma konusunda ilham verdi.

İçerikten yaratılan vızıltı, şirkete daha fazla kar şeklinde geri dönüyor. Burada BMW, bir video formatındaki uzun biçimli içeriği, ürünlerle ilgili değerli içerik oluşturmak için yaratıcılara ilham vermek için kullanır.

BMW, dahil oldukları bazı gelişmeleri kamuoyuna göstermek için filmleri kullanıyor. Bu, izleyicilerde ürünün ne zaman perakende satışa sunulacağı konusunda bir beklenti yaratıyor.

Film kullanmak, insanların konu etrafında uzun biçimli içerik oluşturmasını sağlamanın bir yoludur. İçerik, incelemeler, testler, nasıl yapılır öğreticileri ve çok daha fazlası şeklinde paketlenmiştir.

BMW bu modeli, sürekli olarak uzun biçimli içerik üreten ve işletme için karlı olan bir ekosistem oluşturmak için kullanır.

REI

REI, Recreational Equipment Inc'in kısaltmasıdır. Bloglama, uzun biçimli içerik üretmenin bir yoludur ve en başarılı bloglar, insanların deneyimleriyle ilgilenir. REI, hem duygusal hem de ilişkilendirilebilir içerik üreterek blogosferden yararlandı.

Popüler içeriklerinden biri, Paul's Boots adlı bir belgeseldir. Bu, bir yürüyüşçünün rüyası hakkında hareketli bir hikaye. Rüyası gerçekleştirilemeden öldü, ancak REI onun için rüyayı çizmeleriyle gerçekleştirme konusunda benzersiz bir şey yaptı.

Bunun gibi duygusal bir insan hikayesi, daha birçok kişiye uzun biçimli içerik üretme konusunda ilham verecek ve bu da REI'yi bir marka olarak tanıtacaktır.

Model basittir; şirket, birçok kişiye ilham verecek uzun bir içerik parçası ile karşımıza çıkıyor. Tüketiciler, seçtikleri markanın kendilerini gerçekten önemsediği için gurur duyacaklar.

REI, bu aracı kâr için ezmiyor, ancak müşterilerinden birine haraç ödeyerek geri vermenin bir şekli.

Patagonia, uzun biçimli içeriği REI'ye benzer şekilde kullanan bir başka hazır giyim firmasıdır.

Patagonya

Tüketiciler, özellikle Patagonya müşterileri olmak üzere macerayı severler ve bu şirket pazarın ihtiyacını anlıyor. Ürünlerini yansıtan uzun form içerikler üretirler. Patagonia, kayak, sörf ve çok daha fazlası gibi açık hava etkinlikleri için ekipman ve giysiler tasarlar.

Öne çıkan bir makale, "Aldatıcı Loki ile İzlanda'ya Tırmanmak" başlığını taşıyor. Makale, dört dağcının denemelerini ve sıkıntılarını detaylandırıyor. Diğer makalelerin aksine, bu makale deneyimin hem iyi hem de kötü yanlarını içeriyor.

Böyle bir eser, okuyucunun duygusal dünyasına dalar ve değerli içgörüler sunar. Patagonia gibi bir marka, okuyucuların şu anki yaşam durumlarıyla ilişkilendirilebilecek, sıra dışı, kurgusal olmayan içerik aradığını anlıyor. Şirketin içeriği tam olarak bunu anlatıyor.

İzleyici içerikten ihtiyaç duyduklarını aldıktan sonra, satın alma ve şirketle etkileşim şeklinde karşılık verirler.

Uzun biçimli içerik, doğrudan kâr etmenin bir yolu değil, iş büyümesini sağlayacak bir platform yaratmanın bir yoludur.

Airbnb

Airbnb, uzun biçimli içerik oluşturma dünyasında nadir görülen bir şey yaptı. Birkaç yıl önce, şirketin büyümesini son ana kadar vurgulayan ve ayrıntılandıran etkileşimli bir yıllık rapor yayınladılar.

Bu, geleneksel video, makale ve ses biçiminden alışılmadık bir yaklaşımdır. Rapor, etkileşimli bir şekilde sunulduğu için başarılı oldu.

Başarısına katkıda bulunan bir diğer faktör de Airbnb'nin dürüstlük üzerine çalışan bir firma olması ve faaliyet raporunun şeffaflık sağlamasıdır.

Önemli büyümeleri yeni müşterileri çekmiş olabilir, ancak aynı zamanda sadık olanlara da güven verdi. Rapor sadece metin ve rakamlardan ibaret değil, hizmet kullanıcıları hakkında detaylı bilgiler içeriyordu.

Bunlar, resim ve videolarla desteklenen gerçek hayat hikayeleridir. Strateji, birçok markanın aynı eski içerik yayınlama ortamlarına güvendiği bir çağda akıllıca bir hareketti.

Farklı bir yol izleyen bir diğer şirket ise Quick Sprout.

Hızlı Filiz

Yukarıdaki tüm markalardan Quick Sprout, uzun biçimli içerik olarak bir e-kitap kullanan tek markadır. Marka, web sitenizi nasıl büyüteceğiniz ve geliştireceğiniz konusunda ipuçları ve materyaller sunar.

Bunun gibi bir şirketin uzun biçimli içerik için makalelere ve diğer biçimlere güvenmesi beklenir, ancak böyle yapmadılar.

Bu anlaşılabilir bir durumdur çünkü e-kitaplar çevrimiçi işletmelerin para birimlerinden biridir. Dijital ürün yaratıcılarının para kazanmalarının ve işlerini büyütmelerinin bir yoludur.

Quick Sprout'un yayınladığı e-kitap, bir web sitesini çevrimiçi olarak büyütmenin tüm sırlarına sahiptir. Esasen bu, şirketin müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılamak için kullandığı hileleri içeriyordu. Bunu ortaya koymak, markayı uzmanlık alanlarında üstün kılar.

Uzun Biçimli İçerik Üzerine Son Düşünceler

Bu yedi marka, müşterilerinin neye ihtiyacı olduğunu anlıyor ve çevrimiçi başarının sırrının uzun biçimli içerik olduğunun farkındalar. İşlerini ilerletmek için hedef kitlelerinin ne istediğiyle ilgili bilgileri çevrimiçi araçlarla birleştirdiler.

Bu işletmelerin güvendiği bazı model ve fikirleri uyarlamak, uzun biçimli içerik oluşturmada başarınızı sağlayacaktır.

Makaleyi beğendiyseniz, lütfen sosyal düğmeleri kullanarak arkadaşlarınızla ve iş arkadaşlarınızla paylaşın.

Paylaşmak için iyi bir uzun biçimli içerik hikayeniz mi var? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.

Lorenzo Gutierrez, dijital strateji konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama danışmanıdır. Strateji ve Yönetim alanındaki MBA'si ve endüstri deneyimi, onu bu pozisyon için benzersiz nitelikte kılmaktadır. Lorenzo'nun müşterileri, sağlık ve biyoteknoloji gibi rekabetçi sektörlerden gelmektedir. Boş zamanlarında girişimcilik gibi en sevdiği konularda yazmayı seviyor. LinkedIn'de Lorenzo ile bağlantı kurun.