Google Reklamlarında Gösterim Payınızı Artırmanın Kanıtlanmış 7 Yolu
Yayınlanan: 2022-09-15Reklamlarınız kimse görmezse satışları artırabilir mi? Tabii ki değil.
Bu nedenle, reklam gösterimleri (yani insanların reklamınızı görme sayısı), pazarlamacıların reklam performansını analiz etmek için kullandıkları en önemli reklamcılık TPG'leri arasındadır.
Reklamınız binlerce gösterim alıyor ancak çok az tıklama alıyorsa, reklam metninizle ilgili bir sorun olabilir . Ancak , reklamınız başlangıçta çok fazla gösterim almıyorsa, Google'ın reklamınızı kitlenize neden göstermediğini ve bunu nasıl düzeltebileceğinizi öğrenmeniz gerekir.
Gösterim payının devreye girdiği yer burasıdır. Peki, gösterim payı nedir?
Gösterim payı (GP) , reklamınızın almaya uygun olduğu toplam gösterim sayısından elde ettiği gösterim sayısını temsil eden bir yüzde puanıdır. Uygunluk, reklamınızın hedeflemesine, teklifine, onay ayarlarına ve kalitesine bağlıdır. Genel olarak, gösterim oranı ne kadar yüksekse o kadar iyidir.
Gösterim payını şu şekilde hesaplayabilirsiniz:
Bir örneğe ne dersiniz? %60'lık bir gösterim payı, Google'ın potansiyel olarak ulaşabileceğiniz kullanıcıların %40'ına reklamınızı göstermediği anlamına gelir. Bu, kullanıcıların bunun yerine rakiplerinizin reklamlarını gördüğü anlamına gelir.
Gösterim payı, reklam performansınız hakkında bilgi sağlar ve reklamınızın hedef kitlenize istediğiniz şekilde ulaşıp ulaşmadığını ve potansiyele sahip olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur . Belirli bir temel performans ölçütü değildir, bu nedenle amaç, %100'e ulaşmak değil, çekiş gücüne sahip olduğunuzu bilmektir.
Peki, Google reklamlarınızın gösterim payını nasıl artırırsınız? İşte tam da bunu yapmanın en iyi yollarından bazıları.
Gösterim payı nasıl artırılır?
Gösterim oranınızı iyileştirmek için öncelikle gösterimlerinizi neyin sınırladığını ve nedenini anlamanız gerekir. Ardından, sorunu teşhis ettikten sonra, gösterim oranınızı artırmak için aşağıdaki yöntemlerden birini (veya birkaçını) kullanabilirsiniz.
1. Rakiplerinizi analiz edin
Bu ne?
Her sektörde binlerce marka Google reklamlarını kullanıyor. Rakiplerinizin reklamlarını analiz ederek, onlar için neyin işe yaradığını bulabilir, biraz ilham alabilir ve reklamlarınızı gösterim payınızı artıracak şekilde ayarlayabilirsiniz.
Neden işe yarıyor?
Reklam kalitesi, bir reklamın gösterim payını belirlemede kritik faktörlerden biridir. Rakip analizi , en kaliteli reklamlardan öğrenmenize ve reklam kalitesi puanınızı yükseltmek için kanıtlanmış formüllerini kullanmanıza olanak tanır. Kalite puanınız ne kadar yüksek olursa, o kadar çok gösterim elde edebilirsiniz.
Onu nasıl çoğaltabilirsin?
Hedef anahtar kelimelerinizi Google'da manuel olarak arayabilir ve rakiplerinizin reklam dönüşüm hunisini analiz edebilirsiniz. Ya da, Benzer web'in Dijital Pazarlama Zekası aracını kullanarak hayatınızı biraz daha kolaylaştırabilir ve verilerinizin daha doğru olmasını sağlayabilirsiniz; bu araç size şunları gösterir:
- En iyi performans gösteren rakip reklamları
- Hedef anahtar kelimeleri
- Onların hedef kitlesi
- Reklam öğeleri
- Reklam bütçeleri
Bu paha biçilmez içgörüler, neyi optimize edeceğinizi ve Google reklamlarınızı optimum performans için nasıl uyarlayacağınızı anlamanıza yardımcı olabilir.
2. Reklam kalitenizi artırın
Bu ne?
Reklam kalitesi, Google'ın bir reklamın kullanıcı deneyimini tahmin etmek için kullandığı bir ölçümdür. Reklamınızın hedef anahtar kelimelerinizle alaka düzeyini, kullanıcıların reklamı tıklama olasılığını ve açılış sayfanızın reklamınız ve kullanıcı amacı ile uyumunu (birkaç başka faktörle birlikte) dikkate alır. Reklam kaliteniz, reklamınızın gösterim payını doğrudan etkiler.
Neden işe yarıyor?
Google, arama yapanlara en alakalı reklamları göstermek istiyor. Bu hedefe ulaşmak için reklamları değerlendirirken reklam kalitesini birincil faktör olarak kullanır. Dolayısıyla, iki reklam aynı yer için rekabet ederse, Google Ads reklam kalite puanı daha yüksek olanı tercih eder. Aslında, Google düşük kaliteli reklamları hiç göstermeyebilir veya daha az göze çarpan yerlerde gösterebilir.
Onu nasıl çoğaltabilirsin?
Reklam kalitenizi şu şekilde artırabilirsiniz:
- Reklam metninizde alakalı anahtar kelimeler kullanmak
- Reklam başlığınızı ve metninizi tıklamalar için optimize etme
- Reklam hedeflemenizi iyileştirme
- Reklamınızın açılış sayfasının, ana mesajıyla tutarlı olmasını sağlamak.
3. Alakalı anahtar kelimeler için optimize edin
Bu ne?
Anahtar kelimeler, herhangi bir reklam stratejisinin bel kemiğidir ve Google da bir istisna değildir. Google reklamlarınızı optimize ederken aşağıdaki anahtar kelime türlerini kullanabilirsiniz.
Geniş eşleme: Google, reklamlarınızı ana anahtar kelimelerinizle doğrudan veya dolaylı olarak ilgili çok çeşitli anahtar kelime aramalarında gösterir.
Sıralı eşleme: Google, reklamlarınızı hedef anahtar kelimelerinizle aynı anlama gelen arama ifadelerine göre görüntüler.
Tam eşleme: Google, anahtar kelimelerinizle tam olarak eşleşen aramalarda reklamlarınızı görüntüler.
Neden işe yarıyor?
Geniş eşlemeli ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeler, reklamınızın en geniş erişime ulaşmasına yardımcı olur. Ancak, doğrulukları düşüktür. Tam eşlemeli anahtar kelimeler yüksek doğruluğa sahiptir, yani Google bunları yalnızca en alakalı arama yapanlara gösterir. Ancak size daha az izlenim verirler.
Onu nasıl çoğaltabilirsin?
Gösterim payınızı artırmak ve alakalı trafik almaya devam etmek için geniş eşleme ve tam eşleme aramalarının bir kombinasyonunu kullanın.
- Profesyonel ipucu: 4. Kitle hedeflemenizi iyileştirin
Bu ne?
Google Ads, reklamınızın en alakalı kullanıcılara gösterilmesini sağlamak için demografi, konum, ilgi alanları, cinsiyet (birkaç isim vermek gerekirse) gibi birden fazla kitle hedefleme filtresi sağlar. Potansiyel müşterilerinize odaklanmak için hedef kitlenizi geliştirmek, yapmanız gereken tek şey olabilir.
Neden işe yarıyor?
Alakasız hedefleme veya çok geniş hedefleme, reklam kalitenizi düşürdüğü için genellikle daha düşük gösterimlerle sonuçlanır. Ancak çok fazla filtre de gösterimlerinizi azaltabilir. Bu nedenle, orta noktayı bulun ve buradaki hedeflemenizi gerçekten düşünün.
Onu nasıl çoğaltabilirsin?
Reklamlarınızı hedef bölgelerinizle sınırlandırmak için coğrafi hedefleme filtresini uygulayın. Ayrıca, reklam alaka düzeyini artırmak için hedef kitlenizin ilgi alanlarını hedefleyin. Yine de cinsiyet ve yaş gibi diğer filtrelere dikkat edin, çünkü onları çok sıkmak gösterimlerinizi azaltabilir.
5. Negatif anahtar kelimeleri filtreleyin
Bu ne?
Google'a reklamlarınızı belirli arama sorguları için göstermemesini söylemek için negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.
Neden işe yarıyor?
Negatif anahtar kelime filtresini uygulamak, reklamınızı alakasız gösterimlerden ve tıklamalardan korur ve Google'ın hedef kitlenizi daraltmasına yardımcı olur. Bu, reklamınızın kalite puanını artırdığı için genel gösterim payınızı da artırır. 📈
Onu nasıl çoğaltabilirsin?
Reklamlarınızı görüntülerken Google'ın hedeflemesini istemediğiniz anahtar kelimeleri veya terimleri belirleyin ve reklamınızı ayarlarken bunları negatif anahtar kelimeler filtresine girin. İlerledikçe listenizi optimize etmeye ve geliştirmeye devam edin.
6. Bütçenizi artırın
Bu ne?
Reklam bütçeniz , bir Google Reklam kampanyasında harcamaya hazır olduğunuz tutardır.
Neden işe yarıyor?
Düşük bir kampanya bütçeniz olduğunda Google, reklamlarınızı seçtiğiniz kampanya süresince eşit olarak dağıtmak için reklam sıklığınızı otomatik olarak düşürür. Dolayısıyla bütçenizi artırmak doğal olarak gösterimlerinizi de artırır.
Onu nasıl çoğaltabilirsin?
Doğru kitleyi ve anahtar kelimeleri hedefleyen mükemmel bir şekilde optimize edilmiş bir reklamınız olduğunda, gösterim payınızın düşük olmasının olası nedeni, sınırlı bütçenizdir. Kampanya bütçenizi artırdığınızda, Google reklamınızı hedef kitlenize göstermeye başlar.
7. Anahtar kelime teklifinizi artırın
Bu ne?
Google Ads'de, anahtar kelime teklifiniz , belirli bir anahtar kelime için reklamınıza yapılan tıklama başına ödemek istediğiniz para miktarıdır . Bazen teklifiniz çok düşüktür ve teklifinizi artırırsanız daha fazla gösterim, tıklama ve dönüşüm elde edebilirsiniz.
Neden işe yarıyor?
Google Ads, farklı reklamverenlerin reklamlarını görüntülemek üzere aynı anahtar kelimeler için teklif verdiği bir açık artırma modeli kullanır. Her şey eşit, Google en yüksek teklifi verenin reklamını gösterir. Bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında ücretlendirildiğiniz tıklama başı maliyet (TBM) fiyatlandırma modelini kullanır.
Belirli bir anahtar kelime için teklifinizi artırarak, reklamınızın görüntülenme şansını artırabilirsiniz. Anahtar kelime teklifi bütçenizden farklı . Kampanya bütçeniz, birden fazla anahtar kelime teklifi dahil olmak üzere kampanyanızın toplam maliyetidir.
Anahtar kelime teklifi ile kampanya bütçesinin örnek resmi
Onu nasıl çoğaltabilirsin?
Anahtar kelime teklifinizi etkili bir şekilde artırmak, TBM'nizi artırmak anlamına gelir. TBM'nizi artırdığınızda, otomatik olarak daha fazla açık artırma kazanırsınız ve gösterim payınız artar. Ancak, TBM'nizi artırmanıza rağmen kampanyanızın kârlı kalmasını sağlamalısınız. Bu strateji, belirli bir hedefe hızlı bir şekilde ulaşmak istediğiniz kısa kampanyalar için uygundur. Ancak daha uzun bir süre devam etmek zordur çünkü karlılığınızı sürdürmek zordur.
Google Ads gösterim payınızı artırmak için test etmeye devam edin
Belirttiğimiz gibi, Google Ads gösterim payınızı artırmanın birkaç yolu olabilir. Bununla birlikte, garantili bir düzeltme yoktur çünkü işin içinde çok fazla değişken vardır. Gösterim payınızı artırmanın en iyi yolu, sorunu dikkatlice teşhis etmek ve ardından neyin işe yaradığını görmek için farklı çözümleri test etmektir. Uyarı: sabır gerekebilir.
Ayrıca, işletme hedeflerinize en uygun kampanyayı bulmak için farklı reklam biçimlerini, kopya sürümlerini, açılış sayfalarını ve anahtar kelimeleri test etmeye devam edin.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS) | Google Ads Gösterim Payı
Gösterim payını nasıl geliştirirsiniz?
Google, Google Ads'deki gösterim payınızı artırmanın olası yolları olarak, düşük gösterim payının nedenlerini anlamanızı, reklam kalitenizi ve hedeflemenizi iyileştirmenizi, bütçenizi artırmanızı ve daha doğru anahtar kelimeler seçmenizi önerir.
%100 gösterim payı elde edebilir misiniz?
Evet, %100 gösterim payı almak mümkündür. Ancak bu, özellikle rekabetçi nişlerde nadiren olur.
Gösterim payını neler etkiler?
Reklam kaliteniz, anahtar kelimeniz ve coğrafi hedeflemeniz, bütçeniz ve teklifiniz ile rekabet, gösterim payınızı etkileyen ana faktörlerdir.
İyi bir gösterim payı yüzdesi nedir?
Bu, endüstriler arasında değişir, ancak rekabetçi bir endüstride %65-70 arası iyidir.