2018'de izlemeniz gereken 7 temel programatik reklamcılık trendi

Programatik reklamcılık, bu yıl için bize çok söz verildi . GDPR, AI ve blok zinciri devrimi bir etki yaratmaya hazırdı. Ancak bu öngörüler ne ölçüde gerçekleşti ve 2018 ve sonrasında nelere dikkat etmelisiniz?

Bu yıl birçok mucizevi şeye tanık olduk : Barbra Streisand ölü köpeğini klonladı, Amerika'da bir adam yılın 30.000'inci Big Mac'ini tüketti ve bir Dairy Queen arabada bir ayı dondurması servis etti .

Ancak programatik reklamcılık için ne söyleyebiliriz?

Yılın başında GDPR'nin gelişi Maya kıyametine benzetiliyordu . Ya pazarlamacılar olarak sonsuza kadar çalışma şeklimizde devrim yapacaktı ya da bizi sonsuza kadar lanetleyecekti .

Ve kısa bir süre için bazı karışıklıklar oldu. 25 Mayıs'ın hemen ardından, Avrupalı ​​reklam teknolojisi şirketleri medya harcamalarında %40'lık bir düşüş bildirdi ve otomatik reklam istekleri %25'e kadar düştü .

Üçüncü taraf verilerinin kaybı ve hedeflenen kampanyalar üzerindeki etkisi bazılarının sonu oldu .

Ancak GDPR ve medya satın alımından aylar sonra eski konumuna geri dönüyor. Birinci taraf verilerinin yanı sıra içeriğe dayalı hedefleme de gündeme geldi. Programatik reklamcılığın net olduğunu söylemek güvenli… şu an için. 2018'in trendi olarak, sulu kadife eşofmanlar ve jöle ayakkabıların yanı sıra GDPR'yi dolabınızın derinliklerine atabilirsiniz (90'ların çocukları ne düşünüyordu?).

Bunun yerine, önümüzdeki aylarda hedefli reklamcılık için yeni stratejilerin ortaya çıkmasını bekleyin. 2019 için en iyi uygulamalarda size rehberlik etmeye hazır literatürün yanı sıra.

Ama ne videosu? 2018'in başlangıcında bize, video reklamcılığın reklam harcamalarındaki payının artacağı, heyecan verici biçimlerin daha belirgin hale geleceği ve programatik reklamcılığın lineer TV'ye geleceği söylendi .

Eh, bu konuda, video teslim ediyor.

Aslında, 2019'un başında video reklam harcamasının 13,43 milyar dolara yükseleceği tahmin ediliyor. Video ideo reklamları, %1,84 ile en yüksek tıklama oranlarına sahiptir. Dolayısıyla, reklam harcamalarındaki paylarının artmaya devam etmesi şaşırtıcı değil. Dahası, yayın dışı ve sosyal yayın içi reklamlar gibi biçimler artık video harcamasının yarısından fazlasını oluşturuyor.

Hepsinden en ilginç olanı, lineer TV içinde programatik için fırsatlardır. eMarketer , ABD'li reklamverenlerin 2017'ye göre %236'lık bir artışla 2019'da 3,8 milyar ABD doları tutarında TV reklamı satın alacağını tahmin ediyor. Sky AdSmart ve theTradeDesk gibi hizmetlerin piyasaya sürülmesi, programatik'in yakında TV'yi devralacağı anlamına geliyor .

Video ve programatiklerin TV pazarındaki payının 2018 ve sonrasında da artmaya devam edeceğini öngörüyoruz .

Medya satın alma nirvanasının neye benzediği sorulduğunda, birçok pazarlamacı çözüm olarak blok zincirini selamlıyor .

Pazar liderleri, reklam sahtekarlığıyla mücadelede blockchain olanakları hakkında konuşuyor. Dünya çapında bilgisayarlar arasında yürütülen işlemler, kayıtların geriye dönük olarak değiştirilemeyeceği anlamına gelir . Ve hemen hemen herkes bu zincire katkıda bulunabilir. Zincir ne kadar uzun olursa, kurcalamaya, dolandırıcılığa ve siber suçlara karşı o kadar dirençli hale gelir .

Unilever gibi şirketler , programlı satın almanın geleceği için blok zincirine yatırım yaptı . Ancak sınırlamaları olmadan değildir. Teknoloji şu anda programatik satın alma hızına ayak uyduramıyor. Sürdürülebilirlik, güvenlik ve düzenleme ile ilgili sorunlar da var.

Bunun yerine alternatif çözüm olan ads.txt, 2018'de dikkate değer bir artış kaydetti. IAB'nin projesi hem yayıncılar hem de reklamverenler arasında ilgi gördü. Şubat 2018 itibarıyla, dünya çapındaki web sitelerinin %51'i ads.txt dosyasını benimsemiştir .

Ancak, 2018 için blok zincirini hep birlikte indirim yapmamalısınız. Ads.text sadece bir yara bandıdır ve bir trend olarak, muhtemelen Pokemon Go kadar kısa ömürlüdür. Bu noktada, blockchain hala uzun vadede reklam sahtekarlığına karşı en iyi çözümü sunuyor. Bazı şirketler zaten blockchain kullanmaya başlıyor ve diğerlerinin yeni yılda testlere başlamasını bekliyoruz .

Kanallar arası hedefleme, 2018'e kadar birçok kişinin bahsettiği bir şeydi. Disney ve Starbucks gibi şirketlerin öncülük ettiği çok kanallı için bazı ustaca kullanımlar oldu .

Bugün ortalama bir dijital tüketici 3.2 cihaza sahip . Markanız, ilgilerini çekmek ve aşırı alakalı kalmak için herkesin üzerinde bulunmalıdır.

Ancak, ölçülebilirlik, erişim ve hedefleme ile ilgili sorunlar, benimsenmesini yavaşlatıyor. Ve ortaya çıktığı gibi, Google kabul eder. Yakın zamanda kullanıma sunulan, yeniden yapılandırılmış Google pazarlama platformu , cihazlar arasında ölçümü daha basit hale getiriyor.

2018 ve sonrasında, çok kanallı pazarlamanın daha yaygın hale gelmesini bekliyoruz. A d teknolojileri , kampanyaların ölçeklenmesini ve entegrasyonunu bir refleks haline getirecek.

AI, 2018'in her öngörü parçasının moda sözcüğü oldu. Neden olmasın? AI odaklı dinamik reklam optimizasyonu (DCO) gibi özellikler, reklamcılık için heyecan verici fırsatlar sunar. Kişiselleştirilmiş reklamcılığı bir sonraki seviyeye taşımanın yollarını sunarlar.

Bannerflow'un Insights Başkanı Antonia Lindmark, reklam teknolojisinde yapay zekanın geleceği ile ilgileniyor. “Yapay zekanın tarihsel kalıplara odaklanmak yerine tüketici eylemlerini tahmin etmek için giderek daha fazla kullanıldığını görebiliyoruz . Pazarlama bağlamında, heyecan verici girişimler işleri ileriye taşıyor.”

Ek olarak , AI'nın büyük veri ve medya satın alma için de kullanımları vardır. IBM, Birleşik Krallık ve ABD pazarlarında programatik medya satın almak için kendi yapay zeka teknolojisini piyasaya sürdü. IBM'in Watson ürünü, tıklama başına maliyeti (TBM) %71'e kadar azaltabilir .

Yine de CMO Konseyi ve IBM Watson'a göre, tedarik zincirinin yaklaşık %42'si ve ticaret yöneticilerinin %37'si henüz yapay zeka kullanmıyor . AI ile havalı ve parlak olabilir, ancak herkes bunu kaldıramaz.

2018 için AI'da bazı heyecan verici gelişmeler gördüğümüz doğru, ancak henüz AI'nın yaygın bir şekilde benimsenmesini beklemiyoruz. Yine de 2019 için izlenmesi gereken bir şey (ve muhtemelen 2020 için de…).

Mobil Dünya Kongresi, yılın başlarında mobil cihazlar için 5G'yi başlattı. Huawei ile 5G CPE yapabilen ilk sistemleri piyasaya sürdü. Bu, cihazların 2,3 Gbps'ye kadar indirme hızlarını destekleyebileceği anlamına gelir.

Programatik reklam satın alma için bu, heyecan verici bir fırsatı temsil ediyor. 2025 yılına kadar 1,1 milyar 5G bağlantısı olacağı tahmin ediliyor . İşlemler yüzlerce yerine birkaç milisaniyede gerçekleşebilir. Bu , reklamınızı izleyicilere ne kadar hızlı sunabileceğinizi sonsuz derecede hızlandırır.

Ancak Avrupa ve Amerika'daki birçok kişi için 5G'nin gelişi onları geçecek. 5G'nin büyük metropoller dışında bir etki yaratması için, altyapının en azından çoğunluğu 3G'yi sağlayacak şekilde yetişmesi gerekiyor .

2018'de yükselişte olan bir diğer alan da uygulama içi reklamcılık. eMarketer'a göre , ortalama ABD mobil internet kullanıcısı 2018'de uygulamalar içinde günde 208 dakika geçirecek . Mobil tarayıcılarda sadece 33 dakikanın aksine.

Reklam sahtekarlığı sorunlarını azalttığı için uygulama içi heyecan vericidir; uygulama içi kitleleri izleyen yazılım geliştirme kitleri (SDK'ler) ile . Ayrıca, yakında piyasaya sürülecek olan OpenRTB 3.0 , reklam değişimlerinin uygulama içi reklamcılıkla etkileşim şeklini basitleştirecek . Yakında pazarlamacılar, reklam harcamalarını filtreleyebilecek ve hedef kitleleri uygulama içinde kolaylıkla hedefleyebilecekler… Basit bir dille, bu, uygulama içi medya satın almanın pasta kadar kolay olacağı anlamına geliyor.

Aslında, uygulama içi reklamcılığı çevreleyen gevezelik yeni bir şey değil. FlappyBird'ü hatırladın mı? Bu kısa heves, uygulama içi reklamcılık ve satış yoluyla geliştiricilerine günde 50.000 dolar kazandırdı. Ancak programatik ve yatırım getirisi için ödül videosunun kanıtlanmış başarısının yanı sıra uygulama içi reklamcılık her iki taraf için de daha karlı olabilir .

2018'in yarısındayız ve programatik reklamcılıkta bazı harika şeylerin geliştiğini gördük: GDPR, blockchain ve 5G bunlardan birkaçı . Yıl sonuna kadar evrensel olarak kabul edilmeyebilirler, ancak 2019'a hazır olmaları hala heyecan verici.

Dijital pazarlama sürekli değişen bir arenadır ve başarılı olmak için stratejilerinizi güncel tutmanız gerekir . Bu yüzden her şeyi yapmaya hazır bir platforma ihtiyacınız var. Daha fazlasını öğrenmek için bizimle iletişime geçin .