Güçlü Bir İçerik Pazarlama Stratejisinin 7 Temel Unsuru

Akıllı markalar içeriğin değerini anlar ve onu pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası haline getirir. Müşteriler, şirketlerin sunmaya istekli oldukları ilgi çekici içeriği bulmak için her zaman arayış içindedir.

İlgi çekici içerik herhangi bir biçimde olabilir - bloglar, sosyal gönderiler, YouTube videoları veya teknik incelemeler. Herhangi bir içerik biçimini adlandırırsınız ve hedef kitleniz onu tüketmeye hazırdır. Öyleyse neden onlara sizinle etkileşime girebilecek bir şey vermiyorsunuz?

Pazarlama söz konusu olduğunda, içerik atomik birim olarak hizmet eder. Müşterilerinize dikkatlerini çekmek için vermeniz gereken şey budur.

Müşterilerine ve hedef kitlelerine ulaşmak için çeşitli içerik biçimleri yayınlayan şirketleri sık sık bulacaksınız. Ancak ihtiyacınız olan her şey “içerik oluşturmak” mı? Hayır!

Düşünceli bir vizyonla içerik oluşturmalısınız. İyi bir vizyon ve doğru planlama olmadan, içeriğiniz işletmeniz hakkında bir hikaye gibi görünmek yerine okuyucular için ayrı kitap sayfaları gibi görünebilir.

Her içeriğin stratejik olarak işletmeniz etrafında örülmesi gerekir. Hedef kitlenizin odağını işinize getirmeli ve hedef kitleniz için daha anlamlı hale getirmek için birbirine bağlanmalıdır.

İçeriği pazarlama planınıza dahil etmeniz ve bunun etrafında bir şeyler örerek işinizi geliştirmenize yardımcı olması gerekir.

Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için, markanızın yaklaşımını yeniden tanımlayacak bazı temel bileşenleri dahil etmeniz gerekir ve işte başlayın!

İçerik Pazarlama Stratejinizin Temel Unsurları

Başarılı içerik pazarlama stratejileri, işletmelerin başarılı olması için gerçek rollerini oynamıştır. Başarılı işletmelerin pazarlama stratejilerini daha derine indikçe, içeriğin ve onun çeşitli unsurlarının oynadığı güçlü rolü görünce şaşıracaksınız. İçerik stratejinize stratejik bir odaklanma, sizi pazarda harika bir yüksekliğe götürebilir.

İş beklentilerinizi özenle geliştirebilecek içerik pazarlama stratejilerinin en iyi birkaç unsurunu keşfetmenize yardımcı olalım.

Kitlenizi tanıyın

İçerik pazarlama stratejinizi gerçekten yazmaya başlamadan önce, hedef kitlenizin kim olduğu hakkında net bir fikriniz olmalıdır. Çoğu zaman işletmeler, sağladıkları hizmetle ilgilenen herkesin hedef kitlesi olduğunu öne sürer.

Evet, bu doğru, ama bu kesin bir plana sahip olamayacak kadar genel bir şey!

Herkesi hedef kitlenize koyduğunuz strateji sizi hiçbir yere götürmez. Bunun yerine, hedef kitleniz olarak mükemmel ve çok özel bir insan grubuna sahip olmanız gerekir. Bir niş pazar hedefleyin. Rakiplerinize ayak uydurmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, hedef kitlenizi tanımak ve onları hedeflemek, pazarlama çabalarınızın ve bütçenizin çoğunu kurtaracaktır. Potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve daha kolay ve verimli bir şekilde iyi işler oluşturmanıza yardımcı olur.

Müşterilerinizi tanımanın birçok yolu vardır, en iyi yol müşteri tabanınızı daha derine inmek ve onların ilgi alanlarını derinlemesine anlamaktır.

Net hedefler/hedefler belirleyin

İçerik pazarlama stratejinize yardımcı olmak, büyümek ve iyi sonuçlar elde etmek için, bir başka önemli unsura, net bir hedefler dizisine odaklanmalısınız. Net bir dizi amaç veya hedef olmadan, stratejiniz belirli bir yönden yoksun olacaktır.

Hedefleri belirleyen bir stratejiye sahip olmak her işletme için idealdir. Stratejiniz için ne kadar spesifik hedefler belirlerseniz o kadar iyi sonuçlar alırsınız ve hatta bunları ölçebilirsiniz.

Her işletme, hangi aşamada olduklarına bağlı olarak içerik pazarlama stratejisinden bir şeyler elde etmek ister. Daha fazla müşteri adayına ihtiyaç duyan bir start-up veya pazardaki marka otoritesini artırmayı dört gözle bekleyen yerleşik bir işletme olabilir.

Bir işletmenin amaçları veya hedefleri, pazar veya talep değiştiğinde ve değiştikçe kendilerini sürekli olarak değiştirir ve değiştirir.

Net bir hedef grubunuz olduğunda, ancak o zaman içerik stratejinizi oluşturmak ve mükemmel kazançlar elde etmek için ilerleyebilirsiniz.

Müşterinin yolculuk odaklı stratejisini oluşturun

İçerik pazarlama stratejinizi tanımlayan ve şekillendiren bir diğer kritik unsur, müşterinin yolculuk odaklı stratejisidir. Evet, içerik stratejinizi hedef kitlenizin yolculuğuna göre uyarlamanız gerekir.

Kitlenizin veya alıcınızın yolculuğu, müşterinizin işletmenizle bir satın alma işlemi gerçekleştirmek için izlediği yoldur. Müşterinizin yolculuğunda farklı aşamalar vardır: Keşfetme, anlama, Karşılaştırma, Etkileşim, Deneyimleme ve Geri Bildirim.

Her aşamayı anlamanız ve her aşamaya göre stratejinizi küratörlüğünü yapıp geliştirmeniz gerekiyor. Başarılı bir strateji için içeriğinizin tüm farklı aşamalarda tüketicilerinize hizmet ettiğinden ve onları desteklediğinden emin olmalısınız.

Bu strateji ile sadece müşteri adayları oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda onları dönüştürebilirsiniz. Alıcılarınızı yolculuklarının herhangi bir aşamasında bırakmak, onları yalnız hissedebilir ve hatta yolculuklarını tamamlamayabilirler. Bu nedenle, yolculuklarını anlamanız ve bu yolculuk boyunca onlarla birlikte olmanız çok önemlidir. İçerik pazarlama stratejiniz, yolculuğunuz etrafında hazırlanmalıdır.

Sabit bir marka sesini koruyun

Markanız için sürekli bir ses elde etmek, markanızın hedef kitlesiyle özel bir ilişki kurmasına yardımcı olmanın bir başka yoludur. İçeriğinizi markalamanın ideal bir yoludur. Hedef kitleniz sizi markanız aracılığıyla tanıyacak ve anlayacaktır.

Sabit bir marka sesini korumanın en iyi yollarından biri, belirli bir stil kılavuzu oluşturmaktır. Stil kılavuzunuzun yardımıyla, tüm içeriğinizi farklı ortamlar ve platformlarda aynı stile sahip olacak şekilde yönetebilirsiniz.

Sesiniz korunur. Ayrıca markanızın genel imajı ve itibarında müthiş bir rol oynar. İçerik ekibinizle oturup onlara markanızın sesini yansıtma fikrinizi açıklamanız gerekir. Ne kadar net olursanız, o kadar iyi sonuçlar bekleyebilirsiniz.

Pazara uygun içerik

Bir içerik pazarlamacısının bakış açısından, müşterilerinize odaklanmak önemlidir, ancak odağınızı pazara da vermek çok daha önemlidir. Müşterilerinize başarılarının hiçbir aşamasında kendilerini terk edilmiş hissettiremeyeceğiniz gibi, sektörünüzün geçirdiği değişimlerden haberdar olmanız da son derece önemlidir.

Orada yayınlanan içeriğin türü ve insanların bunlara nasıl yanıt verdiği dikkatinizi çekmelidir. Sektörünüz hakkında kapsamlı bir araştırma yapın ve müşterilerin gereksinimlerini anlayın. Rakiplerinizin davranışlarına ve içerik tüketim biçimlerine dikkat etmek, çabalarınızı doğru yönde şekillendirmenize yardımcı olabilir.

Öncelikli odağınızı birkaç kanalda kaliteli içerik sunmaya odaklayın ve içeriğinizi öne çıkmak ve sohbetinize belirli bir değer katmak için yeniden tasarlamayı unutmayın. Pazara mükemmel uyan içerik hazırlayın.

Rakiplerinizi unutmayın

İçerik pazarlama stratejinizi oluştururken takip etmeyi unutmamanız gereken bir diğer önemli nokta da rakibinizin çalışmalarını analiz etmektir. Her işletme için, rakip araştırmasının çok büyük bir değeri olduğu kanıtlanmıştır.

Yaptığınız işe bir ara verin ve rakiplerinize bir göz atın. Stratejilerini ve yaklaşımlarını inceleyin. Ortalama içerik uzunluğunu ölçün ve hedef kitlenin dikkatini çekmek için ne tür içerik sağlandığını görün.

Rakip araştırmanızı yaparken bazı parlak fikirler aklınıza gelebilir. Güçlü yönleri sizin ilham kaynağınız olabilir ve zayıf yönleri, mükemmel olma şansınız olabilir. Google bunu sevdiğinden ve daha fazla geri bağlantı çekebileceğinden, uzun biçimli içerik yayınlamak için ekstra çaba sarf etmeye çalışın.

Bir içerik takvimi geliştirin

Sosyal medya takviminiz gibi içeriğinizin de bir takvimi olmalıdır. Gelecek için içerik planlamanıza ve kitlenizin önceki içeriğinizi yenisiyle beslenmeden önce özümsemesine yardımcı olacak yeterli boşluk olduğundan emin olmanızı sağlar.

İçerik takvimi, geleceği planlamanıza yardımcı olacaktır. Tatil dönemlerinde ve sezon dışı dönemlerde oluşturmanız gereken içerik türlerine kendinizi hazır tutun.

İçerik stratejiniz için sosyal paylaşım planınızı da ekleyebilir ve eklemelisiniz.

İçerik pazarlama stratejinizle ilgili yardıma mı ihtiyacınız var?

İçerik pazarlama stratejinizin faydalarını ancak doğru ekip veya yeteneğin yardımıyla elde edebilirsiniz. İş sektörünüzde portföyü olan bir içerik pazarlama ajansından uzmanları işe almak, sizin için harikalar yaratabilecek bir şeydir.

Şaşırtıcı içerik pazarlama stratejileri oluşturmak, istenen sonuçları elde etmek için doğru zamanda doğru adımı izlemeniz gereken kolay bir iş değildir.

Arzularınızı desteklemek için iyi donanımlı ve deneyimli bir ekibe sahip olmak, işletmenizin proaktif bir şekilde gelişmesine yardımcı olabilir.