Etkileyenler Hakkında 7 Mit: Etkileyenler nasıldır?

Günümüzde dolaşan influencerlar hakkında birçok efsane var. Tembeller ya da sadece hızlı para kazanmaya çalışıyorlar. Ancak, etkileyici pazarlama bundan çok daha karmaşıktır.

Influencerlar hakkında doğru olmayan 7 efsane:

Efsane 1: Etkileyenler tembel Y kuşağıdır

Çoğumuz bir Millennial'ı kafamızda canlandırabiliriz. Muhtemelen ellerinde telefon vardır, bolca avokado tostu yerler ve renkli, boyalı duvarların önünde selfie çekmeyi severler. Ne yazık ki, bu klişe, Y kuşağının ne için çabaladığının yanlış yorumlanmasından geliyor.

Bakış açınızı değiştirmek için – Y kuşağı birbirine bağlı bir nesildir ve akıllı telefonu benimseyen ilk nesildir. Millennials, satın alma alışkanlıkları konusunda bilinçli, önceki neslin fast food yerine avokado tostu ve diğer benzersiz yiyecek seçeneklerini tercih ediyor. Çoğu, renkli duvarlara olan yakınlığını açıklayamasa da, bin yıllık davranışların mantığını görmek önemlidir. Bebek patlamalarına yabancı olsa da, bin yıllık alışveriş alışkanlıkları, mantığı açıklamak için kültürel bileşenlerle ilişkilendirilebilir.

İş güvenliği, finansal güvenlik, konut mevcudiyeti ve bir dizi başka faktör, bin yıllık davranışları değiştirdi. Aslında, Y kuşağı en çalışkan çalışanlardan bazılarıdır. Y kuşağının %73'ü haftada 40 saatten fazla çalıştığını bildiriyor (Kaynak: Dynamic Signal). %25'ten fazlası haftada 50 saatten fazla çalıştıklarını söylüyor.

Influencerların çok çalışmadığı hakkındaki efsaneler de doğru değil. Influencer’lar genellikle başardıkları içerik oluşturmaya ek olarak tam zamanlı bir işe sahiptir. Hafta sonlarınızın fotoğraf çekimleri ve yazı yazmakla dolup taşmadığını hayal edin! Etkileyici olmak, bu Y kuşağı için tipik olarak bir yan koşuşturmadır.

Forbes, 18-24 yaş arası çalışanların %39'unun ve 25-34 yaş arası çalışanların %44'ünün ikinci bir işe sahip olduğunu bildirirken, bu oran 45-52 yaş arası çalışanların sadece %22'si. Açıkçası, Y kuşağı, iş sıkı çalışmaya gelince kötü bir üne kavuşuyor.

Efsane 2: Etkileyenler sadece kendileri için işin içindedir

Birçok etkileyici, izleyicileriyle çok derin bir bağlantı hissediyor. Bu kadar çok sayıda takipçiyi meşgul etmek için kendilerine verilen üst düzey sorumluluğu anlıyorlar.

Forbes'a göre, ankete katılan her etkileyici kişi, değerlerini veya kişisel markasını öne sürerek bir markayı en az bir kez geri çevirmişti. Ayrıca yaratıcı özgürlüğü katkıda bulunan bir faktör olarak gösterdiler.

Her kuralın kesinlikle istisnaları vardır, ancak en başarılı etkileyicilerin yalnızca alt satırdan daha fazlası için çabaladığı açıktır.

Efsane 3: Etkileyenler, markanız için yürüyen bir reklam panosudur

Etkileyenlerin benzersiz bir sesi, bakış açısı ve motivasyonu vardır. Etkileyiciler özet akışında 5 dakika, çok gerçek bir yerden konuştuklarını açıkça ortaya koyacaktır. Bir markanın çıkarları için seslerini feda etmezler.

Etkileyicilerle çalışmak, etkileyicilerin ürününüzü hedef kitlelerine en iyi şekilde temsil etmesine izin vermek için çok sayıda yaratıcı özgürlük içerir. Kaliteli bir etki sahibiyseler, onlara bir senaryo vermenize ve onları bir marka robotu olarak kullanmanıza izin vermezler. Bunun yerine, ikinizin de gurur duyacağı bir mesaj oluşturmak için etkileyicilerle birlikte çalışın .

Efsane 4: Bir Influencer'ın takipçi sayısı çok önemlidir

Bir marka yöneticisinin ilk baktığı şey nedir? Bir etkileyicinin takipçileri. Ancak, bu artık bir etkileyicinin başarılı olup olmadığını belirlemek için kullanılan bir ölçü değildir. Instagram fenomeni Arii, 2 milyondan fazla takipçisine çevrimiçi olarak 36 tişört satamadı (Kaynak: Indy100).

Etkileyen kişinin sonuç verip vermeyeceğini gerçekten değerlendirmek için katılım, takip edilmesi daha iyi bir ölçümdür. Çok yorum yapıyorlar mı? Yorumlar bir sohbet başlatıyor mu yoksa sadece emoji kalpleri mi? Etkileyen kişiye hangi yorumlar ve sorular sorulur? Bu değerlendirmeler, bir etkileyicinin markanız için gerçekten doğru kitleye sahip olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Mikro etkileyicilerin yükselişi ile takipçi sayısı daha da az önemlidir. 10.000'den az takipçisi olan influencerlar, izleyicilerinin güvendiği gerçek öneriler oluşturabilir. Bu güvenilir etkileyiciler, markaların aradığı etkileşimi ve ilgiyi sağlayabilir.

Efsane 5: Etkileyenler her şeyi kendileri yapar

Into the Woods'dan alıntı yapmak için, "Kimse Yalnız Değildir."

Influencer gönderilerine bakarken, perde arkasında kimin çalıştığını unutmayın. En iyi Instagram etkileyicileri, onlar için çalışan bir kadroya sahip olabilir, ancak daha küçük etkileyicilerin bile bazen mükemmel çekimi elde etmek için kamerayı tutan birileri vardır. Etkileyenler, platformları için en iyi görüntüleri oluşturmak için arkadaşlarının ve ailelerinin yardımını kullanıyor olabilir.

Influencer’lar, akan mesajlara, yorumlara ve paylaşımlara yanıt vermek için sanal asistanlardan veya insanlardan yardım alabilir. Bir influencer kullanmayı düşünürken, markanız influencer’ların işleriyle ilgili kişilere hediye edebilecekleri ek bir ürün eklemek isteyebilir. Ayrıca, etkileyicileriniz için belirli fikirlerin güvertede ek eller gerektirebileceğinin farkında olmalısınız.

Efsane 6: Etkileyenlerin hepsi aynıdır

Etkileyicilerin hepsinin aynı göründüğü, konuştuğu veya davrandığı hakkındaki efsaneler muhtemelen endüstrinin en büyük yanılgısı. Etkileyenler, herkesin hesaplayabileceğinden daha çeşitli ve çeşitlidir. Her etkileyicinin, takipçileriyle paylaştığı benzersiz bir ses, estetik ve bakış açısı vardır. Yaşam tarzı, kendin yap, moda, fotoğrafçılık, sağlık/sağlık, güzellik vb. dahil olmak üzere etkileyicilerin kategorize edilebileceği yüzlerce niş vardır.

İnternetteki her ilginin kendi etkileyicileri vardır. Bir influencer’ın ücretsiz ürün için çalışması, diğerinin de istediği anlamına gelmez. Tek bir influencer ile düşük yatırım getirisine sahip olmanız, influencer pazarlamasının markanız için işe yaramayacağı anlamına gelmez. Etkileyenlerin hepsi farklıdır.

Efsane 7: Etkileyenler sonuç üretemez

Birçok marka, etkileyici pazarlamanın satışlar üzerinde gerçek bir etkisi olmadığına inanmaya başlıyor, ancak gerçeklerden daha uzak olamazlardı. Relatable'a göre, mevcut projeler 2020 yılına kadar yalnızca Instagram influencer pazarlamasına 8 milyar dolar harcanacağını tahmin ediyor.

Influencer pazarlama, banner reklamlar gibi diğer geleneksel reklam kanallarına kıyasla 11 kat daha fazla yatırım getirisi sağlayabilir (Kaynaklar: Grin.co, Convince and Convert ve Single Grain).

İşe yarayıp yaramadığını sorgulamayı bırakın ve bunun yerine “Sonuçları nasıl takip edeceğim?” diye sorun. Her bir influencer farklı sonuçlar elde ediyor, peki markalar hangi influencer’ın en büyük vızıltıyı yaratabileceğini nasıl biliyor?

Pazarlamacıların %59'u, etkileyici pazarlamanın yatırım getirisini ölçmek için tıklamaları kullanıyor (Kaynak: İçerik Pazarlama Enstitüsü). Marka bilinirliği, dönüşümler veya yeni potansiyel müşterilere ulaşma gibi kampanya için net bir hedef belirlemek, etkileyicinin çabalarının sonuçlarını izlemek için hangi metriği kullanacağınızı belirleyecektir.

Etkileyici pazarlamaya dalmadan önce, stereotiplerin her zaman standart olmadığını anlamak önemlidir. Evet, muhtemelen kötü bir örnek oluşturan ve bu kötü izlenimleri yaratan bir grup influencer vardır, ancak bu, markaların influencer pazarlamasında nasıl ilerleyeceğini belirlememelidir. Bir etkileyiciyi tanımak, net beklentiler belirlemek ve bir ilişki kurmak için zaman ayırın, etkileyici marka ortaklığından her ikinizin de aradığınızı elde etmenizi sağlayacaktır. Etkileyenlerle ilgili bu efsaneler, sizi etkileyici pazarlamayı denemekten ve kazanan bir formül bulmaktan alıkoymamalıdır.

‍