Babalar Günü: Dünyanın En Büyük 7 Günü

İlham veren Babalar Günü reklamlarını canınız çekiyorsa, bu makale tam size göre.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Babalar Günü, Anneler Günü ile aynı etkiye sahip değildir, ancak yine de reklamverenler için altın bir fırsattır. Ancak, reklamını yapmak ve onunla işi bitirmek yeterli değildir. İzleyiciler, kötü reklamı düşük kaliteli bir ürünle ilişkilendirir. Reklam öğenize yatırım yapmazsanız, Babalar Günü alışverişçisi reklamınızı reddeder. Kalabalıktan sıyrılmanız gerekiyor. Yaratıcılık ve kaliteli üretim elbette anahtardır!

Babalar Günü reklamları ve reklamverenleri

Dışarıda rekabet var! Örneğin ABD'deki Babalar Günü'nü ele alalım. 2020'de Amerikalı tüketiciler hediyelere, kartlara, akşam yemeklerine, maçlara ve çok daha fazlasına 17 milyar dolar harcadı. Ulusal Perakende Federasyonu'nun yıllık Babalar Günü anketi için ankete katılanların %75'i kutlayacaklarını söyledi - ve bunu sadece ABD'de (küresel bir salgın sırasında!). Babalar Günü dünya çapında çok büyük ve pazarlamacılar bundan yararlanmak için milyarlar harcıyor.

Ancak, dünya genelinde tatil, farklı reklamverenler için farklı şeyler ifade ediyor. AdRoll, hangi sektörlerin fayda sağladığını görmek için Babalar Günü'ne giden iki hafta içinde 35.000 reklamverenini analiz etti. Sonuçlar şaşırtıcıydı. Kuzey Atlantik ve Orta Avrupa (NACE), özel perakende satış dönüşümlerinde %109,5'lik bir artış gördü; beklenildiği gibi. Diğer bulguların yanı sıra Asya-Pasifik markaları spor malzemeleri dönüşümlerinde %88,9 artış gördü.

Pazarınızın Babalar Günü tarihlerini bilin!

Ancak daha ileri gitmeden önce, yerel pazarınız için Babalar Günü'nün ne zaman olduğunu belirtmekte fayda var. Burada İsveç ve İskandinav ülkelerinde – Danimarka hariç – her yıl Kasım ayının ikinci Pazar günü Babalar Günü'nü kutlarız. ABD'de, Birleşik Krallık'ta ve diğer birçok ülkede, Haziran ayının üçüncü Pazar günü. Ayrıca, diğer birçok ulus için de tamamen farklı – size bakıyorum çılgın Danimarkalılar. Reklamını yaptığınız farklı pazarların tarihlerini bildiğinizden emin olmak için bir dakikanızı ayırın!

Şimdi son yılların en ilginç Babalar Günü reklamlarından yedisine hayran olalım. İlham vermeye yardımcı olacak bir veya iki külçe olacağını hayal ediyorum ve her şey yolunda giderse, kendi kampanyanızı öne çıkarın!

1. Geleneksel yaklaşım başarılı: Carhartt

Babalar Günü reklamlarının genellikle belirli bir anlatı tonu vardır - sıcak ve duygusal . Carhartt'ın Babalar Günü kampanyası, iyi bir "geleneksel" kampanyayı yapan şeyin mükemmel bir örneğidir. Kampanyada Jason Momoa ve diğer babalar babalık hakkında konuşuyor. Carhartt'ın reklamının yapmayı başardığı şey (ki bazı markalar bunda sefil bir şekilde başarısız oluyor), markayı baba olmanın ne anlama geldiğine dair olumlu erdemlerle ilişkilendiriyor. Onlar ilham verici ve gerçektir. Burada sahte itfaiyeciler, sırıtan pilotlar veya çocukların stok görüntüleri yok!

Tüm reklamlarda, ilham veren babalar Carhartt kıyafetleri giyerek harika bir babanın Carhartt babası olduğu mesajını pekiştiriyor. Carhartt'ın Kıdemli Başkan Yardımcısı Tony Ambroza'ya göre bu bağlantı harika bir iş çıkarıyor. “Tüketicilerimizin çoğu aynı zamanda baba olduğundan, onların sıkı çalışma ve gelenek değerlerini tanımamız önemlidir”. Kampanya basit ama etkili ve babalığın olumlu değerlerini giyim markasıyla ilişkilendiriyor - klişe olmadan!

2. Programatik akıllıca yapılır: Funky Pigeon

Programatik reklamcılık ve Babalar Günü reklamları, cennette yapılmış bir eşleşmedir. İngiltere'de kart yapımcısı Funky Pigeon, Babalar Günü'ne kadar geçen haftalarda daha iyi sonuçlar elde etmek için Found adlı yaratıcı ajansla çalıştı. Google Analytics'i kullanan Found, olumlu davranışsal metriklere ve yüksek dönüşüm oranlarına sahip kilit kitle segmentleri belirledi. Bu hedef kitle profili daha sonra tüm hedefleme için çerçeveyi oluşturmak için kullanıldı. Arama ve yeniden hedefleme yoluyla, görüntülü reklamları satın alan izleyicilere hedefledi.

Davranışsal, bağlamsal ve demografik segmentasyon kullanarak, görüntülü reklam kampanyasını TV reklamlarıyla da senkronize etti. Yani Funky Pigeon, reklam bütçesini yalnızca dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek kullanıcılara yatırdı. Nihai sonuçlar oldukça muhteşemdi. FunkyPigeon.com'a ilk kez 321.000 ziyaretçi yönlendirildi. Kampanyanın yatırım getirisi %1763 iken! Hem ödül alan hem de kart markasına kazandıran bir kampanya oldu.

3. Kişiselleştirme için sosyal medyayı kullanma: Glenlivet

Bugünlerde herkesin babası Facebook'ta görünüyor ama artık kendiniz kullanmasanız bile, pazarlama amaçlı kullanıldığında farklı demografik özellikler için etkili ve kişisel olabilir. The Glenlivet Founder's Reserve'i başlatmak için Pernod Ricard UK, bağışçılar ve viski seven babalarla etkileşim kurmak için Facebook reklamlarını ve videolarını kullandı . Facebook'u kişiselleştirilmiş bir Babalar Günü hediye üreticisine dönüştürdü - videolardan bazılarını burada görebilirsiniz!

Bu Babalar Günü reklam kampanyası, %11'lik bir satış artışıyla yeni bir ürün yelpazesini başarıyla oluşturdu. Ayrıca, Glenlivet'e kadeh kaldıran babalara 8.000'den fazla minyatür drama hediye edildi. Ama hepsinden önemlisi, ilginç bir kişiselleştirilmiş teklifi sosyal ile etkili bir şekilde birleştirmeyi başardı. Yeniliğe dayanan geleneksel bir hediye fikriydi ama kazanan oldu.

Nihai Kılavuzumuzla sosyal medya reklamcılığını nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

4. Sadece “babalar” hakkında değil: Dove Men+Care

Dove Men + Care, genellikle Babalar Günü reklamları için iyi video reklamlar üretir. Reklamlar, babaların çocuklarına sağladığı ve gayri resmi olan “bakım”a odaklanma eğilimindedir. New Yorker'dan Ian Crouch şöyle yazıyor: “Marka perspektifinden bakıldığında mantıklı. Babanıza nemlendirici almak, yakınlığı önerir”. Marka, 2017 yılında Babalar Günü kampanyasına bir yenisini daha ekledi. Hayatımızdaki etkili erkeklerin her zaman baba olmadığı fikrini sundu.

30 saniyelik markalaşma noktası, Dove Men + Care'in hayatımızdaki öğretmenleri, amcaları, koçları ve büyükbabaları kutladığını görüyor. Modern aile dinamiğini öne çıkarmakla kalmayıp, tüm baba figürlerinin gerçek baba olmadığını da gösteren cesur bir hareket.

Ardından 2018'de marka bir adım daha ileri gitti ve dünya çapında babalık iznini savundu. Erkeklere babalık izni alma, hashtag kampanyası ve konuyla ilgili video reklam konusunda tavsiyelerde bulunan özel bir kaynak merkezi web sitesi oluşturmak. Ve ana şirket Unilever, yeni babalarına 2019'un sonuna kadar en az üç haftalık ücretli izin vermeye karar verdi. (İskandinav ortalamasının biraz altında olsa da!)

Yine de saçmalamayalım. Her halükarda Dove Men + Care, Babalar Günü reklamlarının tanıdık çağrışımlarını kullanır, ancak akıllıca onları altüst eder ve kazanır.

5. Stereotipleri yıkmak: #MakeAMoment

Dürüst olalım, çoğu zaman Babalar Günü reklamlarını düşünürken bir klişe düşünmeye şartlanırız. Bahsettiğimiz gibi, tüm baba figürleri gerçek baba değildir, o zaman neden tüm babaların aynı olduğunu varsayalım? Bu, Reklam Konseyi ve Ulusal Sorumlu Babalık Takas Merkezi (NRFC) için hazırlanan #MakeAMoment reklam kampanyasındaki anlatının merkezinde yer alır.

Birden fazla kanala yayılan reklam kampanyası, babaları çocuklarıyla “bir an için bir dakika ayırmaya” teşvik ederek toplumsal cinsiyet klişelerine meydan okudu. Özellikle, o anın ne olabileceğini basmakalıp bir şekilde tanımlamaya çalışmadı. Aşağıdaki reklamda olduğu gibi "I'm a Little teapot" ile dans etmek veya saç yıkamak olabilir. Gerçekte, kampanya klişeleri basitçe reddetmek yerine, çoğu babanın tanıyacağı gerçek anları da sundu.

Babanın çocuk yetiştirmede oynadığı çok yönlü rolü yansıtmanın yanı sıra, kazanan bir strateji de olabilir. Forbes'a konuşan Pazarlama Stratejisti Christine Michel Carter, “geleneksel” toplumsal cinsiyet rollerinin yıkılmasını öneriyor. "Cesaretini kaybetme. Komik, akıllı veya sanatsal cinsiyetten bağımsız içerik oluşturun. Çocuklarıyla süsleyen, pembe giyen, hatta yıldızlar ve gökkuşakları boyayan bir baba”. Basit ders şu ki, Babalar Günü reklamları oluştururken eskimiş klişelere karşı duyarlı olun. Bazen kalıpları kırmak veya gerçeği göstermek ödüllendirici olabilir.

6. Mizahın klasik eski usül kullanımı: Durex

İşte Durex'ten klasik bir Babalar Günü reklamı.

Oldukça açık. Komik. Ve harika. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde Durex, her yıl Babalar Günü reklamlarında bu temaya geri döndü. Babalar günün kutlu olsun gerçekten.

7. Nüanssız ama çarpıcı: Nike

Son on yılda Tiger Woods (en hafif tabirle) olaylı bir dönem geçirdi. Ancak, hiç şüphesiz, ihtişamıyla harikaydı. Muhteşem biriydi. Geleneklere meydan okuyan ve golfü başka türlü umursamayacak bir dizi hayran için erişilebilir kılan küresel bir yıldız. Aynı zamanda Nike'ın en önemli elçilerinden biriydi. 2009'da özel hayatının bir felaket olduğu ortaya çıktığında, aşağıdaki reklam süper yıldız golfçüyü kurtarmaya yardım etmek içindi.

Çarpıcı ve sizi tutuyor. Ancak ne yazık ki Nike ve Tiger için bu duruma tepkiler karışıktı. Bir yorumcu, Jason Piroth konuya değindi: "Ölü babanızın bağlam dışı sözlerini imajınızı temizlemek için kullanmak, karınız sizi büyütürken ABD'de düzinelerce fahişeyi çivilemekten daha saldırgan olabilir. çocuk". Bazıları olumlu buldu. Ad Week için yazan Tim Nudd şunları söyledi: “[bu] harika bir reklam olmayabilir, ancak harika bir babaya sahipti – Tiger'ın babası Earl'ün sesi”. Reklam aynı zamanda bir dizi parodiye de yol açtı - yaşadığımız zamanlar böyle.

Çıkarımlar: Babalar Günü reklamları değişiyor

Böylece, şimdiye kadarki en iyi veya en azından en ilginç Babalar Günü reklamlarından yedi tanesine sahipsiniz. Her reklamın kanıtladığı şey, Babalar Günü reklamını mükemmel yapan şeyin ne olduğuna dair kesin ve hızlı bir kuralın olmadığıdır. Ancak, hepsinde yaratıcılık ve yürek önemlidir. Her reklam aynı zamanda sağlam bir anlatıma sahip olmanın da bize yardımcı olduğunu gösteriyor.

Bu listede, eskimiş stereotiplere dayanan reklamlara bakmaktan kaçındık ve evet, bu tür reklamların yeri ve zamanı var. Ancak e-ticaret yönetim firması Kwontified'in kurucusu Elaine Kwon ilginç bir noktaya değiniyor: "çiçek içeren banner reklamlar gibi aşırı kullanılan taktikler, mülayim ve muhtemelen gerçek değil". Geleneksel değerlere atıfta bulunmanın zararı yoktur, ancak mümkünse mesajınızı kişiselleştirmeye çalışın. Örneğin Glenlivit kampanyasını ele alalım. Onunla ilgili her şey geleneksel ama yaklaşımı yeni ve bireysel.

Bugün, en iyi teknoloji esastır

Ancak reklamcılar ve pazarlama ekipleri klişelerden nasıl kaçınabilir ve daha kişisel hale gelebilir? Kolay bir yöntem, farklı kopya ve yaratıcı öğelerle daha yüksek hacimli daha nüanslı reklamlar üretmektir. Bannerflow'un Creative Studio'su gibi bir reklam oluşturucuyu kullanarak sosyal medya, görüntülü reklam ve video kanallarınız için yüzlerce yaratıcı ve ilgi çekici varyasyonu dakikalar içinde oluşturabilirsiniz.

Daha da iyisi, şekerleme markası Cadbury gibi, tüm çevrimiçi markanızı 24 saat boyunca Dadbury olarak değiştirmek istiyorsanız, Bannerflow platformuyla bunu da bir ajansın yardımı olmadan yapabilirsiniz. Basitçe, yeni logoyu canlı reklamlarınıza sürükleyip bırakın ve iş tamamdır.

Temasta olmak!

Banner, sosyal reklam, video veya başka herhangi bir formatta harika bir Babalar Günü reklamı üretmek için doğru araçlar gerekir. Bannerflow gibi bir platform kullanın ve markanız kolaylıkla dikkat çekici görüntülü reklamlar oluştursun. Ayrıca, eğer becerikliyseniz, daha iyi performans için Babalar Günü afişlerinizi kolayca kontrol edebilir ve güncelleyebilirsiniz! Basitçe, bir demo rezervasyonu yapın veya nasıl yapılacağını öğrenmek için bizimle iletişime geçin.