Çevrimiçi mağaza pazarlaması için 7 kanal

Online satışlar arttıkça rekabet de artıyor. Giderek daha fazla şirket mağazalarını çevrimiçi olarak işletmeyi seçiyor. Müşteriler nasıl çekilir? Kalabalığın içinde nasıl öne çıkılır? Çevrimiçi mağaza pazarlaması nedir? Bu sorular günlük olarak kafanızda uçuşuyorsa, yanıtları ve daha fazlasını öğrenmek için makalemizi okuyun.

Çevrimiçi mağaza pazarlaması – içindekiler:

1. Çevrimiçi mağaza pazarlama stratejisi
2. Bir çevrimiçi mağaza için pazarlama kanalları
3. Bütçe

Çevrimiçi mağaza pazarlama stratejisi

Çevrimiçi mağazanız için bir pazarlama stratejisine sahip olmak çok önemlidir, ancak böyle bir strateji tam olarak nedir? Uzun vadeli hedefler ve bunlara ulaşmanın yollarını tanımlamaya odaklanan, özenle geliştirilmiş bir plandır . İlk olarak, pazarlama hedefleri dahil edilmelidir, aynı zamanda geçmiş faaliyetlerin analizi, hedef kitlenin analizi, şirketin vizyon ve misyonu ve rekabet analizi de dahil edilmelidir.

Bir çevrimiçi mağaza için pazarlama kanalları

1. SEO

SEO, çevrimiçi mağaza geliştirme için harika fırsatlar sunar. Müşterilerin ilgilendikleri anahtar kelimeleri yazdıkları yer olduğu için doğrudan arama motorundan trafik elde etmenizi sağlar. Böylece motorun onları oraya götürmesini beklerler.

SEO'yu etkileyen unsurlar:

• Anahtar Sözcükler – Açıkçası, tüm sahipler, ilk arama sonuçlarında mağazalarının ne görüneceğini öncelikle kapsamlı bir şekilde analiz etmeli ve doğru anahtar kelimeleri seçmelidir.
• URL'ler – URL'ler, anahtar kelimelere ve kendilerine göre uygun şekilde düzenlenmelidir. Bu nedenle mağazanın yapısı mantıklı bir şekilde düzenlenmeli ve yazılan ifadeleri ve niyetlerini içermelidir. Her URL'nin benzersiz başlığı, açıklaması ve H1, H2 başlıkları olmalıdır.
• Dahili bağlantı – SEO'nun başka bir unsuru dahili bağlantıdır. Bu aktivitede, bireysel bölümler mağazadaki diğer bölümlere bağlanır, örneğin ana menü kategorilere bağlanır.
• Mikro biçimler – SEO açısından, mikro biçimleri veya yapılandırılmış verileri kullanmak da iyi bir uygulamadır. HTML koduna yerleştirilen bu tür bilgiler, robotlara belirli bir öğenin ne olduğunu gösterir. E-ticaret açısından ürün fiyatı, marka, kullanıcı puanı gibi unsurları göstermek için kullanılabilirler.
• Sayfa yükleme hızı – Müşteriler beklemek yerine rakip bir siteye gitmeyi tercih ettiğinden, bunun dönüşümler üzerinde büyük etkisi vardır. Sayfa yükleme hızını yavaşlatabilecek unsurlardan biri de çok yüksek çözünürlüklü görsellerin kullanılmasıdır.

2. İçerik pazarlama

İçerik pazarlaması, değerli içeriğin oluşturulması ve yayınlanmasıdır. Markayı tanıtmaya ve imajını oluşturmaya yardımcı olmanın yanı sıra kullanıcı ihtiyaçlarına cevap vermeyi amaçlar. Bu pazarlama biçimi, müşterilerle etkileşim ve uzun vadeli ilişkiler kurmak için çok iyi çalışır.

İçerik pazarlaması çeşitli unsurlardan oluşur. En popüler olanlar arasında:

• fotoğraflar,
• videolar,
• nesne,
• e-kitaplar,
• bilgi grafikleri,
• öğreticiler,
• web seminerleri.

İş profilinize ve hedef kitlenize göre doğru formu seçmek.

3. Reklam kampanyaları

Arama motoru açısından en popüler olanı Google'dır. Bu nedenle Google'da reklamlara yatırım yapmak yapılacak en doğru şey gibi görünüyor. Metin reklamcılığı , Google'da klasik ve popüler bir reklamcılık biçimidir. Reklam hazırlamak için kullanılacak en önemli anahtar kelimelerin seçilmesinden oluşur. Bu çözüm, kullanıcıların belirli bir ürün modeli aramadığı, ancak yalnızca ön araştırma yaptığı satışların ilk aşamalarında işe yarayacaktır.

DSA kampanyaları , yani dinamik arama ağı reklamları da ilginç bir ektir. Bu çözüm, belirli anahtar sözcüklerin belirtilmesini gerektirmez. Bir kullanıcı arama motoruna belirli bir anahtar kelime yazdığında, Google otomatik olarak web sitesinde uygun alt sayfayı görüntüler ve reklam içeriği oluşturur. Bu, özellikle tüm anahtar ifadelerle reklam vermeyi zor bulan gelişmiş mağazalar için ideal bir çözümdür.

Ürün reklamları , kullanıcıya açıklamaları, fiyatları ve ürün kartlarına doğrudan bağlantılarla birlikte ürün fotoğraflarından oluşan bir karusel şeklinde gösterilir. Mağaza sahibinin, ürünün hangi anahtar kelime öbekleri için görüntülendiği üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur.

4. Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya pazarlaması, sosyal medya yardımıyla web sitesine trafik oluşturmayı amaçlayan tüm faaliyetlerdir. Bu tür platformlar aracılığıyla pazarlama , marka imajınızı oluşturmanıza ve onunla müşterileriniz arasında iletişim kurmanıza olanak tanır.

Sosyal medya ayrıca ücretli reklam kampanyalarına da sahiptir. Facebook, Instagram veya Messenger'da reklam oluşturmakla ilgilenen kişiler, Reklam Yöneticisi gibi bir araç kullanabilir. Kampanyaları toplu olarak oluşturmanıza, yönetmenize ve izlemenize olanak tanır.


5. Etkileyici pazarlama

Etkileyen kişilere sosyal medyada aktif olan çevrimiçi içerik oluşturucular denir. Bir marka, belirli bir kitleye ulaşmak için böyle bir kişinin popülaritesinden yararlanabilir. Bu şekilde, topluluğun influencer ile olan bağı ve güveni gelişir.

Etkileyenlerle işbirliği, belirli seçilmiş ürünlere odaklanan onaylarına ve diğer pazarlama faaliyetlerine odaklanır. Bu tür reklamlar, Instagram'daki özel bir gönderi veya YouTube'daki bir video gibi içerik oluşturucu tarafından hazırlanan materyallere dahildir. Bu sayede marka ve ürünleri izleyicilere sunulmaktadır.

Etkileyici pazarlama, etkili bir reklamcılık biçimidir, çünkü kullanıcılar yaratıcıya olan güvenlerine güvenirler . Ona, tavsiyesi belirli bir ürünü satın alma olasılığını artıran bir arkadaş gibi davranıyorlar. İnternet kullanıcıları ayrıca başka bir kişi tarafından daha önce test edilmiş olanı kullanmayı da severler.


6. Eposta pazarlama

E-posta pazarlama, amacı satış yapmak, bir mağazanın çeşitlerini tanıtmak, marka bilinirliği ve imajı oluşturmak veya müşterilerle ilişkileri sürdürmek olabilecek bir doğrudan pazarlama şeklidir. Knista1 istatistiklerine göre, dünya çapında 4.03 milyar insan 2021'de zaten e-posta kullanıyor.

E-posta pazarlamasının etkinliği, ortalama açılma oranının %18, ortalama tıklama oranının ise %2,6 olduğunu söyleyen verilerle destekleniyor. Sektörün türüne göre bu oranlar değişmektedir.

7. yeniden pazarlama

Yeniden pazarlama, bir şirketin web sitesiyle daha önce bir kez etkileşim kurmuş bir müşteriye yeniden ulaşmasının bir yoludur. Bu tür reklamlar, diğer siteleri kullandıklarında kullanıcıya gösterilir.

Yeniden pazarlamadan yararlanmak için bir şirketin web sitesinde " Çerezler " olarak bilinen uygun bir komut dosyası olmalıdır. Ek olarak, her alt sayfanın kendi kodu olmalıdır. Bu tür komut dosyaları, kullanıcının etkinliği hakkında veri toplamayı mümkün kılar: kullanıcının web sitesinde hangi sayfaları görüntülediği, hangi seçimleri yaptığı, ne kadar sürdüğü. Bu tür bilgilerin analizi, daha sonraki bir aşamada reklamı müşteriye göre hassas bir şekilde ayarlamanıza olanak tanır.

Bütçe

Bir online mağazanın pazarlama faaliyetlerine ne kadar bütçe ayrılması gerektiği konusunda kesin bir cevap vermek zor. Diğerlerinin yanı sıra, şirketin faaliyet gösterdiği sektöre ve rekabete bağlı olacaktır. Bu amaca uygun bütçe ile birlikte sayıları giderek artacak olan sadece birkaç kanal seçerek pazarlama serüveninize başlayabilirsiniz.

İçeriğimizi beğendiyseniz, Facebook ve Twitter'daki meşgul arılar topluluğumuza katılın.

Yazar: Andy Nichols

5 farklı derece ve sonsuz motivasyon rezervine sahip bir problem çözücü. Bu onu mükemmel bir İşletme Sahibi ve Yönetici yapar. Çalışanları ve ortakları ararken, dünyaya açıklık ve merak, en çok değer verdiği niteliklerdir.

Tüm gönderileri görüntüle