Bu Yılbaşı Sezonunda Görsel İçeriğinizi Arttıracak 7 Teknik
Yayınlanan: 2019-09-10Tatil sezonu yaklaşıyor ve müşterileriniz şimdiden mükemmel hediyeyi arıyor. Pek çok küçük işletme sahibi, Amerikalıların %60'ının tatil alışverişine sonbaharda başladığının, yaklaşık %40'ının her yıl Cadılar Bayramı'ndan önce başladığının farkında değil .
Bu, on potansiyel müşteriden dördünün şu anda en son moda trendlerini ve teknolojik cihazları araştırdığı ve seçeneklerini değerlendirdiği anlamına gelir. YouTube videoları izleyerek, blog gönderilerini okuyarak ve sosyal medyada gözetleyerek yeni ürün ve hizmetler hakkında bilgi edinmek istiyorlar.
Yılın en yoğun zamanında dikkat çekmek için yarışmak kulağa göz korkutucu ve bazen imkansız geliyor. Büyük köpeklere karşı rekabet etmeyi bırakın, kalabalığın arasından nasıl sıyrılırsınız?
Anahtar, kitaplarından bir sayfa çıkarmak ve tatil sezonu için görsel içeriğinizi ikiye katlamaktır. Anında dikkatlerini çeken ve bakışlarını kaçıramayacakları kadar çekici olan, görsel olarak çekici resimler ve videolar oluşturun. Bu gönderi, en başarılı tatil kampanyalarından örneklerle içerik oyununuzu hızlandırmanın yedi yolunu paylaşacak.
Bu tatil sezonunda satışlarınızı artırmaya hazır mısınız? Hadi dalalım.
1. Rengin gücünü kullanın
Renk hayatımızda hayati bir rol oynar. Genellikle fark ettiğimiz ilk şeylerden biridir ve bir görüntüyü oluşturabilir veya bozabilir. Dikkatinizi en önemli olana odaklamanıza, izleyicilerinizde bir ruh hali veya duygu yaratmanıza ve bir hiyerarşi oluşturmanıza yardımcı olması için rengin gücünü kullanın.
Rengin etkili bir şekilde nasıl kullanılacağına (ve bazı tuzaklara) ilişkin tek bir kural kitabı olmasa da, işte size bazı ipuçları:
- Kırmızı ve yeşil gibi zıt renkler, bu tatil sezonunda içeriğinizin öne çıkmasına yardımcı olacaktır.
- Bir alanı diğerlerinden daha parlak hale getirerek görsel içeriğinizde bir hiyerarşi oluşturun.
- Tasarım sürecinde renk psikolojisinin etkisini göz önünde bulundurun.
Olipop, Instagram oyununu bol miktarda özel görselle ezen sağlıklı bir soda markasıdır.
Bu örnekte, yeni sınırlı sayıda mevsimlik lezzeti (Crisp Apple) çevreleyen bir odak noktası oluşturmak için sarı degrade bir arka plan kullanıyorlar.
Bu tasarım seçeneği aynı zamanda kutunun elmanın çekirdeğinden kurtulmasını taklit eder. Başka bir deyişle, kalabalık bir sosyal akışta öne çıkmanın mükemmel yolu. Bunu Instagram'ınızda gördüğünüzde, bir çift çekim oluşturur.
2. Tipografiyi dahil edin
Tatil sezonu, yeni ve heyecan verici yazı tiplerini denemek için mükemmeldir.
Markanızın kişiliğine uygun bir yazı tipi ile başlayabilir ve sadece rengini veya aralığını değiştirebilirsiniz. Veya cüretkar hissediyor olabilirsiniz ve göz alıcı bir ekran yazı tipiyle yeni bir şeyler denemek isteyebilirsiniz.
Her iki durumda da, yazı karakterlerinizle oynamaktan korkmayın. Tüm içeriğinizin farklı görünmesi için karıştırdığınızdan emin olun ve hem küçük hem de büyük yazı tipi boyutlarında okunması her zaman kolay olmalıdır.
İçecek pazarı marka yenilikçileriyle dolu. Örneğin Recess'i ele alalım. Bir kolaj oluşturucunun ve fotoğraf düzenleyicinin yardımıyla, bir yatak odasının sıradan bir stok fotoğrafını kişisel bakımla ilgili çekici bir Instagram fotoğrafına dönüştürdüler.
Resme nasıl metin eklediklerine dikkat edin. Kraliyet mavisi yazı tipi sayesinde okunması kolaydır ve dikkat çeker.
Preview tarafından yapılan bir ankete göre Instagram kullanıcılarının %65'i altyazıları yalnızca bazen okuyor.
Resimlerinize biraz tipografi eklemek, fotoğrafınıza ek bağlam kazandırmaya yardımcı olur. Instagram akışlarında amaçsızca gezinen biri bu gönderiyi görürse, başlığı okumadan hemen bir kişisel bakım hediyesi olarak tanımlayabilir.
Ve kim ücretsiz bir çekilişe katılmak istemez ki? Bu tatil sezonunda etkileşimi artırmak için mükemmel bir strateji.
3. Açılış sayfalarınızı süsleyin
E-posta pazarlaması her zaman olası satış yaratmanın kesin bir yoludur ve harcadığınız her 1 ABD doları için ortalama 36 ABD doları getiri sağlar.
Ama bir uyarı var. E-posta kampanyaları , geniş bir kitleye ulaşmanın harika bir yoludur, ancak yalnızca bazı okuyucular CTA'nızı tıkladıktan sonra dönüşüm gerçekleştirir.
Açılış sayfalarınız, olası satışları satışa dönüştürmek için çok önemlidir, bu nedenle bu tatil sezonunda onlara çekidüzen vermenin zamanı geldi.
Tatil açılış sayfalarınızı oluştururken zaman çok önemlidir. Özellikle açılış sayfası yeniyse, Google'ın onu dizine eklemesi zaman alacaktır.
Etkileyici bir sezonluk kopya oluşturarak başlayın. Yazmak size göre değilse, süreci hızlandırmak ve yazma engeliyle mücadelede zamandan tasarruf etmek için içerik yazma hizmetlerini kullanmayı düşünün.
Kopyanızın karesi alındıktan sonra, ekranın üst kısmında net bir harekete geçirici mesaj göründüğünden emin olun. CTA'nız kısa, basit ve işlevsel olmalıdır (aksi takdirde insanlar hemen ayrılacaktır).
Bu örneği, tatil dekoru açılış sayfalarının en üstüne "şimdi alışveriş yap" CTA'sını ekledikleri West Elm'den alın.
Ayrıca arka plan olarak basit bir metin yerleşimi ile şenlikli bir görüntü kullanırlar. Temiz ve davetkar.
4. Yeni biçimleri deneyin
Görsel içeriğin daha geleneksel yöntemleri hâlâ güçleniyor olsa da, kutunun dışında düşünün ve tatil pazarlamanız için diğer araçları keşfedin.
sanal ol
Görsel içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşımak için sanal ve artırılmış gerçeklik araçlarını kullanın.
Bu araçlar, son beş yılda emlak web tasarımında çok yenilikçi bir şekilde devrim yarattı.
Potansiyel alıcılara bankayı bozmadan ilan mülklerini göstermeye yardımcı oldukları için sanal turlar ve ev sahneleme bu sektörde patlama yaşıyor.
Amazon ayrıca, tüketicilerin bir akıllı telefon kamerasını kullanarak evlerinde sanal olarak ayakkabı "deneyebilecekleri" sanal trend çoğunluğuna da atlıyor.
Canlı yayın
Canlı yayının gücünü hafife almayın. Canlı videolar kaydedilenlerden daha ilgi çekicidir ve izleyicilerin dikkatini 10 ila 20 kat daha uzun süre tutar.
Önde gelen Twitch yayıncılarından biri olan NICKMERCS, yıl boyunca büyük bir izleyici kitlesini kendisine çekmesiyle tanınır. İzleyicileri, akışlarını günde sekiz saatten fazla izliyor.
Ve tatil yaklaştığında, sadık abonelerine eşantiyonlar sunarak bunu bir adım öteye taşıyor.
Örneğin, 2021'de kulaklıklardan kumandalara ve hatta Harley Quinn Fortnite görünümü gibi en iyi oyunlar için popüler indirilebilir içeriklere kadar oyun hediyelerinde 300.000 $ verdi.
Tabii ki, canlı buharın gücünden yararlanmak için 300.000 $'lık bir hediye vermek zorunda değilsiniz.
Vimeo'nun 2024 yılına kadar 90 milyon abonenin canlı akışı kullanacağını öngörmesiyle, anahtar, değişen tüketici taleplerine uyum sağlamaktır.
Kısa biçimli videolar
İnsanların tatiller hakkında konuşmasını sağlayacak ilgi çekici içerik oluşturmak için TikTok gibi sosyal medya platformlarından yararlanın.
TikTok, bu tatil sezonunda hediye fikirleri ve tatil kıyafeti ilhamı için gidilecek yer. Hediye rehberleri veya diğer sezonluk içerikler yayınlama şansınızı deneyin.
Geçmişte kaç takipçiniz olduğu veya ne kadar içerik yayınladığınız konusunda endişelenmenize gerek yok. TikTok'un algoritması, sizi etkileşim kurması ve dönüşüm gerçekleştirmesi muhtemel izleyicilerle buluşturacaktır.
5. Hikaye anlatıcılığına odaklanın
Ne sattığınız önemli değil — hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve güven oluşturmak için hikaye anlatıcılığını kullanabilirsiniz.
Uydu TV paketleri satıyorsanız, yılın ailelerin bir araya gelip birlikte Noel filmleri izledikleri bir dönem olmasından yararlanın. Tatillerde bu aile ve birliktelik duygusunu pazarlama içeriğinize kanalize edin (kelime oyunu amaçlı).
Örneğin, DISH TV tatil ışıkları altında bir kalede patlamış mısır yiyen ve birlikte film izleyen bir baba ve oğlun görüntüsüyle izleyicilerin kalp atışlarını çekiyor.
Ek arka plan ayrıntıları içeren hikayeler sağlamak için sosyal medya kanallarınızdaki videoları da kullanabilirsiniz.
Örneğin HelloRache, Noel sezonu için sanal yönetici asistanlarının yıl boyunca sıkı çalışmalarını gösteren bir video hazırladı. Ancak tatil sezonunda en önemli şey çalışmak yerine aile ve onlarla vakit geçirmektir.
Bu hikayeler tüketiciler için eğlenceli çünkü en sevdikleri markalara bağlı hissetmelerine yardımcı oluyor. İçeriğiniz ne kadar ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici ise, viral olma şansı o kadar yüksektir.
6. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanın
Tatil deneyimlerini paylaşmak için sosyal medyayı kullanan bu kadar çok insan varken, markanızı sohbete dahil etmenin tam zamanı.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) tatil pazarlama çabalarınıza dahil etmek için bazı fikirler:
- Yakın zamanda mağazanızı ziyaret etmiş veya markanızla sosyal medyada etkileşim kurmuş müşterilerden UGC toplayın.
- Ürün veya hizmetinizle ilgili deneyimlerinin fotoğraflarını yeniden yayınlamak için müşterilerinizden izin isteyin, ardından bu fotoğrafları altyazıda etiketleyerek diğer Instagram kullanıcılarıyla paylaşın.
Starbucks, sosyal medyadaki tatil içeriğinin kralıdır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle serpiştirilmiş profesyonel tatil ürünü fotoğraflarının bir kombinasyonunu kullanıyorlar.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik orijinaldir - reklam yoluyla bir şeyler satmaya çalışmak yerine, markanız hakkında konuşan veya markanızla ilgili deneyimlerini gösteren gerçek insanlardır.
Ve kabul edelim: Bir şeyi satmak için çok uğraşıyorsanız, müşteri bunu anlayabilir. Bunun yerine, müşterilerinizin kendi şartlarına göre içerik oluşturmalarına izin vererek satışı sizin için yapmasına izin verin.
7. Bayrama özel ürün fotoğrafları ekleyin
Tatil ürünlerinizin bu tatil sezonunda web sitenizde öne çıkmasını sağlamak için kırmızı bir arka plan veya kar tanesi grafiği ekleyin.
Küçük ayrıntılar önemlidir — ürün fotoğraflarınıza tatil havası eklemek etkileşimi ve satışları artırabilir.
Kylie Cosmetics'in bu tatil mega paketi mükemmel bir örnek. Kozmetik şirketi, çevrimiçi olarak başka birçok makyaj paketi satıyor, ancak tükenen tek ürün bu.
İnsanlar tatilleri sever ve genellikle standart ürün fotoğraflarınız yerine tatil resimlerine yönelirler.
Bu yılbaşı sezonunda karamsar olmayın; açılış sayfalarınıza, ürün sayfalarınıza ve sosyal medya kanallarınıza bayram resimleri ekleyerek biraz neşe saçın.
Sarma
İster yeni bir şey yaratmak ister eski bir favoriyi canlandırmak isteyin, görsellerinizi bir sonraki seviyeye taşımanın birçok yolu vardır.
Tatil sezonu, renk, tipografi veya yeni bir format kullanarak görsel içeriğinizi denemek için harika bir zamandır.
Zaman çok önemlidir. Tasarım sürecini başlatmak için fazla beklemeyin. Bu tatil sezonunda ne kadar çok, o kadar neşeli!
yazar hakkında
Kelly Moser, modern çağın dijital dergisi Home & Jet'in kurucu ortağı ve editörüdür . Ayrıca SaaS, Fintech ve e-Ticaret girişimleri için serbest yazı yazma ve içerik pazarlama konusunda uzmandır.